C'est qui Sam ?

C'est qui Sam ? (ou Ckisam ?) est une campagne française contre l'alcool au volant, ciblant les jeunes conducteurs avec le slogan « celui qui conduit, c'est celui qui ne boit pas ». Par extension, Sam désigne en France alors un capitaine de soirée ou conducteur désigné qui s'abstient de consommer de l’alcool et qui va être le conducteur qui ramènera son groupe d'amis.

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Le symbole de la campagne est un visage souriant.

Le principe consiste dans une soirée festive où de l'alcool est consommé à désigner à l'avance la personne qui conduit. La personne désignée responsable — dite Sam — se charge de ne pas boire pour pouvoir reconduire les amis en fin de soirée.

Historique et sens du nom

En 1995 en Belgique, l'ancien Institut belge pour la sécurité routière (IBSR) et une confédération de brasseurs se sont associés pour donner naissance au personnage fictif de Bob, acronyme flamand de bewust onbeschonken bestuurder que l'on peut traduire par « conducteur non alcoolisé et conscient »[1] créant la campagne Bob. Le concept a ensuite été repris avec le prénom Raoul au Luxembourg[1],[2] puis dans d'autres pays dont la France, la Suisse (l'Ange), les Pays-Bas (Bob jij of Bob ik?) ou l'Allemagne.

En France, la campagne a été lancée pour les fêtes de fin d'année 2005. Sam, personnage affublé d'une grosse tête, mais resté sobre, ramène ses amis vivants en voiture.

SAM est souvent cité comme étant l'acronyme de « Sans Accident Mortel »[3]. Mais selon Emmanuel Barbe, Délégué interministériel à la sécurité routière ce ne sont pas les raisons du choix de ce prénom : « si les agences de créatifs ont choisi Sam, c’est pour son côté unisexe, car le diminutif peut être aussi bien associé à Samuel qu’à Samantha » et que « cela peut aussi faire penser à "ça m’dit" ou "ça m’va" »[1] tout autant que "Samedi" en référence aux soirs de sorties et au bon Samaritain, selon Pierre Nabhan[4] le créatif à l'origine du nom.

De cette campagne découlent de nombreuses expressions populaires : « Tu payes ton SAM Alex ? », « Tu fais SAM ce soir ? ». Cela marque une démocratisation de la sensibilisation des jeunes face à l'alcool au volant.

Voir aussi

Articles connexes

Liens externes

Notes et références
  1. Nicolas Santolaria, « Sam, un ami qui vous veut vraiment du bien », Le Monde,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  2. « L'opération SAM (Sans accident mortel) s'invite à Marcoux, Champtercier et Le Chaffaut-Saint-Jurson », sur Haute-Provence info (consulté le ).
  3. « Mais au fait, pourquoi appelle-t-on «Sam» celui qui conduit et qui ne boit pas? », sur La Voix du Nord, (consulté le )
  4. « Pierre Nabhan », sur Les Echos (consulté le )
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