Oxybul éveil et jeux

Oxybul éveil et jeux, anciennement Fnac Éveil et jeux (entre 2004 et 2011), est une marque française de distribution spécialisée dans les jeux et jouets ludo-éducatifs. Éveil et jeux est née en 2004 de la fusion des deux filiales du « pôle jeunesse » de la Fnac : Éveil & jeux créé en 1989 par Margaret Milan et Fnac Junior créé en 1997. En , la FNAC cède l'entreprise à Ïd group.

Oxybul éveil et jeux

Logo d'Oxybul éveil et jeux.
Création 1989 : création d'Éveil et jeux,
1997 : création de Fnac Junior
Disparition 12 juillet 2016 : dissolution
Fondateurs Margaret Milan
Forme juridique Société par actions simplifiée à associé unique
Slogan La marque qui éveille et développe les talents de chaque enfant.
Siège social Roubaix
 France
Activité magasin spécialisé, vente à distance
Produits jeux et jouets, livres, multimédia, décoration, puériculture
SIREN 410 267 199
SIREN 410267199[1]
Site web http://oxybul.com
Fonds propres 9 412 000 € fin 2015
Chiffre d'affaires 89 001 500 € en 2015
Résultat net -4 757 400 € en 2015 (perte)

La marque est exploitée par la société Okaidi depuis .


Historique

Éveil & Jeux : en 1989 Margaret Milan crée son premier catalogue[2], car elle ne trouvait pas en France les jeux qu'elle cherchait pour ses jeunes enfants. L'entreprise a démarré dans un garage, comme d'autres « start-up » en leur temps, avec une équipe de parents passionnés par l'éveil et le jeu. De ces débuts artisanaux, le catalogue est passé de 12 pages en noir et blanc et 1 000 clients pionniers en 1989 à 200 pages et plus d'un million de clients en 2010. Les parents ont plébiscité les choix de l'équipe, faisant d'Éveil & Jeux le premier de la vente de jeux et jouets en France Source ? alliant valeurs ludiques et pédagogiques[réf. nécessaire].

La Fnac lance en 1997 des magasins « Fnac Junior ». Le principe est de retrouver dans un même lieu jouets, jeux, livres, disques et films pour les enfants de 0 à 12 ans. La sélection des produits privilégie l'éveil, la découverte et l'originalité. Chaque livre est supposé avoir été lu par les libraires et évalué en fonction de la qualité de ses textes et illustrations. En moins de 10 ans, la Fnac junior est passé d'un magasin à Paris à quarante et un en France[réf. nécessaire].

Graine d'éveil : un catalogue puériculture est créé en 1995. Cette offre est destinée à l'éveil et au bien-être des tout-petits.

En 2000 Éveil & Jeux créé la fondation d'entreprise « fondation éveil et jeux » et soutient des projets liés à l'éveil des enfants issus de populations défavorisées de France.

En 2001 Éveil & Jeux entre sous le giron du pôle jeunesse de la Fnac[2].

En 2004 les sociétés « Fnac junior », « Éveil & Jeux », « Graine d'éveil » fusionnent et donne naissance à « Fnac éveil & jeux ».

En 2009 « Fnac éveil & jeux » lance « Graine de curieux », un portail internet de contenu dédié aux bébés et aux enfants à destination des parents.

En , la Fnac appartenant au groupe PPR cède Fnac éveil & jeux à ID group[2]. Ce dernier détient notamment les chaînes de magasin d'habillement pour les enfants Okaïdi-Obaïbi, Jacadi. En plus de vouloir s'internationaliser il ambitionne de vendre directement ses produits textiles via le portail internet « éveil & jeux »[3].

En , le nouvel actionnaire renomme l'enseigne en « Oxybul éveil et jeux »[4].

Le , la société Oxybul Eveil et Jeux est dissoute[5] ; la marque, elle, perdure et passe dans le patrimoine d'IDKids. Elle fête ses 30 ans en 2019.


Identité visuelle (logo)
  • Logo d’Éveil et Jeux avant 2004.
  • Logo de FNAC Junior en 1997.
  • Logo d'Éveil et Jeux de 2004 à .
  • Logo de Oxybul éveil et jeux.

Notes et références
  1. Système national d'identification et du répertoire des entreprises et de leurs établissements, (base de données)
  2. Emmanuelle Andréani, « Eveil & Jeux, un beau jouet cassé par la Fnac », sur Capital.fr, (consulté le ), p. 50-52
  3. « marches.lefigaro.fr/news/socie… »(Archive.org • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?).
  4. (fr) « Les magasins « Fnac - éveil et jeux » deviennent « Oxybul - éveil et jeux » », sur nordeclair.fr,
  5. « identité + dissolution », sur www.societe.com (consulté le )

Lien externe
  • Portail des entreprises
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