Zillenial

Los Zillennials (también conocidos como Zennials) son la cohorte demográfica en la cúspide de las cohortes Millennial y Generación Z.[1][2] Su adyacencia entre las dos generaciones y su grado de edad limitado ha llevado a su caracterización como una "micro-generación".[3][4] Generalmente son hijos de los miembros de la Generación Jones y la Generación X.[5]

Estaban en la infancia o la primera infancia durante los ataques terroristas del 11 de septiembre, fueron el primer grupo en experimentar la adolescencia en un mundo posterior al 11 de septiembre. La mayoría de este grupo alcanzó la mayoría de edad durante la década de 2010, siendo el referéndum sobre el Brexit en el Reino Unido, las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2016 y la pandemia de COVID-19 eventos formativos clave.[6] Los Zillennials experimentaron la Revolución Digital de las décadas de 2000 y 2010, navegando por Internet LTE móvil, teléfonos celulares, dispositivos móviles y teléfonos inteligentes.[7]

Los Zillennials usan cambio de código entre generaciones,[8] tienen altos niveles de alfabetización digital,[9] y es más probable que se identifiquen a sí mismos con un grupo minoritario.[10] Los Zillennials son menos ricos, pero más seguros económicamente que la Generación Z, y tienen un poder adquisitivo relativamente alto en la economía estadounidense, especialmente en comparación con los Millennials.[11][12] Tienen una alta lealtad a las marcas, baja sensibilidad al precio y patrones de compra estables.

Terminología

El término Zillennial es un acrónimo de "Generación Z" y "Millennial".[13] Un acrónimo similar, Zennial, se utiliza de manera similar.[14] Otros nombres que se han propuesto para estos cúspers incluyen Generación Snapchat por los autores Ubl, Walden y Arbit,[15] y MinionZ por Smit.[16]Ketchum utilizó GenZennials para hacer referencia a la microgeneración.[17]

Fechas y rango de edad

Según el Pew Research Center, "los puntos de corte generacionales no son una ciencia exacta".[18] El think tank clasifica una generación estándar como "[normalmente entre] 15 y 18 años" con "gran diversidad de pensamiento, experiencia y comportamiento dentro de las generaciones".[19] Los Zillennials son aquellos nacidos entre (en la cúspide de) la generación Millennial y la Generación Z.[20][21]

El rango de fechas exacto de esta microgeneración no está definido específicamente. Avery Hartmans, escribiendo para Business Insider citando un estudio sobre consumidores estadounidenses, define un Zillennial como cualquier persona nacida entre 1990 y 2000.[22][23] La socióloga de la Universidad de Boston, Deborah Carr, define a los zillennials como aquellos nacidos "aproximadamente" entre 1992 y 2002.[24] Las autoras Hannah Ubl, Lisa Walden y Debra Arbit definen a los cúspers como aquellos nacidos entre 1992 y 1998, al igual que Mary Everett, que escribe para PopSugar[25] y Vogue.[26] Un estudio de caso de WGSN sobre la cohorte señala de manera similar este rango de fechas.[27] Otros han definido a los zillennials como aquellos nacidos entre 1993 y 1998, incluido Deon Smit (HR Future),[28] Maisy Farren (Vice),[29] Lindsay Dogson (Business Insider Mexico),[30] y MetLife.[31]Ketchum define a los GenZennials como aquellos nacidos de 1992 a 2000.[32] Fullscreen define el grupo cúspide como aquellos nacidos aproximadamente entre 1993 y 1999 en su investigación.[33] La autora Mary Donahue define a los cúspers como aquellos nacidos entre 1995 y 2000.[34]

Características

Los zillennials están influenciados tanto por la generación millennial como por la Generación Z, y a menudo comparten una conectividad fuerte y polarizadora con una generación contigua sobre la otra.[35][36] Los miembros de esta microgeneración consideran que la naturaleza "fluida" de su categoría de edad es inquietante y puede "empañar su estatus y su participación en el lugar de trabajo [a través de la discriminación por edad]", según un estudio de caso de WGSN.[37] El estudio de caso encontró que algunos zillennials preferían ser vistos como millennials en el lugar de trabajo, ya que se les ve como más profesionales, mientras que los zillennials más jóvenes creían que eran "demasiado jóvenes" para la caracterización.[38] Debido al rápido cambio demográfico durante la década de 2010, los científicos sociales creen que podría haber una segunda microgeneración entre la generación millennial y la Generación Z, según el autor Tim Elmore.[39][40]

Arte y Cultura

La llegada de "Zillenialcore" para describir el trasfondo cultural de esta microgeneración hace referencia a la música, los medios y la moda.[41] Los miembros de esta cohorte a menudo usan el cambio de código, "[envejecen] cuando hablan con [los millennials] y [rejuvenecen] cuando hablan con parientes más jóvenes".[42] Se les considera "creadores de tendencias culturales", particularmente en las subculturas juveniles, tanto para los millennials más jóvenes como para los miembros mayores de la Generación Z.[43] Su contenido creativo está marcado por un énfasis en la autenticidad, la identificabilidad y la conciencia social, rechazando la programación curada típica de la generación millennial.[44] Tienen un control sustancial sobre la cultura de los memes de Internet y se ponen el apodo de "señores de los memes".[45]

Cambio climático

Los Zillennials creen en el calentamiento global, intentan mitigar el cambio climático y se identifican como conscientes del medio ambiente.[46][47]

Poder económico

Su perspectiva sobre las perspectivas económicas estuvo determinada por el período de inestabilidad de la década, como la Gran Recesión de finales de la década de 2000 y la pandemia de COVID-19 de finales de la década de 2010 y principios de la de 2020.[48] Experimentar el efecto de estas crisis en sus padres, hermanos y otras personas influyó en su perspectiva más adelante en la vida.[49] Alrededor del 48% de los zillennials vivían con sus padres en 2023, lo que, sumado a su alfabetización digital e ingresos estables, genera un poder adquisitivo sustancial.[50] Un análisis de Morgan Stanley encontró que los miembros de esta cohorte ayudaron a sostener el sector de bienes de lujo durante períodos de recesión económica.[51] En 2023, el administrador de fondos Ken Costa, en una reseña de un libro publicada en el Financial Times, argumentó que la transferencia de riqueza valorada en 100 billones de dólares de los Baby Boomers a las generaciones más jóvenes, incluidos los zillennials, podría reestructurar la economía global.[52]

Un informe del Bank of America encontró en 2020 que los zillennials tienen una influencia enorme en los mercados financieros debido a que sus preferencias de consumo se alejan de "la carne, el alcohol y los automóviles".[53] El investigador de procesamiento de pagos PYMNTS realizó un estudio sobre esta cohorte de consumidores estadounidenses en 2023.[54] Descubrieron que los zillennials son menos ricos que la Generación Z, pero más seguros económicamente, con un 53,1% de empleo a tiempo completo en comparación con un 32,1%.[55] Son casi idénticos a la Generación Z en lo que respecta a hábitos de trabajo, y prefieren niveles similares de trabajo remoto, conexión social y uso de plataformas de aplicaciones.[56] Los zillennials tienen una mayor lealtad a las marcas y menos sensibilidad al precio que los millennials, lo que lleva a patrones de compra más estables.[57]

Salud

La pandemia de COVID-19 alteró ciertos marcadores sociales de los zillennials.[58] Es menos probable que utilicen farmacias en línea que la Generación Z.[59]

Valores personales

Según CNN, los zillennials están más alineados con la Generación Z en cuestiones sociales.[60] Un análisis de 2017 realizado por Ubl, Walden y Arbit encontró que fueron criados por "Xers escépticos y Pragmáticos Gen Jonesers" quienes, a su vez, les inculcaron un sesgo hacia el pragmatismo sobre el idealismo.[61] La diversidad y la independencia son los rasgos más utilizados por la cohorte para describir lo que diferenciará a su microgeneración.[62] El estudio encontró que la cohorte era más creativa y más propensa a autoidentificarse como un grupo minoritario que otras cohortes generacionales.[63]

Abercrombie & Fitch señaló que un grupo demográfico objetivo de 25 a 29 años tenía "un poco de mentalidad de Generación Z y millennial" en 2022.[64] Cambiaron su nombre entre 2020 y 2022 para capitalizar lo que percibían como el espíritu de la microgeneración: realización y autorrealización.[65] La marca identificó a los zillennials y su uso de TikTok como un importante exportador cultural.[66]

Actividad política

Patrice Peck, escribiendo para Cosmopolitan, afirmó que los zillennials tenían entre 18 y 29 años durante las elecciones estadounidenses de 2020 y fueron la "clave para derrocar al entonces presidente Donald Trump y enviar a Joe Biden y Kamala Harris a la Casa Blanca".[67]Glamour UK señaló que su perspectiva política general es más socialista que la de los millennials.[68] Los zillennials consideran que el referéndum sobre el Brexit en el Reino Unido y las elecciones presidenciales de Estados Unidos, ambos ocurridos en 2016, son eventos políticos formativos clave.[69]

Vida social

Los Zillennials son menos propensos que la Generación Z a utilizar medios digitales, como mensajes de texto y aplicaciones de citas, para conectarse con una pareja romántica.[70] Se les considera social y emocionalmente inteligentes.[71]

Tecnología

USA Today describió a los zillennials como nativos digitales "impregnados de la cultura de Internet" con altos niveles de alfabetización digital.[72] Los Zillennials y la Generación Z comparten niveles de participación digital casi idénticos, 58,8% frente a 63,2%, respectivamente.[73] Los Zillennials tienen más probabilidades de consumir noticias a través de canales en línea y jugar videojuegos en consolas que la Generación Z.[74] Según un estudio realizado por Fullscreen, si bien los zillennials se sienten cómodos con la tecnología y las redes sociales, reconocen que existe una "relación de amor y odio" con ambas.[75] La mayoría de este grupo cree que la tecnología mejora el mundo.[76]

Referencias
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