سيفورا

سيفورا (بالإنجليزية: Sephora)‏ هي سلسلة فرنسية متعددة الجنسيات من متاجر العناية الشخصية والتجميل. تضم ما يقرب من 3000 علامة تجارية،[2] جنبا إلى جنب مع العلامة التجارية الخاصة، سيفورا توفر منتجات الجمال بما في ذلك مستحضرات التجميل، العناية بالبشرة، الجسم ، العطورات، ألوان طلاء الأظافر، وأدوات التجميل، والعناية بالشعر.

سيفورا
Sephora
 
 
تاريخ التأسيس 1970 
الدولة فرنسا 
أهم الشخصيات
المؤسس دومينيك ماندونود
المالك أل في أم أش - مويت هنسي لوي فيتون 
المقر الرئيسي نويي-سور-سين 
الشركة الأم أل في أم أش - مويت هنسي لوي فيتون 
الصناعة سلع إستهلاكية
المنتجات الجمال والعناية
موقع ويب الموقع الرسمي 
ايرادات وعائدات
العائدات أكثر من 10 مليار دولار (2019) (تقديري)[1]

تأسست الشركة في ليموج عام 1970 ويقع مقرها حاليًا في باريس.[3][4] تعود ملكية سيفورا لمجموعة إل في إم إتش الفاخرة اعتبارًا من عام 1997.[5] الاسم يأتي من التهجئة اليونانية من صفورة (باليونانية: Σεπφώρα)‏، صفيرة)، زوجة موسى.[6][7]

عمليات

أطلقت سيفورا متجرها على الإنترنت إلى الولايات المتحدة في 1999 وإلى كندا في 2003.[8] تم افتتاح المكتب الرئيسي الكندي في فبراير 2007 من قبل ماري كريستين مارشيفز، موظفة سابقة في سيفورا الولايات المتحدة وسيفورا فرانس. عادت ماري كريستين مارشيفس إلى فرنسا في يوليو 2010 لتصبح المدير العام لشركة سيفورا فرنسا. تم استبدالها في كندا من قبل كلاوس ريوم لارسن. تدير سيفورا حاليًا أكثر من 2300 متجرًا في 33 دولة حول العالم[9] وتجني أكثر من 4 مليارات دولار أمريكي في الإيرادات اعتبارًا من 2013.[4][10] اعتبارًا من سبتمبر 2013 ، تجتذب سيفورا في الشانزلزيه في باريس، فرنسا، أكثر من ستة ملايين شخص سنويًا.[11]

العلامات التجارية

تتميز سيفورا بمجموعة متنوعة من منتجات التجميل من أكثر من 300 علامة تجارية، بما في ذلك نارس كوزمتيكس وميك أب فور إيفر وتو فيسد كوزمتيكس وأنستازيا بيفرلي هيلز و أوربن ديكاي و بنفت كوزمتيكس وأميزينغ كوزمتيكس وفيرست آيد بيوتي ولانكوم كوزمتيكس و سنداي رايلي سكين-كير وفايلسوفي، جو مالون لندن، أتيليه كولون، واي إس إل بيوتي من إيف سان لوران، تاتشا،[12] هدى بيوتي، كات فون دي، وبوبي براون لمستحضرات التجميل.[13] تتميز سيفورا أيضًا بأدوات التجميل والعناية بالبشرة وأدوات التجميل والإكسسوارات الخاصة بها. تتميز عبوة المنتج بشعار الشركة الممدود في طباعة سوداء قياسية.

في عام 2010، أطلقت الشركة مجموعات العطور مع ماري كيت وآشلي أولسن، المعروفين باسم إليزابيث وجيمس، وخط مكياج مع مارك جاكوبس.[14]

سيفورا داخل جاي سي بيني

في أكتوبر 2006، بدأت سيفورا في فتح متاجر داخل جاي سي بيني. تتميز سيفورا داخل جاي سي بيني ببعض من نفس العلامات التجارية للماكياج والعناية بالبشرة والعطور بالإضافة إلى خط الإنتاج الخاص بها الموجود في المتاجر المستقلة في جميع أنحاء البلاد. سيفورا داخل متاجر جاي سي بيني أصغر بكثير من المتجر العادي، وعادة ما يكون حجمه 1500 قدم مربع.[15] هناك أكثر من 600 موقع سيفورا في متاجر جاي سي بيني في جميع أنحاء الولايات المتحدة.[4][16][9] في عام 2017، أعلن جاي سي بيني إغلاق 138 متجرًا على مستوى البلاد. العديد منها يضم سيفورا في متجر جاي سي بيني.[17] في عام 2020، كانت هناك لحظة توتر بشأن الشراكة، ولكن تم حلها منذ ذلك الحين.

سيفورا الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية

سيفورا الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية هي التقسيمات الإقليمية الفرعية لسيفورا. افتتح المكتب الرئيسي للشرق الأوسط في فبراير 2006 من قبل بيير فايارد. منذ عام 2007، تم افتتاح أكثر من 30 متجراً منفصلاً من متاجر سيفورا في منطقة الشرق الأوسط (الإمارات، السعودية، البحرين، قطر، الكويت). توفر سيفورا الإمارات والسعودية منتجات الماكياج والعناية بالبشرة من العلامات التجارية البارزة مثل كريستيان ديور ولورا ميرسييه وكات فون دي[18][19] في بيئة البيع بالتجزئة المعاصرة ذات التقنية العالية.[20] تم افتتاح أول متجر سيفورا في الشرق الأوسط في مجمع السيف في البحرين في 7 يناير 2007، تلاه فيستيفال سيتي، الإمارات في 1 مارس 2007 مع افتتاح 30 متجرًا آخر في جميع أنحاء المنطقة منذ ذلك الحين. تم افتتاح متجر سيفورا في دبي مول في ديسمبر 2008 وهو الآن مصنّف على أنه المتجر الثاني للشركة في جميع أنحاء العالم بعد متجر باريس فلاغ شيب. في عام 2007، أعرب الرئيس التنفيذي لشركة سيفورا الراحل، جاك ليفي، عن رغبته في فتح 100 متجر في جميع أنحاء المنطقة بحلول عام 2010. وبعد مرور عام، أخرجت الأزمة المالية العالمية هذه الطموحات عن مسارها. استقال ليفي في عام 2011 وتوفي بعد عام.[21] على الرغم من هذه النكسة المبكرة، فتحت سيفورا أكثر من 30 متجرًا إضافيًا وقدمت التسوق عبر الإنترنت إلى المنطقة في نوفمبر 2016.[22][23] في ديسمبر 2017، افتتحت سيفورا غيفت بيوتي بارك، أول ملعب احتفالي للجمال في العالم في دبي.[24] تميز المتجر المنبثق بأرض المعارض وألعاب الماكياج ودعا المتسوقين للجلوس مع فنانين محترفين من سيفورا لتجربة المنتجات. في مارس 2018، تم الإعلان عن غيوم موت كرئيس جديد لسيفورا أوروبا والشرق الأوسط.[25]

محل سيفورا في دلما مول

منتجات

تخزن متاجر سيفورا الشرق الأوسط منتجات مشهورة عالميًا مثل كلينيك وإيستي لاودر و لوريال إلى جانب العلامات التجارية المحلية مثل شيفا دبي سكين-كير و هدى بيوتي.[26] وفقًا لـ فوربس، كانت هدى بيوتي، التي أسستها المدونة وسيدة الأعمال في دبي هدى قطان، العلامة التجارية الأكثر مبيعًا لمستحضرات التجميل في جميع أنحاء سيفورا الشرق الأوسط، في عام 2018.[27]

تطبيقات

في عام 2016، أطلقت سيفورا تطبيقًا خاصًا بها للأجهزة اللوحية والهواتف الذكية. صممه دينيس هورنسترا، مصمم البرامج والتطبيقات لشركة آبل. يمكن اعتباره منصة الواقع المعزز. برنامج بوكيت كونتور، أحد البرامج الرقمية التي تم طرحها، يعلم المستخدمين كيفية تحديد ملامح بشرتهم خطوة بخطوة اعتمادًا على شكل وجههم.[28] عن طريق تحميل صورة، يمكن للمستخدم الحصول على تحول افتراضي، وتجربة مجموعات مختلفة من المنتجات والظل.[29][30][31]

انظر أيضًا

مراجع
  1. "2019 Financials"، مؤرشف من الأصل في 11 أغسطس 2020.
  2. Wood Rudolph, Heather (19 فبراير 2015)، "Interview Insider: How to Get Hired at Sephora"، كوزموبوليتان، مؤرشف من الأصل في 05 ديسمبر 2019، اطلع عليه بتاريخ 24 يوليو 2015.
  3. SHERMAN, LAUREN، "Inside Sephora's Branded Beauty Strategy"، Business of Fashion، مؤرشف من الأصل في 08 مارس 2015.
  4. Loeb, Walter، "Sephora: Department Stores Cannot Stop Its Global Growth"، Forbes، مؤرشف من الأصل في 10 أغسطس 2020، اطلع عليه بتاريخ 03 يناير 2014.
  5. Born, Pete (24 أكتوبر 2013)، "Calvin McDonald Named CEO of Sephora Americas"، Women's Wear Daily، مؤرشف من الأصل في 24 يوليو 2015، اطلع عليه بتاريخ 24 أكتوبر 2013.
  6. and Hebrew Zipora comes from the word Zipor which means bird. @sephora on Twitter نسخة محفوظة 2020-08-10 على موقع واي باك مشين.
  7. Sephora facts byrdie.com نسخة محفوظة 2020-08-10 على موقع واي باك مشين.
  8. "About Sephora"، Sephora، مؤرشف من الأصل في 28 يوليو 2020، اطلع عليه بتاريخ 23 مارس 2015.
  9. "As Ulta Looks Prettier, Sephora Sharpens Tech Edge"، mediapost.com (باللغة الإنجليزية)، مؤرشف من الأصل في 10 أغسطس 2020، اطلع عليه بتاريخ 19 يونيو 2017.
  10. "Sephora.com: About Us"، Sephora، مؤرشف من الأصل في 05 أكتوبر 2018، اطلع عليه بتاريخ 17 أغسطس 2012.
  11. MASIDLOVER, NADYA، "Paris Casts A Shadow Over Hours at Sephora"، The Wall Street Journal، مؤرشف من الأصل في 10 يناير 2014.
  12. "TATCHA Skin Care"، Sephora، مؤرشف من الأصل في 28 يوليو 2018، اطلع عليه بتاريخ 14 سبتمبر 2014.
  13. "Kat Von D Beauty is launching a new program with Sephora that will allow you to snag new products before they hit stores"، HelloGiggles (باللغة الإنجليزية)، 03 يناير 2017، مؤرشف من الأصل في 10 أغسطس 2020، اطلع عليه بتاريخ 27 سبتمبر 2017.
  14. "Beauty Boom: Is Sephora Becoming High Fashion's Next Target?"، Time، 09 يناير 2013، مؤرشف من الأصل في 10 أغسطس 2020.
  15. "About Us | Sephora"، Sephora، مؤرشف من الأصل في 28 يوليو 2020، اطلع عليه بتاريخ 27 يناير 2016.
  16. "Sephora inside jcp"، Sephora، مؤرشف من الأصل في 03 يناير 2019.
  17. Wahba, Phil، "J.C. Penney Is Closing These 138 Stores This Spring"، https://fortune.com/2017/03/17/jcpenney-stores-closing/، مؤرشف من الأصل في 10 أغسطس 2020. {{استشهاد ويب}}: روابط خارجية في |موقع= (مساعدة)
  18. "About Us | Sephora UAE"، Sephora (باللغة الإنجليزية)، مؤرشف من الأصل في 14 يوليو 2019، اطلع عليه بتاريخ 04 أغسطس 2018.
  19. "Buy Brands Online | Sephora UAE"، Sephora (باللغة الإنجليزية)، مؤرشف من الأصل في 14 يوليو 2019، اطلع عليه بتاريخ 04 أغسطس 2018.
  20. "SEPHORA – 2point0 Concepts"، 2point0concepts.com (باللغة الإنجليزية)، مؤرشف من الأصل في 10 أغسطس 2020، اطلع عليه بتاريخ 04 أغسطس 2018.
  21. "Sephora expands in Middle East with new stores across GCC - Gulf Business"، Gulf Business (باللغة الإنجليزية)، 13 يوليو 2016، مؤرشف من الأصل في 10 أغسطس 2020، اطلع عليه بتاريخ 04 أغسطس 2018.
  22. "Sephora's Coming: Online Shopping In UAE Is About To Get Better"، Emirates Woman (باللغة الإنجليزية)، 27 أكتوبر 2016، مؤرشف من الأصل في 10 أغسطس 2020، اطلع عليه بتاريخ 04 أغسطس 2018.
  23. "You Can Now Shop SEPHORA Online In The UAE!"، ewmoda (باللغة الإنجليزية)، 09 نوفمبر 2016، مؤرشف من الأصل في 10 أغسطس 2020، اطلع عليه بتاريخ 04 أغسطس 2018.
  24. "Sephora UAE Launched Gifts Beauty Park at City Walk Dubai | insydo"، insydodubai.com (باللغة الإنجليزية)، مؤرشف من الأصل في 04 أغسطس 2018، اطلع عليه بتاريخ 04 أغسطس 2018.
  25. "Guillaume Motte to become President of Sephora Europe and Middle East"، EPCnews - European Perfumery and Cosmetics NEWS (باللغة الإنجليزية)، 11 يناير 2018، مؤرشف من الأصل في 10 أغسطس 2020، اطلع عليه بتاريخ 04 أغسطس 2018.
  26. "Inside Huda Kattan's Blog-to-Brand Beauty Empire"، The Business of Fashion (باللغة الإنجليزية)، 14 ديسمبر 2016، مؤرشف من الأصل في 10 أغسطس 2020، اطلع عليه بتاريخ 04 أغسطس 2018.
  27. Sorvino, Chloe، "How Huda Kattan Built A Billion-Dollar Cosmetics Brand With 26 Million Followers"، Forbes (باللغة الإنجليزية)، مؤرشف من الأصل في 30 يوليو 2020، اطلع عليه بتاريخ 04 أغسطس 2018.
  28. "How Sephora Reinvented the Beauty Industry"، Alabrava.net، مؤرشف من الأصل في 29 يناير 2020، اطلع عليه بتاريخ 04 مارس 2020.
  29. "Sephora Updates Its Digital Beauty Makeover App | PYMNTS.com"، pymnts.com (باللغة الإنجليزية)، مؤرشف من الأصل في 10 أغسطس 2020، اطلع عليه بتاريخ 19 يونيو 2017.
  30. Caldwell, Georgina، "Sephora updates Virtual Artist app to include blush and contour shades" (باللغة الإنجليزية)، مؤرشف من الأصل في 11 أغسطس 2020، اطلع عليه بتاريخ 19 يونيو 2017.
  31. "Sephora Using Mobile Across Entire Customer Journey"، Multichannel Merchant (باللغة الإنجليزية)، 09 يونيو 2017، مؤرشف من الأصل في 10 أغسطس 2020، اطلع عليه بتاريخ 19 يونيو 2017.

روابط خارجية
  • بوابة الولايات المتحدة
  • بوابة شركات
  • بوابة فرنسا
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.