Youth Dew

Youth Dew est un parfum féminin d'Estée Lauder créé et sorti en 1953[1].

Youth Dew
Information
Marque Estée Lauder
Lancement 1953
Créateur Joséphine Catapano
Cible parfum féminin

Création

Youth Dew est créé en 1953 par Joséphine Catapano et la compagnie IFF ; il s'agit d'un « oriental épicé aux notes d'orage et de roses chauffées par le clou de girofle sur un fond de patchouli et de benjoin ». Il fait partie de la famille « oriental épicé »[1].

Avant de le lancer sous la forme d'un parfum, Estée Lauder décide de le présenter sous la forme d'un flacon contenant de l'huile de bain. Le succès étant au rendez-vous, Youth Dew (« rosée de jeunesse ») devient un parfum[1].

Succès

Parfum totalement « made in USA », Youth Dew connaît un grand succès aux États-Unis, mais pas en Europe, où il est d'ailleurs lancé bien plus tard[1]. Il est prisé notamment par les actrices Gloria Swanson, Dolores del Río ou encore Joan Crawford[2].

En français, il se traduit par « rosée de jeunesse » (et non pas « perle de rosée »)[1],[3].

Publicité

Alors qu'à l'époque la plupart des parfums portés par les femmes sont choisis et achetés par leur mari, Estée Lauder cible sa campagne marketing sur le choix féminin ; ainsi, des conseillères de la marque sont présentes sur les points de vente (une première à l'époque) pour guider la cliente, qui pour le coup, s'émancipe de son époux[1]. Estée Lauder aurait également faussement accidentellement brisé le flacon lors de ses présentations à des clientes pour répandre l'arôme du parfum[3].

Présentant une couleur « caramel » et un aspect apparemment « liquoreux », le parfum est suspecté par certaines critiques de tâcher, ce qui est faux. La marque réagit toutefois en éclaircissant le jus au fil des années[1] .

Le flacon de verre cannelé, serré à la taille par un nœud doré, est inspiré de l'allure New Look[3].

Postérité

On compte parmi les marques influencées[1] :

En 2005, Tom Ford créé un parfum temporaire, Youth Dew Amber Nude. En 2013, pour célébrer l'anniversaire du parfum, le flacon est orné d'un pavé de cristaux Swarovski[3].

Bibliographie

Références
  1. Virginie Mouzat, « Youth Dew d'Estée Lauder », in Le Figaro, jeudi 2 août 2012, page 15.
  2. Monique Le Dolédec, « L'or liquide », Vanity Fair n°43, février 2017, page 59.
  3. Bénédicte Burguet, « Bain d'épices », Vanity Fair n°3, septembre 2013, page 103.

Articles connexes
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