Carosello

L'émission qui était diffusée quotidiennement[2] pendant 10 minutes, entre 20 h 50 et 21 h 00, s'adressait d'abord aux enfants, et l'expression « E dopo Carosello tutti a nanna » (« et après Carosello, tous au lit ») était passée dans le langage courant. Son succès fut énorme car on estime qu'en 1976, à l'époque où la RAI décida d'en arrêter la diffusion, elle était regardée par 19 millions de spectateurs[3].

Nombreux sont les experts et les spécialistes italiens de la publicité qui évoquaient encore, plus de trente ans après l'arrêt de l'émission, le « syndrome de Carosello » comme une « mauvaise recette italienne ». C'est-à-dire, du point de vue des techniques de la communication, une manière étrange de faire de la publicité en produisant des supports divertissants mais qui ne portent que peu d'attention à la marque et au produit dont ils devraient porter les valeurs et les promesses[4].

Carosello a néanmoins constitué un espace éducatif pour une société qui effectuait une transition vers la société de consommation et une manière d'associer les entreprises de Cinecittà et les métiers du dessin animé au succès de la télévision[5], sa production artistique fait partie de la mémoire collective et de nombreux slogans qui avaient été inventés pour cet espace télévisuel sont devenus des expressions populaires de la langue italienne[6].

« Carosello a éduqué nos enfants, elle a été, depuis le lointain 1957, un rendez-vous et une pause dans l'angoisse quotidienne. Elle montrait un monde qui n'existe pas, un Italien fantastique, extraordinaire : alcoolisé et toujours à la recherche d'un apéritif ou de quelque chose qui le ferait digérer; empuanti, qui avait toujours besoin de déodorants et de détergents, lavant toujours plus blancs; incapable de faire la différence entre la laine vierge et l'autre, chargée d’expérience; dévoreur de portions de fromages et de boîtes de conserves, et qui sait quelles douleurs il aurait éprouvé s'il n'y avait eu certaines confections, qui, justement à l'heure du diner, venaient rappeler comment, sur cette terre, tout passe vite. »

— Enzo Biagi, Corriere della Sera, 22 juillet 1976[7]^,[8]

Cette façon de faire eut un énorme succès. Carosello resta, pour de nombreuses années, l'une des émissions télévisées les plus appréciées du public, et un rendez-vous quotidien pour les familles italiennes. À tel point qu'encore aujourd'hui la phrase « au lit après Carosello » est très utilisée dans le langage parlé italien. La manière, dont était présentée la publicité, la rendait appréciée du public. Il s'agissait aussi d'innover, de créer un nouveau langage télévisé. Sa caractéristique principale était l'extrême brièveté de ses spots. C'est pour cette raison qu'ils devaient être directs, simples, toujours attachés à des lieux communs et proche de la culture populaire. Une relecture actuelle montrerait d'ailleurs qu'à l'époque les régions du Nord-Ouest italien (Milan, Turin) étaient le théâtre d'un renouveau économique. On pouvait trouver alors de nombreux stéréotypes, les accents des personnages, le dernier produit ménager à la mode. Contrairement à la publicité moderne, la plus grande différence reste réellement la tentative de la RAI d'intégrer la nouveauté d'une société de consommation croissante (ceci en gardant la tradition populaire nationale). Le message prétendait être rassurant avec quelques traits pédagogiques. À travers certains slogans on recevait la promesse de la qualité d'un produit.

La Sipra, qui gérait la publicité de la RAI, vit en Carosello un instrument qui lui échappait. Le personnage et l'histoire étaient plus importants que le message publicitaire, ce qui annonça le déclin du programme.

L'utilisation des dessins animés en tant que porteurs de messages publicitaires fut l'une des grandes originalités de Carosello. L'émission encouragea ainsi le développement de l'école italienne d'animation. Plusieurs personnages de dessins animés, dont le plus célèbre est sans aucun doute Calimero, qui furent conçus dans le cadre des spots publicitaires, devinrent des héros véritables de bande dessinée. Les plus fameux furent les suivants :

Angelino (figurine des années 1960)

• Angelino

Dessiné par Paul Campani (it), sur des scénarios de Giorgio Garnier, pour animer les spots publicitaires du détergent Super Trim de la société Agip. La mise en scène des «Disavventure di Angelino» (Les mésaventures d'Angelino), dont la bande originale était la Marche Turque de Mozart, était réalisée par Romano Scarpa et leur animation assurée notamment par Secondo Bignardi. Elles furent, en 1958, l'un des premiers dessins animés jamais diffusés par la télévision publique italienne[9].

• Calimero

Calimero, le poussin noir qui se promène sous sa coquille, est le principal personnage qui connait une notoriété internationale et qui fit sa première apparition dans Carosello, le 14 juillet 1963 dans le cadre d'une publicité pour la lessive Ava de la société Mira Lanza (it) qui produisait des détergents à usage domestique.

• Cimabue

Moine brouillon mais volontaire qui fut conçu par la société Gamma Film (it) pour servir de support publicitaire à l'Amaro Dom Bairo (it). « Le avventure di Cimabue » (Les aventures de Cimabue), dessinées en noir et blanc, avaient pour cadre un couvent dans lequel le moine Cimabue ratait tout ce qu'il entreprenait et tandis que les autres moines chantaient en chœur « Cimabue, Cimabue, fai una cosa, ne sbagli due » (Cimabue, Cimabue, tu fais une chose, et tu te trompes sur deux), lui répondait « Eh, che cagnara, sbagliando si impara! » (Hé, qué grabuge ? C'est en se trompant qu'on apprend).

• La Linea

Créée par Osvaldo Cavandoli, fit de la publicité pour les autocuiseurs Lagostina de 1969 à 1976. Elle est l'un des rares personnages qui a eu aussi une carrière totalement indépendante de sa présence dans l'émission sur les télévisions étrangères.

• Ulisse e l’ombra

Personnage irascible qui fut créé par la société Gamma Film des frères Gino (it) et Roberto Gavioli (it) pour les Cafés Hag (it). Il apparut dans Carosello de 1959 à 1966.

En plus des dessins animés, de nombreux sketchs publicitaires furent interprétés pas des acteurs, chanteurs ou autres personnages du monde du spectacle, aussi bien italiens qu'étrangers, comme Jerry Lewis, Jayne Mansfield, Orson Welles et Yul Brynner. Certains ont ainsi lié leur nom de manière permanente au monde de la publicité.

• Cesare Polacco (acteur de théâtre)
• Franco Cerri (musicien de jazz)
• Mimmo Craig (acteur de théâtre et de télévision)
• Nicola Arigliano (chanteur de jazz)
• Paolo Ferrari (acteur et doubleur)
• Gino Bramieri (comique publicitaire)

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