2M

2M (en arabe : Al qanat attaniya القناة الثانية, en arabe marocain : 2M دوزيم ) est la deuxième chaîne de télévision généraliste semi-publique marocaine. Elle est créée le 4 mars 1989 et son siège est à Casablanca dans le quartier de Ain Sabaâ, avec des bureaux régionaux dans les principales villes du royaume.

2M

Caractéristiques
Création	4 mars 1989
Slogan	2M, nous rassemble
Langue	Arabe, français et amazigh
Pays	Maroc
Statut	Généraliste nationale publique et privée
Siège social	Casablanca
Site web	2M.ma/fr

Diffusion
Analogique	Non
Numérique	Oui (TNT Maroc)
Satellite	Hotbird 6 à 13° Est Eutelsat W6 à 21,5° Est Nilesat 102 à 7° Ouest Atlantic Bird 3 à 5° Ouest NSS 7 à 22° Ouest
Câble	Numericable : chaîne n°407 Naxoo Vidéotron : chaîne n°274
IPTV	Proximus TV : chaîne n°230 Bouygues Telecom : chaîne n°603 MT Box : chaîne n°002 SFR TV : chaîne n°480 Freebox TV : chaîne n°564 Orange TV : chaîne n°510 Bell Télé Fibe : chaîne n°758

En janvier 2018, 2M est la chaîne la plus regardée[1] avec une part d’audience moyenne de 35,4 % au Maroc. Lors du mois du ramadan, les téléspectateurs s'y rassemblent[2], toujours leader en 2018 mais concédant quelques points d'audience à la première chaîne Al Aoula[3] de la Société nationale de radiodiffusion et de télévision (SNRT).

Histoire de la chaîne

Le 4 mars 1989, 2M International est la première chaîne privée[4] et commerciale payante au Maroc. Elle diffuse des émissions cryptées[4] avec deux plages en clair[5]. À son lancement, la chaîne suscite un véritable engouement dans le paysage audiovisuel marocain (PAM), mais elle évolue dans un environnement culturel complexe. Elle souffre de la concurrence déloyale du piratage[6].

En 1994, elle n'est plus la chaîne thématique à vocation internationale conçue au départ, mais une chaîne généraliste, de proximité[7], afin d'exprimer sa spécificité face aux autres sources d'images.

Le 19 juin 1996, l'Omnium Nord Africain (ONA[5]), l'actionnaire principal de la SOREAD, se retire de la gestion de la chaîne qui connaît des difficultés financières[8]. Signataire de la concession de service public, l'État devient actionnaire majoritaire[4] à hauteur de 70 %.

Le 10 janvier 1997, 2M passe en clair[4], bouleversant le paysage audiovisuel marocain. Le redressement financier[9] de la société gestionnaire de la chaîne se fait à travers le concours du fonds pour la Promotion audiovisuelle nationale et la dynamisation du marché publicitaire. 2M est l'une des chaînes de télévision les plus suivies[1] au Maroc.

Organisation

État marocain[10] (71,7 %)
SNI[10] (19,6 %)
Attijariwafa Bank[11] (2,4 %)

Dirigeants

Fayçal Laâraïchi[12] : président directeur général de la Société d’Études et de Réalisations Audiovisuelles (SOREAD)
Salim Cheikh[12] : directeur général

Capital

En 1989, l'ONA en association avec TF1[5], Sofirad[5], Vidéotron[5], ZDF et les institutionnels marocains gère 2M International : la chaîne est cryptée.

En 1996, l'État marocain possède 70 %[4] du capital de 2M : la chaîne n'est plus cryptée et fait partie des services de télévisions du pôle public.

En 2017, une réorganisation de l'actionnariat de la SOREAD, la société d'édition de 2M TV et Radio 2M, est opérée[11].

Diffusion

À la fin des années 1990, 2M étend sa réception sur l'ensemble du territoire marocain.

2M talonne la chaîne de télévision satellitaire qatarienne Al-Jazeera[13].

En mars 2012, le CRTC autorise la diffusion de la chaîne au Canada[14] sur Bell Télé Fibe et Vidéotron.

En France, sa diffusion est gratuite sur les box jusqu'en 2019 puis passe en mode payant.

Émissions

Tournage du magazine Ajial (Générations) à Dakhla en 2009.

Le positionnement de 2M s'appuie sur trois concepts :

le divertissement : feuilletons, fiction nationale[7], émissions telles que le Rachid Show et, chaque mardi et dimanche, un film américain, français ou marocain[15],
la proximité[7] : émissions d'information, débats[16] Mais encore ?, Moubacharatan Mâakoum,
la curiosité et la connaissance : documentaires et magazines Sabahiyat[17], Éclairages sur l'économie ou d'enquête Grand Angle.

2M cible les jeunes[18] avec le magazine Ajial (Générations) présenté par Samid Ghailan et Halima Alaoui, le concours du meilleur artiste The Artist ou Studio 2M, les clips Top Tarab et les jeux comme l'adaptation Jazirat Al Kanz de Fort Boyard ainsi que toutes les générations avec la gastronomie marocaine Ch'hiwat bladi présentée par Chafaï Choumicha.

Journaux télévisés

Par la fusion des rédactions arabophone et francophone, depuis 2000, la chaîne organise treize rendez-vous d’informations[19] par jour contre trois en 1999 dans le respect de ses principes d’indépendance et de liberté d’expression[20]^,[21]^,[22]. En 2005, l'ouverture du journal télévisé est relative aux activités officielles[23].

En 2012, le rapport de l'Institut royal des études stratégiques (IRES) répartit la confiance des téléspectateurs selon 41,5 %[4] pour les chaînes arabes satellitaires[24] contre 36 %[25] pour 2M.

Séries étrangères

2M diffuse des séries turques, espagnoles, mexicaines, australiennes, canadiennes et américaines.

Doublée en arabe marocain

En 2015, la série turque Samhini (سامحيني, Beni Affet), depuis 2013 en semaine à 19 h 15 au Maroc et à 20 h 15 en France, fait l'audience record de 69,8% grâce au doublage en darija[26].

Missing Persons Unit (en)
Nous ou eux (حنا ولاهما, Mis adorables vecinos), Los hombres de Paco, Compte à rebours (Cuenta atrás), Un, dos, tres

Séries turques doublés en arabe

En fin des années 2000, la série historique Muhteşem Yüzyıl (Le Siècle magnifique ou Harem Sultan, حريم السلطان) de Meral Okay avec Meriem Uzerli (Roxelane, Hürrem Sultan) renvoie une image attrayante de la Turquie dans l’espace maghrébin. Trente-neuf millions de femmes[27] du monde arabe ont vu Sanawat Dayaa (سنوات الضياع, Ihlamurlar Altında (tr), Les années perdues) de Aydın Bulut avec Tuba Büyüküstün (Filiz Tekiner). Ces séries donnent envie aux Marocains de visiter Istanbul[28] sans avoir besoin d'un visa tandis que « l’influence culturelle de la France rencontre de plus en plus de résistance[29] ».

2008 : Aşk-ı Memnu (L'Amour interdit) de Hilal Saral avec Beren Saat (Bihter Yöreoğlu Ziyagil)
2011 : Lohbat al hob (Unutulmaz (tr)), Ezel
2013 : Hob fi mahab rih (Yer Gök Aşk (tr))
2016 : Taman al hob (Aşkın Bedeli (tr)) : depuis 2013
2017 : Sirah al hob, Ana Wa Banati, Zmane Laghdar (İffet (tr)), Massir Assia (Alın Yazım (tr)) : depuis 2016

Séries américaines

24 heures chrono, Alias, Bones, Buffy contre les vampires, Charmed, Damages, Dark Angel, Desperate Housewives, Dexter, En quête de justice, Friends,Invisible Man, Jericho,
Les 4400, Les Experts, Les Experts : Manhattan, Les Experts : Miami, Les Simpson, Ma vie de star, Mad Men, Medium, NCIS, New York District, New York, unité spéciale,
Newport Beach, OVNI, Prison Break, Sauvés par le gong, Sliders : Les Mondes parallèles, Stargate Atlantis, The Shield, X-Files : Aux frontières du réel,ugly betty,Hannah Montana

Notes et références

Narjis Rerhaye, « Audience TV au Maroc : 2M cartonne, Al Oula stagne », sur Atlas Info, 6 février 2018 (consulté le 1^er septembre 2018) : « C’est 2M qui se taille la part du lion avec une part d’audience moyenne de 35,4% contre 9,2% pour Al Oula. ».
« Télévision : Au mois de Ramadan, 2M nous a rassemblés », sur Libération, 18 septembre 2010 (consulté le 2 septembre 2018).
Reda Berrada, « TV. Ramadan booste l'audience d'Al Aoula », sur Médias24, 27 mai 2018 (consulté le 2 septembre 2018).
Tourya Guaaybess, « L’audiovisuel public marocain, à la croisée des chemins ? », sur ina, 22 septembre 2015 (consulté le 1^er septembre 2018).
« Publics », sur HACA, 2018 (consulté le 2 septembre 2018) : « en clair ».
K.B. et N.S, « Derrière le reprofilage des programmes : La restructuration de l'entreprise-2MI », sur L'Economiste, 14 octobre 1993 (consulté le 1^er septembre 2018) : « Il existe des pirates qui n'ont même pas conscience d'être des pirates ».
« 2M: Enfin des chiffres! », sur L'Economiste, 3 septembre 2009 (consulté le 2 septembre 2018) : « elle envisage de renforcer le principe de la proximité, avec un développement de l’ancrage régional, le développement de la fiction nationale et les émissions à caractère sociétal… ».
Daghmi, Pulvar et Toumi 2012, §29 « Mais les difficultés financières de la chaîne font passer 2M rapidement dans le giron de l'Etat. ».
« Cour des comptes/Audiovisuel: Toutes déficitaires, les chaînes publiques! », sur L'Economiste, 25 avril 2017 (consulté le 2 septembre 2018) : « Bien qu'elles disposent d'un même président, les deux entreprises audiovisuelles (SNRT et Soread-2M) (…) ».
« Audiovisuel : L’État et la SNI refusent de recapitaliser 2M », sur L'Economiste, 27 avril 2017 (consulté le 2 septembre 2018).
Le Desk et RSF, « 2M », sur Media Ownership Monitor, 2 octobre 2017 (consulté le 2 septembre 2018).
« 2M », sur HACA, 2018 (consulté le 2 septembre 2018).
Daghmi, Pulvar et Toumi 2012, §54 « Al-Jazeera arrive en effet, en tête des chaînes de télévision les plus regardées au Maroc, suivie de près par la deuxième chaîne nationale marocaine 2M ».
« Décision de radiodiffusion CRTC 2012-171 », sur CRTC, 23 mars 2012 : « Ajout de 2M Maroc à la liste de services de programmation non canadiens approuvés pour distribution ».
« Ali Rabiaa et les autres, un film culte à regarder sur 2M ce dimanche en fin de soirée », sur 2M, 14 juillet 2018 (consulté le 2 septembre 2018) : « ce film signé par Ahmed Boulane raconte le destin de quatre jeunes en quête de liberté dans les années 70 (…) le film se distingue par un casting rassemblant de grands acteurs: Younes Megri (Ali), Hiam Abbass (Rabiaa), Hassan El Fad (Abdellah), Samia Akariou (Jamila) et Mohammed Marouazi (Hamid). ».
Dirèche-Slimani et Hidass 2005-2006, §11 « Son atout est d’avoir introduit des magazines et des débats publics. ».
AFP, « Maroc : une chaîne TV s'excuse après une séquence de maquillage destinée aux femmes battues », sur Le Point, 25 novembre 2016 (consulté le 2 septembre 2018) : « À l'occasion de la Journée internationale de la lutte contre les violences faites aux femmes, l'émission matinale Sabahiyate, diffusée sur la chaîne 2M, avait voulu « montrer le type de maquillage à utiliser quand une femme est battue ». ».
Daghmi, Pulvar et Toumi 2012, §56 « Les résultats de l'enquête menée par El Harras pour le compte de « l'instance médias et société » révèlent que les chaînes nationales 2M, Al Oula, MBC2 sont les plus plébiscitées par les jeunes marocains. ».
« Infos : National », sur 2M, 1^er septembre 2018 (consulté le 1^er septembre 2018).
« Deux journalistes de 2M sanctionnés par la direction de la chaîne », sur HuffPost, 21 mai 2015 (consulté le 2 septembre 2018).
« Des journalistes de 2M sanctionnées pour un reportage sur le Yémen », sur Le360, 21 mai 2015 (consulté le 2 septembre 2018).
Mohamed Chakir Alaoui, « 2M crée la polémique avec un reportage sur le Yémen », sur Le360, 21 mai 2015 (consulté le 2 septembre 2018).
Dirèche-Slimani et Hidass 2005-2006, §15.
Daghmi, Pulvar et Toumi 2012, §57.
Amira Soltane, « Le paysage audiovisuel marocain en crise », sur L'Expression, 30 septembre 2015 (consulté le 2 septembre 2018) : « plus de personnes interrogées font confiance « aux chaînes arabes, captées par satellites (…) » ».
Mohammed Berrahou, « Audiences TV 2015: un feuilleton turc doublé en darija largement en tête », sur Médias24, 18 mars 2016 (consulté le 2 septembre 2018) : « la darija est plébiscitée ».
Mokhefi 2013, p. 69 « grande popularité auprès de l’audience féminine ».
Mokhefi 2013, p. 79 « L’engouement des Maghrébins pour la destination Turquie ».
Mokhefi 2013, p. 82.

Annexes

Bibliographie

Fathallah Daghmi, Olivier Pulvar et Farid Toumi, Médias et publics au Maroc : Les Enjeux de l'information et de la communication, vol. 13, Gresec, coll. « Varia » (n^o 1), 2012, 242 p. (ISSN 1778-4239, OCLC 7293682467, présentation en ligne, lire en ligne), chap. 57, p. 86-98
Karima Dirèche-Slimani (dir.) et Ahmed Hidass, La régulation des médias audiovisuels au Maroc : L’audiovisuel, organe du Makhzen, vol. 2 : L'Année du Maghreb, Aix-en-Provence, CNRS Éditions, coll. « Dossier : Femmes, famille et droit », 2005-2006, 607 p. (ISSN 2109-9405, OCLC 753202099, présentation en ligne, lire en ligne), chap. 15, p. 539-547
Mansouria Mokhefi, Le Maghreb face aux nouveaux enjeux mondiaux : L’industrie des feuilletons télévisés et la « turcophilie » maghrébine, Le Maghreb dans la politique arabe de la Turquie - Aperçus sur une stratégie en développement, ifri, coll. « Programme Moyen-Orient/Maghreb », décembre 2013, 100 p. (ISBN 978-2-36567-248-1, présentation en ligne, lire en ligne [PDF]), p. 66-69

Articles connexes

Audiovisuel au Maroc

Liens externes

Site officiel

Portail de la télévision
Portail du Maroc
Portail du Grand Casablanca

Cet article est issu de Wikipedia. Le texte est sous licence Creative Commons - Attribution - Partage dans les Mêmes. Des conditions supplémentaires peuvent s'appliquer aux fichiers multimédias.

[atlasinfo2018_02_06-1] Narjis Rerhaye, « Audience TV au Maroc : 2M cartonne, Al Oula stagne », sur Atlas Info, 6 février 2018 (consulté le 1^er septembre 2018) : « C’est 2M qui se taille la part du lion avec une part d’audience moyenne de 35,4% contre 9,2% pour Al Oula. ».

[2] « Télévision : Au mois de Ramadan, 2M nous a rassemblés », sur Libération, 18 septembre 2010 (consulté le 2 septembre 2018).

[3] Reda Berrada, « TV. Ramadan booste l'audience d'Al Aoula », sur Médias24, 27 mai 2018 (consulté le 2 septembre 2018).

[inaGlobal2015_09_22-4] Tourya Guaaybess, « L’audiovisuel public marocain, à la croisée des chemins ? », sur ina, 22 septembre 2015 (consulté le 1^er septembre 2018).

[haca2018Publics-5] « Publics », sur HACA, 2018 (consulté le 2 septembre 2018) : « en clair ».

[6] K.B. et N.S, « Derrière le reprofilage des programmes : La restructuration de l'entreprise-2MI », sur L'Economiste, 14 octobre 1993 (consulté le 1^er septembre 2018) : « Il existe des pirates qui n'ont même pas conscience d'être des pirates ».

[leconomiste2009_09_03-7] « 2M: Enfin des chiffres! », sur L'Economiste, 3 septembre 2009 (consulté le 2 septembre 2018) : « elle envisage de renforcer le principe de la proximité, avec un développement de l’ancrage régional, le développement de la fiction nationale et les émissions à caractère sociétal… ».

[DaghmiPulvarToumi2012Varia2012§29_<span_class="citation">«_Mais_les_[https://www.cairn.info/revue-les-enjeux-de-l-information-et-de-la-communication-2012-1-page-86.htm?1=1&DocId=53415&hits=4599+4596+#pa37_difficultés_financières_de_la_chaîne]_font_passer_2M_rapidement_dans_le_giron_de_l'Etat._»</span>-8] Daghmi, Pulvar et Toumi 2012, §29 « Mais les difficultés financières de la chaîne font passer 2M rapidement dans le giron de l'Etat. ».

[9] « Cour des comptes/Audiovisuel: Toutes déficitaires, les chaînes publiques! », sur L'Economiste, 25 avril 2017 (consulté le 2 septembre 2018) : « Bien qu'elles disposent d'un même président, les deux entreprises audiovisuelles (SNRT et Soread-2M) (…) ».

[leconomiste2017_04_27-10] « Audiovisuel : L’État et la SNI refusent de recapitaliser 2M », sur L'Economiste, 27 avril 2017 (consulté le 2 septembre 2018).

[mom-rsf2017_10_02-11] Le Desk et RSF, « 2M », sur Media Ownership Monitor, 2 octobre 2017 (consulté le 2 septembre 2018).

[haca20182M-12] « 2M », sur HACA, 2018 (consulté le 2 septembre 2018).

[13] Daghmi, Pulvar et Toumi 2012, §54 « Al-Jazeera arrive en effet, en tête des chaînes de télévision les plus regardées au Maroc, suivie de près par la deuxième chaîne nationale marocaine 2M ».

[14] « Décision de radiodiffusion CRTC 2012-171 », sur CRTC, 23 mars 2012 : « Ajout de 2M Maroc à la liste de services de programmation non canadiens approuvés pour distribution ».

[15] « Ali Rabiaa et les autres, un film culte à regarder sur 2M ce dimanche en fin de soirée », sur 2M, 14 juillet 2018 (consulté le 2 septembre 2018) : « ce film signé par Ahmed Boulane raconte le destin de quatre jeunes en quête de liberté dans les années 70 (…) le film se distingue par un casting rassemblant de grands acteurs: Younes Megri (Ali), Hiam Abbass (Rabiaa), Hassan El Fad (Abdellah), Samia Akariou (Jamila) et Mohammed Marouazi (Hamid). ».

[Dirèche-SlimaniHidass2005-2006Cnrs2005§11_<span_class="citation">«_Son_atout_est_d’avoir_introduit_des_[https://journals.openedition.org/anneemaghreb/163#tocto1n1_magazines_et_des_débats_publics]._»</span>-16] Dirèche-Slimani et Hidass 2005-2006, §11 « Son atout est d’avoir introduit des magazines et des débats publics. ».

[17] AFP, « Maroc : une chaîne TV s'excuse après une séquence de maquillage destinée aux femmes battues », sur Le Point, 25 novembre 2016 (consulté le 2 septembre 2018) : « À l'occasion de la Journée internationale de la lutte contre les violences faites aux femmes, l'émission matinale Sabahiyate, diffusée sur la chaîne 2M, avait voulu « montrer le type de maquillage à utiliser quand une femme est battue ». ».

[18] Daghmi, Pulvar et Toumi 2012, §56 « Les résultats de l'enquête menée par El Harras pour le compte de « l'instance médias et société » révèlent que les chaînes nationales 2M, Al Oula, MBC2 sont les plus plébiscitées par les jeunes marocains. ».

[19] « Infos : National », sur 2M, 1^er septembre 2018 (consulté le 1^er septembre 2018).

[20] « Deux journalistes de 2M sanctionnés par la direction de la chaîne », sur HuffPost, 21 mai 2015 (consulté le 2 septembre 2018).

[21] « Des journalistes de 2M sanctionnées pour un reportage sur le Yémen », sur Le360, 21 mai 2015 (consulté le 2 septembre 2018).

[22] Mohamed Chakir Alaoui, « 2M crée la polémique avec un reportage sur le Yémen », sur Le360, 21 mai 2015 (consulté le 2 septembre 2018).

[Dirèche-SlimaniHidass2005-2006Cnrs2005§15-23] Dirèche-Slimani et Hidass 2005-2006, §15.

[DaghmiPulvarToumi2012Varia2012§57-24] Daghmi, Pulvar et Toumi 2012, §57.

[25] Amira Soltane, « Le paysage audiovisuel marocain en crise », sur L'Expression, 30 septembre 2015 (consulté le 2 septembre 2018) : « plus de personnes interrogées font confiance « aux chaînes arabes, captées par satellites (…) » ».

[26] Mohammed Berrahou, « Audiences TV 2015: un feuilleton turc doublé en darija largement en tête », sur Médias24, 18 mars 2016 (consulté le 2 septembre 2018) : « la darija est plébiscitée ».

[Mokhefi2013ifri2013p._69_<span_class="citation">«_grande_popularité_auprès_de_l’audience_féminine_»</span>-27] Mokhefi 2013, p. 69 « grande popularité auprès de l’audience féminine ».

[Mokhefi2013ifri2013p._79_<span_class="citation">«_L’engouement_des_Maghrébins_pour_la_destination_Turquie_»</span>-28] Mokhefi 2013, p. 79 « L’engouement des Maghrébins pour la destination Turquie ».

[Mokhefi2013ifri2013p._82-29] Mokhefi 2013, p. 82.