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Por ejemplo, si estás fabricando un producto y tu meta es aumentar sus ventas, la estrategia web, en ese caso, puede ser la creación de una tienda online para venderlo. Luego, puedes hacer la divulgación de tu tienda por medio de publicaciones en redes sociales y publicidad paga en canales de video como Youtube.
Cuando un sitio web se publica en internet, empieza a competir con una gran cantidad de portales para que sus contenidos sean visibles y aparezcan como primera opción a los usuarios en motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing. También entra en una lucha de popularidad buscando ser compartido por algún canal o red social y llegar a convertirse en un contenido viral. Para tener éxito en esa competencia es muy importante tener definida una excelente estrategia Web.
La estrategia web más efectiva no empieza con crear un sitio web. Más bien, la creación de un sitio web debe ser el resultado de una buena estrategia web.
Antes de establecer tu estrategia web, te invitamos pensar cuáles son las respuestas a los siguientes interrogantes:
¿Cuáles son los objetivos que esperas conseguir creando un sitio web?
Tal vez ya tengas un negocio en marcha o simplemente una idea, es importante que ante todo definas cuáles son las metas que quieres conseguir con la creación de un sitio web.
¿Qué te motiva a crear un sitio web?
Examina cuál es tu motivación para crear un sitio web. Analiza si usar esta estrategia te ayudará a conseguir los objetivos planteados. En la página ¿Necesito un sitio web? te mostramos algunos motivos que te pueden resultar útiles en la creación de un sitio web.
¿Cuál es el tipo de mercado en el que quieres competir?
Imagina un gran supermercado con una gran variedad de productos agrupados por categorías. Internet funciona de forma similar, pero por sectores de mercado. Por ejemplo, puedes encontrar portales de compañías de seguros, agencias de viajes, distribuidores de alimentos, entre otros. Descubre cuál es tu público objetivo, así será más fácil identificar qué tipo de sitio web necesitas.
¿A qué público deseas llegar?
Define el perfil de las personas que serán los usuarios del sitio: establece su género, rango de edad , nacionalidad, gustos… Lo que más puedas, así será más fácil saber que tipo de estrategia usar. Por ejemplo, si es un contenido o producto para jóvenes, funcionaría muy bien un canal en Youtube, incluso mejor que la creación del sitio web. Puedes pensar en el diseño de una página web como complemento del canal.
¿Por qué crees que un sitio web es el paso a seguir para el desarrollo de tu idea?
Para resolver esta pregunta debes conocer muy bien cuál es el tipo de mercado donde vas a entrar a competir, qué canales le han dado mejores resultados a portales similares y qué estrategias pueden generar mayor impacto entre tus usuarios. Por ejemplo, si tu sitio web es de videojuegos, debes tener en cuenta que necesitarás de un buen presupuesto para crear un juego online en tus propios servidores. Una buena estrategia que podrías aplicar es distribuir tus aplicaciones como juegos de Facebook, así evitarías algunos gastos. Estudia cuáles son los recursos que tienes disponibles y haz una lista de las ventajas y las desventajas para que puedas trazar los pasos ordenados de tu estrategia web.
Las preguntas anteriores te pueden servir para diseñar una estrategia que vaya bien dirigida a tus objetivos. Ahora solo es cuestión de que plasmes tus ideas en un plan concreto. Puedes iniciar con una descripción general de la estrategia como el ejemplo que te dimos inicialmente de la tienda virtual. Luego, define algunos puntos claves de cómo la vas a llevar a cabo, ten en cuenta como mínimo estos cuatro conceptos fundamentales:
Ahora que ya tienes dibujado tu plano, construye tu proyecto en la web siguiendo los pasos que trazaste.
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