Mosaert

Mosaert est un label créatif belge fondé fin 2009 par Stromae, accompagné de son demi-frère, directeur artistique, Luc Junior Van Haver[1],[2]. Il est actif dans plusieurs domaines tels que la musique, l'audiovisuel (production de clips, vidéos) et le prêt-à-porter[3].

Mosaert
Fondation 2009
Fondateur Stromae, Luc Junior Van Haver
Pays d'origine Belgique
Site web https://mosaert.com

Historique

Lorsqu'en 2009, Paul Van Haver (connu sous le nom de Stromae) décide de créer un label avec l'aide de son frère Luc Junior Van Haver (son directeur artistique), son but est de garder une certaine indépendance artistique. Rapidement, le label se voit proposer un contrat de licence par Universal Music France pour l'exploitation des deux premiers albums de Stromae[4], dont le premier est Cheese.

En 2012, lors de la préparation de son second album, Stromae et le reste de l'équipe Mosaert font la connaissance de la styliste Coralie Barbier[5]. Elle est aujourd'hui la femme de Stromae.

Avec le duo de graphistes « Boldatwork[6] », ils se lancent dans une recherche graphique. Ils s'inspirent à la fois de la wax africaine, de ses couleurs vives et de ses techniques d'impression, mais aussi des travaux de Maurits Cornelis Escheret de l'art du pavage[7]. Le résultat devient la signature visuelle du second album de Stromae, Racine carrée, déclinée en différentes tenues de scène.

En , Racine carrée est révélé au grand public. Le succès est énorme. En 2015, l'album était déjà vendu à plus de 2,5 millions d'exemplaires dans le monde. Pour sa tournée du même nom, le Racine carrée Tour, Stromae se produit 209 fois à travers quatre continents[8].

En parallèle, l'idée de ne plus seulement réserver les créations textiles à la scène fait son chemin[9].

Mode

En , Mosaert sort sa première collection, appelée capsule no 1[10]. Destinée au grand public, elle s'inspire des motifs développés pour l'album Racine carrée et est vendue en quantité limitée[11].

En sort la capsule no 2[12]. La troisième ne sera dévoilée qu'en [6] : Le , il présente avec sa femme Coralie Barbier la nouvelle capsule de Mosaert[13],[14]. La quatrième collection, en collaboration avec Repetto, est lancée le [15],[16]. En parallèle est diffusé le titre Repetto x Mosaert, un single de Stromae sans paroles pour faire la promotion de cette quatrième capsule[17].

En 2018, la marque présente sa capsule no 5 sous forme de défilé au sein du Bon Marché Rive Gauche à Paris[18] et signée Stromae, Coralie Barbier et Luc Junior Van Haver[19]. Pour l'occasion, une exposition présentant les vêtements et le processus de création du label est mise en place et un morceau inédit de Stromae, Défiler, sort. Celui-ci est destiné à accompagner le tout premier défilé de la marque. Cette collection est suivie de la capsule no 6 deux ans plus tard[20].

Collaborations artistiques

Après avoir déclaré publiquement vouloir prendre une pause[21], Stromae se retire temporairement de la scène pour se concentrer sur les différents projets du label[22]. Au-delà de la mode, le label collabore avec d'autres artistes et réalise notamment des clips pour d'autres.

Avec Martin Scali et sous le collectif Paul, Luc & Martin, ils réalisent le clip de Yael Naim Coward[23] et le clip de Major Lazer featuring PartyNextDoor & Nicki Minaj Run Up[24]. Ils ont également travaillé ensemble sur le film de la candidature de Paris aux Jeux olympiques de 2024[25].

En 2018, Paul Van Haver et Luc Junior Van Haver assurent la direction artistique du clip de Dua Lipa IDGAF qui est réalisé par Henry Scholfield[26]. La même année, Paul, Luc & Martin signent à nouveau un clip ensemble, celui de La Pluie, morceau d'Orelsan featuring Stromae[27].

En sort le clip de Billie Eilish Hostage, vidéo réalisée par Henry Scholfield, sous la direction artistique de Paul et Luc[28].

Fin 2017, Luc Junior Van Haver et Stromae[29], en tandem avec l'architecte Kengo Kuma, sont mandatés pour créer une œuvre pérenne dans la gare de Saint-Denis Pleyel qui verra le jour en 2024[30].

Début 2021, le label collabore au stylisme d'une série limitée exclusive de la Mini électrique basée sur la couleur verte[31],[32].

Filmographie
  • 2010 : Alors on danse, Stromae
  • 2013 : Formidable, Stromae
  • 2013 : Papaoutai, Stromae
  • 2013 : Tous les mêmes, Stromae
  • 2014 : Ta fête, Stromae
  • 2014 : Carmen, Stromae
  • 2014 : Ave Cesaria, Stromae
  • 2015 : Quand c'est, Stromae
  • 2016 : Coward, Yael Naim
  • 2017 : Run Up, Major Lazer ft. PARTYNEXTDOOR & Nicki Minaj
  • 2017 : film de la candidature de Paris aux Jeux Olympiques 2024
  • 2018 : IDGAF, Dua Lipa
  • 2018 : La Pluie, Orelsan ft. Stromae
  • 2018 : Hostage, Billie Eilish

Références
  1. « Luc, le frère de l’ombre, est son bras droit », sur lameuse.sudinfo.be, « Le nom de Luc Junior Tam ne le laisse pas transparaître, mais le réalisateur belge de 27 ans avec qui Stromae a notamment signé le clip pour les J.O. de Paris, est son petit frère, ou plus exactement son demi-frère. »
  2. « Stromae et Luc Junior Tam », sur culture-grandparisexpress.fr « Stromae est auteur-compositeur-interprète […]. Luc Junior TAM est son frère cadet. Ensemble, ils travaillent sur le label Mosaert - anagramme de Stromae - fondé fin 2009 […]. Luc Junior TAM est directeur artistique au sein du label. »
  3. Eugénie Trochu, « Rencontre avec Mosaert », Vogue,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  4. Mathilde Doiezie, « Stromae pourrait quitter Universal Music », sur Le Figaro.fr, (consulté le )
  5. « Stromae et Coralie Barbier : un couple de marque », Paris Match,‎ (lire en ligne, consulté le )
  6. « Une troisième capsule graphique et colorée pour Stromae », RTBF Tendance,‎ (lire en ligne, consulté le )
  7. « Stromae n'a pas peur des maths », Le Vif,‎ (lire en ligne, consulté le )
  8. « La tournée de Stromae: 209 concerts, plus d’1,6 million de spectateurs (carte interactive) », sur Le Soir (consulté le )
  9. « Le label Mosaert avec Stromae », sur www.franceinter.fr (consulté le )
  10. « La première ligne de vêtements signée Stromae est disponible », LExpress.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  11. Par Alex Senioutovitch-berejny, « Mosaert, la première capsule de Stromae », sur Femmes d'Aujourd'hui, (consulté le )
  12. « De Stromae à Mosaert, la musique à la mode », LUI,‎ (lire en ligne, consulté le )
  13. Stéphanie O'Brien, « Stromae et sa femme Coralie dévoilent la troisième collection de Mosaert », sur Madame Le Figaro, (consulté le )
  14. Marie-Aumélie Blin, « Stromae adapterait Le Livre de la jungle en comédie musicale », sur Le Figaro, (consulté le )
  15. « Mosaert s'associe avec Repetto pour une collection capsule », Cosmopolitan.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  16. Mathilde Millour, « Repetto x Mosaert, la capsule raffinée du printemps », sur rtbf.be, (consulté le )
  17. Jonathan Hamard, « Strome dévoile Repetto x Mosaert pour promouvoir sa nouvelle gamme de souliers. Écoutez ! », sur Aficia, (consulté le ).
  18. « Défiler, le titre (de presque 10 minutes) de Stromae pour habiller sa marque de vêtements », sur Le HuffPost, (consulté le ).
  19. « Collection Capsule n°5 par Mosaert, le teaser », sur video.lefigaro.fr,
  20. « Stromae : "On a toujours cherché à être inclusifs" », sur rtbf.be,
  21. « Stromae vers une pause de quatre ans ? », Les Inrocks,‎ (lire en ligne, consulté le )
  22. Caroline de Bodinat, « Coralie Barbier et Stromae, aiguillages », sur Libération.fr, (consulté le )
  23. « "Coward", le clip de Yael Naïm co-réalisé par Stromae », Les Inrocks,‎ (lire en ligne, consulté le )
  24. « LE CLIP DU JOUR, réalisé par Stromae et son collectif : Major Lazer ft. Nicki Minaj & PARTYNEXTDOOR, "Run Up" », Clique.tv,‎ (lire en ligne, consulté le )
  25. La Libre.be, « Stromae réalise le film officiel des JO de Paris 2024 », La Libre Belgique,‎ (lire en ligne, consulté le )
  26. « À VOIR : "IDGAF", le nouveau clip de Dua Lipa en collaboration avec Stromae », sur Clique.tv, (consulté le )
  27. Le Figaro, « Orelsan et Stromae : leur clip La pluie nous ramène le soleil », sur Le Figaro.fr, (consulté le )
  28. « Stromae et son frère aux commandes du nouveau clip de Billie Eilish », sur Le Huffington Post, (consulté le )
  29. « Stromae devient chef de gare du Grand Paris Express », sur Télérama.fr (consulté le )
  30. « Stromae pour le Grand Paris Express - Le Journal de l'Architecte », sur www.lejournaldelarchitecte.be (consulté le )
  31. Laurent Blairon, « Mini Electric mosaert Edition, une citadine prêt-à-conduire », sur Site-LeVif-FR, (consulté le )
  32. « Après la musique et la mode, le clan de Stromae dessine une Mini », sur lecho.be, (consulté le )
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