Treets

Treets est une marque commerciale de confiseries. Lancée en 1955, la confiserie se compose d'une cacahuète enrobée de chocolat et recouverte de sucre glace. Présente dans différents pays d'Europe occidentale, la marque, alors détenue par le groupe Mars, disparaît en 1986 pour des raisons marketing au profit de la marque mondiale M&M's. Elle est relancée sur le marché européen en 2018 par son nouveau propriétaire, le groupe allemand Katjes International

Treets
Logo de la marque.
Type Confiserie
Pays d'origine Royaume-Uni
Date d'introduction 1955
2018 (relance de la marque)
Date d'abandon 1986
Marché(s) Européen (plus de 100 pays)
Propriétaire(s) actuel(s) Katjes International
Ancien(s) propriétaire(s) Mars
Slogan « Fond dans la bouche, pas dans la main[Note 1] »
Site officiel treets.eu/fr/

Histoire

La marque est créée en 1955[1] et exploitée dès les années 1960 au Royaume-Uni[2].

En 1986, Mars décide de ne plus exploiter Treets — présente alors en Allemagne, France, Belgique, Suisse, Italie, au Royaume-Uni et aux Pays-Bas — au profit d'une généralisation de sa marque mondiale M&M's, une confiserie proche mais dont l'enrobage n'est pas uniquement au chocolat[3].

En 2009, Mars mène une opération commerciale en France, Allemagne et au Royaume-Uni en commercialisant ponctuellement à nouveau des Treets[4].

Dans les années 2010, le groupe Mars ne renouvelle plus ses droits de propriété sur la marque[5] et en 2016[6], le groupe allemand Katjes International s'en empare en déposant à nouveau la marque Treets qui n'était alors plus protégée, et crée « The Peanut Company ». La gamme Treets The Peanut Company comprend plusieurs produits à base de cacahuète, chocolat, et beurre de cacahuète ; les recettes sont garanties sans dioxyde de titane et sont fabriquées avec du cacao équitable.

Lutti assure le lancement marketing et la distribution pour la France, la production étant faite par une autre entité du groupe Katjes[7], la chocolaterie Piasten, près de Stuttgart[3], dans le sud-ouest de l'Allemagne.

Articles connexes

Notes
  1. Le slogan de 1967 à 1986.

Références
  1. Adrien Cahuzac, « Lutti relance les bonbons Treets », Le Journal du Dimanche (JDD),‎ (lire en ligne, consulté le )
  2. (en) « Treets », dans Wikipedia, (lire en ligne)
  3. « Treets : le bonbon star des années 80 est de retour », Ouest France,‎ (lire en ligne, consulté le )
  4. « Le confiseur Lutti va relancer les "Treets" - GOLEM13.FR », GOLEM13.FR,‎ (lire en ligne, consulté le )
  5. Leila Marchand, « Lutti profite d'une faille juridique pour relancer les Treets », Les Échos,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  6. « Miam... Treets fait son retour ! », La Libre Belgique,‎ (lire en ligne, consulté le )
  7. EM, « La marque nordiste Lutti relance les Treets », France 3 Hauts-de-France,‎ (lire en ligne, consulté le )

Liens externes


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