Égoïste (parfum)

Égoïste est un parfum pour homme, créé par Jacques Polge pour l'entreprise Chanel en 1987, inspiré de la formule de Bois des Îles, création d’Ernest Beaux datant de 1926. Il a été décliné en Égoïste Platinum en 1993.

Pour les articles homonymes, voir Égoïste.

Égoïste
Information
Marque Chanel
Lancement 1990
Créateur Jacques Polge
Composition Vanille, coriandre, rose de Damas, bois de santal[1]
Notes Oriental boisé[2]
Cible Parfum masculin

Description du parfum

Égoïste est un parfum boisé-épicé, puissant et de longue tenue. Les notes de tête sont la mandarine, le bois de rose et la coriandre. Celles du cœur sont la rose turque, l'œillet et la cannelle et celle de fond sont le santal, la vanille et l'ambrette.

Il s'agit d'une réédition d'un parfum Chanel lancé en petite série, Bois des Îles. Le service marketing demande alors que le nom soit changé et c'est Jacques Helleu, directeur artistique des parfums Chanel, qui a l'idée d'Égoïste[3].

Le flacon est transparent, avec des textes noirs. Un grand bouchon noir strié prolonge le vaporisateur (plus petit sur le flacon). Il se libère en le cliquant/dé-cliquant sur le côté ou en tirant simplement vers le haut (à vis sur le flacon).

Publicité

Le réalisateur Jean-Paul Goude a obtenu un Lion d'or à Cannes en 1990 pour la campagne publicitaire télévisuelle mettant en scène plusieurs femmes criant « Égoïste » depuis leur balcon d'un hôtel sur la musique de la Danse des chevaliers du ballet Roméo et Juliette, scène 4 no 13, de Prokofiev ; un homme, dont on ne voit qu'un bras nu, représente cet « égoïste ». Goude explique son travail :

« L’idée du film est basée sur l'ambiguïté de ces femmes. Hurlent-elles au vent leur frustration sexuelle à l'égard de ce séducteur caché ? Ou bien lui reprochent-elles de ne pas vouloir partager son parfum[3] ? »

Digne d'une production cinématographique, la publicité a nécessité la construction dans un désert brésilien, en quatre semaines et par près de 300 ouvriers, d'un bâtiment complet ressemblant fortement à l'hôtel Carlton de Cannes[4].

Postérité

On compte parmi les marques influencées[3] :

Bibliographie
  • Élisabeth de Feydeau, Les Parfums : Histoire, Anthologie, Dictionnaire, Robert Laffont, , 1206 p. (ISBN 978-2-221-11007-2 et 2-221-11007-2)
  • Collectif, Dictionnaire des parfums - 10e édition 1990-1991, Sermadiras, , 304 p.

Références
  1. Dictionnaire des parfums, p. 174.
  2. De Feydeau, p. 1169.
  3. Hélène Guillaume, « Égoïste de Chanel », in Le Figaro, mardi 14 août 2012, page 13.
  4. Les petits dossiers des copains d'abord : la pub pour le parfum Égoïste

Article connexe

Liens externes
  • Portail des odeurs, des senteurs et du parfum
  • Portail des années 1990
Cet article est issu de Wikipedia. Le texte est sous licence Creative Commons - Attribution - Partage dans les Mêmes. Des conditions supplémentaires peuvent s'appliquer aux fichiers multimédias.