First (parfum)

Pour Jean-Claude Ellena, créateur du parfum, officiant alors chez Givaudan, « c'est le dernier des classiques. L'empilement des matières, leur profusion, leur qualité, tout l'évoque [...]. J'avais 28 ans et j’étais à l'affût de ce qui se passait sur le marché. Je me suis servi de tout ce qui pouvait exprimer le luxe […]. C'est un beau parfum à la française. Quand je le sens aujourd'hui, je trouve qu'il est de la même eau qu'un N^o 5 de Chanel ou qu'un Arpège de Lanvin. Ils ont en commun la complexité, l'opulence ». La fragrance a la particularité d'être issue d'une marque qui se consacrait jusque-là à la joaillerie ; Claude Saujet, ancien de chez Orlane et qui travailla sur le projet avait ainsi déclaré : « La joaillerie, c'est la richesse, le luxe. Je veux que ça sente comme un bijou ». Plus de 160 ingrédients composent First (membre de la famille « floral aldéhydé »), incluant plusieurs variétés de roses et de jasmins ; certaines notes sont empruntés à des marques célèbres, comme les aldéhydes au N^o 5 de Chanel, le fleuri de Fidji ou encore le fruité de Chamade[1].

Le flacon, en cristal de Baccarat, est réalisé par Jacques Llorente, des ateliers Dinand. Il est insipré d'un pendant d'oreille de Van Cleef & Arpels, « la bouteille et son bouchon reprenant le même motif dans un effet miroir »[1].

Plusieurs joailliers de la place Vendôme (Paris) suivront la voix de Van Cleef & Arpels en créant à leur tour des parfums, comme Cartier, Bulgari ou encore Boucheron[1].

On compte parmi les marques influencées[1] :

• Catherine Saint-Jean, « First de Van Cleef & Arpels », in Le Figaro, lundi 20 août 2012, page 15.

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