La Légende de Shalimar

La Légende de Shalimar est un film publicitaire français réalisé par Bruno Aveillan, sorti en 2013, pour le parfum Shalimar de Guerlain.

La Légende de Shalimar

Réalisation Bruno Aveillan
Acteurs principaux
Sociétés de production Quad Productions
Pays de production France
Genre Film publicitaire
historique, romance
Durée 3 min 0 s et 5 min 46 s
Sortie 2013

Pour plus de détails, voir Fiche technique et Distribution

Synopsis

Shâh Jahân offre à son épouse Mumtâz Mahal le Taj Mahal.

Fiche technique

Distribution

Distinctions
  • BEST OF SHOW NOMINEE pour la Meilleure Direction de la Photographie (Best Cinematography) au MOBIUS WORLDWIDE CREATIVITY COMPETITION 2013 à Los Angeles [2]
  • GOLD MOBIUS AWARD STATUE pour la Meilleure Direction de la Photographie (Best Cinematography) au MOBIUS WORLDWIDE CREATIVITY COMPETITION 2013 à Los Angeles [2]
  • SILVER MOBIUS AWARD & « Certificate for Outstanding Creativity » pour la Meilleure réalisation (Best Direction) au MOBIUS WORLDWIDE CREATIVITY COMPETITION 2013 à Los Angeles [3]
  • BRONZE CICLOPE AWARD pour la Meilleure Direction de la Photographie (Best Cinematography) au CICLOPE INTERNATIONAL FESTIVAL 2013 à Berlin [4]
  • BRONZE EPICA AWARD pour le Meilleur film de marque (Branded Entertainment) at EPICA INTERNATIONAL CREATIVE AWARD 2013 à Dehli [5]
  • GOLD EUROBEST AWARD pour les Meilleurs Effets spéciaux (Best SFX) aux EUROBEST INTERNATIONAL AWARD 2013 à Lisbonne [6]
  • SILVER EUROBEST AWARD pour la Meilleure Direction de la Photographie (Best Cinematography) aux EUROBEST INTERNATIONAL AWARD 2013 à Lisbonne [6]
  • SILVER EUROBEST AWARD pour la Meilleure réalisation (Best Direction) aux EUROBEST INTERNATIONAL AWARD 2013 à Lisbonne [6]
  • BRONZE NEW YORK FESTIVALS AWARD pour la Meilleure Direction de la Photographie (Best Cinematography) au NEW YORK FESTIVAL INTERNATIONAL AWARDS 2014 à New York [7]
  • BRONZE NEW YORK FESTIVALS AWARD pour la Meilleure production (Best Production Value) at NEW YORK FESTIVAL INTERNATIONAL AWARDS 2014 à New York [8]
  • Finaliste NEW YORK FESTIVALS AWARD pour le Meilleur film de marque (Branded Entertainment) at NEW YORK FESTIVAL INTERNATIONAL AWARDS 2014 à New York [9]
  • Finaliste NEW YORK FESTIVALS AWARD pour les Meilleurs effets spéciaux (Best Visuals Effects) at NEW YORK FESTIVAL INTERNATIONAL AWARDS 2014 à New York [10]
  • Finaliste CLIO IMAGES AWARD dans la catégorie Prestige au CLIO IMAGE 2014 à New York [11]
  • Prix du Meilleur film de marque (Best BRANDED FILM AWARD) au Madrid Fashion Film Festival 2014 [12]
  • Prix des Meilleurs effets spéciaux (Best VFX AWARD) au Berlin Fashion Film Festival 2014 [13]
  • Prix du Meilleur maquillage (Best Make Up AWARD) au Berlin Fashion Film Festival 2014 [13]
  • Prix du Meilleur décor (Best Production Design AWARD) au Berlin Fashion Film Festival 2014 [13]
  • Finaliste Meilleur film (Best PICTURE) at Bokeh Fashion Film Festival 2015 [14]
  • Finaliste Meilleur Acteur (Best Actor AWARD) au Bokeh Fashion Film Festival 2015 [14]
  • Finaliste Meilleure actrice (Best Actress AWARD) au Bokeh Fashion Film Festival 2015 [14]
  • Finaliste Meilleures coiffures et maquillages (Best Hair & Make-Up AWARD) au Berlin Fashion Film Festival 2015 [14]
  • Prix du Meilleur réalisateur (Best DIRECTOR AWARD) au Bokeh Fashion Film Festival 2015 [14]
  • Prix de la meilleure direction de la photographie (Best CINEMATOGRAPHY AWARD) au Bokeh Fashion Film Festival 2015 [14]

Stylisme

Les costumes du film ont été créés par la styliste Yiqing Yin, lauréate de nombreux prix prestigieux dont le « Prix de la création de la ville de Paris » et celui de l'ANDAM (Association nationale pour le développement des arts de la mode). Elle a récemment exposé à la biennale de Venise[15] et on lui doit également la robe spectaculaire de Audrey Tautou pour l’inauguration du festival de Cannes 2013. À propos de la robe portée par Natalia Vodianova dans La Légende de Shalimar, elle déclara qu’elle avait souhaité la traiter comme un esprit, aussi léger que l’air, en utilisant uniquement de l’organza liquide et de la dentelle rebrodée d’or, sans motif figuratif, afin que le vêtement traduise l’éternité[16]. La robe créée pour La Légende de Shalimar a par la suite été photographiée à de multiples reprises, dans plusieurs grands magazines de mode tel que Vogue, ELLE ou Citizen K, et elle a été choisie pour figurer en couverture du no 50, « édition Collector » du magazine Palace Costes.

Références artistiques

Dans un portrait sur Fubiz TV[17] consacré au réalisateur, celui-ci confiait qu’il avait été inspiré par le mystérieux tableau symboliste intitulé L'île des morts de Arnold Böcklin, pour la séquence où l’héroïne s’éloigne seule sur une barque, lançant un dernier regard vers son mari, l’empereur Shâh Jahân. S’il s’agissait d’une référence picturale assez subtile, certains journalistes et auteurs ont néanmoins réussi à relever la filiation, telle Denyse Beaulieu, écrivain experte du parfum[18].

Autour du film

Une première version de trois minutes de ce film publicitaire pour Shalimar de Guerlain a été diffusé dans 3 000 salles à partir du , provoquant des réactions positives[19]. Le format long, diffusé du 4 au dans moins de salles[19], est en revanche critiqué par certains[20],[21],[22] en raison de son approche cinématographique (titre introductif, musique de Zimmer, tournage en 35 mm…), de son coût supposé[23], par la promotion faite autour du lancement de la publicité, ou encore par le moment de sa diffusion, juste avant le film, quand la salle est dans le noir, mordant ainsi sur « l'espace sacré du cinéma »[19]. La longueur conjuguée à la fréquence de passage auraient saturé certains spectateurs réguliers des salles de cinéma. Pour autant, selon Guerlain, les retours sur les réseaux sociaux ont été positifs à 93 %[19]. Le film publicitaire La légende de Shalimar fut également l’un des plus visionné sur le net en 2013[24] et pendant plusieurs semaines, il fut classé en tête du classement « Top 10 fashion films » sur le site FASHION FILM NETWORK. Ce film fut également le premier film publicitaire à bénéficier de plusieurs sites de fans sur la toile, dont le plus important compte plus de 45 000 fans.

Dans un long entretien accordé au magazine CB News du mois de , le réalisateur Bruno Aveillan est revenu sur la courte polémique en dénonçant avec humour les faits erronés qui avaient été diffusés sans aucune vérification sur certains blogs. Il y révèle notamment le véritable budget du film, deux fois moins élevé que celui annoncé, faisant paradoxalement de La Légende de Shalimar l’un des films publicitaires les moins chers de l’année à la seconde (le coût du film à la seconde ayant été sciemment mis en avant pour son impact psychologique par certains médias).

Dans sa grande majorité, le film a suscité une grande majorité de critiques positives, que ce soient dans les médias liés au monde de la création[25],[26],[27], de la communication[28],[29], de la mode[30],[12],[31],[32], ou du parfum[33],[34],[35]. Le film a également fortement inspiré le directeur de la photographie Adrian Lazarus qui déclare en , dans un entretien accordé au site fashionone.com : « Le Fashion Film qui m'a véritablement donné l'envie de créer encore plus d'images magnifiques est La Légende de Shalimar réalisée par Bruno Aveillan. Cet homme est un génie et une inspiration ! » (traduit de l'anglais)[36].

Il est à noter que La Légende de Shalimar est le premier film publicitaire à faire l’objet d’un reportage de 8 pages dans le magazine Paris Match[37].

Le film a également largement été plébiscité par la critique internationale et récompensé, notamment pour ses qualités cinématographiques et filmiques, recevant au passage un prestigieux « Gold MOBIUS AWARD »[2] pour la direction de la photographie et un « Gold Eurobest »[6] pour les effets spéciaux.

Jean-Michel Salvator, directeur du Figaro, supprime un article publié le jour même de sa publication sur le site de sa version en ligne au sujet de cette publicité car il juge l'article trop « irrévérencieux »[38],[39].

En , la version longue du film La Légende de Shalimar a été sélectionnée pour faire l'ouverture du LJ International Fashion Film Festival 2014, au Musée d'Art Contemporain (MoCA) de San Diego.

Annexes

Notes et références
  1. Fouzia Kamal, « Le réalisateur Bruno Aveillan analyse la polémique à propos de son film “La Légende de Shalimar”. Brillant et convaincant. », sur www.facebook.com (consulté le ).
  2. « GOLD MOBIUS AWARD STATUE for The Legend of Shalimar », sur www.mobiusawards.com (consulté le ).
  3. « SILVER MOBIUS AWARD & "Certificate for Outstanding Creativity" for The Legend of Shalimar », sur www.mobiusawards.com (consulté le ).
  4. « Bronze CICLOPE Award for La Légende de Shalimar for Best Cinematography » [archive du ], sur ciclopefestival.glubits.com (consulté le ).
  5. « Bronze Epica Award for The Legend of Shalimar » [archive du ], sur epica-awards.com (consulté le ).
  6. « Gold and Silver Eurobest Awards for The Legend of Shalimar », sur eurobest.com (consulté le ).
  7. « Bronze New York Festival Award – Best Cinematography for The Legend of Shalimar », sur newyorkfestivals.com (consulté le ).
  8. « Bronze New York Festival Award – Best Production Value for The Legend of Shalimar », sur newyorkfestivals.com (consulté le ).
  9. « Finalist New York Festival Award - Branded Entertainment for The Legend of Shalimar », sur newyorkfestivals.com (consulté le ).
  10. « Finalist New York Festival Award – Best Visual effects for The Legend of Shalimar », sur newyorkfestivals.com (consulté le ).
  11. « * Finalist CLIO IMAGES AWARD in Prestige Category for The Legend of Shalimar », sur www.clioimage.com (consulté le ).
  12. Eugénie Trochu, « Sensuel et mystérieux, ce parfum se conte aujourd’hui à l’occasion d’un court-métrage réalisé par Bruno Aveillan et mettant en scène le top Natalia Vodianova. », sur www.vogue.fr (consulté le ).
  13. « Best Branded Film », sur http://berlinfashionfilmfestival.net (consulté le ).
  14. « Best Direction & Best Cinematography Winner », sur http://www.bokehfestival.co.za/ (consulté le ).
  15. Ilaria Casati, « Yiqing Yin, la créatrice des costumes de La Légende de Shalimar expose à la Biennale de Venise. », sur www.dailyelle.fr (consulté le ).
  16. Isabelle Cerboneschi, « Les voiles de Mumtaz Mahal par Yiqing Yin », sur app.letemps.ch (consulté le ).
  17. « FUBIZ TV issue 22 - Bruno Aveillan », sur www.fubiz.net (consulté le ).
  18. Denyse Beaulieu, « la-legende-de-shalimar-death-becomes-her », sur graindemusc.blogspot.fr (consulté le ).
  19. Michel Guerrin, « La pub qui se prenait pour un film », Le Monde, 5 octobre 2013.
  20. David Honnorat, « Une pub huée dans les salles de cinéma : Shalimar ou le parfum de l'infamie - Vodkaster », sur Vodkaster.com, (consulté le ).
  21. Gérard Lefort, « « La légende de Shalimar » : pitié ! », sur http://next.liberation.fr, (consulté le ).
  22. Mathilde Cesbron, « Shalimar de Guerlain, une publicité nommée dégoût », sur Le Figaro, (consulté le ).
  23. Li-Jun Pek, IFM, « Luxe, publicité et cinéma », sur ifmparis.blog.lemonde.fr, Le Monde, (consulté le ) : « Certaines marques réalisent des films publicitaires de 3 à 5 minutes aux budgets faramineux (4 millions d’euros), comme Guerlain, qui vient de présenter La légende de Shalimar, réalisé par Bruno Aveillan, digne d'une bande annonce de péplum, très largement commenté sur internet. ».
  24. « top-5-des-publicites-les-plus-populaires-sur-youtube-en-france-en-aout », sur www.strategies.fr (consulté le ).
  25. Nicolas Tarier, « Le réalisateur français Bruno Aveillan est de retour avec un court-métrage une fois de plus exceptionnel. », sur art-spire.com (consulté le ).
  26. Baptiste, « Après l’incroyable film L’Odyssée de Cartier, le réalisateur Bruno Aveillan présente sa réalisation pour Guerlain avec le film « La Légende de Shalimar ». », sur www.fubiz.net (consulté le ).
  27. Heathrow, « Director Bruno Aveillan and Quad, the collaboration that brought us Cartier’s “The Odyssey” reunite for another grand romantic high-concept branded film for perfumer Guerlain. Beautifully shot and scored. », sur www.stashmedia.tv (consulté le ).
  28. ileta, « “La Légende de Shalimar” par Bruno Aveillan, le sublime film publicitaire de Guerlain. », sur iletaitunepub.fr (consulté le ).
  29. Melissa Hoffmann, « Adweek's Top 10 Commercials of the Week: Aug. 23-30 Mountain Dew gets high, Kia gets skinny, and Guerlain gets very, very big By », sur adweek.com (consulté le ).
  30. Jennifer Weil, « Shalimar scent gets cinematic treatment », sur www.wwd.com (consulté le ).
  31. Morgane Klein, « La légende de Shalimar : un film sublime ! », sur mariefrance.fr (consulté le ).
  32. Elena Marin, « ”The Legend of Shalimar” by Bruno Aveillan featuring Natalia Vodianova », sur thecitizensoffashion.com (consulté le ).
  33. Fancy Lily, « Je ne pouvais décemment pas passer à côté de cette merveille qu’est le nouveau film publicitaire de Guerlain pour son parfum Shalimar. », sur fancylily.fr (consulté le ).
  34. Nareez Zabidi, « How can one not be in trance when one watch this beautiful and enchanting film? I was (still am) in awe. I got goosebumps watching it ! », sur thefwordskl.wordpress.com (consulté le ).
  35. « The Legend of Shalimar. With direct references to fairy tales and legends the short film still manages to capture magic and romance. » [archive du ], sur luxworldwide-blog.com (consulté le ).
  36. « The fashion film that really makes me want to create more beautiful imagery is The Legend of Shalimar by Bruno Aveillan – the man is a genius and an inspiration! », sur http://www.fashionone.com/news/2015/03/19/exclusive-adrian-lazarus-on-the-importance-of-film-in-fashion/ (consulté le ).
  37. Marie-France Chatrier, « COULISSES DE TOURNAGE. NATALIA VODIANOVA, PARFUM DE FEMME », sur www.parismatch.com (consulté le ).
  38. David Medioni, « Pub Shalimar : Le Figaro.fr retire un article irrévérencieux », sur arretsurimages.net, (consulté le ).
  39. Rémi Noyon, « Le Figaro retire un article trop « irrévérencieux » sur la pub Shalimar de Guerlain », sur rue89.com, (consulté le ).

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