Atout France

Atout France a été créée par la loi de développement et de modernisation des services touristiques du 22 juillet 2009[2]. L'Agence est née du rapprochement de Maison de la France[3], agence de promotion de la destination France à l'étranger et d'ODIT^{[sigle à expliciter]} France, agence d'ingénierie touristique. Sa création a permis de rassembler sous une même entité l'ensemble des fonctions de promotion[4] (campagnes, actions presse, démarchages professionnels) et d'ingénierie touristique[5] (diagnostic, schéma de développement, assistance à maîtrise d'ouvrage) pour renforcer le positionnement du tourisme français.

Caroline Leboucher dirige Atout-France depuis mai 2019 (ici lors des assises interrégionales de l'œnotourisme en Val de Loire.

L'agence est placée sous la tutelle du ministre chargé du Tourisme.

Le statut de GIE traduit la volonté d'exercer la mission de service public du ministère du tourisme en partenariat entre l'État, administrations centrales et collectivités territoriales, et les professions du tourisme, y compris les grands groupes industriels et commerciaux français ou étrangers concernés par le tourisme. Atout France compte 1 300 partenaires, professionnels publics et privés du tourisme.

L'assemblée générale du GIE est présidée par le ministre ou le secrétaire d'État chargé du Tourisme. Son conseil d'administration[6] compte 36 membres, dont un tiers sont des représentants de l'État et deux tiers sont des professionnels du tourisme, et élit un président. Sur proposition de ce conseil, le ministre nomme le directeur général. Son président est François Huwart de 2012 à 2015. De novembre 2015 à avril 2019, son président est Philippe Faure[7]. De mai 2009 à avril 2019, son directeur général est Christian Mantei. Il devient président en avril 2019[8].

Caroline Leboucher[9] est directrice générale à compter du 17 juin 2019[10].

L'agence fournit une expertise à l'État, aux collectivités territoriales et aux partenaires privés ou associatifs membres du groupement, pour la définition et la mise en œuvre de leur politique touristique.

Afin de renforcer l'attractivité de l'offre touristique, Atout France mène plusieurs missions d'observation et d'ingénierie : veille conjoncturelle et prospective, accompagnement au montage de projets touristiques et projets d'investissement, publication d'études[11], ingénierie et assistance au développement.

Afin de renforcer la notoriété des destinations françaises et des filières, l'Agence organise à l'international : des campagnes de communication et événements, des actions à destination de la presse et des e-influenceurs, ou des salons professionnels[12]. L'agence s'appuie également sur la puissance de France.fr, le portail des destinations françaises disponible en 14 langues.

Atout France est également chargée de veiller à la qualité des prestations touristiques. Elle pilote ainsi le classement des hébergements touristiques[13] et l'immatriculation des opérateurs de voyages et de séjours[14].

Atout France mène ces missions grâce à un réseau de 32 bureaux répartis dans 29 pays[15].

L'agence publie un rapport annuel[16].