La pícara soñadora

Lupita López: Es una hermosa muchacha que durante el día trabaja como encargada del departamento de juguetería de los Almacenes Sares Rochild y por la noche estudia la carrera de Derecho. Es una chica soñadora con mucha imaginación; adorable, humana, generosa, ingeniosa, positiva, pero muy orgullosa, que no perdona ni la hipocresía ni la traición. Vive dentro del almacén con su padrino, el velador, y tiene la costumbre de tomar todo lo que necesita y se le antoja de allí, anotándolo en una libreta para llevar la cuenta y pagar algún día la deuda con la familia Rochild. Protege a su amiga Rosa Fernández a la cual invita a vivir al almacén junto con ella y su padrino. Sueña con terminar su carrera y ayudar a su padrino a comprar su casa, también con volverse rica y pagar lo que ha tomado del almacén. Se enamora de Carlos Pérez quien al final resulta ser Alfredo Rochild, el hijo del dueño del Almacén.

Don Camilo: Padrino de Lupita, ha sido el velador del almacén durante 20 años y es muy dedicado a su trabajo, es un hombre tímido, serio y se preocupa de las ideas y travesuras de Lupita, constantemente recuerda a su amor de la juventud (Marcelina Rochild) sin sospechar que el destino los volvería a unir. Al final sufre un paro cardiaco del que se recupera y se reencuentra con Marcelina.

Marcelina de Rochild: Es la cabeza de la familia Rochild, madre de Gregorio y Federico, Abuela de Alfredo y Mónica, y también de Julio "Pollito" Zamora a quien ha adoptado la familia. Es una mujer firme y autoritaria en los momentos importantes, pero a la vez comprensiva, dulce y abierta, dispuesta a todo por la felicidad de su familia.

Gregorio Rochild: Hijo mayor de Doña Marcelina, hermano de Federico y padre de Alfredo y Mónica, es un hombre recto, firme y le gusta que las cosas se hagan de manera precisa, muy adicto a su trabajo, es quien dirige los almacenes Sares Rochild. Entre sus trabajadores lo consideran como una persona muy estricta, sin embargo siente admiración por el esfuerzo de Lupita López.

Federico Rochild: Hijo menor de Doña Marcelina. Hombre impulsivo y soltero, mujeriego empedernido que goza de su libertad y evita los compromisos desagradables de la empresa, aunque tiene muy buenos sentimientos y le gusta arriesgarse en nuevas aventuras; termina enamorándose de Rosa Fernández.

Gladys de Rochild: Esposa de Gregorio, madre de Alfredo y Mónica, es una mujer muy despistada que nunca logra mantenerse dentro de las conversaciones familiares, por lo que sus opiniones casi siempre están fuera de lugar.

Alfredo Rochild: Hijo de Gregorio y Gladys. Su conducta es parecida a la de su tío Federico, es el heredero del negocio de los almacenes y debe casarse con Giovana Carini, un matrimonio arreglado entre los padres de ambos por el bien de las empresas. Sin embargo, descubre en Lupita López su verdadero amor después de una serie de juegos al inicio inocentes, haciéndose pasar por su mejor amigo Carlos Pérez y trabajando junto a ella como empleado del almacén.

Mónica Rochild: Hermana de Alfredo, es de carácter alegre y sociable, aunque al inicio no estuvo de acuerdo con las jugadas de su hermano. Al final termina enamorándose de Carlos Pérez, el amigo de Alfredo.

Pietro Carini: Es un hombre totalmente entregado a los negocios, y trata a sus trabajadores de una manera muy cruel; es el padre de Giovana, novia de Alfredo, y entre él y Gregorio Rochild, han arreglado la boda de sus hijos en favor de sus respectivas empresas, pero sin considerar los sentimientos de los novios.

Leonor de Carini: Es la esposa de Pietro y madre de Giovana.

Giovana Carini: Es la novia impuesta para Alfredo Rochild, quien realmente no la ama. Es una joven orgullosa, consentida, egoísta y muy segura de sí misma. Sus planes de matrimonio se retrasan cuando sufre un accidente que le desfigura su rostro.

Julio "Pollito" Zamora: Es un niño de 5 años, introvertido, dulce, tierno, medio menso pero de buenos sentimientos, hijo de una criada de la mansión de los Rochild; sufre constantemente por la muerte de su madre y el poco aprecio que siente de su padre, termina perdido y es encontrado por Agustina (Nena), quien se conmueve y lo lleva a su casa para que tenga un lugar dónde dormir. La familia de Nena lo ayuda a regresar con al familia Rochild, quienes tomaron la decisión de adoptarlo. Siente un cariño por su perro Barrigón, a quien tuvo que vender en alguna ocasión para ayudar al papá de Nena, pero poco después lo recuperaría. Al final logra la reconciliación entre Lupita López y Alfredo Rochild. Como dato curioso, asistió a la Escuela Mundial, y en algunas escenas aparecieron algunos niños que protagonizaron Carrusel; después, Pollito sería protagonista de la segunda parte de esa novela: Carrusel de las Américas.

José Zamora: Es el padre de Pollito, y aunque constantemente le insiste en que lo ama, en realidad sólo le interesa utilizarlo para sacarle dinero a la familia Rochild; en alguna ocasión engaña al niño diciéndole que es una molestia para la familia, por lo que huyen de la mansión, él termina en la cárcel y Pollito abandonado y perdido. Después de la adopción de Pollito, recibe una fuerte cantidad de dinero por parte de los Rochild.

Carlos Pérez: Es el mejor amigo de Alfredo; aunque con muchas dudas, decide ayudar a su amigo en su juego de amor, aunque en varias ocasiones termina pagando por las imprudencias de su amigo. Se enamora de Mónica Rochild.

Rosa Fernández vda. de García: Es una mujer perseguida por la ley, acusada de un robo en la sucursal de Guadalajara de los almacenes Sares Rochild, con el propósito de proteger la salud de su hijita Rosita, vive escondida junto con Lupita y Don Camilo en la terraza del almacén. Considera que el amor para ella es imposible, hasta que conoce a Federico Rochild. Termina por entregarse a las autoridades para ayudar a Don Camilo por su paro cardiaco.

Los detectives: Bajo las órdenes del Detective Téllez, los detectives Colin y Benítez deben investigar el caso de Rosa Fernández. Aunque son muy distraídos, lo que les reprime constantemente su jefe, acostumbran vestir de blanco; encuentran muchos problemas en su investigación por culpa de Lupita, quien protege a su amiga Rosa.

Adolfo Molina: Apodado como "El Buitre" por las empleadas, es el jefe del departamento de Juguetería, a pesar de ser un hombre casado, trata inútilmente de conquistar a Lupita López, y siente un gran desprecio por Carlos Pérez (Alfredo Rochild) por la relación que lleva con Lupita. Al final se encarga de revelar lo hecho por Alfredo.

Oswaldo Frías: Hombre enamorado de Lupita, quien la trata de enamorar inútilmente y termina frustrado por no lograr su objetivo. Termina enamorándose de Carla Sánchez.

Carla Sánchez: Mujer enamorada de Oswaldo Frías, siente celos de Lupita y trata constantemente de jugarle trampas para quitarla de su camino; al final se da cuenta de la relación inexistente entre Lupita y Oswaldo, por lo que recapacita y trata de enmendar sus errores.

Agustina Martínez: Conocida como Nena, vive en una casa humilde y sus padres trabajan para Pietro Carini; se encuentra con Pollito cuando estaba abandonado por su padre, lo consuela y lo lleva a su casa para que tenga dónde dormir, termina haciéndose novia de Pollito y se molesta cuando el niño habla de alguien más, aun siendo celosa, tiene buenos sentimientos. Coincidentemente se llama igual que la fallecida madre de Pollito.