Jules (enseigne)

Jules est une entreprise française de magasins de prêt-à-porter masculin exploitant depuis , les marques Jules et Brice. Elle appartient au groupe roubaisien de prêt-à-porter Fashion Cube, détenu par la famille Mulliez (AFM).

Pour les articles homonymes, voir Jules.

Jules
Création 15 janvier 1990
Dates clés 2019 : apport des actifs de Brice
Forme juridique Société par actions simplifiée
Slogan « Men in progress »
Siège social Roubaix
 France
Actionnaires Association familiale Mulliez
Activité Commerce de détail d'habillement en magasin spécialisé
Produits Prêt-à-porter masculin
Société mère Fashion Cube
Sociétés sœurs Bizzbee, Brice
Effectif 2680 en 2020
SIREN 305 154 262
SIREN 305154262[1]
Site web https://www.jules.com/fr/index
Dette 64 467 028 (2020)
Chiffre d'affaires 313 558 887 d'€ (2020)
427 841 139 d'€ (2019)
Résultat net -20 064 668 d'€ (2020)
16 364 621 d'€ (2019)

Histoire

L'enseigne est créée en 1994 par l'entreprise Camaïeu sous le nom de Camaïeu Homme[2]. Endettée, l'entreprise mère a dû se séparer de ses actifs. Après s'être séparée de ses magasins de textile pour enfants, elle pense également à se séparer de son secteur pour les hommes[3].

L'Association familiale Mulliez (AFM) rachète en 1996 Camaïeu Homme avec une obligation de changer de nom[3],[4]. Après un remue-méninges, le nom de « Jules » est choisi. Pour les concepteurs du nom, celui-ci était mémorisable, concret avec le fait que les femmes achètent les vêtements de leur compagnon et dans l'air du temps car à l'époque « jules » était synonyme de « petit ami »[3]. En , elle change de nom pour se différencier de la marque Camaïeu destinée à l'habillement féminin[5] et change de concept commercial ; AFM leur laisse carte blanche[3]. Le premier magasin Jules ouvre dans le centre commercial V2 de Villeneuve-d'Ascq (Nord)[6]. Un quart des magasins sont gérés sous franchise.

En 2005, la marque a lancé l'enseigne BizzBee, destinée à l'habillement des adolescents et adolescentes[7].

Depuis 2009, Jules est intégré dans Happychic[8] qui la réunit avec les enseignes Bizzbee et Brice.

D'ici 2021, après les difficultés financières que connait le groupe Happychic, Jules et Brice fusionneront pour former une seule et même entité commerciale.

Effectivement, le Brice Happy Chic Production International, Happy Chic Services et Brice sont fusionnées avec Jules.

Concept
Devanture du magasin Jules d'Italie Deux (Paris).

En 2014, Jules dispose de 410 magasins dont 350 en France[9] et 60 à l'étranger. 80 % des magasins sont reliés directement à la tête de réseau et le reste en franchise. Les magasins sont situés en centre-ville et dans les centres commerciaux périphériques, sur une surface moyenne entre 150 et 250 m2.

Le cœur de cible sont les jeunes hommes actifs urbains âgés de 25 à 30 ans[10]. La ligne vestimentaire qui y est proposée s'inspire de tendances « sportswear » et « casual ». Jules vend deux articles par seconde[9]. Jules a entrepris de « monter en marque » selon les termes du patron de l'enseigne[11].

Activité, résultat et effectif
[12].
2014 2015 2016 2017 2018 2019[13] 2020[13]
Chiffre d'affaires en millions d'euros 351 354 357 332 298 427 313
Résultat en millions d'euros + 18,5 + 28 + 26 +8,4 - 12 + 16 - 20
Effectif moyen annuel 1 860 2 017 2 005 nc 1 843 2 808 2 630


Notes et références
  1. Système national d'identification et du répertoire des entreprises et de leurs établissements, (base de données)
  2. Valérie Sauvage, « Camaïeu : Ces quatre hommes qui rêvaient d'habiller les femmes », La Saga des marques, t. 3,‎ , p. 24.
  3. Sauvage 2015a, p. 56.
  4. « Jules : de fil en aiguille, une histoire d'homme », sur lavoixeco.com, (consulté le ).
  5. « Camaïeu Hommes devient Jules », Strategies.fr, (consulté le )
  6. « Jules », sur Distrijob.fr (consulté le )
  7. Dominique Deslandes, « Jules crée BizzBee », AC Franchise (consulté le )
  8. Morgan Leclerc, « Bizzbee, Brice et Jules regroupés dans Happychic », LSA, (consulté le )
  9. Sauvage 2015a, p. 57.
  10. « Meta-Contents-Brand », sur www.jules.com (consulté le )
  11. Cédric Ducrocq, Distribution : Inventer le commerce de demain, Pearson Education France, , 216 p. (lire en ligne), p. 31.
  12. « JULES - bilans », sur www.verif.com (consulté le )
  13. « JULES - Fiche de l'entreprise JULES : Bilan gratuit - Siren 305154262 », sur www.verif.com (consulté le )

Annexes

Articles connexes

Liens externes

Bibliographie

 : document utilisé comme source pour la rédaction de cet article.

  • [Sauvage 2015a] Valérie Sauvage, « Jules : Une enseigne sur la bonne pente », La Saga des marques, t. 3,‎ , p. 56-59.
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