Vidéo à la demande

Une plateforme numérique de vidéo à la demande (VAD)[1],[2], souvent abrégée en VOD ou VoD (de l’anglais « video on demand »), est une technique de diffusion de contenus vidéo numériques "qui permet aux utilisateur de consommer des vidéos, films, documentaires... au moment où ils le désirent. Cette technique a fait évoluer considérablement le rapport entre téléspectateurs et contenus vidéo, puisqu'il n'est plus nécessaire d'attendre qu'un contenu soit diffusé à la télévision, pour y avoir accès. Les plateformes numériques sont aujourd'hui le premier mode de consommation des films avec le cinéma à domicile et devant les salles de cinéma[3].

Pour les articles homonymes, voir VSD et À la demande.

Ces contenus sont offerts ou vendus par les réseaux câblés, comme Internet, ou les réseaux non câblés, comme la téléphonie troisième génération. On parle aussi de service de « vidéo à la demande par abonnement (VADA) »[4] ou « SVOD » (de l’anglais « subscription video on demand »).

Un certain nombre de lecteurs multimédia payants ou gratuits existent, en fonction du système d’exploitation, et des fonctionnalités demandées. "Pour garantir l'application des droits numériques qui protègent ces contenus ce système est associé à des lecteurs tels que le Lecteur Windows Media ou Divx Player permet de garantir le respect du copyright. Il fonctionne avec des formats de numérisation et de chiffrement propriétaires tels que Windows Media Video, FLV ou DivX. Ce système peut permettre par exemple de limiter la copie ou le visionnage sur plusieurs machines, et est utilisé par les organismes de diffusion de contenus payant (par exemple le CoDec DivX est utilisé par l’INA en France).

Historique
  • 1997 : Fondation par Reed Hastings et Marc Randolph de la société Netflix (dont le nom provient de la contraction des termes « internet » et « flix », ce dernier étant une expression familière du mot « film » aux États-Unis).
  • 1999 : UGC DA pour UGC-Droits Audiovisuels devient Canal+ Image. Cette nouvelle entité regroupe les participations et filiales de production, de gestion des catalogues et de droits dérivés du groupe Canal+ qui en détient 97 %[5].
  • 2000 : La première projection publique de cinéma numérique d'Europe est réalisée, par Philippe Binant, en France[6]. Avec l'abandon du 35 mm, le cinéma numérique permet la diffusion des films sur les plateformes numériques : Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Groupe Canal+, OCS Go.
  • 2001 : Première démonstration de dématérialisation du long métrage cinématographique.
  • 2008 : Lancement du bouquet Orange Cinéma Séries (OCS), en exclusivité sur le bouquet La TV d'Orange, par satellite et ADSL. À son lancement, le bouquet comprenait Orange ciné max (HD), Orange ciné happy, Orange ciné choc, Orange ciné novo et Orange ciné géants.
  • 2015 : Beasts of No Nation est le premier long métrage cinématographique sorti aux États-Unis à la fois dans les cinémas et sur Netflix.

Différents modèles

SVOD

La SVOD (VOD avec abonnement) (VADA en français) permet d'accéder avec un abonnement payant à un catalogue de VOD professionnel généralement sans publicité, en illimité et sans engagement.

Agrégateurs

Les agrégateurs donnent un accès par l'intermédiaire d'une seule et unique application à des services audiovisuels fonctionnant comme service par contournement (OTT).

Ils sont notamment proposés, en France, par Molotov TV, OQQE by Free[7], MyCanal[8], Apple TV Channels[9], Amazon Prime Video Channels[10], B.tv+[11] (Bouygues Telecom).

Marché International
Propriétaire Liste des principaux services Lancement Détail abonnés payants par services Total abonnés payants Contenus Pays disponibles
The Walt Disney Company Disney+ 2019 152 millions[12]. 221 millions[12]. Disney+ Originals (en), Walt Disney Pictures, ABC Studios, Marvel, Pixar, Lucasfilms, NatGeo, 20th Century Studios 135 sur 193[13]
Hulu 2007 46 millions[14] Hulu Originals (en) et FX Originals (en) 1 sur 193[15]
ESPN+ 2018 23 millions[16] 1 sur 193
Netflix, Inc Netflix 2007 220 millions[17]. 220 millions[17]. Netflix Originals, Sony Pictures Entertainment[18] 190 sur 193[19]
Amazon.com, Inc Amazon Prime Video 2016 200 millions[20] 200 millions[20] Amazon Originals, Amazon Studios, Metro-Goldwyn-Mayer 188 sur 193
WarnerMedia HBO Max / HBO 2020 77 millions[21] 77 millions[21] HBO Originals (en), Max Originals (en), Cinemax Originals (en),

Warner Bros. Pictures, Warner Bros. TV

 1 sur 193[22]
Paramount Global Paramount+ 2021 62 millions[23] 62 millions[23] Showtime Originals (en), CBS All Access Originals (en), Paramont Pictures, CBS Television Studios, Nickelodeon N/C
NBCUniversal Peacock 2020 54 millions[24] 54 millions[24] Peacock Originals (en), Universal Pictures, Universal Television N/C
Apple Inc. Apple TV+ 2019 40 millions[25] 40 millions[25] Apple Originals, Apple Studios 109 sur 193[26]
Lionsgate StarzPlay 2012 20 millions[27] 20 millions[27] Starz Originals (en) et Lionsgate N/C
Sony Pictures Crunchyroll 2006 5 millions[28] 5 millions[28] Funimation N/C

Marché français
Propriétaire Liste des principaux services Abonnés payants Contenus Pays disponibles
Groupe Canal+ MyCANAL N/C Canal+ Originals, StudioCanal 1 sur 193
Orange, Groupe Canal+ OCS 3,1 millions[29] OCS Signature et OCS Originals, Orange Studio 3 sur 193
Sony Pictures Anime Digital Network N/C Funimation 1 sur 193
Wakanim N/C Funimation 1 sur 193
Groupe TF1, France Télévision Groupe M6 Salto N/C Programmes des groupes propriétaires et série étrangères 1 sur 193

AVOD (VOD gratuite avec publicité)

Permet d'accéder gratuitement à un catalogue de VOD professionnel en illimité, ceci légalement et entièrement financé par la publicité.

Liste des principaux services Utilisateurs actifs mensuels Pays disponibles Propriétaire
IMDb TV[30] 40 millions[31] -- Amazon.com
Tubi[32] 33 millions[33] -- FOX Corporation[34]
Pluto TV - Section Free on demand[35] 20 millions[36] -- ViacomCBS[37]
Crackle 10 millions[38] -- Sony Pictures
MANGO[39] -- 1/193 Molotov TV
Walmart Vudu - Section Free[40] N/C -- --
The Roku Channel - Section Free on demand[41] N/C -- --
Facebook Watch - Section ProContent[42] N/C -- --
Google YouTube - Section ProContent[43] N/C -- --
Plex - Section Movies et TV Shows[44] N/C -- --
Rakuten TV - Section Free[45] N/C -- --
6Play N/C -- Groupe M6
myTF1 N/C -- Bouygues

Channels

Permet d'accéder à des services/chaines à la demande, en s'abonnant à des offres standalone de VOD avec abonnement (SVOD) et/ou des chaînes payantes. Et permet également d'accéder à des offres de VOD gratuite avec publicité (AVOD) et ceci au sein d'une même interface en OTT.

Service : Amazon Channels, Apple TV Channels, The Roku Channel - Section Premium Subscriptions[46].

Télévision par Internet

Permet d'accéder avec un abonnement à un bouquet de chaînes de télévision payantes basique au sein d'un agrégateur TV en OTT, de regarder la télévision sous toutes ses formes avec le direct en streaming, le replay et l'enregistrement dans le cloud.

Services : Molotov Extended[47], Sky Now TV, AT&T TV Now[48], Sling TV, PlayStation Vue, YouTube TV, Philo TV, AT&T WatchTV, FuboTV, l'offre Famille by MyCanal, Spectrum TV Stream, Xfinity Instant TV, Hulu with Live TV, Watch-It.

Pay TV en direct-to-consumer (télévision payante, directement aux consommateurs)

Permet d'accéder avec un abonnement à un bouquet de chaînes de télévision payantes premium en OTT, centré sur une même marque, en live streaming et replay, et ceci sans engagement.

Services : beIN Sports Connect[49], Eurosport Player[50], RMC Sport 100 % Digital[51], OCS OTT[52], ESPN+[53], Ciné+ OTT[47], les chaînes Canal+ by MyCanal[54], Altice Studios by Connect TV de SFR[55].

Copie numérique

Permet pour tout achat physique (si indiqué comme inclus) d'accéder à une copie numérique en VOD, ceci légalement.

Services : ITunes Vidéo (Apple)[56], Google Play films et séries[57].

TVOD-EST (marché vidéo à la demande, achat VOD)

Permet d'acheter à l'unité des VOD professionnelles vendues au sein d'un catalogue.

Services : iTunes Vidéo (Apple), MyTf1vod (arrêté[58]), Canal VOD, Google Play films et séries, Microsoft films et séries, Amazon Rent & Buy Video, Rakuten TV, VUDU - Rent & Buy (Walmart)[59].

TVOD-DTR (marché vidéo à la demande, location VOD)

Permet de louer à l'unité des VOD professionnelles vendues au sein d'un catalogue.

Services : ITunes Vidéo (Apple), MyTf1vod (arrêté[58]), Canal VOD, Google Play films et séries, Microsoft films et séries, Amazon Rent & Buy Video, Rakuten TV, VUDU - Rent & Buy (Walmart)[59].

TV Everywhere (live streaming complémentaire et replay en OTT)

Permet d'accéder gratuitement en complément du live traditionnel (TNT, câble, satellite, IPTV), payant ou non selon les cas, à un service VOD sur les appareils mobiles (smartphone, tablette, ordinateur, etc.)

Services : OCS Go, HBO Go, MyCanal, 6play, France.TV, MyTF1 Replay, SFR TV[60]. B.tv[61], La TV d'Orange[62], Arte TV[63].

Agrégateur de chaînes gratuites en direct avec publicité

Permet d'accéder gratuitement avec un agrégateur OTT aux directs de chaînes gratuites avec publicité.

Services : Pluto TV[64] - Section Live TV, Stirr, Xumo, The Roku Channel - Section News/Sports/Entertainment[65], Molotov TV - Gratuit

FVOD (VOD gratuite sans publicité)

Permet d'accéder gratuitement, sans publicité à un catalogue de VOD professionnelles en illimité, ceci légalement et entièrement financé par le service public.

Principaux services : Okoo[66].

Plateforme de vidéos en ligne

Une plateforme de vidéos en ligne permet aux individus, personnes morales et entités publiques, de mettre en ligne des productions audiovisuelles amateures ou semi-professionnelles en vue de les partager avec leurs audiences.

Principaux services en ligne : YouTube, Dailymotion, Facebook Watch, Vimeo, Amazon Video Direct[67], PeerTube.

Évolution du home cinéma

En France, le cinéma à domicile est aujourd'hui le premier mode de consommation des films avec les plateformes numériques et devant les salles de cinéma[68].

La qualité d'un home cinéma dépasse de nos jours celle du parc des salles de cinéma[69] (exceptés les lieux de référence cinématographiques : Cinémathèque française, ciné-clubs, salles de vision privée, auditoriums de mixage).

Fonctions spécifiques

Les fonctions spécifiques peuvent être : la mise en pause, la reprise au début, la reprise de la lecture, l’avance ou le recul rapides, les profils d'utilisateurs, le mode hors ligne, les flux simultanés, les recommandations personnalisées, Autoplay et Watch Party[Quoi ?]. La disponibilité totale ou partielle de ces dernières varie selon les services.

Supports

L’utilisation de vidéo à la demande peut se faire sur n’importe quel système pouvant accéder à des vidéos en lecture continue (en streaming) et les visualiser. À l’origine accessible uniquement par des ordinateurs de type PC, on assiste au début du XXIe siècle à la multiplication d’outils spécialisés acceptant ce type de prestations.

Directement avec un téléviseur connecté
  • Samsung - TizenOS for TV
  • LG - WebOS
  • Toshiba - Amazon Fire TV Edition
  • Insignia - Amazon Fire TV Edition
  • Insignia - Roku TV
  • Hisense - Android TV
  • Hisense - Roku TV
  • Sharp - Roku TV
  • TCL - Roku TV
  • Westinghouse - Roku TV
  • Sony - Android TV
  • Philips - Android TV
Digital (Streaming) Media Player
  • Apple TV
  • Airplay
  • Amazon Fire TV - Cube
  • Amazon Fire TV - Stick
  • Android TV
  • Google Chromecast
  • Roku Ultra
  • Roku Streaming Stick+
Console de jeu
  • PlayStation 5
  • PlayStation 4
  • PlayStation 3
  • Xbox One
  • Xbox 360
Lecteur DVD et/ou Blu-ray HD et/ou Blu-ray 4K Connecté
  • Lecteur Blu-Ray 4K Sony UBP-X800M2[70]
  • Lecteur Blu-Ray 4K Panasonic UB9000[71]
  • Lecteur Blu-Ray 4K LG UBK90[72]

Ordinateur

La majorité des ordinateurs du moment que l'on peut accéder à internet.

Tablette

La majorité des tablettes disposant d'un accès internet.

Méthodes de diffusion
  • mode pull (streaming) : le système de visionnement lit un flux vidéo sur un serveur distant. C’est ce qu’on appelle également la lecture en continu.
  • mode push (téléchargement) : le téléchargement du document vidéo s’effectue sur un support de stockage (disque dur), aujourd'hui surtout utilisé par les services de VOD pour le mode hors ligne.

Marché en France

Fin , selon l’étude du Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC), le marché a atteint son plus haut niveau avec 230,5 millions d’euros[73].

La France est très active en termes de vidéo à la demande, avec une offre multiple : 88 plateformes actives (tous modes d'accès confondus, TvIP, sites Internet, consoles de jeux…) proposant de la vidéo à la demande sont dénombrées en [74].

Depuis 2016, est appliqué une sorte de soldes, la Fête de la VOD, pour promouvoir le système.

La France est d'ailleurs le 2e pays européen comptabilisant le plus de services de vidéo à la demande derrière le Royaume-Uni[75],[76].

En 2016, les plateformes de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) comme Netflix représentent 30 % du marché[73].

En France, l'Autorité de la concurrence a donné son autorisation assortie de strictes conditions pour une nouvelle plateforme vidéo sur abonnement, Salto, portée par France Télévisions, TF1 et M6. Prévu au premier trimestre 2020[77],[78], le service a été lancé le 20 octobre 2020[79].

Modes de consommation de la VOD en France

Pour qu'il y ait vidéo à la demande, il faut que l'utilisateur puisse choisir son programme et le regarder quand il le souhaite. Cela suppose un échange d'information unique entre l'utilisateur et le serveur où est stockée la vidéo, ainsi que la capacité d'envoyer la vidéo spécifiquement à l'utilisateur qui en fait la demande : il s'agit donc d'une diffusion de flux vidéo unicast (en contraste avec la diffusion hertzienne des chaînes de télévision, où le même flux est envoyé à tout le monde).

Les modes de diffusion unicast privilégiés en France pour la vidéo à la demande sont : Internet et la TvIP (cf. l'article TvIP pour le détail du fonctionnement, notamment le distinguo entre unicast et multicast).

En 2009 en France, la TvIP était de loin le support le plus utilisé (plus de 90 % du chiffre d'affaires de la vidéo à la demande)[74].

En , 35,7 % des internautes interrogés en déclarent avoir déjà payé pour visionner un programme en VOD[80]

Principaux acteurs de la VOD en France

Les principaux acteurs de la VOD sont les fournisseurs d’accès à internet, les chaînes de télévision, les web-marchands de produits culturels, les plateformes indépendantes ou institutionnelles comme l’INA en France et enfin les référenceurs/comparateurs[81].

En 2016, avec le développement des services par contournement la VOD se démocratise et s'étend à tous types de produits et de contenus vidéos, laissant la place à de nouveaux usages, comme l'e-cinéma.

En 2016, la plateforme Tënk est lancée à Lussas, où se déroule Les États généraux du film documentaire, par des producteurs, réalisateurs, techniciens ou écoles qui ont choisi de s'associer afin de diffuser des documentaires d'auteur et de produire très rapidement de nouvelles œuvres de documentaire de création. Plateforme unique, elle diffuse des œuvres rares et singulières que les télévisions ne diffusent pas.

Impact environnemental

La vidéo en ligne génère en 2019 60 % des flux de données mondiaux. Elle se répartit en quatre types de contenus : la vidéo à la demande (VoD) (34 %), la pornographie (27 %), les « tubes » (YouTube, Dailymotion, etc.) (21 %) et les autres vidéos (18 %)[82]. Le chiffrage des émissions de dioxyde de carbone liées à ces flux est controversé[83], notamment en raison des modalités de prise en compte des émissions liées aux infrastructures fixes. Il est estimé en 2019 à 50 millions de tonnes équivalent CO2 par an (Mt eq. CO₂ / an) par Chris Preist (université de Bristol)[83],[84] et à 300 Mt eq. CO₂/an par Maxime Efoui-Hess (The Shift Project)[83],[82] ; ce dernier chiffre est cependant jugé par George Kamiya (International Energy Agency) surestimé d’un facteur 30 à 60[83],[85]. Le chiffre estimé par le Shift Project correspond à 1 % des émissions mondiales de CO₂.

Bibliographie
  • P. Chantepie et T. Paris, Économie du cinéma, La Découverte, Paris, mars 2021, 128 p.
  • P. Binant, « Bernard Pauchon, lorsque le cinéma s'élance vers les étoiles », La Lettre, n° 181, Commission Supérieure Technique de l'Image et du Son, mai 2022, p. 54-55 lire en ligne.

Notes et références
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  2. « vidéo à la demande », Le Grand Dictionnaire terminologique, Office québécois de la langue française (consulté le ).
  3. Source : CNC, Études Prospectives, 2022.
  4. Commission d’enrichissement de la langue française, « vidéo à la demande par abonnement », FranceTerme, Ministère de la Culture (consulté le ).
  5. Stratégies, 19 février 1999
  6. Cf. N. Lacaze, Le Cours de Culture Générale en Prépa, Ellipse, 2017, p. 217.
  7. « L’application TV OQEE by Free est maintenant disponible sur Smart TV Samsung », sur Portail Free, (consulté le )
  8. « CANAL+ CINE SERIES - Boutique CANAL+ - Boutique CANAL+ », sur boutique.canalplus.com (consulté le )
  9. « S’abonner à des chaînes de l’Apple TV dans l’app Apple TV », sur Apple Support (consulté le )
  10. « Amazon lance Prime Video Channels en France », sur lesnumeriques.com, (consulté le )
  11. « Bbox Smart TV : B.tv+ évolue et s’enrichit », sur Le Mag de Bouygues Telecom, (consulté le )
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  85. (en-US) George Kamiya, « Factcheck: What is the carbon footprint of streaming video on Netflix? », sur carbonbrief.org, (consulté le )

Voir aussi

Articles connexes

Liens externes
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