Victoria's Secret

Victoria's Secret est une marque de lingerie américaine, d’habillement féminin et de produits de beauté.

Victoria's Secret
Création 1977
Fondateurs Victoria Thuot
Forme juridique Subsidiary
Siège social Columbus, États-Unis
Direction Lori Greeley (2011)
Actionnaires Sycamore Partners, L.Brands
Activité Industrie textile
Produits Lingerie, vêtements, parfums...
Société mère Limited Brands
Filiales Pink (en)
Effectif 97 000 ()
Site web www.victoriassecret.com
Chiffre d'affaires environ 6 milliards de dollars (2018)[1],[2]
[3]
Un magasin Victoria's Secret à New York

Historique

La société est fondée à San Francisco en 1977 par Roy Raymond et sa femme. Son créateur imagine l'apparition d'une nouvelle féminité, et décide d'en faire son commerce[4] ; il s'agit de pallier une époque où les femmes avaient le choix soit entre une lingerie à bas prix uniquement à visée pratique, soit des dessous chics chers de grandes marques européennes. Son créateur vise aussi à créer un magasin « où les hommes se sentiraient à l'aise pour acheter de la lingerie » pour leur compagne sans avoir honte, raconte sa veuve. Le nom de la marque est inspiré de l'esthétique anglo-saxonne faite de velours et d'ornements de l'époque victorienne[5]. Le premier magasin Victoria's Secret rapporte 500 000 dollars durant sa première année d'activité dans le centre commercial Stanford Shopping Center, en Californie[réf. nécessaire]. Roy Raymond ouvre alors plusieurs magasins et crée un catalogue des ventes par correspondance. En 1982, il vend sa société pour 1 million de dollars à Leslie Wexner, fondateur de l'entreprise The Limited Inc. qui deviendra Limited Brands[6]. Depuis ce changement, la société est implantée à Columbus (Ohio, États-Unis). En 1993, Roy Raymond met fin à ses jours, en sautant du pont du Golden Gate.

En 1995, Victoria's Secret gagne en notoriété en organisant son premier défilé de mode à New York : le Victoria's Secret Fashion Show, avec des mannequins comme Stephanie Seymour et Beverly Peele.

Depuis, de grands mannequins ont participé à ce défilé comme Frederique van der Wal, Tricia Helfer, Naomi Campbell, Laetitia Casta, Heidi Klum, Adriana Lima, Candice Swanepoel, Miranda Kerr, Julia Stegner, Alessandra Ambrosio, Cara Delevingne, Tyra Banks, Ana Beatriz Barros, Angela Lindvall, Karolína Kurková, Doutzen Kroes, Karlie Kloss et Gisèle Bündchen.

Au début des années 2000, la direction de Victoria's Secret refusait d'étendre son entreprise en dehors des États-Unis. Cependant, la compagnie compte désormais plusieurs magasins au Canada[7]. En , la société a ouvert sa première boutique au Royaume-Uni à l'aéroport de Londres Heathrow[8],[9]. Le , la marque s'implante en Europe et ouvre son premier magasin à Londres[10], puis, peu après plus tard, une boutique ouvre à l'aéroport Paris-Orly en France[Quand ?].

Victoria's Secret est une marque de lingerie, mais distribue également une gamme de maillots de bain[11], ainsi qu'une gamme de produits cosmétiques.

En L.Brands annonce la vente de 55 % de ses parts à la société d'investissement Sycamore Partners. À cette occasion, la marque de lingerie est évaluée à 1,1 milliard de dollars[12].

Données financières

Le total des ventes de Victoria's Secret s’est élevé à plus de 2,4 milliards de dollars aux États-Unis en 2005 grâce à un réseau de plus de 900 revendeurs[réf. souhaitée]. Les produits de Victoria's Secret sont disponibles dans un catalogue, Victoria's Secret Direct, avec des ventes qui s’élèvent à environ 870 millions de dollars.

Les Anges de Victoria's Secret

Les Anges de Victoria's Secret représentent la marque. À l'origine, le concept des Anges[13] provient d'une publicité parue en 1997, avec Helena Christensen, Karen Mulder, Daniela Peštová, Stephanie Seymour et Tyra Banks[14]. En raison de la popularité de la publicité, la marque décida de développer cette idée en appelant ses mannequins exclusifs les Anges[15],[16]. Elles ont commencé à défiler pour la marque en avec Chandra North (en) en remplacement de Christensen[15].

Depuis, les membres changent régulièrement, les dernières additions en date étant Elsa Hosk, Sara Sampaio, Jasmine Tookes, Lais Ribeiro, Taylor Hill, Martha Hunt, Stella Maxwell, Romee Strijd, Josephine Skriver, et la dernière, Barbara Palvin en 2019.

Les Anges de Victoria's Secret possèdent une étoile sur le fameux Hollywood Walk of Fame, depuis le [17].

Elles ont été élues parmi les 100 plus belles personnalités au monde par le magazine People[18] et ont fait la couverture de nombreux magazines tels que GQ[19] ou Esquire[20],[21]. Depuis fin 2009, les Anges sont listées en tant que « Supermodels » sur la page web officielle de la marque[22].

Ana Beatriz Barros[23] et Daria Werbowy[24] ont, quant à elles, refusé un contrat d'Ange, et ont respectivement préféré L'Oréal et Lancôme.

PINK est une seconde marque de Victoria's Secret pour laquelle Alessandra Ambrosio, Miranda Kerr et Behati Prinsloo ont travaillé. Jessica Stam[25], Rosie Huntington-Whiteley[26], Chanel Iman[27], Candice Swanepoel[28] Erin Heatherton[27], Elsa Hosk[29], Jessica Hart[30], Sara Sampaio, Rachel Hilbert, Taylor Marie Hill, Gigi Hadid et Devon Windsor ont également défilé ou participé à un événement pour Pink.

Claudia Schiffer[31], Naomi Campbell[31], Eva Herzigova[15], Ana Hickmann[32], Oluchi Onweagba[33], Jessica Stam[34], Emanuela de Paula[35], et plus récemment, Barbara Palvin et Toni Garrn sont également liées à Victoria's Secret.

Les anges, de gauche à droite : Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Behati Prinsloo et Candice Swanepoel.
Liste des Anges
Nationalité Nom Contrat Angel Premier Travail Défilés Notes
Stephanie Seymour 1997-2000[14] 1992[36] 1995-2000 Présentatrice du Fashion Show 1995
Helena Christensen 1997-1998[14],[15] 1996[37] 1996-1997
Karen Mulder 1997-2000[14] 1992[38] 1998-2000
Daniela Peštová 1997-2002[14] 1996[39] 1998-2001
Tyra Banks 1997-2005[14],[40] 1996 1996-2005
Yasmeen Ghauri (en) 1997 1992 1996-1997
Chandra North (en) 1998 1998 Défilé 1998 uniquement[15]
Inés Rivero (en) 1998[41] 1998 1998-2001
Laetitia Casta 1998-2000[41] 1997 1997-2000
/ Heidi Klum 1999–2010[42],[43] 1997 1997-2009 N'a pas défilé en 2006
Présentatrice du Fashion Show 2002, 2006-2009
Gisele Bündchen 2000-2007[44] 1999 1999-2006
Adriana Lima 2000-2018 1999 1999-2008, 2010-2018
Alessandra Ambrosio 2004-2017 2000 2000-2017 Égérie PINK : 2004-2006[45]
Karolína Kurková 2005–2008[46],[47] 2000 2000-2003, 2004-2008, 2010
Selita Ebanks 2005-2008[48],[49] 2005[50] 2005-2010
Izabel Goulart 2005-2008[48] 2005 2005- Non créditée en tant qu'Ange au Fashion Show 2008
Marisa Miller 2007-2010[51],[52] 2002[53] 2007-2009
Miranda Kerr 2007-2013[54] 2005[55] 2006-2009, 2011-2012 Égérie PINK : 2006-2008[34],
Doutzen Kroes 2008-2015[56] 2004 2005-2006, 2008-2009,2011-2014
Behati Prinsloo 2009-2019[57] 2007 2007-2015, 2018-2019 Égérie PINK : 2008[58]
Rosie Huntington-Whiteley 2009-2010[59] 2006 2006-2010 Créditée au Fashion Show 2009
Candice Swanepoel 2010-[59] 2007 2007-2015, 2017- Créditée au Fashion Show 2009
Erin Heatherton 2010-2013[60],[59] 2008 2008-2013 Créditée au Fashion Show 2009
Chanel Iman 2010-2011[59] 2008 2009-2011
Lily Aldridge 2010-2018[59] 2008 2009-2017
Lindsay Ellingson 2011-[61] 2014 2006 2007-2014 Créditée au Fashion Show 2009
Karlie Kloss 2013-2014[62] 2011 2011-2014
Kate Grigorieva 2015[63],[64] 2014 2014-2015
Taylor Marie Hill 2015-[63],[64] 2014 2014-
Elsa Hosk 2015-[63],[64] 2011 2011- Égérie PINK : 2011-2014
Créditée aux Fashion Shows 2013 et 2014
Martha Hunt 2015-[63],[64] 2012 2013- Créditée au Fashion Show 2014
Monika Jagaciak 2015 2013 2013-2015
/ Stella Maxwell 2015-[63],[64] 2014 2014- Créditée au Fashion Show 2014
Lais Ribeiro 2015-[63],[64] 2010 2010-2011 ; 2013- Créditée aux Fashion Shows 2011 et 2014
Sara Sampaio 2015-[63],[64] 2013 2013-
Romee Strijd 2015-[63],[64] 2014 2014-
Jasmine Tookes 2015-[63],[64] 2012 2012- Créditée au Fashion Show 2014
Josephine Skriver 2016- 2013- 2013-[65]
Barbara Palvin 2019- 2012 2012-
Alexina Graham 2019- 2017 2017-
Leomie Anderson 2019- 2015 2015-

| Note: Les dates données correspondent aux dates de première publication ou diffusion des campagnes publicitaires ou de la première participation à un défilé ou un événement de la marque. Cependant, les contrats ont le plus souvent été signés dans les mois précédents ceux-ci.

Liste des égéries de PINK
Nationalité
 Nom
 Contrat PINK
Brésil Alessandra Ambrosio 2004–2006
Australie Miranda Kerr 2006–2008
Namibie Behati Prinsloo 2008[66]–2011
États-Unis Chanel Iman 2010–2012
Suède Elsa Hosk 2011–2014
États-Unis Rachel Hilbert 2015[67]-2016
États-Unis Grace Elizabeth 2016-2019
États-Unis Zuri Tibby 2016-2019[68]
États-Unis Maggie Laine 2016-2019

Victoria's Secret Fashion Show

Depuis 1995, Victoria's Secret organise annuellement un défilé de mode, le Victoria's Secret Fashion Show. Des mannequins défilent en promouvant leur lingerie, tels que les actuels Anges Victoria's Secret Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Behati Prinsloo, Candice Swanepoel, Lily Aldridge, Lais Ribeiro, Elsa Hosk, Jasmine Tookes, Sara Sampaio, Martha Hunt, Josephine Skriver, Taylor Marie Hill, Stella Maxwell & Romee Strijd. Le défilé est devenu célèbre en 2001, lorsque des chanteurs et un soutien-gorge serti de pierres précieuses (Fantasy Bra) ont fait leur apparition. Depuis plusieurs années, il est diffusé en différé sur CBS (diffusé sur internet en 1999 et 2000, et sur ABC en 2001 et 2002) aux États-Unis et sur Paris Première et Elle Girl en France.

Localisations du défilé annuel
Année Lieu
1995 Plaza Hotel, New York, États-Unis
1996 Plaza Hotel, New York, États-Unis
1997 Plaza Hotel, New York, États-Unis
1998 Plaza Hotel, New York, États-Unis
1999 New York, États-Unis
2000 Cannes, France
2001 Bryant Park, New York, États-Unis
2002 69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2003 69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2004 Le show n'a pas eu lieu
2005 69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2006 Kodak Theatre, Los Angeles, États-Unis
2007 Kodak Theatre, Los Angeles, États-Unis
2008 Fontainebleau Miami Beach, Miami, États-Unis
2009 69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2010 69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2011 69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2012 69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2013 69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2014 Earls Court, Londres, Royaume-Uni
2015 69th Regiment Armory, New York, États-Unis
2016 Grand Palais, Paris, France
2017 Mercedes-Benz Arena, Shanghai, Chine
2018 Pier 94, New York, États-Unis

Artistes se produisant lors du défilé annuel
Année Artistes
2001 Andrea Bocelli et Mary J.Blige
2002 Phil Collins, Destiny's Child et Marc Anthony
2003 Sting, Mary J.Blige et Eve
2004 Le défilé n'a pas eu lieu.
2005 / Ricky Martin, Chris Botti et Seal
2006 Justin Timberlake
2007 Will.i.am, Seal et Spice Girls[69]
2008 Usher et Jorge Moreno
2009 The Black Eyed Peas
2010 / Akon et Katy Perry
2011 / Nicki Minaj , Maroon 5, Jay-Z et Kanye West
2012 Rihanna, Bruno Mars et Justin Bieber
2013 Taylor Swift, Fall Out Boy, A Great Big World[70] et Neon Jungle
2014 Taylor Swift, Ed Sheeran, Hozier et Ariana Grande
2015 Ellie Goulding, Selena Gomez et The Weeknd[71]
2016 Lady Gaga, Bruno Mars et The Weeknd
2017 Leslie Odom Jr., Harry Styles, Miguel et Jane Zhang[72]
2018 Halsey, Shawn Mendes, The Chainsmokers, The Struts, Rita Ora et Bebe Rexha

« Fantasy Bras »
Année Nom Mannequin Coût
1996 The Million Dollar Miracle Bra Claudia Schiffer $1,000,000
1997 The Diamond Dream Bra Tyra Banks $3,000,000
1998 The Dream Angel Fantasy Bra Daniela Pestova $5,000,000
1999 The Millenium Bra Heidi Klum $10,000,000
2000 The Red Hot Fantasy Bra Gisele Bündchen $15,000,000
2001 The Heavenly Star Bra Heidi Klum $12,500,000
2002 The Star of Victoria Fantasy Bra Karolina Kurkova $10,000,000
2003 The Very Sexy Fantasy Bra Heidi Klum $11,000,000
2004 The Heavenly "70" Fantasy Bra Tyra Banks $10,000,00
2005 The Sexy Splendor Fantasy Bra Gisele Bündchen $12,500,000
2006 The Hearts on Fire Diamond Fantasy Bra Karolina Kurkova $6,500,000
2007 The Holiday Fantasy Bra Selita Ebanks $4,500,000
2008 The Black Diamond Fantasy Miracle Bra Adriana Lima $5,000,000
2009 The Harlequin Fantasy Bra Marisa Miller $3,000,000
2010 The Bombshell Fantasy Bra Adriana Lima $2,000,000
2011 The Fantasy Treasure Bra Miranda Kerr $2,500,000
2012 The Floral Fantasy Bra Alessandra Ambrosio $2,500,000
2013 The Royal Fantasy Bra Candice Swanepoel $10,000,000
2014 The Dream Angels Fantasy Bras Adriana Lima & Alessandra Ambrosio $2,000,000 chacun
2015 The Fireworks Fantasy Bra Lily Aldridge $2,000,000
2016 The Bright Night Angel Fantasy Bra Jasmine Tookes $3,000,000
2017 The Champagne Nights Fantasy Bra Lais Ribeiro $2,000,000
2018 The Dream Angels Fantasy Bra Elsa Hosk $1,000,000

Victoria's Secret Swim Special

Le , CBS diffuse Victoria's Secret Swim Special (en)[73], un reportage montrant les Anges Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Candice Swanepoel, Lily Aldridge, Behati Prinsloo et Elsa Hosk, Martha Hunt, Jasmine Tookes, Joan Smalls, Stella Maxwell et Jac Jagaciak pendant leur séjour à Puerto Rico posant pour la collection de maillots de bain de la marque[74]. Maroon 5 et Juanes interprètent également certaines de leurs chansons[75].

Le , Victoria's Secret Swim Special montre les Anges Lily Aldridge, Taylor Marie Hill, Elsa Hosk, Martha Hunt, Stella Maxwell, Behati Prinsloo, Lais Ribeiro, Sara Sampaio, Vita Sidorkina, Josephine Skriver, Romee Strijd, Candice Swanepoel et Jasmine Tookes pendant leur séjour à Saint-Barthélemy posant pour la collection de maillots de bain de la marque[76]. Demi Lovato et Nick Jonas interprètent également certaines de leurs chansons[77].

Marketing

Proposant des sous-vêtements de qualité ordinaire, Victoria's Secret reprend cependant les codes des marques de luxe notamment grâce à ses défilés et à l'apparition de célébrités. Victoria's Secret fait aussi poser des mannequins mères de famille, comme Doutzen Kroes, Alessandra Ambrosio ou Miranda Kerr, ce qui permettrait de viser un public de classe moyenne. Le sociologue de la mode Frédéric Godard note que le message passé est : « en enfilant votre lingerie, vous devenez une femme puissante, vous devenez Adriana Lima »[5].

Critiques

La marque a été critiquée par des associations religieuses comme l’American Decency Association (association américaine pour la décence) mais aussi par des associations féministes comme whatisvictoriassecret.com pour son utilisation de la « pornographie soft » dans ses campagnes publicitaires. La marque s’est aussi attirée les foudres d’associations de défense de l’environnement, comme l'association Victoria's Dirty Secret, qui prétend que les catalogues Victoria's Secret's, qui ne sont pas faits de papier recyclé, contribuent à la déforestation.

En 2014, la marque de lingerie a suscité une polémique en promouvant sa nouvelle collection de sous-vêtements avec un slogan « The Perfect Body » (soit « le corps parfait » en français), accusé de promouvoir un stéréotype du corps féminin[78],[79].

Références
  1. « Victoria’s Secret sur le point d’être vendu », Les Échos,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  2. Juliette Garnier, « La marque de lingerie Victoria’s Secret va ouvrir ses premiers magasins en France », Le Monde,‎ (lire en ligne).
  3. Pauline Chateau, « Les 5 chiffres à connaître sur Victoria's Secret », Le Figaro,‎ (lire en ligne).
  4. Victoria's Secret ykonne.com
  5. Chloé Pilorget-Rezzouk, « Les dessous de l'empire Victoria's secret », GQ, juillet 2015, pages 106-113.
  6. « Roy Raymond, 47; Began Victoria's Secret », sur NY Times,
  7. Géraldine Dormoy « Victoria's Secret, une lingerie qui n'a pas de prix » L'Express Styles, 9 novembre 2011
  8. Sophie Lutrand « Comment Victoria's Secret va envahir l'Europe » LCI-TF1.fr, 29 septembre 2011
  9. « Les anges de VS en Europe » Fashion United.fr, 29 août 2011
  10. « Victoria's Secret en Europe en 2012 » Fashion United.fr, 1er juillet 2010
  11. Margaret Alwan, « Victoria's Secret dévoile sa nouvelle collection de maillots de bain » L'Express Styles, 9 janvier 2012
  12. Zone Bourse, « Victoria's Secret va devenir privée | Zone bourse », sur www.zonebourse.com (consulté le )
  13. « Le régime Victoria's Secret » Tendances de Mode, 9 novembre 2011
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  21. (en) « Vogue va va boom » models.com
  22. (en) Site officiel Victoria's Secret
  23. (en) http://news.bgfashion.net/article/1317/13/ana_beatriz_barros.php
  24. (en) http://www.theimagist.com/node/5345
  25. Evénement PINK du défilé 2006
  26. (en) http://nymag.com/fashion/models/rhuntington/rosiehuntington/
  27. (en) http://racked.com/archives/2010/11/02/victorias-secret-pink-nfl-launch.php
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  31. (en) http://www.dailymail.co.uk/news/article-523195/The-bras-racy-Victorias-Secret.html
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  69. Kanye West devait chanter au défilé, mais à la suite de la mort de sa mère, il a été remplacé par Will.i.am
  70. Seulement Ian Axel a chanté au défilé
  71. Rihanna devait chanter au défilé, mais à la suite du retard de l'enregistrement de son album Anti, elle a été remplacée par Ellie Goulding
  72. Katy Perry devait chanter au défilé mais à la suite de la non-obtention de son Visa pour la Chine, elle a été remplacée par Jane Zhang et Leslie Odom Jr.
  73. (en) Liana Satenstein, « Inside the Victoria’s Secret First-Ever TV Swim Special in Puerto Rico », sur vogue.com, Vogue,
  74. (en) Julie Kosin, « The Victoria's Secret Swim Special to air February 26 », sur harpersbazaar.com, Harper's Bazaar,
  75. (en) Leanne Bayley, « All the details about the Victoria's Secret Swim Show », sur glamourmagazine.co.uk, Glamour,
  76. (en) Julie Kosin, « The Victoria's Secret Swim Special », sur harpersbazaar.com, Harper's Bazaar,
  77. (en) Leanne Bayley, « All the details about the Victoria's Secret Swim Show », sur glamourmagazine.co.uk, Glamour,
  78. Catherine Nowak, « La publicité Un corps parfait de Victoria's Secret fait scandale », LExpress.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  79. Anaïs Condomines, « Le « corps parfait » de Victoria’s Secret fait polémique », LCI,‎ (lire en ligne, consulté le )

Voir aussi

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