Sport (periódico)

El periódico Sport se editó en Barcelona y creado por Josep María Casanovas del Grupo Mundo. La primera publicación que apareció en los quioscos fue el 3 de noviembre de 1979, año que en Barcelona ya vivían dos periódicos deportivos que se llamaban El Mundo Deportivo y el Dicen. El nombre de este periódico, tiene una doble lectura: "sport" que proviene del inglés que significa "deporte".

El Diario Sport tiene su redacción en un edificio de la calle Consejo de Ciento, en pleno distrito del Ensanche de Barcelona, y cuenta con corresponsales propios en las principales ciudades de España y en los países más importantes del mundo futbolístico: Brasil, Argentina, Inglaterra, Italia, Alemania y Francia.Asimismo, durante los últimos años ha iniciado una política de expansión con la creación de diversos periódicos hermanos en algunas provincias españolas, aunque con cabeceras distintas. A su vez, ha impulsado la creación del diario "Deporte", en Galicia, y en Aragón es propietario del diario deportivo "Equipo".

Fue un diario que desde el primer momento marcó a la perfección su personalidad, pues decidió confiar en la utilización de la tecnología y eso originó que se convirtiera en el primer diario de origen español que tenía páginas a color, un formato que para nada era usual en aquel momento. Pero no solo fue eso lo que marcó su carácter, sino también la unión de la información con la opinión.

Otra característica del diario Sport, es la independencia de la que goza que es común de todos los periódicos. Pero a diferencia de los otros, el Sport, ejerce una gran influencia en la voz de los aficionados del equipo del FC Barcelona. Además de dedicar gran cantidad de páginas a este equipo, en los que utiliza en todo momento un lenguaje cercano a los seguidores de la plantilla blaugrana.

Ya mencionado anteriormente, durante los años 1979 se editaba en Barcelona una revista denominada Top Barça y tres diarios deportivos más, El Mundo Deportivo, Dicen y 424. Pero la llegada del Sport provocó que los periódicos Dicen y 424 desaparecieron, el primero en el año 1985 y el segundo en 1980.

Diez años después de su primera publicación, Sport, consiguió algo inesperado, superar el número de lectores del que actualmente es su principal competidor, El Mundo Deportivo. Pero para continuar alcanzando triunfos, tuvo que tomar muchas medidas, entre la que encontramos una de especial importancia, formar parte o no del Grupo Zeta. Será en el año 1992, cuando el diario tomaría la decisión de formar parte de este grupo, con el que consiguió un gran crecimiento sin necesidad de cambiar su línea editorial. Tras esto, decidieron introducir un cuaderno en las páginas centrales como si se tratara de una revista con reportajes, entrevistas, infografías e incluso fotos.

Gracias a todas estás incorporaciones y cambios, un año después consiguió alcanzar una importante popularidad que se vio reflejada en el cambio de aquel antiguo almacén. Se pudieron permitir la incorporación de ordenadores de la marca Macintosh con el que consiguieron realizar mejor su trabajo gracias al sistema de edición que incorporaban estos dispositivos. Destacar también de este año, que consiguió superar los 1000.000 ejemplares por primera vez desde su nacimiento.

En 1996, decidieron una vez más optar por introducir nuevos sistemas, esta vez incluyeron un sistema de multiimpresión que les permitió incrementar los 30 000 ejemplares en un año. De este modo, esta mejora se vería reflejada en la creación de un nuevo diseño y cambios en su formato, el cual obtuvo más color.

Como bien se sabe, para que un diario tenga éxito es muy importante que alcance un gran número de lectores, pero a lo largo de los años el Periódico Sport ha sufrido logros y también decepciones. Los datos recogidos por el EGM muestran claramente que los años más favorecidos fueron los siguiente. En 1984, consiguió 123.000 lectores al día, una gran cantidad de lectores para estar en sus primeros años. En el año 1997 también consiguió superar el medio millón de lectores con 555.000. Otra fecha de éxito fue el 2004, donde consiguió superar los 600.00 lectores y por último el 2007 donde consiguió 625.000 lectores. Pero el año clave sería el 2010, cuando se vería claramente el triunfo de este periódico consiguiendo por primera vez superar los 700.000 con la cifra de 737.000 lectores al día.[2]

Para acabar, debemos saber que la distribución de la información que proporciona el diario Sport se divide de la siguiente manera: un 97 % son noticias de fútbol, un 1 % corresponden a noticias de Baloncesto, otro 1 % son noticias sobre motos, 0 % noticias sobre tenis y por último un 0 % que corresponde a noticias de ciclismo, ocio y otros.

Como hemos visto el mayor porcentaje se lo llevan las noticias que tratan sobre fútbol, como consecuencia observamos que el resto de noticias que no tratan sobre este deporte como es el caso del baloncesto o tenis solo llenan el 2,84 % del espacio del periódico. Por otro lado, en lo referido a las noticias sobre fútbol, decir que el 52 de esos 1830 contenidos que proporciona el diario son sobre este deporte, de los que el 86,12 % corresponden a temas sobre Primer División y el 73,06 % son noticias sobre el FC Barcelona que en comparación a las noticias sobre el Real Madrid, 7,7 %, podemos observar la decantación del Sport hacia el equipo barcelonés. [3]

La empresa decidió sumarse a las nuevas tecnologías en el año 1997, primero de forma modesta y poco a poco con más recursos, hasta finalmente apostar por el diario en internet.

Esta decisión fue tomada principalmente por la introducción de las tecnologías en el mundo de las personas y segundo por las crecientes demandas que recibía Sport de sus lectores, quienes querían tener la posibilidad de obtener las noticias de sus equipos preferidos a cualquier hora y en cualquier lugar. Finalmente esto fue posible y Sport tomo la decisión de que sus contenidos tratasen el deporte desde una visión más cercana y orientada al entretenimiento.

Pero para conseguir proporcionar estas nuevas noticias, tuvo que realizar algunos cambios como la adopción de la web-first o web-céntrica, un mecanismo que consiste en que lo primero sea informar, producir textos y piezas multimedia para la web antes que elaborar noticias para la edición impresa. Y no solo eso, la manera de presentar la información también habían cambiado, ahora es a través de redes sociales y nuevas herramientas que ayudan a enriquecer sus formatos y sus géneros narrativos digitales. Eso sí, las técnicas periodísticas de selección, análisis y distribución de la información seguían siendo las mismas.

Por otra parte, está la audiencia digital de Sport que es un público numerosos que bate récords, pero que solo llega a sus contenidos a través de sus tabletas o teléfonos inteligente y esto ha motivado a que el diario se vea obligado a incluir a los usuarios móviles originando el cambio del periódico de Digital First a Mobile First.

Este cambio al Mobile First ha repercutido en los formatos narrativos y en los géneros informativos que son propios del medio deportivo, motivando la creación de un camino para ofrecer noticias que sean en tiempo real, crónicas cada vez más breves y directas que irán acompañadas de elementos gráficos y datos estadísticos. Su objetivo con esto es conseguir facilitar la lectura de todos los lectores mediante contenidos accesibles y atractivos. Además de que la combinación entretenimiento con información facilita la participación de los usuarios en Twitter, Facebook o YouTube.

Esta estructura características de los medios de comunicación en el ámbito de la información deportiva española, ha generado más dinamismo. Y para ello, han decidido aumentar el número de proyectos digitales que sirven para contar historias e incluso para configurar formatos, géneros o lenguajes periodísticos. Aun así, las redes sociales siguen siendo el altavoz de todos los respectivos contenidos.[7]

Pero a la hora de presentar la información en el ámbito on-line, debemos recordar que ha de ser de distinta manera al formato de prensa escrita. Y Sport tiene una personalidad particular que se caracteriza especialmente por las formas y estilos que utiliza. Dentro de estas, se encuentran las encuestas que son frecuentes ya que sirven como una alternativa de expresión rápida y menos trabajadas. Los marcadores sociales también son particulares de este diario, que permiten a los usuarios seleccionar, gestionar, clasificar y compartir sus páginas favoritas. Por último, es típico la utilización de la votación, ya que con esto pueden valorar el empleo de recursos de lectores RSS para conseguir que sus contenidos lleguen a otras páginas webs que se lo han solicitado previamente.

Otra característica de los medios de comunicación hoy en día, es en lo imprescindible que se han convertido las redes sociales. Para Sport, estas se han transformado en una herramienta con el fin de diseñar sus contenidos, conseguir la difusión de todos ellos y la creación de un lugar de discusión para los usuarios, con el objetivo de que participen e interactúen.[8]

Por esta razón, todos los periódicos deportivos entre los que está el diario Sport tienen sus propios perfiles en redes sociales, los cuales tienen actualizados a cada momento ya sea Twitter, Facebook o Instagram. Sin embargo, parece que según los datos recogidos por el EGM, los seguidores que tiene Sport en sus redes sociales no corresponden con el número de lectores que leen el periódico en papel. Esto se ve reflejado en la baja interacción de lo usuarios en redes sociales, ya que el tipo de interacción que hacen es solo la de reaccionar en Facebook y FAV en Twitter. [9]

Según datos de OJD la web obtiene más de seis millones de usuarios únicos, más de veinticinco millones de visitas y más de noventa y seis millones de páginas vistas. Situándose en primer lugar de la prensa deportiva catalana en línea.

Para concluir el apartado, hay que exponer que la tendencia del periodismo móvil, adaptación del periódico en tabletas o teléfonos inteligentes, fue lanzada por el periódico Sport en noviembre de 2014, haciéndolo coincidir con los 35 años del nacimiento del diario deportivo catalán.

1. Sport (18 de abril de 2019). «Prensa Ibérica compra el Grupo Zeta». sport. Consultado el 7 de junio de 2020.
2. Sainz de Baranda Andújar, Clara. «Prensa deportiva nacional y regional en España». Artículo de la revista de la Universidad Carlos III de Madrid.
3. Calvo García, Ignacio (2015). «ANÁLISIS DE LAS DISFUNCIONES INFORMATIVAS EN LA PRENSA DEPORTIVA DIGITAL ESPAÑOLA». Dialnet.
4. Sainz de Baranda Andújar, Clara (12 de julio de 2013). «ORÍGENES DE LA PRENSA DIARIA DEPORTIVA: EL MUNDO DEPORTIVO». Dialnet.
5. PUEBLA MARTÍNEZ / GONZÁLEZ DÍEZ / PÉREZ CUADRADO, Belén / Laura / Pedro (11 de abril de 2015). «LAS CABECERAS DE LA PRENSA DIARIA COMO REFUERZO DE LA IDENTIDAD DE MARCA EN LOS PERIÓDICOS DEPORTIVOS ESPAÑOLES IMPRESOS Y ONLINE». Dialnet.
6. Herrero Gutiérrez, Francisco Javier (16 de abril de 2018). «Los periódicos deportivos españoles. Análisis comparativo de la noticia principal de portada en los diarios Marca, As, Mundo Deportivo y Sport». Artículo de ediciones complutense.
7. ROJAS TORRIJOS, José Luis (10 de abril de 2015). «NUEVOS HORIZONTES DEL PERIODISMO DEPORTIVO ESPAÑOL: PRIMERAS REVISTAS PARA MÓVILES Y TABLETAS EN LOS DIARIOS MARCA Y SPORT». Dialnet.
8. Favaretto Louzada / Tejedor Calvo, Claudia / Santiago. «La evolución de los ciberdiarios deportivos en el escenario de la web 2.0». Dialnet.
9. Herrero Gutiérrez, Francisco Javier (18 de julio de 2018). «Las redes sociales como medidoras de audiencias de la prensa deportiva española». Dialnet.

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