شيرمن

شيرمن
معلومات عامة
نوع المنتج
المالك الحالي
بلد الأصل
أدخلت
1928
موقع الويب

التاريخ

تم إنشاء اسم Charmin لأول مرة في 19 أبريل 1928 من قبل شركة اوراق هوبرغ في جرين باي ، ويسكونسن. في عام 1950، غيرت هوبرغ اسمها إلى شركة Charmin Paper Company واستمرت في إنتاج مناديل الحمام والمناديل الورقية وغيرها من المنتجات الورقية. استحوذت شركة بروكتر أند غامبل (P&G) على شركة Charmin Paper Company عام 1957.[1]

في عام 2008، باعت بروكتر آند جامبل العمليات الأوروبية وخط الإنتاج إلى SCA ، حيث أعيدت تسميته إلى Cushelle [2] و Zewa .

في الأصل، أرادت الشركة المصنعة التأكيد على نعومة المنتج، لكنها لم تكن تعرف كيف تنقل فكرة هذا الإحساس الجسدي على شاشة التلفزيون. اقترحت وكالة الإعلان في الشركة تشجيع المتسوقين على الضغط على المنتج في المتاجر مثل متسوق البقالة من شأنه الضغط على الطماطم لتقييم نعومتها، ولكن كان هناك بعض القلق من أن تجار التجزئة سيعارضون التعامل مع العملاء بضائعهم وبالتالي إتلافها قبل الشراء. تم حل المشكلة بمفهوم أن التعامل مع العملاء الهزليين العدائيين في الإعلانات التجارية سيثبط التعامل بشكل نشط.[3] في حملة إعلانية استمرت أكثر من عشرين عامًا، تميزت الإعلانات الأمريكية بالممثل ديك ويلسون، الذي لعب دور البقال الخيالي السيد جورج ويبل. قال السيد ويبل لعملائه، «من فضلك لا تضغط على Charmin!»، مشددًا على نعومته في أكثر من 500 إعلان تجاري بين عامي 1964 و 1985.[4]

أغنية الكنتري "Don 'Squeeze My Sharmon"، التي حققت نجاحًا طفيفًا لتشارلي ووكر في عام 1967، مستوحاة من الحملة الإعلانية لـ Charmin.  

كان Charmin Ultra يُسمى في الأصل الغيمة البيضاء حتى عام 1993.[5]

جالب الحظ

في عام 1928، كانت تعويذة الشعار صورة ظلية لأنثى، [6] استكملها طفل في عام 1953، واستبدلت المرأة بحلول عام 1956.[7]

في الإعلانات التجارية، تم استبدال السيد ويبل في نهاية المطاف بـ "The Charmin Bear"، الذي أنشأه D'Arcy Masius Benton & Bowles في بريطانيا، وتم تقديمه إلى الولايات المتحدة في عام 2000.[8] لم يكن الدب الأصلي متحركًا ثلاثي الأبعاد وكان لونه بني فاتح / أسمر.

في عام 2001، تمت إضافة ثلاثة أشبال إلى الأسرة، وبحلول عام 2007 تم تقديم دب أزرق للعلامة التجارية «الناعمة» ودب أحمر للعلامة التجارية «القوية»، التي كان لديها زوجات في وقت لاحق، وثلاثة أشبال.[9]

الحملة الإعلانية الجديدة للرسوم المتحركة كانت تسمى «نداء الطبيعة».[10]

في عام 2010، غيرت الشركة الشعار لإضافة قطع ورق تواليت لأعقاب الدببة في الشعار.[11] عائلة «تشارمين بيرز» [12] هي عائلة جماعية من الآباء والأطفال.[13]

في البداية كان هناك عائلة واحدة من الدببة البنية، مع ليونارد الدب [14] برفقة مولي، [15] بيل، [16] آمي وديلان.[17]

تم تقسيم هذا في وقت لاحق إلى عائلات متميزة من الدببة، خمسة منها زرقاء تسمى "Charmin Ultra Soft Family" وخمسة أخرى حمراء تسمى "Charmin Ultra Strong Family".[18]

في عام 2006، فتحت Charmin دورات مياه عامة في ميدان التايمز بمدينة نيويورك. الموقع الآن متجر ديزني جديد. كانت الراحة في الحصول على دورات مياه نظيفة في تايمز سكوير خلال موسم عيد الميلاد فكرة جديدة.  

تأثير بيئي

في فبراير 2009، نصحت غرينبيس المستهلكين بعدم استخدام ورق التواليت Charmin ، مشيرة إلى أنها ضارة بالبيئة.[19]

اعتبارًا من 2018، تم اعتماد Charmin من قبل مجلس الإشراف على الغابات وتحالف الغابات المطيرة [20]

أصدر مجلس الدفاع عن الموارد الطبيعية (NRDC) و stand.earth تقريرًا في عام 2019 يفيد بأن ورق التواليت Charmin لا يزال يتم الحصول عليه من أشجار عذراء بنسبة 100 بالمائة، وكثير منها من الغابات الشمالية في كندا.[21] بحلول نوفمبر 2019، ادعى مجلس الدفاع عن الموارد الطبيعية أن 201000 شخص قد وقعوا على التماسها لشركة بروكتر أند غامبل يطلبون من الشركة تغيير ممارساتها.[22]

المراجع
  1. Davis, Dyer؛ وآخرون (1 مايو 2004)، a procter president&pg=PA421 Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter and Gamble، Harvard Business Press، ص. 421، مؤرشف من الأصل في 15 فبراير 2017، اطلع عليه بتاريخ 07 مايو 2013. {{استشهاد بكتاب}}: تحقق من قيمة |مسار أرشيف= (مساعدة)
  2. Mad.co.uk January 25, 2010 (Charmin rebrands to Cushelle) نسخة محفوظة 2013-06-10 على موقع واي باك مشين. [وصلة مكسورة]
  3. O'Reilly, Terry (14 فبراير 2016)، "Small Move, Big Gain"، Under the Influence، هيئة الإذاعة الكندية، مؤرشف من الأصل في 28 أغسطس 2018، اطلع عليه بتاريخ 14 فبراير 2016.
  4. "Archived copy"، مؤرشف من الأصل في 21 نوفمبر 2007، اطلع عليه بتاريخ 19 نوفمبر 2007.{{استشهاد ويب}}: صيانة CS1: الأرشيف كعنوان (link) Associated Press report, November 19, 2007 ("Wilson appeared in over 500 commercials for Charmin between 1964 and 1985"), accessed same day
  5. Elliot, Stuart (06 مايو 1993)، "P.& G. Sacrifices White Cloud in Battle of Brands"، مؤرشف من الأصل في 24 يونيو 2019، White Cloud will be rechristened Charmin Ultra
  6. "Great Moments in Toilet Paper History"، إيه بي سي نيوز، 23 أبريل 2002، مؤرشف من الأصل في 23 مايو 2020، 1928: From Charming to Charmin—Hoberg paper introduces Charmin. The logo—a woman's head from a cameo pin—was designed to appeal to feminine fashions of the day. A female employee called the packaging 'charming', and the product's brand name was born.
  7. Engber, Daniel (19 سبتمبر 2011)، "What Do Bears Have To Do With Toilet Paper?"، سلايت، مؤرشف من الأصل في 26 أبريل 2020، The Charmin brand got its start in 1928 with a woman's cameo silhouette on the package ... In 1953, Charmin further softened its image by placing a baby alongside the woman. In 1956, the Charmin Lady was bounced altogether, leaving the baby to fend for itself as the brand icon.
  8. Levere, Jane (17 يوليو 2003)، "An animated soap drop with sales experience in Latin America is being put to work in the U.S."، نيويورك تايمز، مؤرشف من الأصل في 24 يونيو 2019، The Charmin bear, which Procter & Gamble has used since 2000 in United States campaigns for Charmin toilet paper, originated in Britain.
  9. "Charmin Story"، Charmin.com، مؤرشف من الأصل في 12 أبريل 2016، 2001—The Charmin animated bears welcomed three bear cubs to the family ... 2007 ... The 'Call of Nature' bear campaign featured a red bear for Charmin Ultra Strong and a blue bear for Charmin Ultra Soft.
  10. "History Of Toilet Paper"، Charmin.com، مؤرشف من الأصل في 14 أغسطس 2015، In the 1950s, Hoberg changed their name to the Charmin Paper Company. Charmin changed the 'Charmin lady' on the packaging to the 'Charmin baby' to symbolize the ultimate in softness. This would be followed by the famous ad campaign of the [1960s and 1970s] admonishing women and men around the country with 'don't squeeze the Charmin!' to highlight the paper's tempting squeezability. Ultimately, the company landed on a campaign called 'Call of Nature' featuring an outspoken family of animated bears who are unafraid of talking about 'the go' and how to enjoy it.
  11. Neff, Jack (12 أغسطس 2010)، "NAD to Charmin: No Bare Bear Bottoms"، Advertising Age، مؤرشف من الأصل في 24 يونيو 2019، P&G Must Show Some Pieces of TP on Bruin's Bums
  12. "Can the Charmin Bears Get Through Airport Security?"، Advertising Age، 02 يوليو 2014، مؤرشف من الأصل في 10 أكتوبر 2018، Among the new releases, Charmin's family of bears makes its way through airport security
  13. Butnik, Stephanie (13 أغسطس 2013)، "Charmin Bear Reads Kafka's 'The Metamorphosis' on the Toilet in New Ad"، Tablet Magazine، مؤرشف من الأصل في 11 أكتوبر 2018، the Charmin ads featuring the family of bears whose little ones seem to always be getting toilet paper stuck to their bottoms
  14. Brown, Stephen (17 أغسطس 2016)، Brands and Branding، SAGE، ص. 72، مؤرشف من الأصل في 23 مايو 2020، Charmin's brand mascot, Leonard the Bear
  15. Charmin (27 أبريل 2015)، (تغريدة) https://archive.is/20170120020716/https://twitter.com/Charmin/status/592705751459725312، مؤرشف من الأصل في 20 يناير 2017. {{استشهاد ويب}}: الوسيط |title= غير موجود أو فارغ (مساعدة)
  16. Charmin (27 أبريل 2015)، (تغريدة) https://archive.is/20170120020907/https://twitter.com/Charmin/status/592728175878270977، مؤرشف من الأصل في 20 يناير 2017. {{استشهاد ويب}}: الوسيط |title= غير موجود أو فارغ (مساعدة)
  17. Heller, Steven (03 يناير 2017)، Graphic Design Rants and Raves: Bon Mots on Persuasion, Entertainment, Education, Culture, and Practice، Skyhorse Publishing, Inc.، ص. 207، مؤرشف من الأصل في 23 مايو 2020، Whoever thought of the Charmin Bears (named Molly, Leonard, Bill, Amy, and Dylan, for the record) understood that cute adds wit to the bodily function conversation.
  18. "Meet the Charmin Iconic Bears"، Charmin.com، مؤرشف من الأصل في 09 أبريل 2015.
  19. "Greenpeace Recycled Tissue and Toilet Paper Guide"، Greenpeace، مؤرشف من الأصل (PDF) في 02 مارس 2009، اطلع عليه بتاريخ 16 أكتوبر 2018.
  20. "Charmin Toilet Paper & FlushableWipes | Sustainability"، www.charmin.com (باللغة الإنجليزية)، مؤرشف من الأصل في 18 أبريل 2020، اطلع عليه بتاريخ 11 يوليو 2019.
  21. "The Issue with Tissue: How Americans Are Flushing Forests Down the Toilet"، Natural Resources Defense Council، 08 أكتوبر 2019، مؤرشف من الأصل في 13 مايو 2020، اطلع عليه بتاريخ 25 نوفمبر 2019.
  22. "Tell Charmin: Nature's Calling, and She Wants Her Forests Back!"، NRDC، 08 أكتوبر 2019، مؤرشف من الأصل في 26 مايو 2020، اطلع عليه بتاريخ 25 نوفمبر 2019.

روابط خارجية
  • بوابة الولايات المتحدة
  • بوابة شركات
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.