Marlboro Man

Marlboro Man (« homme Marlboro » en français) est le terme définissant l'icône publicitaire diffusée dans le monde, un cow-boy, qui sous cette appellation symbolisa la marque de cigarettes Marlboro.

Marlboro Man
Publicité Marlboro avec un « Marlboro Man » à Varsovie (Pologne).
Présentation
Type
Créateur

Le Marlboro Man est l'une des icônes publicitaires les plus connues dans le monde, avec les personnages de Ronald McDonald et du Géant Vert[1], la plus connue d'entre elles étant le Bibendum Michelin[2].

Histoire

Imaginée au début des années 1960 par l'agence de publicité Leo Burnett, la campagne du Marlboro Man et de son environnement, le Marlboro Country, est lancée en 1963[3].

Darrell Winfield, véritable cow-boy de l'Oklahoma, a été le principal « homme Marlboro » de 1968 à 1989[4]. Par la suite, des douzaines d'acteurs[5] ont joué ce rôle de cow-boy afin de promouvoir la marque dans des campagnes de presse ou à la télévision (dont William Thourlby, Charley Conerly et Jim Patton des Giants de New York, Brad Johnson, Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Tom Mattox, David Millar, Dick Hammer, Eric Lawson, Wayne McLaren et David McLean).

En 1997, Philip Morris retire le Marlboro Man de ses campagnes publicitaires aux États-Unis[6].

Controverse

Cinq des acteurs ou modèles ayant incarné le personnage seraient morts d'une maladie liée au fait qu'ils aient été fumeurs de longue date[7],[8] : David Millar (81 ans - 1987)[9], Wayne McLaren (51 ans - 1992), David McLean (73 ans - 1995)[10], Dick Hammer (69 ans - 1999), et Eric Lawson (72 ans - 2014)[11].

Certains d'entre eux ont participé à des campagnes anti-tabac : Wayne McLaren qui avait prêté ses traits pour une campagne Marlboro en 1976[5] ; Eric Lawson, qui a continué malgré tout à fumer[12],[8] ; David McLean, qui est apparu dans de nombreuses publicités papier et télévisées de la marque au début des années 1960[réf. nécessaire].

Notes et références
  1. Le Géant vert, debout dans la vallée depuis 1928 - Marie-Catherine Beuth, Le Figaro, 21 août 2012.
  2. Bibendum, icône publicitaire du millénaire, 7 Jours à Clermont, 04/10/2018.
  3. (en-US) The Marlboro Oral History and Documentation Project - Université de Californie, 21 février 1986 [PDF].
  4. (en-US) Oral History Interview with Darrel Winfield by Scott Ellsworth - Tobacco Documents Online, 27 août 1986.
  5. (en) Marlboro Manslaughter - Snopes.
  6. (en-US) It's The End Of The Trail For The Marlboro Man - Charles Leroux, Chicago Tribune, 27 juin 1997.
  7. (en) Former Marlboro Man, 72, becomes FIFTH actor from iconic cigarette ads to die of lung disease - Daily Mail, 27 janvier 2014.
  8. https://www.lemonde.fr/big-browser/article/2014/01/27/dernier-souffle-un-ex-homme-de-marlboro-vient-de-mourir-du-tabac_6000426_4832693.html
  9. (en-US) David Millar; Rugged Marlboro Man - Los Angeles Times, 3 octobre 1987
  10. Feu le cow-boy de Marlboro - Libération, 21 octobre 1995.
  11. Le cow-boy Marlboro est décédé d'une maladie du poumon - La Libre/AFP, 27 janvier 2014.
  12. , sur journaldequebec.com, 27 janvier 2014

Annexes

Lien externe
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