Me gusta (Facebook)

El botón me gusta[1] (en inglés, like button) es una característica presente en el servicio de red social Facebook. Me gusta se describe como un modo para que los usuarios «den una retroalimentación positiva y se conecten con cosas que les interesan».[2]

Botón «Me gusta» de Facebook.
Diseño hasta 2019.

El botón informa a Facebook cada vez que un usuario visita una página que contiene un botón Me gusta y utiliza estos informes para compilar registros de los sitios web que visita la gente. Fue activado por primera vez el 9 de febrero de 2009.

Uso

En Facebook

El botón es una característica de la red social, donde los usuarios pueden gustar del contenido, de actualizaciones de estado, comentarios, fotos, enlaces compartidos por amigos y anuncios. Es también parte de la Plataforma Facebook, que permite a los sitios web participantes mostrar un botón que active la opción de compartir el contenido del sitio con los amigos.[3] Cuando un usuario hace clic en el botón Me gusta, el contenido aparece en los feeds de noticias de los amigos del usuario.[4] Además, el botón muestra el número de usuarios a los que les gusta cada pieza de contenido, y puede mostrar una lista total o parcial de esos usuarios. Esta característica puede aparecer de forma diferente en aplicaciones web móviles. Un botón Me gusta también permite a los propietarios de una página en Facebook ver a cuántos usuarios y cuáles de sus amigos les gusta la página.[5] La función de gustar los comentarios de los usuarios se añadió en junio de 2010.[6]

Las reacciones amplían las posibilidades más allá del Me gusta.

El 24 de febrero de 2016, Facebook añadió nuevas reacciones que incluyeron: Me gusta, Me encanta, Me divierte, Me sorprende, Me entristece, Me enoja y en 2020 el Me importa.[7]

En ciertas ocasiones han existido otras reacciones, como "Pride" representada con un logo de la bandera LGBT[8] o "Gracias" representado con un logo de una flor violeta.[9]

Como complemento

El botón Me gusta es uno de los complementos sociales para usar en sitios web fuera de Facebook,[10] una característica que se lanzó el 21 de abril de 2010, como parte de Open Graph, una interfaz para la integración de sitios web con el grafo social de Facebook.[11][12] Hablando en la conferencia de desarrolladores de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo, "estamos construyendo una Web donde el valor predeterminado es social".[13]

Desde entonces la característica ha sido puesta a disposición en más de 100 idiomas.[14]

A partir de finales de 2010 en los Estados Unidos, Microsoft Bing, el motor de búsqueda identifica en los resultados aquellos enlaces que se han sido "gustados" por amigos en Facebook.[15][16]

En otras redes sociales

Rembrandt Social Media ha demandado a Facebook, alegando que el botón Me gusta viola dos de las patentes concedidas a Joannes Jozef Everardus van Der Meer en 1998.[17] Rembrandt es propietaria de varias patentes creadas por el programador holadés Joannes Jozef Everardus van der Meer, fallecido en 2004.[18] Estos incluyen las patentes registradas en 1998, relativa a la incipiente red social Surfbook, incluyendo, de acuerdo a documentos legales presentadas por el titular de la patente, la capacidad de los usuarios para aprobar los datos mediante un botón Me gusta.[19][20][21] El servicio de red social Google+ utiliza un concepto similar, el botón "+1".[22][23]

En la cultura

La ONG de América Latina Un Techo Para Mi País ha utilizado un botón -al estilo Facebook- de "No me gusta" en sus campañas, como símbolo de la insatisfacción sobre la pobreza y las viviendas precarias.[24]

El primer episodio de la tercera temporada de Black Mirror, ("Caída en picada" o "Nosedive"), muestra un mundo distópico donde el acceso a ciertos bienes o servicios viene dado por el puntaje obtenido a través de una aplicación. Se muestra un uso radicalizado del "Me gusta" como juicio hacia las acciones de los otros.

Crítica

Privacidad

Los "Me gusta" de Facebook pueden ser procesados automáticamente para obtener información acerca de las preferencias de un usuario de la red social.[25]

Una demanda fue presentada en Los Ángeles en 2010, alegando que Facebook no debería permitir que los menores de edad den Me gusta a los anuncios publicitarios. Facebook dijo que el planteo judicial era "completamente carente de mérito".[26]

Falsos Me gusta

La cantidad de Me gusta en Facebook puede servir como una medida de interés y/o popularidad de una marca en particular, producto o persona.[27] Una gran cantidad de Me gusta puede ser influyente en la formación de la reputación[28] y conducir a un aumento de la exposición –como aparecer en recomendaciones o destacados–, por lo que el Me gusta tiene un valor-anuncio en sí mismo. Esto ha llevado al surgimiento de compañías especializadas en la venta de Me gusta desde cuentas falsas.[29] Facebook ha declarado que no está permitido comprar "Me gusta" en su plataforma de medios sociales y que existe un proceso automatizado para eliminar los Me gusta obtenidos a través de malware.[30] En su lugar, Facebook permite a los propietarios de páginas hacer publicidad dentro de la red, para aumentar con ello su popularidad.[31]

Rastreo

Los botones Me gusta usados por redes sociales en sitios web se utilizan a menudo como web bugs para rastrear las actividades del usuario para publicidad dirigida, tales como segmentación por comportamiento combinado con información personalmente identificable, y pueden ser considerados una violación de seguridad del navegador, así como dentro de las preocupaciones sobre la seguridad en Internet.[32][33][34][35][36]

En junio de 2010, la Unión Estadounidense por las Libertades Civiles, el Centro para la Democracia y la Tecnología, el Centro para la Democracia Digital, Consumer Action, Consumer Watchdog, Electronic Frontier Foundation, Electronic Privacy Information Center, Privacy Activism, Privacy Lifes, y Privacy Rights Clearinghouse, enviaron una carta abierta a Facebook pidiendo que "no se conserven los datos acerca de los visitantes a sitios de terceros que incorporen "plugins sociales" o el botón Me gusta, a menos que el visitante elija interactuar con estas herramientas."[37][38]

En noviembre de 2015, el gobierno de Bélgica exigió que Facebook cese el seguimiento de personas que no estuvieran suscriptas en Facebook.[39] La objeción fue acerca de la recogida de información personal de los visitantes a sitios web que contienen un botón Facebook, independientemente de si tienen una cuenta en esa red social.

Sobrevaloración

De acuerdo a algunos críticos de redes sociales,[40] se ha dado una sobrevaloración a los "me gusta" de las publicaciones en Facebook, tanto por parte de los medios de comunicación como de la audiencia en general, así como también al número de seguidores que tiene una cuenta en cualquier plataforma de este tipo, por encima de la calidad o atributos que tenga el contenido en sí.

Véase también

Referencias
  1. «en redes sociales, me gusta, mejor que like». Fundéufecha=24 de julio de 2019. Consultado el 8 de agosto de 2019.
  2. «Like». Facebook Help Centre. Consultado el 24 de agosto de 2011.
  3. Arrington, Michael (25 de marzo de 2010). «Facebook To Release a "Like" Button For the Whole Darn Internet». TechCrunch. Consultado el 29 de diciembre de 2011.
  4. Porterfield, Amy; Khare, Phyllis; Vahl, Andrea (2011). «Chapter 3: Better Engagement with the Help of Facebook Like Links and Buttons». Facebook Marketing All-in-One for Dummies. John Wiley and Sons. ISBN 0-470-94230-4.
  5. «Like Box». Facebook Developers. Consultado el 24 de agosto de 2011.
  6. «Facebook Adds Ability to 'Like' Comments». PCMAG (en inglés). Consultado el 9 de mayo de 2017.
  7. «Facebook Reactions, the Totally Redesigned Like Button, Is Here». WIRED (en inglés estadounidense). Consultado el 29 de febrero de 2016.
  8. Jimenez, Blai Ras. «Cómo tener la reacción de la bandera arcoiris en Facebook». Andro4all. Consultado el 5 de diciembre de 2021.
  9. Collado, Christian. «¿Qué significa la reacción de la flor que ha aparecido en Facebook?». Andro4all. Consultado el 5 de diciembre de 2021.
  10. «Social Plugins». Facebook Developers. Facebook. 19 de diciembre de 2011. Consultado el 19 de diciembre de 2011.
  11. «Facebook: We'll Serve 1 Billion Likes on the Web in Just 24 Hours». 21 de abril de 2010. Consultado el 19 de diciembre de 2011.
  12. «Facebook Looks to Get Personal». 22 de abril de 2010. Archivado desde el original el 11 de diciembre de 2011. Consultado el 19 de diciembre de 2011.
  13. «Zuckerberg: 'We Are Building a Web Where the Default is Social'». 21 de abril de 2010.
  14. How to Add Facebook Like Button for Different Languages | CultureSlurp, 2015-18-04
  15. «Microsoft Adds Facebook 'Likes' to Bing Search Results». 15 de diciembre de 2010. Consultado el 25 de agosto de 2011.
  16. Yiu, Paul (15 de diciembre de 2010). «Bing Feature Update: Discover more things your Facebook friends like». Bing Search blog. Microsoft. Archivado desde el original el 20 de agosto de 2011. Consultado el 25 de agosto de 2011.
  17. Facebook sued over 'like' button - BBC, 2013-02-11
  18. Before Facebook there was “Surfbook”—now pay up | Ars Technica, 2013-02-07
  19. «Facebook sued over 'like' button». BBC News. 11 de febrero de 2013. Consultado el 27 de enero de 2014.
  20. «Method and apparatus for implementing a web page diary». United States Patent Office. 2 de julio de 2002. Archivado desde el original el 22 de noviembre de 2015. Consultado el 27 de enero de 2014.
  21. «System and method for generating, transferring and using an annotated universal address». United States Patent Office. 11 de septiembre de 2001. Archivado desde el original el 24 de octubre de 2015. Consultado el 27 de enero de 2014.
  22. «Google +1 Now Links to Google+ Profiles: Let the War on Facebook's 'Like' Button Begin». 24 de agosto de 2011. Consultado el 24 de agosto de 2011.
  23. «Twitter and Google Launch Their Own 'Like' Buttons». 1 de junio de 2011. Consultado el 19 de diciembre de 2011.
  24. No me gusta - Un Techo para mi País, Campaña 2010
  25. «Private traits and attributes are predictable from digital records of human behavior». Proceedings of the National Academy of Sciences 110 (15): 5802-5805. 2013. PMC 3625324. PMID 23479631. doi:10.1073/pnas.1218772110.
  26. «Facebook Likes "Like" Facebook ads». 27 de agosto de 2010. Archivado desde el original el 11 de enero de 2017. Consultado el 24 de agosto de 2011.
  27. «Fake Facebook Likes Are Killing Social | Social Media Today». socialmediatoday.com. Archivado desde el original el 18 de febrero de 2014. Consultado el 25 de enero de 2014.
  28. «Hackers Are Creating And Selling Fake 'Likes' On Facebook, Instagram,». Huffington Post. 16 de agosto de 2013. Consultado el 25 de enero de 2014.
  29. «Buy Photo Likes». Consultado el 2 de febrero de 2016.
  30. «Improvements To Our Site Integrity Systems». facebook.com. Consultado el 25 de enero de 2014.
  31. «BBC News - Virtual Bagel, Virtual Cat - who 'likes' you?». BBC. 14 de febrero de 2014. Consultado el 3 de abril de 2014.
  32. Zawinski, Jamie (founder of the Mozilla Foundation) (2 de septiembre de 2011). «Surprise! Facebook doesn't like privacy countermeasures». JWZ.org.
  33. «Facebook 'Like' button draws privacy scrutiny». CNET News. 2 de junio de 2010. Archivado desde el original el 5 de diciembre de 2011. Consultado el 19 de diciembre de 2011.
  34. Roosendaal, Arnold (30 de noviembre de 2010). «Facebook Tracks and Traces Everyone: Like This!». Social Science Research Network (SSRN).
  35. «German Agencies Banned From Using Facebook, 'Like' Button». 19 de agosto de 2011. Consultado el 24 de agosto de 2011.
  36. «Facebook privacy probed over 'like,' invitations». 23 de septiembre de 2010. Consultado el 24 de agosto de 2011.
  37. McCullagh, Declan (16 de junio de 2010). «Advocacy groups: Facebook privacy changes not enough». cnet.com. Consultado el 14 de febrero de 2015.
  38. Paul, Ian (17 de junio de 2015). «Advocacy Groups Ask Facebook for More Privacy Changes». PC World. Consultado el 14 de febrero de 2015.
  39. Bodoni, Stephanie (9 de noviembre de 2015). «Belgium Tells Facebook to Stop Storing Data From Non-Users». bloomberg.com. Consultado el 9 de noviembre de 2015.
  40. DeMers, Jason (21 de octubre de 2014). «Quality Over Quantity: The Overblown Importance Of Likes And Followers». NewsCred Insights (en inglés) (Insights.newscred.com). Consultado el 29 de julio de 2020.
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