French Connection (vêtements)

French Connection est une société fondée au Royaume-Uni en 1969 qui vend des vêtements et des articles de mode à travers le monde.

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French Connection

Magasin French Connection à Covent Garden, Londres
Création [1]
Forme juridique Société anonyme avec appel public à l'épargne
Action Bourse de Londres (FCCN)
Siège social Londres
Direction Stephen Marks (en)
Produits Vêtement
Site web www.frenchconnection.com

Elle s’est fait connaitre en 1997 en communiquant sous l’acronyme fcuk (toujours écrit en minuscule). Celui-ci aurait été découvert en interne après la réception d’un fax en provenance de Hong Kong, portant l’en-tête : FCHK to FCUK.[2]


La société a ensuite largement exploité cet acronyme en le portant sur de nombreux slogans à travers les pays Anglos saxons. Parmi les messages très controversés et difficilement traduisibles on citera :

  • "fcuk this"
  • "hot as fcuk"
  • "mile high fcuk"
  • "lucky fcuk"
  • "Fun Comes Usually Kneeling"
  • "fcuk on the beach"
  • "cool as fcuk"
  • "fcuk in / nom de la ville / "

Cette communication outrageuse a entrainé de nombreux procès et campagnes de boycott notamment aux États-Unis où certaines campagnes auraient été retirées des rues de certaines villes comme Boston.

Notes et références
  1. « Investor Relations - About Us » (consulté le ) : « In 1972, when French Connection was conceived, we set out to create well-designed, stylish clothing that appealed to a broad market. »
  2. (en) « French letters made safer by CAP », sur pinsentmasons.com, OUT-LAW, Pinsent Masons, (consulté le )
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