Poison (parfum)

Poison est un parfum, de l'entreprise Parfums Christian Dior, créé en 1985 par le parfumeur Édouard Fléchier. Il s'agit d'un parfum floral-oriental très capiteux, overdosé en tubéreuse et en notes fruitées (fruits rouges). Le flacon en forme de pomme couleur améthyste, créé par Véronique Monod, accentue le côté vénéneux de son nom, référence au poison, et clin d'œil aux mythes d'Eve, mais aussi de Blanche Neige.

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Poison
Marque Parfums Christian Dior
Lancement 1985
Créateur Édouard Fléchier
Composition Coriandre, tubéreuse, poivre, ambre-gris, ciste-labdanum, cannelle, baies sauvages et miel d'oranger[1]
Notes Ambré fleuri épicé[2]
Cible Parfum féminin

Lancement et succès

Le nom du parfum a été trouvé par l'artiste et consultant François-Marie Banier[3]. Sa création et son lancement ont nécessité un investissement de 40 millions de dollars, montant largement couvert par le chiffre d'affaires réalisé en six mois grâce à son succès immédiat, en particulier au Japon, où son lancement a été un très grand succès, faisant de bondir de 15 % le chiffre d'affaires annuellement réalisé dans ce pays par l'ensemble des parfums[réf. souhaitée].

La publicité accompagnant son lancement était basée sur le thème du film La Belle et la Bête de Jean Cocteau, et a été réalisé par Claude Chabrol, en collaboration avec le directeur artistique de la maison. Son lancement a été un évènement international ; lors des premières semaines de vente, il s'en vendait un flacon toutes les cinquante secondes aux Galeries Lafayette à Paris, et il s'était même organisé à ses portes un véritable petit marché noir. Très vite, Poison eut ses « pro » et ses « anti », et dans certains restaurants new-yorkais on a pu voir fleurir des panneaux « No Smoking, no Poison » (« interdiction de fumer et de porter Poison »)[4].

Inspirations

La société Parfums Christian Dior a par la suite décliné ce parfum en plusieurs autres, reprenant un nom similaire, une écriture identique, et un flacon en forme de pomme mais de couleur différente à chaque fois :

  • 1994 : Tendre Poison, flacon vert ;
  • 1998 : Hypnotic Poison, flacon rouge ;
  • 2004 : Pure Poison, flacon blanc / transparent (très fruits rouges) ;
  • 2007 : Midnight Poison, flacon bleu.
  • 2016 : Poison Girl, flacon rose

Ils n'auraient cependant qu'assez peu en commun sur le plan olfactif[5].

Ce parfum, inspiré de Mûre et Musc de L'Artisan Parfumeur (sorti en 1978) a également servi de base d'inspiration pour : Angel de Thierry Mugler, très fruits rouges, Hot Couture de Givenchy, Lolita Lempicka de Lolita Lempicka, aux notes de réglisse, Series 7 Sweet, Comme des Garçons, avec ses différenciations « friandises », City Glam d'Armani, aux notes de fleurs miellées et de musc blanc, DKNK à la fraîcheur de pomme verte confite de vanille.

Culture

Poison est mentionné en 1995 dans la pièce de théâtre Moscou nuit blanche de Thierry Debroux[6], ou encore en 1993 dans le roman policier Silent Prey de John Sandford[7], dans lequel le caractère fort du parfum sert à renforcer la conviction d'un témoin.

Références
  1. Dictionnaire des parfums, p. 87.
  2. Dictionnaire des parfums, p. 218.
  3. Michel Guerrin, François-Marie Banier le mauvais génie, Le Monde magazine, 16 octobre 2010
  4. De Feydeau, p. 1046.
  5. Chandler Burr, The Perfect Scent : A Year Inside the Perfume Industry in Paris and New York, Henry Holt and Co., , 336 p. (ISBN 978-0-8050-8037-7 et 0-8050-8037-6, présentation en ligne), p. 168
  6. Thierry Debroux, Moscou nuit blanche : Le clown et l'enfant sombre, Lansman, coll. « Théâtre à vif », , 48 p. (ISBN 2-87282-134-1, présentation en ligne), p. 17.
  7. John Sandford, Silent Prey, Berkley Books, , 384 p. (ISBN 0-425-13756-2, présentation en ligne), p. 258 et 277.

Articles connexes

Bibliographie
  • Collectif, Dictionnaire des parfums - 10e édition 1990-1991, Sermadiras, , 304 p.
  • Élisabeth de Feydeau, Les Parfums : Histoire, Anthologie, Dictionnaire, Robert Laffont, , 1206 p. (ISBN 978-2-221-11007-2 et 2-221-11007-2)
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