Casa (enseigne)

Casa (stylisé « CASA ») est une enseigne belge de magasins de décoration et d’ameublement. Créée en 1975 en Belgique, elle appartient au groupe Blokker depuis 1988. Depuis la fin de 2016, CASA ne fait plus partie de Blokker Holding[1].

Casa

Magasin Casa dans la zone commerciale La Croix-Blanche à Sainte-Geneviève-des-Bois en Essonne.

Création	1971
Dates clés	1975 : création du concept actuel
Fondateurs	Karel Govaert
Forme juridique	Société anonyme
Slogan	« Décoration et cadeaux pour la maison et le jardin »
Siège social	Olen Belgique
Activité	Commerce de détail
Produits	Décoration
Site web	www.casashops.com

Elle compte en 2012, 523 magasins Casa à travers 8 pays européens[2] : la Belgique (depuis 1975), la France (depuis 1985), l’Espagne (depuis 1993), la Suisse (depuis 2001), l’Italie (depuis 2008), le Portugal, le Luxembourg et l'Autriche (depuis 2012). Depuis 2018, Casa est également implanté aux Pays-Bas[3].

Histoire

En 1925, Karel Govaert décide d'approcher ses clients d'une façon unique et originale. Il possédait une usine de torréfaction et avait l'habitude d'offrir dans ses paquets de café des bons de valeur « fort » que ses clients pouvaient échanger contre des cadeaux (article de ménage). Distribué avec 22 magasins, le concept plaisait aux clients.

En 1971, une loi belge interdit d’offrir des bons avec des produits alimentaires. Les magasins sont transformés en points de vente d'articles ménagers et de cadeaux. Ainsi est née Casa.

En 1975, le premier magasin Casa du concept actuel ouvre à Ottignies. En 1988, la holding Blokker achète le réseau de 36 magasins tous en Belgique.

En 2014, le groupe Casa totalisait 500 boutiques en Europe.

Depuis fin 2016, CASA ne fait plus partie de Blokker Holding[1].

Casa dans le monde

Nombres de magasins Casa par pays en avril 2020[4]
Pays	Nombre de magasins
France	169
Italie	90
Belgique	72
Espagne	62
Pays-Bas	36
Portugal	21
Suisse	18
Maroc	10
Luxembourg	8
Aruba	1
Autriche	0
Total de magasins	487

Autriche

Le 20 octobre 2012, ouverture du premier magasin en Autriche par franchise à Vienne au centre commercial Millennium City Einkaufszentrum. Le magasin a depuis été fermé[4].

Belgique

En avril 2014, il y a 87 magasins en Belgique[5] en grande majorité situés à Bruxelles, Anvers et les régions du nord du pays.

Espagne

Le premier magasin espagnol fut ouvert en 1985. Fin 2014, l'enseigne Casa totalisait 69 points de vente dont 9 situés à Madrid, 7 à Barcelone[5] et les autres répartis d'une manière relativement uniforme sur l'ensemble du pays.

France

La tête de réseau française est implantée à Charenton-le-Pont, 18, avenue Winston-Churchill.

La centrale d'achat et la plateforme logistique est située à Olen en Belgique.

En 2017, Casa France a réalisé un chiffre d'affaires de 117 millions d'euros et employait 916 salariés[6].

Fin 2018, Casa totalise 176 magasins en France. En avril 2020, ce nombre a diminué à 169 magasins[4].

Italie

Le 5 septembre 2008, l'Italie fait partie des nouveaux pays du réseau, l'enseigne belge démarre avec 33 magasins Casa dès ses premières années d'implantation.

L'expansion de Casa s'intensifia davantage d'année en année notamment à partir de 2013. A fin 2015 Casa totalise 81 boutiques en Italie[5] en grande majorité dans le nord du pays où les trois régions italiennes Vénétie, Lombardie et le Piémont dénombrent à elles seules 12 magasins chacune.

Luxembourg

Casa totalise 8 points de vente au Luxembourg[5].

Maroc

Depuis 2015 Casa ouvre trois points de vente au Maroc, afin d’accélérer son implantation ce dernier s'est allié au groupe marocain Kitea pour doter ses hypermarchés de Casablanca, Rabat et Marrakech de stores Casa[7], depuis mars 2016 un deuxième point de vente Casa est ouvert à Casablanca pour atteindre quatre boutiques au Maroc[8]. La logistique des magasins Casa marocains est assurée à partir de la Belgique par route via Tanger afin de minimiser les coûts seule une shortlist de produits best seller réalisés en Europe seront exposés. À terme Kitea envisage d'équiper l'ensemble de ses hypermarchés, au nombre de 35 à fin 2015, de boutiques Casa. Le choix de commencer par ces trois villes serait sans doute suscité par la préoccupation de Kitea de se protéger face à l'assaut des produits de décoration de Ikea, le groupe suédois s'installant à Casablanca en mars 2016. Le groupe marocain Kitea est implanté dans 7 autres pays africains, on ignore si le partenariat entre ce dernier et le groupe Casa iront jusqu'à inclure ces pays ni si une plateforme logistique Casa serait à terme ouverte au Maroc.

Pays-Bas

Le premier magasin aux Pays-Bas européens fut ouvert en 2018 avec la reprise d'environ 110 magasins de l'enseigne Xenos[9].

Aruba

Il y a un magasin à Aruba, ouvert en 2008.

Portugal

Fin 2015, Casa totalise 20 points de vente au Portugal dont la moitié est située dans la métropole de Lisbonne.

Suisse

31 magasins ont ouvert depuis 2001 après la fin de la licence Top-Tip. Aucun magasin n'est sous franchise : les 31 succursales appartiennent au groupe.

Le magasin historique a ouvert à l'intérieur du Top-Tip du centre commercial Léman Centre. Le dernier magasin ouvert est celui de Chiasso en 2011 dans le canton du Tessin. Le siège social est à Bern dans le Canton de Berne.

Notes et références

« Histoire | CASA - Produits feelgood pour la maison et le jardin chez CASA | casashops.com », sur be.casashops.com (consulté le 3 juillet 2017)
(en) « Rapport annuel : chiffres clés et faits marquants », sur Blokker Holding, 2012 (consulté le 6 avril 2014)
(nl) « Casa breidt uit in Nederland », sur standaard.be, De Standaard, 13 mars 2018 (consulté le 4 octobre 2019)
« Nos magasins », sur casashops.com (consulté le 14 avril 2020)
(en) Casashops in Italy
« CASA FRANCE (CHARENTON LE PONT) Chiffre d'affaires, résultat, bilans sur SOCIETE.COM - 613650373 », sur www.societe.com (consulté le 20 décembre 2018)
Kitea signe un contrat exclusif avec la belge Casa
Le 4^e magasin Casa ouvre au Maroc
(nl) « Casa breidt uit in Nederland », De Standaard, 13 mars 2018 (consulté le 14 avril 2020)

Voir aussi

Liens externes

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[:0-1] « Histoire | CASA - Produits feelgood pour la maison et le jardin chez CASA | casashops.com », sur be.casashops.com (consulté le 3 juillet 2017)

[2] (en) « Rapport annuel : chiffres clés et faits marquants », sur Blokker Holding, 2012 (consulté le 6 avril 2014)

[3] (nl) « Casa breidt uit in Nederland », sur standaard.be, De Standaard, 13 mars 2018 (consulté le 4 octobre 2019)

[casa2020-4] « Nos magasins », sur casashops.com (consulté le 14 avril 2020)

[majnew-5] (en) Casashops in Italy

[6] « CASA FRANCE (CHARENTON LE PONT) Chiffre d'affaires, résultat, bilans sur SOCIETE.COM - 613650373 », sur www.societe.com (consulté le 20 décembre 2018)

[7] Kitea signe un contrat exclusif avec la belge Casa

[8] Le 4^e magasin Casa ouvre au Maroc

[9] (nl) « Casa breidt uit in Nederland », De Standaard, 13 mars 2018 (consulté le 14 avril 2020)