Marianne (magazine)

Marianne combat ce qu'il nomme la « pensée unique ». Il se veut centriste révolutionnaire, selon l'expression de Jean-François Kahn, son fondateur^{[réf. nécessaire]}.

Les relations du magazine avec d'autres médias sont parfois difficiles. Ainsi en 1998, Jean-François Kahn reproche à Pascale Clark[4], un mois après qu'elle a commencé sa revue de presse sur France Inter d'être porteuse « d'un discours médiatique unique » la conduisant à boycotter Marianne pour des raisons idéologiques. Pascale Clark dément cette intention « je ne boycotte pas plus Marianne que La Vie du rail ou Pif Gadget. Simplement, je n'ai pas eu d'occasion de les citer ». À l'occasion de cette polémique, le journaliste Nicolas Poincaré critique le magazine : « le problème que les revuistes ont avec Marianne, c'est que c'est déjà une sorte de revue de presse en soi », tandis qu'Ivan Levaï le soutient : « on vit une époque où une bouillie tiédasse tient lieu de commentaire dans les médias, la presse engagée est morte ».

Volontiers iconoclaste et provocateur, Marianne reste boudé par les publicitaires, accordant sur l'année 2006 environ 7 % de ses pages à la publicité[5]^{[source insuffisante]} pour 5 % des recettes de l’hebdomadaire, alors que les ventes et abonnements rapportent 95 % de ses recettes. La rédaction respecte strictement le principe de protection des sources d'information des journalistes.

Marianne se définit en 2007 comme un journal républicain, qui combat à la fois ce qu'il nomme le « gauchisme soixante-huitard » et la mondialisation capitaliste[6].

Le 14 février 2008, le magazine lance l'« appel du 14 février » pour une vigilance républicaine signé par 17 personnalités politiques de tous bords[7] réaffirmant leur attachement aux principes républicains, à la laïcité, à l'indépendance de la presse, et leur attachement aux grandes options ayant guidé la politique étrangère de la France depuis cinquante ans. Parmi ces personnalités on peut citer notamment Nicolas Dupont-Aignan, Dominique de Villepin, Ségolène Royal et François Bayrou.

Le magazine propose également une version web intitulée Marianne 2, renommée tout simplement Marianne en 2012, conçue et dirigée par Philippe Cohen (décédé en octobre 2013), jusqu'à ce que celui-ci soit poussé à la démission par Maurice Szafran à la suite de la biographie de Jean-Marie Le Pen coécrite avec Pierre Péan, biographie pour laquelle les deux auteurs ont été mis en examen pour diffamation en septembre 2013.

En avril 2012, la rédaction de Marianne publie les chiffres des intentions de vote des journalistes de l'hebdomadaire en vue de l'élection présidentielle française : François Hollande obtient 40 % des suffrages devant Jean-Luc Mélenchon (31,7 %), François Bayrou et Nicolas Dupont-Aignan arrivent 3^e ex-æquo avec 8,3 %. Trois candidats n'obtiennent aucun suffrage : Nicolas Sarkozy, Marine Le Pen et Nathalie Arthaud[8]. 74 % du lectorat de Marianne a voté pour un candidat de gauche au premier tour[9].

À compter du 29 juin 2013, le magazine est totalement refondu et prend le nom de Le Nouveau Marianne. Il reste sous la direction de Maurice Szafran qui déclare vouloir faire un magazine avec une maquette « pédagogue » et un contenu entre « papiers courts et articles longs, sans papiers de taille moyenne »[10]. Yves de Chaisemartin écarte Maurice Szafran et Laurent Neumann et devient l’actionnaire ultra-majoritaire, avec 86 % du capital[11]. Joseph Macé-Scaron et Frederick Cassegrain, passés par Le Figaro, sont nommés rédacteur de la rédaction et directeur général[11]. La direction devient ainsi « très marqué[e] à droite » selon Laurent Mauduit de Médiapart[11]. Sa situation financière devient préoccupante[11].

En janvier 2014, le magazine est condamné pour « diffamation publique » envers Robert Ménard, qui avait été accusé d'antisémitisme dans ses colonnes[12].

En mai 2015, quelques mois après l'attentat de janvier contre Charlie-Hebdo, Marianne dénonce en une les « complices de l'islamisme » en France. Ce positionnement est alors interprété par l'historien Emmanuel Todd, auteur de Qui est Charlie ?, comme « une attitude d'extrême droite » et par le journaliste Nicolas Domenach, directeur adjoint de la rédaction jusqu'en 2014, comme « une autre tendance de la gauche qui pense qu'il faut interpeller ceux qui parlent de l'islam d'une certaine façon »[13].

En 2016, Renaud Dély devient directeur de la rédaction, et recrute Caroline Fourest, qualifiée par Mediapart de « figure du néo-conservatisme médiatique français »[11]. Le journal s'associe au Comité Laïcité République pour combattre ce qu'il appelle l'islamo-gauchisme[11].

Après son rachat en avril 2018 par le milliardaire tchèque Daniel Křetínský, francophone depuis des études à Dijon en 1995 et marié à Anna Kellner, fille de la première fortune de Tchéquie[14], l'hebdomadaire prend un nouveau virage sous la direction de Natacha Polony.

Cette dernière affirme, d'une part, travailler en toute indépendance à l'égard de cet actionnaire et, d'autre part, assumer une ligne éditoriale que Le Monde qualifie en 2019 de « souverainiste »[15] : ce qualificatif, qui marque les affinités de cette nouvelle ligne avec celle de Polony TV (webtélé créée par Natacha Polony) et les orientations du « club des Orwelliens » qui y est lié, résume, pour le quotidien, une position « anti-Macron, anti-élites, pro-Gilets jaunes ». Pour Natacha Polony, il s'agirait de renouer avec les origines de Marianne, en retrouvant un positionnement démarqué de la « pensée unique » et critique à l'égard du « système », au-delà du clivage gauche-droite[16]. Pour Sandrine Cassini du journal Le Monde cependant[15], ce positionnement a pu conduire Marianne à afficher des unes que n'aurait pas reniées « l’hebdomadaire droitier » Valeurs actuelles. Pauline Bock d'Arrêt sur images mentionne aussi la comparaison qui est faite régulièrement entre Marianne et Valeurs Actuelles, alors que sa directrice de rédaction se réclame de la gauche[17]. Quant à Jérôme Lefilliâtre du journal Libération, il voit dans ces évolutions de la ligne éditoriale l'influence de la directrice « souverainiste et antilibérale », « davantage critique du progressisme que réactionnaire »[18]. Selon La Lettre A, Daniel Kretinsky a incorporé Marianne dans sa société mère, CMI France[19].

Un an après l'arrivée de Natacha Polony, la moitié des quarante journalistes de la rédaction ont quitté l'entreprise[20]^,[15]. En février 2020, les journalistes de Marianne tentent de s'opposer à la fusion du magazine et de la web-télé Polony.tv[20].

En 2021, pour Hadrien Mathoux, qui couvre la politique pour le magazine, Marianne « critique la gauche, mais pour réfléchir à ses propres errements et la cause de ses échecs ». Mais Pauline Bock d'Arrêt sur images estime que c'est en fait surtout la gauche inspirée des nouveaux militantismes antiraciste et féministe qui est continuellement visée, celle que le magazine regroupe dans les « obsédés de la race, du sexe, du genre, de l'identité » ; une ancienne journaliste l'explique par le fait que « la théorie de Marianne, c'est qu'à force d'être obsédés par le sociétal et d'abandonner le social, la gauche a perdu les classes populaires et les ouvriers et les a poussés dans les bras du FN »[17].

En avril 2022, dans l'entre-deux tours de l'élection présidentielle, la Société des rédacteurs de Marianne dénonce une « intervention directe » de l’actionnaire principal du journal, Daniel Křetínský, pour modifier la Une du numéro à paraître. Dans la continuité d'une série de Unes anti-Macron, la version originale de la couverture devrait montrer les yeux de deux candidats Emmanuel Macron et Marine Le Pen avec le titre « La colère ou le chaos ? », sans prendre parti. Mais le texte final, « Malgré la colère... ...éviter le chaos », annonce clairement une préférence pour Emmanuel Macron[21]. Pour la rédaction, cette intervention du propriétaire majoritaire, Daniel Křetínský, « représente une grave atteinte à l'indépendance éditoriale de Marianne ». Elle s'est produite alors que celui-ci avait promis à deux reprises aux journalistes qu'il respecterait ce principe de base[22]^,[23]. Pour Libération, l’accusation d’interventionnisme de Kretinsky par la rédaction de Marianne nourrit les soupçons de collusion entre les propriétaires de médias et Emmanuel Macron[24].

Jusqu'en 2013, le magazine totalise chaque mois plus de 200 000 exemplaires vendus en moyenne[25], avant de chuter les années suivantes[26].

Deux^{[réf. souhaitée]} tirages exceptionnels dépassent les 500 000 exemplaires, dont celui du samedi 14 avril 2007, une semaine avant le premier tour de l'élection présidentielle française de 2007, où le magazine publie un article proposant de dévoiler « le vrai Sarkozy, ce que les grands médias ne veulent pas ou n'osent pas dévoiler »[27].

Année	Diffusion France payée	Évolution annuelle	Diffusion totale (gratuits inclus)
2012	234 816	-	246 715
2013	196 030	- 16,5 %	204 881
2014	155 644	- 20,6 %	164 147
2015	156 646	+ 0,6 %	164 894
2016	143 515	- 8,4 %	148 169
2017	143 476	- 0,03 %	150 578
2018	120 372	- 16,10 %	129 850
2019	124 122	+ 2,79 %	130 052
2020	132 547	+ 4,40 %	135 536

Jean-François Kahn est directeur depuis la création du journal en 1997 jusqu'en 2007[28]. À la demande de Natacha Polony, il accepte en 2019 de reprendre une tribune éditoriale hebdomadaire, intitulée « Mise au point ».

Après l'élection présidentielle de 2012, le journal a peiné à redéfinir sa ligne éditoriale et connu, dans un contexte de crise générale de la presse, une érosion de sa diffusion (- 7,96 % en 2012) et de ses revenus.

Fin 2013, sous la pression d'Yves de Chaisemartin et de la baisse des ventes du titre, Maurice Szafran et Laurent Neumann sont écartés et la direction de l’hebdomadaire est remaniée[29]^,[30]. Le PDG Maurice Szafran annonce sa démission le 6 novembre 2013, alléguant une divergence stratégique avec d'autres actionnaires. Appelé à l'aide par les actionnaires pour redresser la situation, Jean-François Kahn anime la rédaction du Nouveau Marianne, conçu par lui de juin à décembre 2013, avant de passer le relais à Joseph Macé-Scaron[31].

En mai 2016, Renaud Dély prend la direction de la rédaction, Joseph Macé-Scaron étant nommé président du comité éditorial[32].

Sur le site Internet de Marianne, l'équipe a été remaniée en novembre 2015. Le site marianne.net est désormais piloté par Delphine Legouté, directrice du numérique[33], et Thomas Vampouille, rédacteur en chef.

Renaud Dély quitte le journal en août 2018, remplacé le 6 septembre par Natacha Polony en tant que directrice de la rédaction. Elle « aura en charge la mise en place d'une organisation bimédia et l'accélération des développements numériques » du titre[34].

Jusqu'en 2005, le principal actionnaire était Robert Assaraf (49,38 % du capital)[35], également président du conseil de surveillance de Marianne[36]. Les principaux actionnaires furent ensuite :

• 57 % : Yves de Chaisemartin ;
• 31 % : Marianne Finances (Maurice Szafran) ;
• autres actionnaires : Paul Lederman, Guy Sitbon, Thierry Verret, Franck Ullmann.

Selon le ministère de la culture et de la communication, Marianne a perçu 1 504 222 euros d'aides financières de l'État en 2012[37].

Début 2017, le placement en redressement judiciaire de la société éditrice du magazine est annoncé, dans le but d'apurer le passif de 3 millions d'euros[38]. « Cette décision a été prise dans le seul but d'assurer son avenir, en lui permettant de préserver sa trésorerie et de retrouver les moyens de ses ambitions », explique son président directeur général Yves de Chaisemartin[39].

Le 18 août 2017, le tribunal de commerce de Paris approuve le plan de licenciement présenté par M. de Chaisemartin. Il prévoit que l'effectif des salariés en CDI sera ramené de 52 à 46.

Le 19 avril 2018, le magazine annonce avoir reçu une « proposition ferme d'acquisition » de 91 % de son capital par Czech Media Invest[40]. Yves de Chaisemartin serait maintenu dans ses fonctions de président-directeur général après la vente. Celle-ci est actée en juin et le PDG démissionne en septembre 2018 pour être remplacé dans un premier temps par Gérald Berge, qui assure l'intérim jusqu'à l'arrivée en décembre 2018 du nouveau PDG, Richard Lenormand (ancien directeur général d'Europe 1). En janvier 2020, après avoir assuré durant trois ans la direction générale du quotidien régional Paris-Normandie, Frédéric Cassegrain fait son retour à Marianne (il en avait été le DG de 2013 à 2017) comme directeur de la publication.

En 2015, Marianne emploie 69 collaborateurs[41]. En 2018, son chiffre d'affaires est de 17 840 400 € et son résultat net déficitaire de 2 110 600 €[42].

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