Red Bull

Red Bull es una bebida energética distribuida por la compañía austríaca Red Bull GmbH.[1] Fue creada en los años 1980 por el austriaco Dietrich Mateschitz, a partir de una fórmula concebida por el tailandés Chaleo Yoovidhya, desarrollando un concepto único de mercadotecnia.[2] La primera lata se vendió el 1 de abril de 1987 en su país de origen, Austria, siendo el lanzamiento no solamente de un producto totalmente novedoso, sino el nacimiento de la categoría de bebidas energéticas. La marca está presente en más de 100 países y es la bebida energética más vendida del mundo, con más de 6 000 000 000 de latas vendidas en el año 2017.

Red Bull

Logotipo de la compañía
Origen
Origen Austria Austria
Fabricante Red Bull GmbH
Distribuidor Red Bull GmbH
Salida al mercado 1987 (36 años)
Composición
Tipo Bebida energizante
Ingredientes
Sacarosa Cafeína
Taurina (0.4%)
Cafeína (0.03%)

Vaso con hielo y Red Bull junto a una lata
http://www.redbull.com

Bebida

Red Bull Energy Drink es una bebida funcional que contiene, principalmente agua, azúcar (sacarosa, glucosa), cafeína, taurina, así como diferentes vitaminas, tales como: niacina, ácido pantoténico, B6 y B12.

Tal y como recomienda la normativa europea, en las latas de Red Bull se lee claramente: «"contenido elevado en cafeína de 32 mg (0,001 onzas)/100 ml (3,4 onzas)"». Dicho de otro modo, el contenido de cafeína de una lata de 250 ml (8,5 onzas) corresponde a 80 mg (0,003 onzas) o el correspondiente a una taza de café de cafetera de filtro.

Mercadotecnia
Max Verstappen en el Red Bull RB13
El helicóptero TAH-1F Cobra de Red Bull ensamblado por Chuck Aaron, propiedad de los Flying Bulls
Un Red Bull North American B-25 Mitchell

Al comienzo, Red Bull distribuía latas de bebidas gratuitamente a estudiantes universitarios como intento de publicidad viral. La estrategia dio frutos con el consiguiente aumento de ventas. Desde entonces, Red Bull ha sido conocido por su mercadotecnia aguda dirigido a profesionales jóvenes y urbanos, con base en campañas publicitarias en eventos deportivos y de entretenimiento. El lema "Red Bull te da alas" sutilmente se refiere a las propiedades estimulantes de la bebida.

Desde 1997, Red Bull ha realizado anuncios con el lema "Red Bull te da alas". Los comerciales generalmente estaban animados y presentaban personajes con entrecerrados constantes.[3]

A fecha de 2022, Red Bull patrocina y/o es propietario 15 equipos deportivos, entre los que destacan el equipo de Fórmula 1 Red Bull Racing y los equipos de futbol Red Bull Leipzig de Alemania, Red Bull Salzburgo de Austria, los New York Red Bulls de Estados Unidos y los Red Bull Bragantino y Red Bull Brasil de Brasil.

La campaña de mercadotecnia internacional de Red Bull se dirige principalmente a los hombres jóvenes con deportes extremos.[4] Estos van desde ciclismo de montaña, BMX, motocross, windsurf, snowboard, patineta, kayak, remo, wakeboard, clavados, parkour, surf, patinaje, motocross de estilo libre, rallycross, carreras de Fórmula 1, carreras de NASCAR y breakdance.[5][6][7] Red Bull usa música y videojuegos, y ha reclutado a celebridades como Eminem, que patrocina el campeonato Red Bull "EmSee Battle Rap".[8] Alberga eventos como exposiciones de arte y el "Red Bull Flugtag" (alemán para "día de vuelo" o "día de vuelo").[9]

Red Bull posee equipos de fútbol, con clubes en Austria, Alemania, Estados Unidos y Brasil que llevan la marca Red Bull en sus nombres. Al asociar la imagen de la bebida con estas actividades, la empresa busca promover una imagen pública "genial" y aumentar el poder de la marca. La bebida energética ha creado un mercado para más de 150 tipos de productos relacionados.[10]

En la plataforma de videojuegos de PlayStation 3, PlayStation Home, Red Bull desarrolló su propia isla en el juego, publicitando específicamente su bebida energética y el evento Red Bull Air Race, que da nombre al espacio, lanzado en enero de 2009.[11] A finales de noviembre de 2009, Red Bull produjo dos nuevos espacios, el espacio Red Bull Illume y el espacio Red Bull Beach con el Red Bull Flugtag, ambos lanzados el mismo día. En enero de 2012, Red Bull lanzó su primer espacio personal llamado "Red Bull House of Skate" con un parque de patinaje cubierto.[12]

En la tienda de aplicaciones de Apple, Red Bull también tiene algunas aplicaciones que incluyen: RedBull.com, Red Bull TV, The Red Bulletin, RBMA Radio, Red Bull iFunk, Wings For Life- Selfie Run. Además de algunos juegos en la tienda de aplicaciones que son: Bike Unchained, Red Bull Kart Fighter 3, Red Bull Air Race The Game, Red Bull Racers.[13]

En 2010, la empresa contrató a Adrian Newey para diseñar un prototipo de automóvil de carreras: el Red Bull X2010, para el videojuego Gran Turismo 5.[14]

Polémica

En 2013, Red Bull le dijo a Redwell Brewery, una microcervecería de Norfolk, que cambiara su nombre o enfrentara acciones legales, porque sonaba demasiado similar a Red Bull. Se dijo a la fábrica de cerveza de Norwich, de ocho empleados, que su nombre podía "confundir" a los clientes y "empañar" su marca comercial.[15] Las dos empresas llegaron a un acuerdo que permitía a Redwell seguir usando su nombre.

En 2014, Red Bull celebró un acuerdo de US$13 000 000 ($14 880 377 en 2023) para resolver dos demandas colectivas de consumidores en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Sur de Nueva York.[16] Los demandantes fueron Benjamin Careathers, David Wolf y Miguel Almarez, quienes demandaron a la compañía alegando incumplimiento de garantía expresa y enriquecimiento injusto, alegando que Red Bull afirmó falsamente los beneficios de mejora del rendimiento de los ingredientes de la bebida que no estaban respaldados por estudios científicos.[17][18] El 1 de mayo de 2015, el Tribunal aprobó el acuerdo, dando a los clientes que habían presentado reclamaciones la oportunidad de recibir un reembolso en efectivo de US$10 o US$15 en productos Red Bull dentro de los 150 días posteriores a la afirmación de cualquier apelación.[19] Contrariamente a lo informado por algunos medios de comunicación, los demandantes no habían alegado que la bebida no les diera alas a los consumidores.[20][21]

Referencias
  1. «The Top 15 Energy Drink Brands». caffeineinformer (en inglés). 23 de agosto de 2013. Archivado desde el original el 3 de diciembre de 2013.
  2. Redacción, ed. (30 de agosto de 2017). «Cómo el tailandés Chaleo Yoovidhya construyó el imperio de Red Bull, la mayor compañía de bebidas energéticas del mundo». BBC News Mundo (Reino Unido: BBC). Archivado desde el original el 2 de septiembre de 2017. Consultado el 30 de noviembre de 2018.
  3. «Energy drink claims rejected». BBC News (en inglés británico) (Reino Unido: BBC). 24 de enero de 2001. Archivado desde el original el 23 de noviembre de 2017. Consultado el 4 de enero de 2021.
  4. «Red Bull Cliff Diving World Series Announces 2017 Schedule». finance.Yahoo! (en inglés estadounidense) (Fort Worth (Texas): PR Newswire). 2 de marzo de 2017. Archivado desde el original el 9 de marzo de 2017. Consultado el 5 de enero de 2021.
  5. «Red Bull Racing in NASCAR». archrival (en inglés estadounidense). Archivado desde el original el 9 de marzo de 2017.
  6. Lealos, Shawn S. (17 de septiembre de 2016). «Red Bull Flying Bach tour brings Bach and breakdancing to Dallas in 2017». AXS (en inglés). Archivado desde el original el 17 de septiembre de 2016.
  7. «RED BULL QIANTANG: SURFING SHOOTOUT». Surfline (en inglés). Archivado desde el original el 9 de marzo de 2017. Consultado el 5 de enero de 2021.
  8. Pajot, S. (3 de noviembre de 2011). «Calling Battle Rappers! Enter Red Bull EmSee Miami and Win a Trip to the Finals in Atlanta». Miami New Times (en inglés). Miami (Florida). Archivado desde el original el 21 de abril de 2015. Consultado el 5 de enero de 2021.
  9. Anaya, AJ. «Drew Bezanson wins Red Bull Framed Reactions BMX Park comp». X Games. ESPN. Archivado desde el original el 29 de marzo de 2017. Consultado el 5 de enero de 2021.
  10. «A refreshed crew is an efficient crew». speedace.info (en inglés). Archivado desde el original el 22 de abril de 2021. Consultado el 5 de enero de 2021.
  11. Clifford-Marsh, Elizabeth (2 de diciembre de 2008). «Red Bull becomes first brand on PlayStation Home». Campaign live (en inglés británico). Reino Unido: Haymarket Group. Archivado desde el original el 9 de marzo de 2017. Consultado el 4 de enero de 2021.
  12. Birch, C. (2 de febrero de 2013). «Red Bull House of Skate». YourPSHome.net (en inglés estadounidense). p. 1. Archivado desde el original el 9 de enero de 2021. Consultado el 4 de enero de 2021.
  13. «iTunes». Apple (en inglés estadounidense). Archivado desde el original el 9 de enero de 2021. Consultado el 4 de enero de 2021.
  14. «Gran Turismo 5 - Setup #9231 - Gran Turismo Red Bull X2011 Prototype '11 2011 tuned by Draghon». GT Vault (en inglés). 9 de marzo de 2017. Archivado desde el original el 9 de marzo de 2017. Consultado el 4 de enero de 2021.
  15. «Red Bull pursues Redwell brewery in Norwich over name». BBC News (en inglés británico) (Reino Unido: BBC). 14 de agosto de 2013. Archivado desde el original el 7 de enero de 2021. Consultado el 5 de enero de 2021.
  16. «Red Bull Puts Up $13M To Settle False Advertising Suit - Law360». Law360 (en inglés estadounidense). Nueva York. Archivado desde el original el 7 de enero de 2021. Consultado el 5 de enero de 2021. (requiere suscripción).
  17. Remón, Sandra (10 de febrero de 2009). «Un Red Bull de cola intenta 'enganchar' a los españoles». El Confidencial. España. Archivado desde el original el 12 de febrero de 2009.
  18. Rothman, Max (5 de agosto de 2014). «Red Bull to Pay $13 Million for False Advertising Settlement». BevNET (en inglés estadounidense). Archivado desde el original el 8 de enero de 2021. Consultado el 5 de enero de 2021.
  19. Picchi, Aimee (9 de octubre de 2014). «Drink Red Bull? You may have $10 coming to you». CBS News (en inglés estadounidense) (CBS Interactive). Archivado desde el original el 7 de enero de 2021. Consultado el 5 de enero de 2021.
  20. Mikkelson, David (24 de junio de 2015). «Red Bull Does (Not) Give You Wings». Snopes (en inglés estadounidense). Archivado desde el original el 4 de abril de 2022. Consultado el 5 de enero de 2021.
  21. Jorstad, Courtney (4 de agosto de 2014). «Red Bull Agrees to $13M False Advertising Class Action Settlement». Top Class Actions (en inglés estadounidense). Archivado desde el original el 8 de enero de 2021. Consultado el 5 de enero de 2021.

Enlaces externos
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