Trace Group

Trace Partners (ou groupe TRACE Media Group, Trace TV) (anciennement Alliance Trace Media (ATM)) est un groupe de médias français créé par Olivier Laouchez, Claude Grunitzky et Richard Wayner en 2002 et qui édite plus de 10 chaînes de télévision thématiques (musique urbaine, célébrités sportives) en offre payante ciblant un public urbain de 15-34 ans[2]. Depuis 2003, ces chaînes sont distribuées dans 160 pays et comptent plus de 110 millions d'abonnés[3]. La marque propose également des services numériques, de téléphonie mobile, des radios FM et des événements[3]. Depuis , le groupe Trace est détenu à 75 % par le Suédois Modern Times Group.

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Trace Group

Logo de Trace TV
Création 2002
Fondateurs Claude Grunitzky, Olivier Laouchez et Richard Wayner
Forme juridique Société par actions simplifiée
Siège social 73, rue Henri Barbusse
92110 Clichy
Direction Olivier Laouchez
Directeurs Olivier Laouchez
Actionnaires TPG Capital, Olivier Laouchez
Activité Médias audiovisuels
Produits télévision, radiodiffusion, télécommunications, site web
Société mère TPG Capital
Effectif Plus de 100 (2014)
SIREN 411205628[1]
Site web trace.company
Chiffre d'affaires 19,3 M d'€ (2013)

Histoire

Bimensuel créé à Londres en 1995 par Claude Grunitzky, le magazine TRUE prend en 1996 le nom de TRACE Magazine, publication consacrée à la mode, la musique et aux styles de vie des "Nouvelles Générations Urbaines" et s'autoproclame magazine « urban cool »[4].

En 1998, le magazine TRACE s'installe à New York avant de relancer en une édition britannique. La version internationale, en anglais, distribuée dans 29 pays et présentée comme considérée comme le « Vogue Urbain Lifestyle » progresse rapidement[4]. Une édition française du magazine est lancée courant 2003[4].

L'Alliance Trace Media (ATM) (ou Trace Media Group) —Trace Partners SAS— est né en 2001, à la suite de la rencontre de Claude Grunitzky, Olivier Laouchez et Richard Wayner.

En 2002, Olivier Laouchez trouve des investisseurs, notamment Urban Investment Group (fonds de la banque d'affaires américaine Goldman Sachs spécialisé dans des projets susceptibles de promouvoir la place des minorités ethniques dans la société) et des business angel (Claude Grunitzky et Richard Wayner) pour investir dans la société de droit néerlandais Alliance TRACE Media BV[4],[5]. Avec ces fonds il rachète successivement 80,01% des parts de la chaîne musicale MCM Africa au groupe MCM (Lagardère Active) (qui deviendra Trace TV en 2003) et les deux éditions américaine et britannique du magazine TRACE[4]

Le , Olivier Laouchez lance la chaîne de télévision Trace TV (devenue Trace Urban) sous un format dédié aux musiques et cultures urbaines.

En 2004, l'Alliance TRACE Media rétrocède sous licence le magazine TRACE à TRUE (Claude Grunitzky) qui exploite directement le magazine à l'international.

L'Alliance Trace Media concède en 2005 au groupe Hersant Média qui exploite la radio Sun FM aux Antilles-Guyane une licence exclusive de la marque après accord du CSA rendu le [6].

En 2009, le groupe crée la chaîne Trace Tropical. En 2010, le groupe charge l'agence 360 de faire évoluer son identité visuelle.

Le PDG Olivier Laouchez associé au management, et avec les fonds d’investissement Citizen Capital et Entrepreneur Venture reprend en sous forme de LMBO les parts détenues par Goldman Sachs et Claude Grunitzky dans l’Alliance Trace Media[5]. TRACE déclare compter alors plus de 20 millions d’abonnés dans 150 pays, dont 9 millions en Europe, 6 millions en Afrique (anglophone comme francophone) ou elle est la première chaîne musicale du continent, et 1 million en Asie[5]. Le groupe TRACE réalise en 2010 un chiffre d’affaires supérieur à 12 millions d’euros - dont 75 % réalisé hors de France, en progression de 50 % par rapport à 2009[5].

En 2011, le groupe lance les chaînes Trace Sports et Trace Africa.

En 2012 Trace lance la Black carte Trace Mastercard, carte de paiement pré-payée dont le parrain est le rappeur soprano[7].

En 2013, a lieu la première cérémonie des Trace Urban Music Awards. Trace Sports est rebaptisé Trace Sport Stars.

La station de radio Trace FM est rachetée en au groupe Hersant Média. Pour rappel, le groupe Trace avait concédé une licence d'exploitation en 2005[8].

En Modern Times Group (MTG) annonce son entrée au capital du groupe Trace en rachetant 75 % des parts[9].

En , Trace lance dans certains pays d'Afrique lusophone (Angola et Mozambique) Trace Toca, chaîne musicale dédiée aux musiques afro-lusophones[10] ainsi que Trace FM sur la Radio numérique terrestre (RNT) à Paris[10],[11].

En a eu lieu la seconde édition des Trace Urban Music Awards au Casino de Paris.

En , Trace lance Trace Gospel, une chaîne comme son nom l'indique consacrée au gospel sous toutes ses formes[12]. De plus, Trace s'est associé au label Wati B pour rechercher le nouveau talent urbain de demain[13].

La seconde édition d'Airtel Trace Music Star a été lancée le dans 10 pays africains, avec Keri Hilson pour marraine.

Capital

Jusqu'en , le capital est détenu par Olivier Laouchez et le reste du management, puis les fonds Entrepreneur Venture (24,99 %) et Citizen Capital (24,99 %). La répartition va ensuite évoluer : 75 % détenus par Modern Times Group (MTG) et (25 %) Olivier Laouchez et le reste du management à partir de [9].

Activités

Presse écrite
  • Trace Magazine, titre de presse se définissant comme « le magazine consacré aux styles et aux idées transculturelles », qui n'est plus édité.

Radio
  • Trace FM radio créée en émettant en Martinique, Guadeloupe et en Guyane (depuis ). Trace FM a été lancée en Côte d'Ivoire en 2015[14].

Télévision
Logo Chaîne Date de création
 Trace Urban
Chaîne musicale consacrée aux musiques et cultures urbaines.
Trace Caribbean
Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques et cultures tropicales.
Trace Sport Stars
Chaîne consacrée aux célébrités sportives.
Trace Africa
Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques africaines.
Trace Toca
Chaîne musicale lusophone consacrée aux musiques afro-lusophones.
Trace Gospel
Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques gospels.
- Trace Naija
Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques africaines occidentales.
- Trace Mziki
Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques africaines orientales.
- Trace Prime
Chaîne de télévision musicale consacrée à la culture Afro-Urbaine (pour le marché nord américain).		 fin 2017[15]
- Trace Kitoko
Chaîne de télévision musicale consacrée à la musique et à la culture congolaises.		 [16]
- Trace Ayiti
Chaîne de télévision musicale consacrée à la musique et la culture Haïtienne.		 2018
 Trace Latina
chaîne de télévision musicale consacrée a la musique latine.		 2019
- Trace Hip-Hop
Chaîne de télévision musicale consacrée à la musique hip-hop.		  ?[17]
- Trace Afrikora
Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques et cultures du Sénégal, du Mali, de la République de Guinée et de la Gambie.		 2019
- Trace Vanilla
Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques de l'océan Indien.		 2020
- Trace Jama
Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques ghanaian.		 2020
- Trace Brazuka
Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques brésilienne.
- Trace Muzika
Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques éthiopiennes.[18]		 2020
- Trace Mboa
Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques camerounaises.[19]		 2020

Téléphonie

Trace Mobile est une offre de téléphonie mobile proposée aux Antilles-Guyane, dans l'Océan Indien et en Afrique, ciblant les 12-25 ans. En 2015,Trace Mobile se déploie en Afrique du Sud en partenariat avec l’opérateur téléphonique local Cell C et propose notamment un service de streaming musical développé avec Universal Music.

Événementiel

Fondation Trace

Le groupe a créé en 2011 une fondation d’entreprise ayant pour vocation d'accompagner de jeunes "talents multiculturels" dans le financement et la réalisation de projets numériques ou audiovisuels[20].

Notes et références
  1. Système national d'identification et du répertoire des entreprises et de leurs établissements, (base de données)
  2. Citizen Capital, « Trace TV invente son succès à l’international » [archive du ], sur citizencapital.fr, (consulté le )
  3. TRACE trace.tv
  4. Alliance TRACE Media BV, « GHM cède Trace FM au groupe Trace », sur prnewswire.co.uk,
  5. Communiqué, « TRACE est rachetée par son management en association avec Citizen Capital et Entrepreneur Venture », sur citizencapital.fr,
  6. « Décision no 2006-179 du 14 février 2006 modifiant la décision du Conseil supérieur de l'audiovisuel no 2003-215 du 22 avril 2003 portant reconduction d'un service de radio par voie hertzienne terrestre en modulation de fréquence dénommé Radio Sun FM »(Archive.org • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?)
  7. Carole Soussan, « Mastercard version Black », sur cbnews.fr,
  8. Thierry Wojciak, « GHM cède Trace FM au groupe Trace », sur cbnews.fr,
  9. Communiqué, Frédéric Maury, « MTG rachète 75% des parts du groupe TRACE TV. », sur pannelle.com, pannelle & Co.,
  10. « Avec Trace Toca, le groupe Trace débarque en Angola et au Mozambique », sur lezappingdupaf.com, (consulté le )
  11. « Trace FM désormais en RNT à Paris », sur http://www.lalettre.pro,
  12. La-Croix.com, « Les fans de gospel ont leur chaîne de télévision », sur La Croix (consulté le )
  13. « Maître Gims, Black M... Le Wati B lance un casting de jeunes talents avec Trace ! », sur Ma Chaîne Etudiante (consulté le )
  14. « Trace FM démarre à Abidjan - JeuneAfrique.com », sur JeuneAfrique.com (consulté le )
  15. https://www.balancingact-africa.com/news/broadcast-fr/41303/usa-une-nouvelle-cha%C3%AEne-de-t%C3%A9l%C3%A9vision-afro-urbaine-trace-prime
  16. « TRACE lance une nouvelle chaîne africaine », sur telesatellite.com (consulté le ).
  17. https://fr.trace.company/activites/television/
  18. (en) « Trace MUZIKA - The first TV channel for Afro Urban Culture », sur Trace MUZIKA (consulté le ).
  19. « Trace MUZIKA - The first TV channel for Afro Urban Culture », sur Planète CSAT (consulté le ).
  20. « TRACE lance TRACE MBoa | TRACE Corporate Website » (consulté le )

Annexe

Lien externe
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