Subasta en tiempo real

El sistema de subasta en tiempo real o de puja en tiempo real (también conocido en inglés como Real-time bidding, o por las iniciales RTB) es un método de compraventa de publicidad en línea basado en subastas instantáneas de impresiones de publicidad realizadas programáticamente, de una forma similar a los mercados financieros. Con este sistema, la impresión carga en el navegador del usuario y al hacerlo recoge información sobre el sitio en el que se encuentra y sobre el usuario. La impresión es después subastada junto con esta información, y el anuncio del comprador que gana la puja es mostrado de forma instantánea en el navegador del usuario.[1] De esta forma, el precio de la impresión es determinado en tiempo real mediante este mecanismo de subasta.