Marwa

Marwa est une entreprise marocaine de prêt-à-porter pour femmes fondée en 2003 par Karim Tazi.

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Marwa

Logo de Marwa.
Création 2003
Dates clés 2003 : création de Marwa
Fondateurs Karim Tazi
Siège social Casablanca
 Maroc
Direction Karim Tazi
Actionnaires CDG Capital[1]
Activité Industrie vestimentaire
Produits Vêtements
Accessoires
Site web www.marwa.com
Chiffre d'affaires 11 millions d'euro au Maroc uniquement[1] (2010)

Marwa est présente dans 7 pays, emploie 2800 personnes et possède 88 magasins dans le monde[réf. nécessaire].

L'entreprise propose des collections en collaboration avec des stylistes espagnols et marocains[2].

Histoire

Après des années passées dans le milieu de la mode, Karim Tazi, industriel textile et autrefois agent de La Redoute au Maroc, crée sa propre marque de vêtements. Le but alors est de "démocratiser la mode au Maroc"[3]. En 2003, deux magasins ouvrent simultanément à Rabat et à Casablanca, principales villes du royaume. L'enseigne connaît un succès fulgurant auprès des jeunes femmes, en partant de la lycéenne jusqu'à la mère de famille, ce qui lui revaudra ensuite de se développer au Maroc puis à l'étranger en Arabie Saoudite et en Libye.

Implantation

Marwa compte 88 points de vente dans le monde dont 79 au Maroc.[réf. nécessaire]

Afrique

Marwa est fortement présente sur son marché intérieur où elle compte 80 magasins.[réf. nécessaire]

Europe

Après s’être tournée dans un premier temps en 2008 vers les marchés de l’Europe du Sud (Espagne, France), Marwa a réorienté sa stratégie vers le Sud de la Méditerranée (notamment via le renforcement de la dimension culturelle de ses produits) en se développant fortement au Maroc, en Arabie Saoudite en Algérie et en Libye.

Concept

Dans le but de rendre la mode et la qualité accessibles, Marwa offre une gamme de vêtements à la fois à la mode et à des prix compétitifs, s'imposant peu à peu sur le marché de la mode. À l'image de ses concurrents en Europe comme Zara et Hennes & Mauritz, Marwa démocratise les vêtements de luxe et les rend abordables pour qui s'intéresse de près ou de loin à la mode. Son atout majeur reste le fait d'être la première enseigne marocaine du genre, ainsi que l'alliance entre mode et tradition dans les produits proposés.

Les collections dans tous les pays sont identiques, avec quelques ajustement selon les spécificités locales, notamment en ce qui concerne les couleurs, par exemple, les articles en noir ne sont pas exposés en Arabie saoudite.

Notes et références
  2. « Marwa se frotte à l’international – Jeune Afrique », sur JeuneAfrique.com, (consulté le )
  3. Textile : Une nouvelle enseigne de mode marocaine s'installe

Liens externes
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