مينيسو

تأسست مينيسو في أغسطس 2009 من قبل رائد الأعمال الصيني يي غوفو.[2] تم افتتاح أول متجر لـ مينيسو في الصين في عام 2013.[12] وأوضح مؤسس الشركة أن المصمم الياباني مياكا جونيا شارك في تأسيس مينيسو،[13] على الرغم من أن تقارير وسائل الإعلام المحلية في الصين واليابان شككت في وجود جونيا ولكن بدون أي اثباتات ملموسة وبمجرد ادعاءات.[14][15][16] ويقال انها زعمت في البداية أنها علامة تجارية يابانية مشهورة، على الرغم من عملها في البر الرئيسي للصين تحت إشراف شركة ايايا الصينية وليس لديها منافذ بيع في اليابان.[17] توسعت مينيسو منذ ذلك الحين خارج الصين وافتتحت أكثر من ألف متجر حول العالم حتى وصلت لأكثر من 4000 متجر حول في أكثر من 90 دولة حتى سنة 2022.[11]

في يناير 2017، أعلنت شركة مينيسو أنها تسعى لدخول سوق كوريا الشمالية، وافتتحت أول متجر لها في بيونغ يانغ بعد أربعة أشهر. وفقًا لمجلة ذي ايكونومست، كان المتجر شائعًا بين الأثرياء في البلاد ولكنه لم يقبل سوى العملات الأجنبية، بما في ذلك الدولار الأمريكي واليوان الصيني واليورو كوسيلة للدفع.[1] بعد فترة وجيزة من الافتتاح، تعرض فرع الشركة الياباني لضغوط لانتهاكه قرار مجلس الأمن التابع للأمم المتحدة رقم 2321 الذي يحظر التجارة مع كوريا الشمالية، حيث نأى الفرع في اليابان عن مسؤولية هذه الخطوة، وألقى باللوم على المكاتب الصينية في اتخاذها لهذا القرار.[18] نتيجة للجدل، وعدت شركة مينيسو بعدم شحن المزيد من المنتجات إلى كوريا الشمالية وتم تغيير اسم متجر بيونغ يانغ إلى «ايفلوشن».[19][20]

التوسعات والمواقع

متجر مينيسو في نانجينغ، الصين. يتميز شعار واجهة المتجر باسم الشركة باللغتين الإنجليزية والصينية التقليدية (名 創優 品)، والكاتاكانا اليابانية (メ イ ソ ウ)

واجهة محل مينيسو تقع في مركز تسوق ماكروبلازا في تيخوانا، المكسيك.

أنشأت مينيسو أول متاجرها للبيع بالتجزئة في الصين، ولا تزال غالبية متاجرها تعمل هناك. ومع ذلك، فقد اتبعت خطة توسع قوية في البلدان المرتبطة بخطة الحزام والطريق (حزام واحد طريق واحد)، جنبًا إلى جنب مع متاجر التجزئة الدوليين الآخرين.[21][22] بدأت في التوسع لأول مرة في آسيا في كل من: تايوان وهونغ كونغ وكمبوديا ونيبال وماكاو والهند وباكستان ومنغوليا وكوريا الجنوبية وكوريا الشمالية وإندونيسيا وماليزيا وسنغافورة وفيتنام وسريلانكا والفلبين وتايلاند وبنغلاديش.[11] تجاوزت المبيعات في متجر واحد في فيتنام في يوم افتتاحه 10000 دولار في ساعة واحدة.[23] كان متجر مينيسو في بيونغ يانغ هو المتجر الأول والوحيد الذي يحمل علامة تجارية أجنبية في كوريا الشمالية.[24] وصلت مينيسو إلى أستراليا في أوائل عام 2017.[25]

في 27 مايو 2016، افتتحت مينيسو أول متجر لها في بانكوك والذي يعمل تحت اسم شركة مينيسو تايلاند المحدودة. حيث تمتلك مينيسو ما مجموعه 52 فرعًا على مستوى البلاد.[26]

في أمريكا الشمالية، تدير مينيسو حاليًا العديد من المتاجر في كندا والولايات المتحدة والمكسيك.[27][28] في 6 أغسطس 2016، وقعت مينيسو اتفاقية تعاون إستراتيجي شامل مع شريك أمريكي لتوسيع عمليات البيع بالتجزئة إلى الولايات المتحدة.[29] تم افتتاح أول متجر أمريكي في باسادينا في أبريل 2017.[30]

في المملكة العربية السعودية، افتتحت أول متجر في عام 2017 حتى وصل عدد فروعها فيها إلى أكثر من 22 فرعاً على مستوى البلاد.

في أمريكا الوسطى، افتتحت مينيسو أول متجر لها في بنما. وبحلول أكتوبر 2018 وصل عدد المتاجر إلى 4.

في أمريكا الجنوبية، افتتحت مينيسو أول متجر تجزئة لها في البرازيل في أغسطس 2017، والثاني في تشيلي في ديسمبر 2017، مع خطط لدخول الأرجنتين المجاورة قريبًا.[31] في مايو 2018، تم افتتاح أول متجر تجزئة لها في بيرو في مركز جوكي بلازا للتسوق. وفي كولومبيا، بدأت عملياتها بافتتاح متجرين مزدوجين في 30 أغسطس في مدينة بوغوتا، وبحلول ديسمبر 2018 يخططون لفتح أول 15 متجرًا في البلاد.

في أوروبا، تقوم شركة مينيسو بتشغيل منافذ البيع بالتجزئة في إسبانيا وألمانيا وإيطاليا وإستونيا وصربيا[32] وأرمينيا[33] وروسيا، من بين دول أخرى.[11]

في إفريقيا، دخلت مينيسو المغرب لأول مرة في أوائل عام 2017 مع 15 متجرًا في مدن متعددة حول المملكة. ودخلوا جنوب إفريقيا في أغسطس 2017[34] وغرب إفريقيا في نيجيريا بعد شهر واحد.[35] توجد أيضًا متاجر في كينيا وكمبالا بأوغندا.[36][37][38] اعتبارًا من يناير 2018، تدير مينيسو متجرين في مصر.

في 1 سبتمبر 2018، افتتحت مينيسو متجرين في رومانيا وتخطط لفتح 40 متجرًا آخر في جميع أنحاء البلاد.[39]

في 12 يناير 2018، افتتحت مينيسو أول متجر لها في بنغلاديش. 

في يونيو 2019، أعلنت شركة مينيسو أنها ستفتح 6 متاجر أخرى في إسرائيل ليصل العدد الإجمالي إلى 18 بحلول نهاية العام.[40]

في 8 نوفمبر 2019، افتتحت مينيسو أول متجر لها في المملكة المتحدة، في إيلينغ برودواي، غرب لندن^{[بحاجة لمصدر]}.

اعتبارًا من يناير 2020، تمتلك مينيسو أكثر من 3500 متجرًا في 79 دولة، بإيرادات تقريبية تبلغ 2.4 مليار دولار أمريكي في عام 2019.[12]

بينما مينيسو هي شركة صينية، لكن منتجاتها تتأثر بشدة بالتصميم الياباني.[2] تمت مقارنة إستراتيجية التسويق الخاصة بشركة مينيسو مع تجار التجزئة اليابانيين مثل موجي ويونيكول بسبب أوجه التشابه في كل من جماليات المتجر وتصميم العلامة التجارية والمخزون.[13][41] نظرًا لإستراتيجية العلامة التجارية المتأثرة باليابان، تعرضت منتجات الشركة لانتقادات على أنها «صنعت في الصين لتبدو يابانية»،[5][42] خاصة عندما تكون معظم متاجر الشركة في الصين، حيث يثق الناس في العلامات التجارية اليابانية أكثر من العروض المحلية.[3] كما تم انتقادها لإلصاق تسميات باللغة اليابانية غير صحيحة نحويًا على العديد من المنتجات، نتيجة لاستخدام مترجم بايدو الإلكتروني لإنتاج نسخة باللغة اليابانية، كما أقرت بذلك إدارة مينيسو.[17]

ومع ذلك، وبسبب نجاح مينيسو في توسيع عدد متاجر البيع بالتجزئة الخاصة بها، وصفت شركة الاينس بيرنستاين العالمية لإدارة الأصول إستراتيجيتها السوقية بأنها ناجحة من خلال «ملء مكانة سعرية تُركت دون معالجة من خلال التنسيقات اليابانية التي كانت تقلدها».[17]

• الموقع الرسمي

• بوابة الصين
• بوابة شركات