Kantar

En 1997, les groupes SOFRES et TN AGB (Grande Bretagne) fusionnent pour donner naissance à Taylor Nelson Sofres, 4e groupe mondial d’études de marché[2].

Lorsque SECODIP devient TNS SECODIP en 2003, le groupe Taylor Nelson Sofres change de nom pour TNS et passe au 3e rang mondial des sociétés d’études.

En 2006, TNS SECODIP devient TNS, et communique avec ses marques TNS WORLDPANEL[3] et TNS MEDIA INTELLIGENCE[4], qui devient TNS MEDIA en 2007.

Rachetée par WPP en 2008[5], TNS intègre Kantar, la division étude de marché de la Holding.

TNS devient officiellement Kantar SAS avec ses deux marques Kantar Media et Kantar Worldpanel.

Le 24 octobre 2018, le conseil d’administration de WPP a approuvé les plans de vente de Kantar Group. En décembre 2019, Eric Salama a quitté son poste de directeur général de Kantar Group. Eric Salama travaillait chez Kantar depuis son rachat par WPP en 1988[6].  

En 2020, Ian Griffiths (ancien directeur financier et directeur de l'exploitation chez ITV) a été nommé directeur financier de Kantar, tandis qu'Adam Crozier a été nommé président. En juillet 2021, Chris Jansen a été nommé au poste de CEO, à compter du 1er novembre 2021[7].

En juillet 2021, Kantar a finalisé l'acquisition de son rival américain Numerator[8] (évalué à 1,5 milliards de dollars) auprès de Vista Equity Partners, dans le but de renforcer ses divisions Worldpanel et Advertising Intelligence aux États-Unis et au Canada[9].

En janvier 2022, Kantar a annoncé l’acquisition de MindIT, une société de l’université de Bologne spécialisée dans les algorithmes et l’intelligence artificielle[10].

En janvier 2022, Kantar cède à Symphonie Technology Group l'expertise Réputation Intelligence, spécialisé dans la veille et analyse de la réputation[11].

Kantar est présent dans près de 90 marchés notamment au Royaume-Uni, en Irlande, en Amérique du Nord, en Inde, en Espagne, en France, en Chine et au Brésil. Le siège social est situé à Londres.  

En France, Kantar est présent sur 4 sites: Paris, Courbevoie, Chambourcy et Rennes.

Le groupe Kantar est organisé en Expertises : Media, Worldpanel, Insights et Profiles.

En avril 2019, Kantar a unifié toutes ses marques historiques, telles que Kantar TNS, Kantar Millward Brown, Kantar Media et Kantar Worldpanel, pour devenir une marque unique : Kantar[12]

En 1969, STAFCO et CECODIS fusionnent pour devenir SECODIP[13]. En 1980, SECODIP (devenu TNS Media Intelligence puis Kantar) lance la 1ère étude "Media Marché" en France appelée MISS puis SIMM. SOFRES devient le principal actionnaire de SECODIP en 1992[14].

En 2009, le groupe WPP acquière TNS et SIMM intègre le réseau d'enquêtes TGI (Target Group Index), détenu par WPP, qui regroupe les études Media Marchés de plus de 60 pays. En Frances, les études SIMM et TGI fusionnent pour devenir l'étude SIMM-TGI, qui sera rebaptisée TGI France en 2014.

La division Media de Kantar France regroupe 230 collaborateurs répartis sur 3 sites : Chambourcy, Courbevoie et Cesson-Sévigné.

Elle est une référence en matière de veille, monitoring et d’analyse de la publicité quels que soient les supports, afin de fournir la vision la plus complète des créations et des investissements publicitaires.

Grace à son étude consommateurs TGI, elle est également le partenaire quotidien de l’ensemble des acteurs du marché publicitaire à savoir : les médias, les agences médias et les annonceurs pour l’optimisation de leurs plans media et de leur ciblage consommateurs.

Sa division Sport permet aux marques et aux organismes sportifs de mesurer l'impact de leur visibilité sur les évènements sportifs sponsorisés et le retour sur investissement.

Sa technologie ainsi que ses liens étroits avec de nombreux partenaires permettent de délivrer au marché des données et insights indispensables aux marques pour optimiser leurs stratégies de communication.

La mesure d’audience est aussi une grande expertise de la division Media. En France, Kantar produit des éléments technologiques pour la mesure d’audience.

Exemples de produits et d’outils développés par la division : AdScope (créations publicitaires) , AdExpress et Advertising Insights (veille publicitaire medias offline et online), TGI Choices Online, (étude comportements des consommateurs et leur consommation média).  

Direction : Denis Gaucher

La SECODIP (Société d’études de la consommation, de la distribution et de la publicité) est créée en 1969. Sofres en devient le principal actionnaire en 1992, et la SECODIP prend alors l’appellation de TNS Secodip, puis de TNS Worldpanel en 2006[15].

En 2010, après le rachat par WPP, TNS Worldpanel devient Kantar Worldpanel[16].

La division Worldpanel de Kantar France est composée de 350 personnes au siège parisien à Chambourcy.  

Worldpanel est l’expert mondial du comportement des consommateurs. Avec plus de 60 ans d’expérience, Worldpanel transforme le comportement d’achat en avantage concurrentiel sur les marchés des produits de grande consommation, des produits d’impulsion, du textile, des produits pour bébés, des marchés OTC, des télécommunications et du divertissement, ainsi que de nombreux autres marchés.

Grâce à ses mesures en continu, à ses modèles d’analyse avancés et à ses solutions adaptées, toutes les équipes s’attachent à décrypter le consommateur sous toutes ses facettes : shopper, utilisateur des produits, des médias… Leur objectif est d’inspirer les bonnes décisions aux marques, aux distributeurs, aux analystes des marchés et aux organisations gouvernementales, partout dans le monde, afin d’insuffler leur succès.  

Avec l'essor du commerce numérique, des nouveaux concepts de distribution et des nouveaux modèles marketing, Kantar aide les marques et les distributeurs à gérer et faire évoluer les offres de ses clients.  

Exemples de produits et d’outils développés par la division : MyWorldpanel en 2022, de nombreux panels consommateurs (Worldpanel PGC-FLS, Worldpanel PFT, BVP GMS 12 000 foyers, Media, Worldpanel Fashion, Worldpanel Usage, Out of Home, Panel E-commerce, Worldpanel Beauty,  mesures d’attitudes et d’items d’image avec le Panel Prométhée, Panel Healthcare OTC, ComTech), etc...

Direction : Gaïdic d’Albronn-Chouvou[17]

En 1963, Pierre Weill crée l’institut de sondage SOFRES en France.

En 1997, les groupes Sofres et Taylor Nelson AGB (Grande Bretagne) fusionnent pour donner naissance à Taylor Nelson Sofres, 4e groupe mondial d’études de marché[2].

En avril 2003, le groupe Taylor Nelson Sofres devient TNS et la Sofres devient TNS Sofres en France.

En 2008, TNS intègre le groupe WPP.

En 2016, TNS Sofres devient Kantar TNS et en 2019 Kantar TNS devient la division Insights du groupe Kantar.

Kantar Insights est une division de Kantar composée de 400 collaborateurs, spécialistes dans l’identification d’insights consommateurs, à destination des décideurs des grandes entreprises. Elle accompagne ses clients dans leur croissance et leur transformation. La division permet à ses clients de comprendre en profondeur les consommateurs et les marchés, au travers de segmentations et d’études fondamentales qualitatives et quantitatives. Elle apporte aux dirigeants des insights et conseils indispensables pour piloter leur business et prendre des décisions en toute confiance dans 6 grands domaines : la marque, le développement durable, l’innovation, la communication, l’expérience client et le commerce. Kantar Insights a un positionnement unique sur le marché avec son écosystème data mondial (propriétaire et partenaires), ses plateformes technologiques au service de l’agilité des entreprises, ses KPIs et méthodes statistiques avancées orientées prédictions et son équipe de consultants experts.

Exemples de produits et d’outils développés par la division : Moonshot, Advertising Insights, Kantar Marketplace, etc.

Direction: Ketty de Falco

La division Profiles de Kantar France est composée de 15 personnes. Cette entité est spécialisée dans la gestion du panel de consommateurs de Kantar composé de plus de 100 millions de répondants en France comme à l’international.

A la différence des autres divisions du groupe Kantar, la division Profiles ne propose ni rédaction de questionnaire ni analyse mais la programmation de questionnaire et la collecte de données en ligne.

Dans ce cadre, Kantar Profiles accompagne des entreprises qui souhaitent lancer des études rapides, compétitives et automatisées en France comme à l’international.

Exemples de produits et d’outils développés par la division: Accelerated Answers: plateforme d’études automatisées pour lancer des études en DIY ou en DIT (Do It Together) et obtenir des résultats en quelques clics.