Atelier de production et de création

A.P.C., sigle d’Atelier de Production et de Création est une marque de prêt-à-porter française[1],[2] fondée en 1987 par Jean Touitou[3].

Pour les articles homonymes, voir APC.

Atelier de production et de création
Création 11 décembre 1985
Fondateurs Jean Touitou
Siège social Paris
Direction Jean Touitou
Actionnaires Audacia
Activité Fabrication de vêtements de dessus pour femmes et fillettes
Produits Vêtements et accessoires
Sociétés sœurs Trace - Ateliers de la Petite Enfance - Touitou Worldwide Enterprises - Casa di Levi - Section Musicale - East by West
Effectif 195 en 2015
Site web apc.fr
Chiffre d'affaires 45 574 500 € en 2015

Comptes récents non disponibles
Résultat net 4 263 000 € en 2015

Historique

En 1987, Jean Touitou[4],[5] crée une ligne de vêtements qui sera à l’origine de la marque A.P.C. . Les vêtements de cette collection pour hommes portent des étiquettes qui précisent seulement le nom de la saison « HIVER 87 »[6]. Paris.

Années 1990

Les premières pièces des collections A.P.C.[7] sont caractérisées par plusieurs aspects qui constituent toujours l’identité de la marque : une influence des vêtements de travail ou militaires[8],[5], la prééminence de matériaux classiques et non mélangées, la laine shetland ainsi que des coupes qui se veulent traditionnelles. Rapidement, une addition centrale fait son entrée dans les collections : le denim brut japonais[9],[4],[10].

Dans les années 1990, la marque ouvre plusieurs boutiques internationales comme celles de Tokyo Daikanyama[11] en 1991 ou New York Mercer Street[12],[13]en 1993. En 1995, le catalogue de vente par correspondance[14],[15] est lancé et sera rapidement suivi par le site internet en 1997. Ces ouvertures et lancements permettent à A.P.C. de s’internationaliser.

Années 2000

La marque se développe et multiplie les ouvertures de boutique dans les années 2000. Elle collabore alors avec l’architecte Laurent Deroo[16] qui signera par la suite la majorité des boutiques A.P.C.[16] dans le monde.

En 2002, A.P.C. possède sept boutiques au Japon par exemple.Une nouvelle adresse parisienne ouvre rue Vieille du Temple en 2004 et à Berlin sur Mulackstrasse[17].

En 2009, A.P.C. s’installe de nouveau à Londres avec la boutique de Dover Street[18].

Années 2010

En 2012, A.P.C. célèbre son vingt-cinquième anniversaire[19],[20] et entre dans une nouvelle phase de son développement. Dans une démarche de durabilité de ses vêtements, A.P.C. propose à ses clients la possibilité de retourner leurs denims usés pour être transformés en butlers[21],[22]. Dans une optique similaire, une attention tout particulière est portée sur l’utilisation des chutes de tissus, transformées en tote bags offerts aux clients en boutique.

En 2011, la designer Jessica Ogden[23],[24] lance avec Jean Touitou la première série de quilts[25],[26] de la marque, eux aussi confectionnés à partir de chutes de tissus[27]. Après les rénovations du Q.G. de la rue Madame par Laurent Deroo[28], des présentations de collections y sont organisées pendant les fashion week.

Les ouvertures de boutiques continuent en Europe et également aux États-Unis à New York sur Bond Street en 2013[29] et trois boutiques ouvrent à Los Angeles entre 2014 et 2015[30].

En 2016, A.P.C. lance les soirées BAM BAM[31] pendant la fashion week femme. Ces soirées, organisées en dehors de Paris aujourd’hui, permettent quatre fois par an d’inviter les clients A.P.C. à interagir avec la marque d’une manière différente puisque ces soirées, animées par de nombreux DJs, ne ressemblent pas à un événement institutionnel[32].

En 2017, A.P.C. célèbre ses trente ans[33],[34],[35] d’existence en publiant avec Phaidon A.P.C. Transmission[36],[37], une importante monographie sur l’histoire de la marque et de son fondateur Jean Touitou[36]. A.P.C. commence également à organiser des défilés et depuis 2018, ils sont inscrits au calendrier officiel de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode[38].

Au début de sa quatrième décennie d’existence, A.P.C. continue son expansion et différencie légèrement ses activités.

Utilisant toujours des matériaux durables et non mélangés, A.P.C. amorce une transition vers des matériaux encore plus respectueux de l’environnement[39],[40],[41]. Par ailleurs, les clients peuvent désormais retourner leurs vêtements A.P.C. en boutique en échange d’un avoir. Ces vêtements sont ensuite donnés à l’association Emmaüs[42].

En 2019, le programme Interaction[43],[44] est lancé, une manière d’inviter des amis de la marque à participer aux collections en interprétant les vêtements classiques A.P.C. Une façon de se renouveler avec Kid Cudi[45],[46],[47],[48],Suzanne Koller[49] ou encore Brain Dead[50],[51].

En plus de trente ans d’existence, A.P.C. est restée indépendante et compte plus de 70 points de vente[52] en propre dans le monde et de 350 employés. Jean Touitou travaille avec sa femme Judith Touitou[53], directrice artistique d’A.P.C.

Références
  1. « Ce qu'il faut savoir sur : A.P.C. », sur fasionunited.fr,
  2. « Découvrez l'histoire d'A.P.C., la marque préférée des Parisiennes », sur elle.fr,
  3. « apc », sur www.societe.com (consulté le )
  4. « Jean Touitou, l’idéologue d’A.P.C. », sur madame.lefigaro.fr,
  5. « A.P.C. célèbre 30 ans de création avec le livre "Transmission" », sur marieclaire.fr
  6. « A.P.C. Hiver 87 By Jean Touitou », sur graduatestore.fr,
  7. « Jean Touitou, interview Obsession », sur o.nouvelobs.com,
  8. « Jean Touitou (A.P.C.) : "La conspiration dans l'élégance" », sur grazia.fr,
  9. « TOUITOU TISSE SA TOILE », sur next.liberation.fr,
  10. « Un blue-jean japonais : snobisme ou gage de qualité ? », sur madame.lefigaro.fr,
  11. « Boutique APC à Tokyo : un style indémodable », sur lemoniteur.fr,
  12. « Ce qu'il faut savoir sur : A.P.C. », sur fashionunited.fr,
  13. (en) « A.P.C.’S A CONSTANT PRESENCE », sur interviewmagazine.com,
  14. « A.P.C. », sur tendances-de-mode.com,
  15. « A.P.C. », sur luxe-en-france.com,
  16. Cérine Jegham, « Entretien avec Laurent Deroo : élégance frugale », sur Archicree - Créations et Recherches Esthétiques Européennes (consulté le )
  17. (en) Mary Scherpe, « Guide to Berlin's fashion-street: Mulackstraße -- stilinberlin », sur Stil in Berlin, (consulté le )
  18. Wallpaper* Magazine, « A.P.C opens on Dover Street, London », sur Wallpaper*, (consulté le )
  19. « Les 25 ans d'A.P.C. à Paris », sur Vogue Paris (consulté le )
  20. « A.P.C., 25 ans et pas une ride », sur www.puretrend.com (consulté le )
  21. « A.P.C recycle des jeans déjà portés », sur LExpress.fr, (consulté le )
  22. (en) Condé Nast, « A.P.C. Turns Your Well-Worn Denim Into Butler Jeans », sur GQ (consulté le )
  23. « A.P.C. x Jessica Ogden : la collab aux couleurs de la Jamaïque », sur Vogue Paris (consulté le )
  24. « L’objet du jour : le plaid de Jessica Ogden pour A.P.C. », sur Numéro Magazine, (consulté le )
  25. Highsnobiety, « A.P.C. Quilts by Jessica Ogden & Jean Touitou », (consulté le )
  26. (en-US) « Jessica Ogden x A.P.C. Quilts Round 1-5 », sur Jessica Ogden (consulté le )
  27. « L’objet du jour : le plaid de Jessica Ogden pour A.P.C. », sur Numéro Magazine, (consulté le )
  28. Cérine JEGHAM, « Entretien avec Laurent Deroo : élégance frugale », sur Archicree - Créations et Recherches Esthétiques Européennes (consulté le )
  29. (en) Condé Nast, « Store Spotlight: A.P.C. Bond Street, NYC », sur GQ (consulté le )
  30. (en-US) « A.P.C.'s Newly Opened Downtown LA Store », sur Highsnobiety, (consulté le )
  31. Julie Nysten, « A.P.C. et Bam Bam FashionWeek Paris », sur Bazar Magazin | Magazine de l'art de vivre - Lifestyle & Tendances, (consulté le )
  32. (en) Hanna Hanra et Ryan White, « fashion party bam bam is coming to london », sur I-D, (consulté le )
  33. « A.P.C. célèbre 30 ans de création avec le livre "Transmission" », sur Marie Claire (consulté le )
  34. « A.P.C. a 30 ans : retour sur une élégance parisienne », sur o.nouvelobs.com, (consulté le )
  35. « Pour ses 30 ans, A.P.C. réédite des pièces de ses premières collections », sur GQ France (consulté le )
  36. « A.P.C. Transmission | Fashion / Culture | Phaidon Store », sur Phaidon (consulté le )
  37. « Le dîner de lancement du livre "Transmission" de Jean Touitou en 18 polaroids », sur Vogue Paris (consulté le )
  38. « Calendrier des défilés », sur Fédération de la Haute Couture et de la Mode (consulté le )
  39. « La belle cause : APC lance un programme de recyclage », sur Vogue Paris (consulté le )
  40. FashionNetwork com, Chenu Alexis, « A.P.C. se met au recyclage avec La Croix Rouge », sur FashionNetwork.com (consulté le )
  41. « A.P.C. Reprend Vos Vêtements Pour La Bonne Cause », sur HYPEBEAST (consulté le )
  42. (en-GB) « A.P.C. is launching a recycling program », sur Vogue Paris (consulté le )
  43. FashionNetwork com, Chenu Alexis, « A.P.C. lance son projet "Interaction" avec l’artiste Kid Cudi », sur FashionNetwork.com (consulté le )
  44. FashionNetwork com, Chenu Alexis, « A.P.C. poursuit ses "Interactions" avec Suzanne Koller et Brain Dead », sur FashionNetwork.com (consulté le )
  45. « Après Kanye West, A.P.C. signe une collection capsule avec Kid Cudi », sur Numéro Magazine, (consulté le )
  46. « Kid Cudi x A.P.C. : découvre les 1ères images de la collaboration [Photos] », sur RAPRNB, (consulté le )
  47. « ▷ A.P.C. X KID CUDI - Graduate Store », sur graduatestore.fr (consulté le )
  48. « Kid Cudi Releases New A.P.C. Collaboration Collection », sur Billboard (consulté le )
  49. (en) « A.P.C.’s Jean Touitou and Stylist Suzanne Koller Are Launching a Capsule Collection. Get Ready to Be Obsessed. », sur Vogue (consulté le )
  50. « A.P.C. Links With Brain Dead for "INTERACTION #3" », sur HYPEBEAST (consulté le )
  51. « A.P.C. Dévoile Une Nouvelle Collaboration Surprise Avec Brain Dead », sur HYPEBEAST (consulté le )
  52. FashionNetwork com, Anaïs Lerévérend, « Vanessa Seward cherche son nouvel investisseur », sur FashionNetwork.com (consulté le )
  53. « Dans la famille Touitou, je voudrais... », sur Marie Claire (consulté le )

Voir aussi

Articles connexes

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