Publicité gonflable

[3]Première montgolfière

En effet, dès le premier vol du ballon en 1783[4], toutes les gravures d’époques représentent les armoiries royales car le lancement se fait devant la cour du roi[5]. Promotion de masse en avant-garde ce n’est pourtant que bien plus tard que l’on peut parler de publicité gonflable.  

Le gonflable se popularise en 1930 avec le ballon. Créé par Michael Faraday en 1824 son ballon est en caoutchouc (latex naturel), c’est pourquoi la production est vraiment lancé plus tard. Ce sera grâce au latex moderne et aux formes originales, comme le Tilly cat, proposées par Neil Tillotson[6].

Ballon publicitaire[7]

Boosté par la matière plastique et les innovations qui en découlent[8], on retrouvera au fil des années le gonflable dans les domaines de l’art, l’architecture[9], les jeux pour enfants et les activités aquatiques.

C’est au croisement de ces quatre secteurs que la publicité gonflable connaît un essor timide à la fin des années 60 pour exploser dans les années 80 en pleine guérilla marketing.

[10]Sky dancer

Alimentée en continu par électricité, la publicité avec soufflerie ou ventilée, permet de maintenir gonflé les structures. Le plus souvent conçues en polyester, elles sont en mouvement.  

Le sky dancer[11], aussi appelé danseur-des-vents ou manche à air publicitaire, est le grand représentant de la famille des “ventilés”.

Facilement reconnaissable par sa forme humanoïde, il est créé à l’occasion des jeux olympiques d’Atlanta en 1996[12].

Devenu ultra populaire, il est aujourd’hui un basic pour accroître la visibilité, et devient même le personnage principal de publicité[13].

Inventée début 2000, par Jean-Luc Pellecuer, la technologie est brevetée en 2002 en France sous le numéro 0205788[14]. Ce support de communication lance la révolution du gonflable de longue durée et ce, sans électricité.

C'est l'alliance de la flexibilité des chambres à air interne et de l'enveloppe résistante en Dacron, qui permet de maintenir l'air à l'intérieur.

Tente publicitaire gonflable

C'est le premier support de communication qui utilise la technologie à air captif. Elles se présentent sous la forme de dôme avec 4 pieds en croix et toutes les faces imprimables. En constante évolution, on peut connecter plusieurs de ces tentes entres elles. Comme sa structure n'est pas personnalisable, elle est recouverte d'une toile de polyester qui peut-être imprimée.

Totem gonflable publicitaire

Ce sont de grandes colonnes mesurant entre 2 mètres et 4 mètres de hauteur. C'est la raison pour laquelle, elles portent le nom de "totem" bien qu'elles n'ont aucun lien avec les poteaux amérindiens sculptés.

[15]Arche publicitaire

Les arches gonflables sont principalement utilisées dans le cadre des événements sportifs, ces arches permettent de délimiter les arrivées et départs. Elles peuvent être également ventilées.

Bouée publicitaire en forme de cube

Ces derniers supports regroupent toutes les formes possibles: cône, cube, pyramidale, ballon[16]... Les bouées sont utilisées dans le cadre de balisage aquatique ou terrestre. Cela permet d'allier signalétique et sponsoring à l'image des arches utilisées en compétitions.