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Imagina que estás comprando unos zapatos por internet. Un rato después, revisas un sitio web de salud y notas que hay un anuncio de calzado. Entonces te pasas a YouTube para ver el gracioso video de un gatito, pero primero se reproduce la publicidad de los nuevos tacones de un diseñador.
Minutos más tarde, abres Facebook desde tu teléfono y adivina qué: ¡una publicación patrocinada sobre una venta de zapatos!
¿Cómo es que todas estas páginas saben que estás comprando este tipo de producto?
Los sitios web rastrean tus hábitos de búsqueda de diferentes maneras y pese a que cada uno recoge solo un poco de información, en conjunto, forman una especie de perfil digital que los anunciantes usan para aprender más sobre ti.
Para lograrlo, suelen implantar en tu computador un pequeño archivo llamado cookie de rastreo. De este modo podrán identificarte la próxima vez que visites uno de los sitios en los que aparecen.
También conocen los equipos que usas a través de tus redes sociales, cuentas de correo electrónico o la “coincidencia de probabilidad”, un método empleado para deducir los dispositivos que tiene una misma persona.
Así que, de un modo u otro, todo está conectado a ti y por eso las empresas pueden enviarte anuncios específicos sin importar el equipo que uses.
Esto genera una preocupación en torno a la privacidad, ya que la información es recopilada sin tu conocimiento, y además, existe el temor sobre cómo se usaría.
Por ejemplo, ¿podría una compañía de seguros negarle sus servicios a una persona, basándose en su historial de búsqueda?
Puedes tomar medidas para limitar la cantidad de datos recolectados, como bloquear las cookies de rastreo en la configuración de tu navegador. Pero con la modernización del seguimiento digital o tracking digital, los anunciantes fácilmente podrían evadir dicha seguridad.
Sin embargo, existen ventajas potenciales en la recolección de estos datos, ya que además de permitir recomendaciones a los sitios web sobre artículos y videos basados en tus intereses, le ayuda a los rastreadores a encontrar fácilmente los resultados que estás buscando.
A medida que la tecnología avance, los sitios web encontrarán nuevas formas de adaptar su contenido para conocer mucho mejor tus necesidades.
