Magali Berdah

Magali Liévois naît à Lyon le 26 novembre 1981. À la suite de la séparation de ses parents, elle part vivre avec son frère Sébastien à Saint-Tropez chez leurs grands-parents, qui y tiennent un restaurant[2]^,[3]. Elle raconte dans son livre que leur père tentera de les récupérer en les kidnappant[4] ; ce dernier porte plainte en diffamation contre sa fille et son éditeur, affirmant que tout « est faux » et qu'il ne l'a « jamais enlevée »[5]. La fratrie est alors séparée sur décision de justice : elle reste à Saint-Tropez, tandis que son frère retourne à Lyon avec leur père[6]^,[2].

Après avoir été vendeuse dans le sud de la France, elle devient à 20 ans courtière en assurances et mutuelles[7]. Elle tente de devenir indépendante mais se retrouve criblée de dettes et est soumise à une interdiction bancaire[8], après avoir contracté des emprunts et découvert que son ancien associé était un escroc. Elle commence à fréquenter des vedettes de la téléréalité[9].

Elle crée en janvier 2017 l'entreprise Shauna Events[10], une agence de marketing d'influence, d’après le prénom de sa fille aînée[11]. Son but est de répondre aux besoins des personnalités de téléréalité, en leur proposant de gérer leurs partenariats commerciaux en échange d'un salaire régulier[12]. Elle se lance alors dans le placement de produit[13] selon la notoriété des influenceurs, qui sont alors rémunérés en fonction de leur nombre d’abonnés (par exemple 500 euros le placement pour un candidat à 500 000 abonnés, 1 000 euros pour celui qui en a un million). Lors de sa création d'entreprise, elle affiche sa différenciation avec les grandes agences d'entreprise en déclarant : « Des boîtes comme Publicis savent faire du digital, mais elles sont trop grosses pour gérer une meuf comme Nabilla. Parce qu’avec elle, il faut de la gestion humaine. Quand j’ai démarré, personne ne voulait s’afficher avec des gens de téléréalité. Et moi je les ai respectés et je les ai pris tels qu’ils étaient. »[14]. Elle s'associe ensuite avec Stéphane Courbit et l’entreprise Banijay[9]. Banijay rachete 50 % du capital de Shauna Events pour trois millions d'euros, plus un complément de prix indexé sur les futurs résultats. Le reste du capital de Shauna Events est détenu par la société Shelly Holding, qui appartient à Magali Berdah (80 %) et à Hahapping (20 %). Cette dernière entité est la propriété de Cyril Hanouna (20 %) et de son avocat Stéphane Hasbanian (80 %). Fin 2019, elle rachète 17,5 % de son agence de communication Shauna Events à Banijay, dirigé par Stéphane Courbit[15].

En 2019, selon elle, le chiffre d'affaires de sa société serait de l'ordre de 20 millions d'euros[16]. Selon Vanity Fair, le chiffre d’affaires est estimé à 40 millions d’euros en 2020, et peut faire gagner jusqu’à 250 000 euros par mois à certains influenceurs[14].

Lors de la pandémie de Covid-19, elle est sollicitée par le gouvernement « pour informer massivement les jeunes sur les gestes barrières ». Son expertise numérique a également été mobilisée pour la Première dame Brigitte Macron, afin de faire certifier le compte Instagram de la Fondation des hôpitaux de France qu'elle parraine, et ce pour récolter des fonds[17]. Elle intervient aussi au sein de grandes écoles ou auprès de marques et agences comme L'Oréal et Publicis[9].

En 2022, elle est suivie par un million d'abonnés sur Instagram[18]. Compte tenu de sa notoriété, elle réalise une émission politique sur sa chaîne YouTube à l'occasion de l'élection présidentielle de 2022[18], allant à la rencontre des candidats, dont Éric Zemmour et Emmanuel Macron, souhaitant vulgariser le débat politique[19].

Depuis 2018, elle est présentatrice en tant que « directrice de l'agence » de l'émission de téléréalité Les Princes et les Princesses de l'Amour, diffusée sur W9[9]. Elle devient aussi chroniqueuse télévisée sur C8, notamment dans Touche pas à mon poste ![20]^,[21].

Mariée à un garagiste, Magali Berdah vit séparée à partir de 2019[22]. En 2021, elle retrouve l'amour[23].

Elle est la mère de trois filles : Shauna, Victoria et Shelly ; avec sa famille, elle vit entre Dubaï[24]^,[2] et Saint-Nom-la-Bretèche, après avoir habité à Juan-les-Pins[9].

Elle est la cousine de Capucine Anav[25].

En 2018, l'entreprise de Magali Berdah est épinglée pour avoir collaboré et fait la promotion d'une marque de lingerie qui alléguait reverser une partie de ses bénéfices à la Ligue nationale contre le cancer. Ceci a été démenti par l'association, tandis que Magali Berdah a considéré n'avoir aucune responsabilité en reportant la faute sur son partenaire[26]. La même année, après qu'un ancien candidat de Secret Story a dénoncé des arnaques, elle aurait intenté une action judiciaire pour diffamation[27]^,[28]. Selon les propos d'un blogueur, rapportés par Numerama, les influenceurs participant à ce système s'adressent à des mineurs, ce qui est problématique au regard du manque de discernement de ce genre de public[29].

En 2020, selon le journaliste Hugo Clément, Magali Berdah aurait soutenu deux de ses clients, Manon Marsault et Julien Tanti, qui se filmaient avec un singe tenu en laisse, en considérant que ce genre d'action relevait de la liberté d’expression[30]. Elle est par la suite attaquée par des internautes[31] et est la cible de menaces de mort[32].

En 2022, elle est au centre d'une polémique[33] initiée par l'artiste Booba, qui l'accuse via sa société Shauna Events[34], une agence de marketing d'influence, de faire la promotion « d'un système d'escroquerie complexe et organisé », « système alimenté par la passivité des réseaux sociaux, particulièrement Instagram et Snapchat, utilisés par les influenceurs pour promouvoir les arnaques », d'après les deux plaintes qu'il dépose[35]^,[36]. Il l'accuse notamment d'être l'organisatrice d'un « système » dans lequel les influenceurs font la promotion de pratiques commerciales trompeuses, dont le drop shipping. Le 24 mai 2022, Magali Berdah porte plainte contre Booba après la multiplication d'attaques via les réseaux sociaux et obtient la suspension de son compte Instagram. Selon le rappeur, le seul but est de mettre le grand public au courant de pratiques commerciales douteuses, avec notamment le lancement du hashtag « #influvoleurs » et la mise en place d'une boîte mail qui permettent de récolter des témoignages de potentielles victimes[37]. Début août, Magali Berdah accuse Booba et sa communauté de cyber-harcèlement, en témoignent des nombreux messages haineux et antisémites reçus à son encontre (plus de 70 000 en quelques semaines)[38] à travers sa chaine Youtube. En réponse, un communiqué de Patrick Klugman via Twitter, l'avocat de Booba déclare que « son client n'est en rien responsable de ces faits et agissements » et « Ni le judaïsme ni l'antisémitisme ne sont en cause. Et ne saurions tolérer qu'ils soient instrumentalisés et érigés en système de défense »^{[réf. nécessaire]}.

En 2019, son père, nommé Nicolas Liévois, porte plainte pour diffamation après la publication de son livre de confession[5].