Du Pareil au Même (entreprise)

Du Pareil au Même (DPAM ou DP...am) est une entreprise française de mode pour enfants, créée en 1986 par Simon Benharrous[1].

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Du Pareil au Même
Création 21-12-1982
Dates clés 17-12-2015  : Ouverture d'une sauvegarde financière accélérée 22-02-2016 : Plan de sauvegarde financière accélérée
Forme juridique SASU Société par actions simplifiée à associé unique
Siège social Montreuil
Direction Paul Zemmour depuis le 9 juillet 2016
Actionnaires Famille Zemmour + Siparex + Edrip
Activité Commerce de détail d'habillement en magasin spécialisé
Société mère Générale pour l'enfant (Sergent major)
Sociétés sœurs Comptoir français de la mode + Oclio + Abba + Baby bazar + Natalys
Effectif 867 en 2018 (dans 231 établissements)
SIREN 326 019 775
SIREN 326-019-775
Site web www.dpam.com
Chiffre d'affaires 109 952 500 € en 2018
Résultat net -6 100 400 € en 2018 (perte)

Description

À la fois créatrice et distributrice[2], l'entreprise commercialise des vêtements, chaussures et accessoires pour les enfants de 0 à 14 ans[2]. Du Pareil au Même veut ses produits axés sur quatre critères : qualitatif, peu onéreux, stylisé et avec du choix[2]. À cela, l'entreprise donne une durée d'exploitation très courte à ses produits, misant sur un renouvellement très fréquent[2].

Le groupe dispose de sa propre enseigne et de ses propres boutiques (230 environ fin 2018), mais dispose également d'une enseigne spécialisée pour les bébés (0 à 2 ans) et d'une enseigne spécialisée dans les chaussures[2]. Du Pareil au Même est présent dans 450 magasins à travers 26 pays.

Créée en 1986, Du Pareil au Même est basée sur plusieurs sites dont Massy, Ris-Orangis dans l'Essonne et Montpellier. Elle était anciennement basée à Wissous.

Historique

En 1986, Simon Benharrous, dessinateur de costumes de théâtre, ouvre une boutique sous le nom "Tout autre chose", qui deviendra "Du Pareil au même"[1].

1993 : Création de Cerelou
1994 : Création de DPAM Bébé.
1995 : DPAM entre en bourse
1998 : DPAM est cédé à la société Konanee.
1999 : Création du site Internet www.dpam.com.
2000 : DPAM ouvre des magasins en Italie, Espagne et au Portugal et crée DPAM Chaussures.
2001 : DPAM ouvre un entrepôt de 22 000 m² à Ris-Orangis.
2004 : Lancement de la carte Club des mamans. 2004 : DPAM s’ouvre à l’affiliation.
2006 : Lancement d’une nouvelle architecture intérieure des magasins : la nature enchantée.
2008 : H Partners Distribution (Olivier Halley) achète DPAM.
2009 : Patrick Bécouarn, ex-PDG de Kraft General Foods, prend la tête du directoire de DPAM.
2010 : Via DPAM, H Partners Distribution rachète les marques Petits Petons et Tout Compte Fait[3] et emménage son nouveau siège social à Massy.
2011 : DPAM modernise sa plate-forme logistique pour intensifier ses préparations au picking.

En crise DPAM malgré l'injection de 70 millions d' d'euros par son actionnaire est reprise par Sergent Major fin 2015[4],[5],[6].

Notes et références
  1. « Du pareil au même séduit les digital mums », sur e-marketing.fr,
  2. « À propos de DPAM », sur dpam.com, Du Pareil au Même (consulté le )
  3. « Vêtements pour enfants : DPAM absorbe son rival Tout Compte Fait », sur lesechos.fr (consulté le )
  4. « Bonnet d’âne pour Du Pareil au même », sur Capital.fr, (consulté le )
  5. « En crise, DPAM est repris par son concurrent Sergent Major », sur lesechos.fr (consulté le )
  6. « Sergent Major négocie la reprise de DPAM », sur FIGARO, (consulté le )

Liens externes
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