France Télévisions Publicité

France Télévisions Publicité ou FTP (stylisé « france•tvpublicité »), anciennement France Espace, est une régie publicitaire française. Filiale du groupe public France Télévisions, elle est renommée France Télévisions Publicité en 1998.

Pour les articles homonymes, voir FTP.

France Télévisions Publicité
Création 1989
Dates clés 1998 : Renommée en France Télévisions Publicité

 : Suppression de la publicité des chaînes publiques entre 20 h et 6 h
Fondateurs France Télévisions
Forme juridique Société anonyme à conseil d'administration
Slogan « Le monde change. La pub aussi. »
Siège social Boulogne-Billancourt
 France
Direction Delphine Ernotte Cunci (Présidente)

Marianne Siproudhis (DG)
Actionnaires France Télévisions
Activité Régie publicitaire de médias
Société mère France Télévisions
Sociétés sœurs (voir activités de France Télévisions)
Effectif Près de 300 en 2022 (effectif moyen annuel)
SIREN 332 050 038
Site web www.francetvpub.fr
Chiffre d'affaires 376,5M € en 2020

Elle commercialise la publicité et le parrainage sur les chaînes et l'offre numérique du groupe audiovisuel public ainsi que sur d'autres chaînes, sites web et applications mobiles.

Historique

La loi du institue une présidence commune des deux chaînes publiques, Antenne 2 (A2) et France Régions 3 (FR3). Elle crée également une régie publicitaire commune nommée France Espace[1],[2], rassemblant les régies publicitaires Espace 2 Publicité, Espace 3 et Espace 3 Publicité[3].

En 1998, France Espace est renommée France Télévisions Publicité[4]. Deux ans plus tard, la loi du crée la holding France Télévisions[5].

2001 marque la première réduction de l'offre publicitaire avec une durée maximale de publicité par heure qui passe de 10 à 8 minutes.

En 2005, à la suite de l'intégration du Réseau Outre-Mer 1ère dans France Télévisions, la régie publicitaire Régie Inter Océans est intégrée à France Télévisions Publicité.

Le , selon la volonté du président de la République Nicolas Sarkozy, la publicité est supprimée du service public entre 20 h et 6 du matin[5].

Fin , France Télévisions décide d'ouvrir le capital de France Télévisions Publicité à hauteur de 70 %. Six sociétés candidates se font connaître auprès de la banque Rothschild qui conseille le groupe audiovisuel public : Lagardère Active Publicité, HiMedia Group, Financière Lov, Butler Capital Partners, Televista et NextRadioTV. En , France Télévisions entre en négociations exclusives avec le consortium La Financière Lov et Publicis Groupe pour acheter 70 % du capital de la régie publicitaire pour un montant de 2,6 millions d'euros. Le , deux sénateurs déposent une proposition de loi repoussant au la suppression de la publicité en journée sur les chaînes publiques, prévue pour . Le même jour, les sociétés La Financière Lov et Publicis Groupe renoncent à acheter une partie de France Télévisions Publicité, considérant que le maintien de la publicité va rendre sans effet ce projet de privatisation[6],[7],[8].

Le , Marianne Siproudhis devient la directrice générale de France Télévisions Publicité, sous la présidence de Laetitia Recayte, directrice du développement commercial de France Télévisions[9].

Fin , FranceTV Publicité crée le Lab, un nouveau département de brand publishing qui met au point des projets cross media sur-mesure et originaux, en utilisant le marketing de contenu, les données et les réseaux sociaux[10].

En mai 2017, Julien Verley succède à Laetitia Recayte comme directeur du développement commercial de France Télévisions[11]. En juin 2019, il annonce son départ pour se consacrer à un projet entrepreneurial[12].

Dans la nuit du 7 au , le sénat annonce la fin de la publicité pour les programmes destinés à la jeunesse (ainsi que les sites internet dédiés) dès le [13],[14].

Identité visuelle
  • Logo de France Télévisions Publicité du au
  • Logo de France Télévisions Publicité du à
  • Logo de France Télévisions Publicité du au
  • Logo de France Télévisions Publicité depuis le

Organisation

Direction
Présidents-directeurs généraux
Directeurs généraux

Siège

Le siège de France Télévisions Publicité est situé au 64 avenue Jean-Baptiste Clément à Boulogne-Billancourt, en région Île-de-France[19].

Effectifs

En 1998, France Espace comptait 200 employés[20].

France Télévisions Publicité et ses filiales emploient 300 collaborateurs répartis sur plusieurs sites : au siège à Boulogne-Billancourt (plus de 75%), en régions (Lille, Nancy, Strasbourg, Lyon, Marseille, Toulouse, Bordeaux, Nantes et Rennes) (environ 10%) et en outre-mer (Guadeloupe, Martinique, Guyane, La Réunion, Mayotte, Polynésie Française et Nouvelle-Calédonie)

Activités

Télévision

France Télévisions Publicité commercialise les espaces publicitaires de plusieurs chaines de télévision[21],[22] :

France Télévisions Publicité Inter-Océans (FTPIO), sous le nom commercial de France Télévisions Publicité Outre-Mer (stylisé « FranceTV Publicité Outre-Mer »), est la régie publicitaire du Réseau Outre-Mer 1re (9 chaînes et 9 radios)[24],[25], de Canal+ en outre-mer et d'un certain nombre de supports publicitaires privés.

France Télévisions Publicité International est la régie publicitaire des chaînes internationales multilingues : France 24, TV5 Monde, Deutsche Welle.

En 1999, Media Exchange, filiale de France Télévisions Publicité, a été la 1re régie publicitaire à vendre aux enchères des espaces publicitaires. Media Exchange a cessé son activité en 2014 en raison de la réduction drastique de l'offre publicitaire de France Télévisions à la suite de l'arrêt de la publicité commerciale après 20 heures.

FranceTV Publicité accompagne les TPE PME dans la création et l’achat de leurs campagnes publicitaires avec ADspace entreprises. Cette plateforme permet aux annonceurs peu familiarisés avec le média TV de créer une campagne ciblée de A à Z, de manière simple, rapide et autonome, en seulement quelques étapes.

Numérique

France Télévisions Publicité commercialise les espaces publicitaires de plusieurs sites web et application mobiles de services, d'émissions ou de radios[22] :

sport.francetvinfo.fr, francetvinfo.fr, france.tv, culturebox.fr, mytaratata.fr, allodocteurs.fr, france24.com, TV5monde.com, radiofrance.fr meteofrance.com, syfy.fr, 13èmerue.fr, eonline.com, trace.tv, Brut.live, france.tv/slash, franceinter.fr, ina.fr, lamaisondesmaternelles.fr, france.tv/la1ere, mc-doualiya.com

France Télévisions Publicité Outre-Mer est la régie publicitaire des sites web de Météo-France pour l'outre-mer[24] (hors Nouvelle-Calédonie et Wallis et Futuna).

Production

France Télévisions Publicité Conseil (FTP Conseil, stylisé « FranceTV Publicité conseil ») produit des formats courts, des spots publicitaires, des billboards de parrainage et des habillages écrans. Elle accompagne ses clients depuis la prise de brief jusqu'à la mise à l'antenne[26].

Evénement

FranceTV Publicité créé en juin 2018 «Télé.visionnaire»[27],[28],[29], un nouvel événement annuel qui réunira les acteurs du marché publicitaire. Cet événement a pour vocation d'aborder les grandes tendances du média Télévision, de réfléchir à l'évolution de ses usages, à la valeur de ses contenus et à son efficacité publicitaire.

La première édition a eu lieu le mercredi 13 juin 2018, au Studio Gabriel et était entièrement dédiée à LA QUALITÉ.

De grands noms et des experts sont venus raconter la qualité dans leur domaine d’activité à travers une alternance de formats : keynotes, tables rondes, pastilles vidéo.

La seconde édition de "Télé.visionnaire" a eu lieu le 12 juin 2019 et était consacrée à LA PROXIMITÉ[30].

La troisième édition lancée le 14 septembre 2021 était dédiée à L'AUDACE[31].

Télé•visionnaire reviendra le jeudi 29 septembre 2022 pour sa 4ème édition cette fois sur la thématique du Sport.[32]

Récompenses

2018
  • Grand Prix des Médias – CB News (02/09/2018) / Classée 1re régie par les annonceurs (étude CB News – Harris Interactive)[33]

2019
  • Grand Prix des Médias – CB News (03/09/2019) / « Régie de l’année 2019 » (étude CB News – Harris Interactive)[34]

2020
  • Grand Prix des Médias – CB News (01/09/2020) / Classée 3e régie par les annonceurs (étude CB News – Harris Interactive)[35]

2021
  • Trophées de l’Innovation Publicitaire 2021 – Les Cas d’Or (25/03/2021) / Prix OR Catégorie « TIPs TV & Digital » adressable.tv[36]
  • Grand Prix Stratégies de l’innovation média 2021 – Stratégies (19/05/2021) / Prix BRONZE Catégorie « Meilleure innovation dans l’offre de régie » AKOUO[37]
  • Trophées Etudes & Innovations 2021 – Offre Media (09/06/2021) / Prix ARGENT Catégorie «Tendances et prospectives » Etude Ipsos – « Les nouveaux piliers de la confiance »[38]
  • La Nuit des Rois / Le Grand Prix du Marketing Digital – Viuz (30/06/2021) / Prix ARGENT Catégorie Espoir adressable.tv[39]
  • Grand Prix des Médias – CB News (06/09/2021) / Classée 2e régie par les annonceurs (étude CB News – Harris Interactive)[40]
  • The Good Economie (20/10/2021) / Prix OR Catégorie « Encourager une consommation responsable » Donner plus d’espace à la responsabilité[41]
  • Ekopo Awards (09/12/2021) - Prix Argent dans la catégorie « Entreprise engagée 2021 »[42]

2022
  • Trophées de l’Innovation Publicitaire 2022 - Les Cas d’Or (01/04/2022) / Prix OR Catégorie « TIPs Numérique Responsable » Goodvertising avec Apicil et dentsu France / Prix OR Catégorie « TIPs TV & Vidéo » ADspace entreprises[43]
  • La Nuit des Rois 2022 - Viuz (21/04/2022) / Prix BRONZE Catégorie « Publicité Digitale - Vidéo » Sécurité Routière avec Dentsu [44]
  • Grand Prix du Brand Content - Prache Media (11/05/2022) / Prix ARGENT Catégorie « Institution, RSE » Questions pour un Champion spécial Sécurité Routière - Délégation à la sécurité routière, dentsu et FranceTV Publicité [45]

Notes et références
  1. « Chronologie de la politique de l'audiovisuel », sur Vie-publique.fr (consulté le ).
  2. Evelyne Lentzen et Michèle Legros, Les télévisions en Communauté française : Stratégies de groupes et approche institutionnelle, CRISP, coll. « Courrier hebdomadaire du CRISP » (no 1491-1492), (lire en ligne), p. 1-53.
  3. « Marc Lavédrine », sur le site des Échos, (consulté le ).
  4. « Guillaume Astruc », sur le site des Échos, (consulté le ).
  5. « Histoire de France Télévisions », sur le site de France Télévisions (consulté le ).
  6. Clémence Dunand, « La saga de la suppression de la publicité sur France Télévisions », sur le site des Échos, (consulté le ).
  7. « Deux ans et demi de débats sur la publicité à France Télévisions », sur le site du Monde, (consulté le ).
  8. « France Télévisions Pub pour 2,6 M€ », sur le site du Figaro, (consulté le ).
  9. Thierry Wojciak, « Marianne Siproudhis à la direction générale de France Télévisions Publicité », sur le site de CB News, (consulté le ).
  10. « France TV Publicité crée « Le Lab » », sur le site de France Télévisions Publicité, (consulté le ).
  11. « Vous êtes iciAccueilActualité Favoris4/05/2017 People 0 commentaire Julien Verley succède à Laetitia Recayte comme directeur du développement commercial de France Télévisions »
  12. « Un dirigeant de France Télévisions lance un Netflix français à l'étranger », sur Les Echos,
  13. (fr) France Télévisions: Fini les pubs dans les programmes pour enfants!, sur 20 minutes, le
  14. Benjamin Meffre, France Télévisions : Fin de la publicité dans les programmes pour enfants, sur PureMédias, le
  15. « France Télévisions Publicité », sur societe.com (consulté le ).
  16. Bénédicte Epinay, « Christiane Doré prend la présidence de Vitrine de France », sur le site des Échos, (consulté le ).
  17. Emmanuel Berretta, « France Télévisions : Rémy Pflimlin débarque le patron de la régie pub », sur le site du Point, (consulté le ).
  18. Benoit Daragon, « France Télévisions : Le patron de la régie publicitaire annonce son départ », sur PureMédias, (consulté le ).
  19. « Qui sommes nous ? », sur le site de France Télévisions publicité (consulté le ).
  20. Revel Renaud, « Le medialand de France Télévision », sur le site de L'Express, (consulté le ).
  21. « Nos chaînes », sur le site de France Télévisions publicité (consulté le ).
  22. « Nos chaînes - FranceTV Publicité »
  23. « Présentation de TV5Monde »
  24. « Outre-mer », sur le site de France Télévisions publicité (consulté le ).
  25. [PDF]« Conditions Générales de Vente de publicité », sur le site de France Télévisions publicité (consulté le ).
  26. « FTP Conseil, expert en production de formats courts », sur le site de France Télévisions (consulté le ).
  27. « FranceTV Publicité lance l’événement Télé.visionnaire », sur cbnews.fr,
  28. « FranceTV Publicité fait de la qualité sa priorité », sur e-marketing.fr,
  29. « FranceTV Publicité crée l'Observatoire de la Qualité avec le Crédoc », sur offremedia.com,
  30. « Télé.visionnaire 2019 : La Proximité », sur CB News (consulté le )
  31. « La 3e édition de Télé.visionnaire comme si vous y étiez », sur CB News (consulté le )
  32. « Télé.visionnaire : une 4ème édition sur le thème du Sport », sur CB News (consulté le )
  33. « Prisma Media Solution Grand Prix des Régies 2018 », sur CB News (consulté le )
  34. Constantinos M. Kokkinos et Nafsika Antoniadou, « Cyber-bullying and cyber-victimization among undergraduate student teachers through the lens of the General Aggression Model », Computers in Human Behavior, vol. 98,‎ , p. 59–68 (ISSN 0747-5632, DOI 10.1016/j.chb.2019.04.007, lire en ligne, consulté le )
  35. « #366, régie de l’année 2020 », sur CB News (consulté le )
  36. « Les Trophées de l'Innovation Publicitaire », sur Les Trophées de l'Innovation Publicitaire (consulté le )
  37. « France Télévisions Publicité – « Akouo, le nouveau service marketing de FranceTV Publicité utilisant l’IA » », sur Stratégies (consulté le )
  38. « Trophées Etudes et Innovations 2021 : le palmarès | Offremedia », sur www.offremedia.com (consulté le )
  39. « La Nuit des Rois 2021 : le palmarès | Viuz », sur viuz.com, (consulté le )
  40. « Résultats Palmarès Grand Prix REGIE CB NEWS », sur SNPTV (consulté le )
  41. « PALMARÈS 2021 », sur GRAND PRIX DE LA GOOD ÉCONOMIE (consulté le )
  42. « [EKOPO AWARDS] Julie Chapon (Yuka) élue personnalité engagée de l'année », sur https://www.ekopo.fr/ (consulté le )
  43. « Les Trophées de l'Innovation Publicitaire », sur Les Trophées de l'Innovation Publicitaire (consulté le )
  44. « Nuit des Rois : qui sont les finalistes 2022 ? », sur www.journaldunet.com (consulté le )
  45. « Les gagnants du Grand Prix du Brand Content 2022 dévoilés | News », sur MyEventNetwork (consulté le )

Voir aussi

Articles connexes

Lien externe
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