Maybelline

Maybelline est une marque américaine de produits cosmétiques fondée en 1915 à Chicago par Tom Lyle Williams, propriété du groupe L'Oréal depuis 1996.

Pour la chanson de Chuck Berry, voir Maybellene.

Maybelline

Logo de Maybelline

Création 1915
Fondateurs Tom Lyle Williams
Forme juridique Filiale
Slogan Maybe she's born with it, maybe it's Maybelline[1].
Siège social Chicago
 États-Unis
Actionnaires L'Oréal
Activité Produits cosmétiques
Produits Mascara et Fard à paupières (en)
Société mère L'Oréal
Site web www.maybelline.com

Historique

Publicité Maybelline avec Ethel Clayton (1922).
Publicité Maybelline avec Joan Crawford (photographie de Paul Hesse, 1946).

La société est créée en 1915 par Tom Lyle Williams, un jeune entrepreneur de 19 ans, sous le nom de « Maybell Laboratories » (inspiré du prénom sa sœur aînée, Mabel)[2]. Il avait remarqué que Mabel appliquait un mélange de poudre de charbon et de vaseline sur ses cils pour leur donner un aspect plus dense et fourni. Williams adaptera cette idée pour fabriquer un produit vendu sous le nom de « Lash-Brow-Ine » (une décision de justice après la plainte de Lashbrow Laboratories l'empêchera d'utiliser cette marque en 1920[2]).

En 1917, il renomme son mascara « Maybelline »[2] (contraction de « Maybell » et « vaseline ») et commercialise le « Maybelline Cake Mascara » (« Le premier cosmétique pour les yeux moderne pour un usage quotidien » selon le slogan de l'époque) sous la forme d'un petit bloc noir solide présenté dans un boîtier en aluminium.

En 1923, Maybell Laboratories devient « Maybelline »[2].

En 1963, Maybelline lance Ultra Lash Mascara, le premier distributeur « automatique » de mascara doté d'une brosse applicatrice et vendu à grande échelle, puis Great Lash en 1971[2],[3].

Maybelline est rachetée en 1967 par la société américaine Plough pour 136 millions de dollars[4],[2].

La société investit dans les rouges à lèvres en 1974 puis les vernis à ongles en 1977.

En 1990, Maybelline est rachetée par la société d'investissements Wasserstein Perella & Co. (en)[5] qui l'introduit en bourse en 1992.

Après avoir lancé une OPA sur la société le , L'Oréal rachète Maybelline en . En 2001, Maybelline devient « Maybelline New York ».

La société développe son réseau international par son adossement à d'autres marques de L'Oréal :

Logos

Notes et références

  1. « Elle a quelque chose en plus. C'est peut-être Maybelline. »
  2. (en) « Maybelline », Cosmetics and Skin,
  3. Louise Prothery, « La saga du mascara », sur L'Express,
  4. (en) « Maybelline Company Bought By Memphis Drug Concern », The New York Times, (consulté le )
  5. « L'Oréal cherche à se refaire une beauté aux États-Unis : Le groupe français va lancer une OPA sur Maybelline. », Libération, (consulté le )

Annexes

Articles connexes

Liens externes

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