Made in Germany

Made in Germany est un label (informel à l'origine) appliqué dans les années 1890 par les autorités britanniques sur les articles importés d'Allemagne pour inciter les consommateurs à « acheter anglais ». Il s'est pérennisé et même étendu à tous les pays par la suite, et perdure aujourd'hui. Le droit allemand moderne tend toutefois à en restreindre la portée.

Publicité d’un quincailler de Remscheid.
Imposé à la suite d'une loi britannique (ci-dessus caricature libérale de 1905), l'étiquetage Made in Germany s'imposa au fil des années comme un label de qualité.
Publicité pour des chaussures.

Histoire

Cette étiquette a été apposée sur les biens d'importation à partir de 1887 au Royaume-Uni à la suite d'une loi protectionniste, le Merchandise Marks Act 1887[1] : sous couvert d'information du consommateur, il s'agissait d'inciter les ménages à soutenir l'industrie nationale par un comportement civique, en préférant l'achat de produits du Commonwealth. Les autorités britanniques remarquaient en effet depuis une décennie la pénétration croissante des biens d'importation allemands sur le marché intérieur britannique, et la pression exercée sur les producteurs du Commonwealth, particulièrement dans le domaine des biens manufacturés[2].

Pourtant, en 1894, une commission du Reichstag rapportait qu'après un fléchissement initial, ce label, loin de nuire aux industriels allemands, avait tourné à leur avantage[3], tant la qualité des produits allemands était appréciée des consommateurs britanniques eux-mêmes[2]. Ces conclusions encouragèrent les exportateurs à appliquer d'eux-mêmes la mention sur leurs produits, et même les mesures d'ostracisme adoptées au cours de la Première Guerre mondiale (l'étiquetage était obligatoire pour permettre l'application du boycott des exportations de la Triplice) n'entamèrent pas la réputation des produits made in Germany.

L'expression elle-même (Made in Germany) est devenue proverbiale, synonyme de solidité, de qualité voire de perfection[4],[5],[6].

Statut légal

Made in Germany n'est pas une appellation d'origine contrôlée (AOC) ; cependant, le statut de ce label a fait l'objet de plusieurs décisions de justice en Allemagne. Ainsi en 1974, la Cour fédérale (Bundesgerichtshof) admit que l'appellation Made in Germany créait effectivement une confusion entre les deux Allemagnes, encourageant par là les nouvelles appellations Made in West Germany aussi Made in the GDR.

En 1995, la cour de grande instance de Stuttgart (Oberlandesgericht) a estimé que Made in Germany est un label qui contrevient à la loi allemande sur le commerce équitable[réf. nécessaire] lorsqu'un bien manufacturé, soit n'a pas été produit à partir d'une fraction minimum de matière première extraite en Allemagne, soit n'est pas élaboré par une main d'œuvre essentiellement allemande.

Anecdote

Le groupe allemand Rammstein a repris ce label de façon humoristique pour une nouvelle tournée européenne intitulée Made in Germany - 1995-2011.

Références
  1. (en) Board of Trade, Merchandise Marks Standing Committee, Board of Trade: Merchandise Marks Standing Committee: Papers, 1886-1953 (lire en ligne)
  2. (de) Johanna Lutteroth, « Made in Germany: Vom Stigma zum Qualitätssiegel », Der Spiegel,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  3. (de) Juliane Nitzke-Dürr, Lothar Freiherr von Faber. Made in Germany., Ullstein, (ISBN 3-548-35872-1).
  4. (en-GB) Deutsche Welle (www.dw.com), « How much is 'Made in Germany' really worth? | DW | 20.01.2014 », sur DW.COM (consulté le )
  5. (de) « Tighter ‘Made in Germany’ rules criticised », sur www.thelocal.de (consulté le )
  6. Ugesh A. Joseph, « The ‘Made in Germany’ Champion Brands » [archive du ], GOWER (consulté le )

Annexes

Bibliographie
  • (de) Hans-Günther Borck, Ein gemeinsames Erbe : “Made in Germany”. Wettbewerb in Recht und Praxis, , p. 301-303.
  • (de) Julia Wulf, “Made in Germany” : Wirtschaftliche Bedeutung und rechtliche Schutzmöglichkeiten, Francfort-sur-le-Main ; New York, Peter Lang Verlag, , 224 p. (ISBN 3-631-47785-6).

Liens externes
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