Prada (entreprise)

Prada, SpA est une marque fondée en 1913 à Milan par Mario Prada et son frère Martino Prada sous le nom de Fratelli Prada. À l'origine une petite entreprise de maroquinerie et importateur de bagages en provenance d'Angleterre, la marque s'est diversifiée vers le prêt-à-porter à la fin des années 1980, jusqu'à devenir un groupe de luxe grâce à Miuccia Prada entrée en 1970 dans l'entreprise. Après le grand succès de sa maroquinerie dans les années 1980, la marque lance une collection de prêt-à-porter pour hommes lors de la décennie suivante, ainsi que Miu Miu, collection féminine plus abordable.

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Prada

Création 1913
Fondateurs Mario Prada
Forme juridique Société par actions de droit italien
Action HKSE : 1913
Siège social Milan
 Italie
Direction Miuccia Prada
Directeurs Patrizio Bertelli (en)
Activité Prêt-à-porter
Produits Vêtements,
chaussures,
et lunettes
Société mère holding familiale Prada Holding BV
Filiales Miu Miu, Church's, Car Shoe, Pasticceria Marchesi
Effectif 13 556 en 2018
TVA européenne IT10115350158
Site web www.prada.com

Capitalisation 8 536 euros en décembre 2019
Dette 0
Chiffre d'affaires 3 142 millions d'euros en 2018
Résultat net 205 millions d'euros en 2018[1]
Une boutique Prada à New York.
Une boutique Prada dans la Galleria Vittorio Emanuele II (qui occupe deux étages, l'intérieur est aménagé de façon à ressembler à une bibliothèque[2]) à Milan

Histoire

Origine de l'entreprise

Fratelli Prada est à l'origine une petite boutique située dans le centre de Milan, ouverte en 1913 par les frères Prada, Mario et Martino. L'entreprise est patriarcale et Mario Prada pensait que la place de la femme était à la maison mais malgré cela sa fille, Luisa, prend ultérieurement la direction de l'entreprise, suivie par sa petite-fille Miuccia 20 ans plus tard[3]. Miuccia est féministe, elle étudie les sciences politiques à l'université de Milan et fait des cours de mime au théâtre Piccolo Teatro di Milano[4].

Années 1970-1980 : Miuccia Prada et le développement dans le luxe

Le sellier Fratelli Prada était connu de longue date pour ses produits de qualité. Cependant, l’arrivée de la petite fille du fondateur, Miuccia Prada, qui lance audacieusement le nylon à la fin des années 1970 et reprend la direction de la marque en 1978, va permettre à la griffe de se faire connaître du monde de la mode[5]. Prada a connu de cette augmentation de popularité non seulement grâce à Miuccia Prada, mais aussi grâce à une journaliste du magazine Mademoiselle[pourquoi ?][6].

Miuccia Prada insuffle non seulement à la marque une créativité décontractée et adaptée à l’esprit du temps, mais surtout une grande vitesse de développement à cette entreprise qu’elle dirige avec son mari Patrizio Bertelli[7].

Alors que la première boutique parisienne ouvre en 1986[6], deux ans après la marque ajoute le prêt-à-porter à ses collections de chaussures et sacs, en 1993, elle lance le label Miu Miu[8]. En 1994 elle sort sa collection masculine, et la ligne Prada Sport en 1997. Entretemps, l'avenue Montaigne voit l'ouverture d'un point de vente[6], puis la marque devient un temps actionnaire de sa concitoyenne Gucci avant que celle-ci ne devienne la propriété du pôle luxe de la holding Kering (ex PPR) à la fin des années 1990.

À la suite d'un projet lancé en 1996, la marque s’étend au monde de la beauté en 2000 avec la sortie du parfum Prada, issu du tout récent département Prada Beauty. Aujourd’hui, Prada est incontestablement une référence du milieu de la mode[6]. L’américaine Lauren Weisberger a, en 2003, sorti un roman intitulé Le Diable s'habille en Prada, mettant en scène la rédactrice en chef d’un célèbre magazine de mode, ne s’habillant qu’avec des vêtements de marques de luxe, comme Prada[9]. Un film en est adapté.

Les parfums sont fabriqués par l'entreprise Puig[10].

La marque est par ailleurs devenue un groupe, qui a notamment racheté le chausseur anglais Church's, la marque Car Shoe, et les maisons des couturiers Jil Sander et Azzedine Alaïa (revendu en 2007[11]), et pris des participations chez Fendi[12].

En 2010, le chiffre d'affaires était supérieur à 2 milliards d'euros[5].

En France, la marque est dirigée de à par Natalie Bader (anciennement chez Sephora, puis FRED)[13]. Depuis cette date, c'est Aldo Gotti, anciennement directeur général de la marque Miu Miu qui dirige la filiale française[14].

En 2018 l'entreprise est contrainte de retirer de ses vitrines des personnages noirs portant des traits caricaturaux et racistes[15].

Le groupe s'engage en 2020 à ne plus utiliser de cuir de kangourou[16].

Miu Miu

Miu Miu, marque lancée en 1993 et souvent appelée « la petite sœur de Prada »[17], est voulue plus jeune et plus abordable, avec des collections moins classiques que Prada[18]. Outre le prêt-à-porter, cette marque se fait connaître pour ses accessoires (chaussures, lunettes de soleil, sacs à main)
Miu Miu est le diminutif et le surnom de Miuccia Prada[19].
Chloë Sevigny, Lou Doillon, Laetitia Casta, Vanessa Paradis[20], Katie Holmes en 2009[21], Lupita Nyong'o, Elle Fanning, Elizabeth Olsen ou encore Bella Heathcote[22], ont participé aux campagnes de publicité de la marque. Stacy Martin devient en 2015 l'égérie du premier parfum Miu Miu[23].

Principaux actionnaires

Au [24]:

Prada (famille) 80,0%
Invesco Advisers 5,80%
Fidelity Management & Research 2,95%
Lindsell Train 2,36%
Schroder Investment Management 2,09%
Harris Associates 1,62%
TIAA-CREF Investment Management 1,56%
Teachers Advisors 0,82%
Schroder Investment Management 0,82%
Capital Research & Management 0,76%

Notes et références

  1. https://www.zonebourse.com/PRADA/fondamentaux/
  2. Caroline Cox, Le luxe en héritage, Dunod, 2013, p. 202
  3. Caroline Cox, Le luxe en héritage, Dunod, 2013, p. 202.
  4. Caroline Cox, Le luxe en héritage, Dunod, 2013, p. 203.
  5. Alice Pfeiffer, « L'exception Miuccia Prada », L'Express Styles, no 3164, , p. 49 (ISSN 0014-5270)
  6. Colombe Pringle, « La fibre Prada », Styles, sur lexpress.fr, L'Express, (consulté le )
  7. « Prada va bien, merci ! », Le Nouvel Observateur, no 2484, , p. 32 (ISSN 0029-4713)
  8. La saga Miu-Miu plurielles.fr 03 avril 2010
  9. Prada
  10. (es) « Puig invierte 20 millones en Prada »(Archive.orgWikiwixArchive.isGoogle • Que faire ?), Economía digital
  11. Prada : le luxe à l'italienne bloc.com
  12. « Prada prépare un emprunt obligataire et négocie sa sortie de Fendi », lesechos.fr, (lire en ligne, consulté le )
  13. Natalie Bader LSA, le 08 mars 2011
  14. « Prada nomme son directeur régional France », sur FashionNetwork.com (consulté le ).
  15. « Etats-Unis : accusée de racisme et de "blackface", Prada retire de la vente des petits personnages noirs », sur Franceinfo, (consulté le )
  16. « Prada dit stop au cuir de kangourou. | Journal du Luxe.fr Actualité du luxe » (consulté le )
  17. La petite sœur Miu Miu vogue.fr
  18. Miu Miu "la rebelle" tendances de mode.com, 22 janvier 2007
  19. Miuccia Prada / Miu Miu ykone.com
  20. Vanessa Paradis chez Miu Miu L'Express.fr, 15 mai 2008
  21. Katie Holmes égérie Miu Miu? vogue.fr
  22. VIDEO. Elle Fanning, Elizabeth Olsen et Lupita Nyong'o égéries Miu Miu, L'Express, 10 janvier 2014
  23. Stacy Martin, égérie du premier parfum Miu Miu Elle, 15 mai 2015
  24. Zone Bourse, « PRADA  : actionnaires », sur www.zonebourse.com (consulté le )

Voir aussi

Articles connexes

Liens externes

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