Carrefour (gamme)

Dans les principes commerciaux de Carrefour, une gamme de produits est constituée de quatre références : un produit de forte notoriété, un produit Carrefour, un produit Carrefour Discount, un premier prix. Ce principe est théoriquement mis en place physiquement en rayon, dans le même ordre, le premier prix se situant tout en bas et le produit de marque à hauteur des yeux.

Carrefour



Création	1976
Slogan	"Les prix bas, la confiance en plus"
Siège social	Massy
Actionnaires	Groupe Carrefour
Activité	Marque de distributeur
Produits	Marque Carrefour
Société mère	Groupe Carrefour
Site web	www.carrefour.fr

Les produits à forte notoriété

Ce sont les produits de marques reconnues, ayant une implantation nationale ou internationale dans toutes les enseignes de distribution, généralement avec le prix le plus élevé. Ce sont aussi les produits disposant de publicité dans tous les médias.

Les produits « Marque de distributeur »

Le groupe Carrefour commercialise depuis 1976[1] de nombreux produits dits « MDD » dans l'ensemble de ses enseignes (hypermarchés, supermarchés et enseignes de proximité). Carrefour a été précurseur dans la commercialisation de ce type de produits avec les Produits Libres.

Les marques de distributeur de Carrefour en France et en Belgique

Après le renommage des marques comportant le mot « Agir », la liste officielle[2] énumère sous le titre « Toutes nos marques », dans l’ordre :

Carrefour Classic’ et Les Produits Carrefour : « Des produits du quotidien au meilleur rapport qualité-prix » ;
Les Produits Blancs : voir plus bas ;
Carrefour BIO : « Depuis plus de 20 ans un large choix de produits certifiés bio et bons, accessibles à tous » ;
Filière Qualité Carrefour : produits du terroir pour consommer mieux et localement (origine France) ;
Carrefour Veggie : « Une gamme de recettes originales et variées » végétariennes ou véganes ;
Carrefour No Gluten : Gamme de produits adaptés au régime sans gluten ;
Carrefour Bon appétit : Gamme de plus de 130 produits de snacking ;
Reflets de France : Spécialités locales et produits traditionnels français ;
Carrefour Sélection : « Une gamme de produits créatifs et raffinés, testés et approuvés par Gault & Millau » ;
My Carrefour Baby : Gamme de produits Carrefour et Tex pour les nourrissons ;
Carrefour Kids : Gamme de produits pour les enfants (fournitures scolaires, alimentation, hygiène) ;
Esprit de Fête : Confiseries pour les fêtes de fin d’année ;
EcoPlanet : « Des produits d’hygiène et d’entretien, soucieux de réduire leur impact sur l’environnement » ;
Les Cosmétiques Design Paris : Gamme de produits de beauté recommandés par des experts ;
Carrefour Soft Bio : « Les essentiels de la salle de bain, certifiés bio[3] et à prix doux » ;
Mandine : Gamme de petit électroménager pour la cuisine et la table ;
Poss : Gamme d’accessoires et d’appareils audio, vidéo et multimédia ;
Hyba : Gamme de mobilier, décoration, éclairage pour le jardin ;
Klindo : Gamme de petit électroménager pour le ménage (entretien textile, ventilation, chauffage, nettoyage) ;
Nalk & Rey : Gamme d’appareils de soins beauté, forme et bien-être.

D’autres marques de Carrefour ont été recensées par le passé et pourraient continuer d’exister :

Tex : Gamme de produits vestimentaires, ne portant pas directement la marque Carrefour ;
Carrefour Halal: Gamme de produits Carrefour halal certifiés par la mosquée d’Évry-Courcouronnes ;
Carrefour Exotique : Gamme de produits Carrefour entièrement réservée aux plats et aliments évoquant des recettes provenant d’autres contrées ;
Carrefour Home : Gamme de produits Carrefour pour la maison (vaisselle, équipement extérieur, …) ;
Carrefour Topbike : Bicyclettes ;
Carrefour Toplife : Équipements de sports ;
Carrefour Light : Produits allégés (en sucres, en matières grasses) ;
Carrefour Men : Produits destinés à une clientèle masculine (après-rasage, par exemple).

Deux marques de l’ancienne famille Carrefour Agir n’ont pas été remplacées, et leurs produits sont repassés sous marque Carrefour :

Carrefour Agir Nutrition : Gamme de produits diététiques[4] ;
Carrefour Agir Solidaire : Gamme de produits issus du commerce équitable.

Marques de distributeur spécifiques au commerce de proximité

Grand Jury : marque créée en 1995 dont les produits sont sélectionnés par un jury de consommateurs[5].

Marques économiques

Logo de la gamme de produits Simpl

Simpl, anciennement Les Produits Blancs jusqu'en 2020[6]^,[7], est une gamme de produits "essentiels" qui se veulent meilleur marché que ceux proposés par les enseignes du hard-discount (indice 90 vs Lidl), tout en maintenant un certain niveau de qualité.

En tout, la gamme compte plus de "500 produits essentiels du quotidien au prix le plus bas du rayon"[8] , leur nombre varie en fonction du format et de la taille des magasins. A noter qu'en complément des produits Simpl, s'ajoute également des produits no-name, sur certaines unités de besoin.

Depuis 2016, la gamme Simpl (ex-Produits Blancs) est également disponible dans les magasins Cora, dans le cadre d'une association Cora-Carrefour[9].

La gamme de produits Simpl succède aux Produits Blancs, en raison de ses mauvaises performances, mais surtout de son image jugé trop paupérisant [10]. C'est pourquoi Simpl succède aux Produits Blancs, qui ont, eux-mêmes succédé à la gamme Carrefour Discount en juillet 2014, quand le Groupe Carrefour a décidé d’abandonner cette dernière à cause de sa mauvaise notoriété[11].

L’ancienne gamme Carrefour Discount avait été lancée en France au mois de mai 2009 et était disponible en France dans les enseignes Carrefour. En Belgique, la marque était disponible depuis la dernière semaine du mois d'août 2009, on la retrouvait dans les trois enseignes Carrefour du groupe : Carrefour, GB, Carrefour Express et Carrefour Market. La marque était également présente en Tunisie.

Produits N^o 1

Carrefour proposait une autre marque de produits très approchante, appelée N^o 1, disponible dans les mêmes magasins, mais ces produits ne disposaient pas, selon la marque, d'une image adéquate[12]. C’était une gamme d'environ 300 produits, créée afin de concurrencer directement les enseignes de hard-discount sur le segment de prix le plus bas possible, le terme « produit N^o 1 » signifiant que ces produits sont les moins chers parmi les produits proposés par l’enseigne. Ils se différenciaient du reste des marques Carrefour par l’absence du logo Carrefour. Ces produits étaient disponibles dans l’ensemble des hypermarchés et supermarchés Carrefour.

Deux gammes « premier prix »

Les gammes Carrefour Discount et Produits N^o 1 se trouvaient en concurrence directe depuis 2009[13], à la suite de la création de la gamme Carrefour Discount[12]. Des soucis de positionnement de prix ont eu lieu lors de l'implantation de la nouvelle gamme Carrefour Discount qui rendait Produits N^o 1 finalement plus chers[14].

Notes et références

Site carrefour.com, voir onglet les années 70.
« Les marques Carrefour » (consulté le 11 octobre 2020) (Des pages liées et leurs pieds de page ont aussi été pris en compte.)
Hors bâtonnets ouatés : cotons uniquement.
Comparer la Boisson soja nature sur Open Food Facts (Carrefour Agir Nutrition) et dans le catalogue Carrefour le 11/10/2020 (Carrefour).
Grand Jury s'explique sans fioritures,, LSA Conso, 20 juin 2002
« Les marques Carrefour » (consulté le 4 octobre 2020)
Carrefour revoit sa gamme de premiers prix avec Simpl
« Simpl - Carrefour.fr », sur Carrefour (consulté le 21 août 2022)
Cora référence les premiers prix Carrefour
« [ EXCLU ] Et voici les nouveaux premiers prix de Carrefour », sur Olivier Dauvers, 9 novembre 2020 (consulté le 21 août 2022)
« Carrefour Discount : les raisons de l'abandon », sur lsa-conso.fr (consulté le 1^er août 2014)
« Lutte contre le Hard Discount, Carrefour choisi de contre attaquer ! », sur conseilsmarketing.fr (consulté le 25 avril 2009)
« Carrefour lance "Carrefour Discount" » lalibre.be, 23 avril 2009
« Carrefour Discount : le grand décryptage », sur lineaires.com (consulté le 7 juillet 2009)

Cet article est partiellement ou en totalité issu de l'article intitulé « Carrefour Discount » (voir la liste des auteurs).
Cet article est partiellement ou en totalité issu de l'article intitulé « Produits n°1 » (voir la liste des auteurs).

Voir aussi

Articles connexes

Liens externes

Page consacrée aux marques du groupe sur le site officiel de Carrefour
Site officiel Carrefour Discount
Olivier Dauvers « Produits Carrefour : goûtés et approuvés » 26 août 2011
Annelot Huijgen, Keren Lentschner « Les produits "premier prix" boudés par les consommateurs » Le Figaro.fr, 25 octobre 2011
« Carrefour », sur OpenFoodFacts.

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[1] Site carrefour.com, voir onglet les années 70.

[2] « Les marques Carrefour » (consulté le 11 octobre 2020) (Des pages liées et leurs pieds de page ont aussi été pris en compte.)

[3] Hors bâtonnets ouatés : cotons uniquement.

[4] Comparer la Boisson soja nature sur Open Food Facts (Carrefour Agir Nutrition) et dans le catalogue Carrefour le 11/10/2020 (Carrefour).

[5] Grand Jury s'explique sans fioritures,, LSA Conso, 20 juin 2002

[6] « Les marques Carrefour » (consulté le 4 octobre 2020)

[7] Carrefour revoit sa gamme de premiers prix avec Simpl

[8] « Simpl - Carrefour.fr », sur Carrefour (consulté le 21 août 2022)

[9] Cora référence les premiers prix Carrefour

[10] « [ EXCLU ] Et voici les nouveaux premiers prix de Carrefour », sur Olivier Dauvers, 9 novembre 2020 (consulté le 21 août 2022)

[11] « Carrefour Discount : les raisons de l'abandon », sur lsa-conso.fr (consulté le 1^er août 2014)

[cm-12] « Lutte contre le Hard Discount, Carrefour choisi de contre attaquer ! », sur conseilsmarketing.fr (consulté le 25 avril 2009)

[13] « Carrefour lance "Carrefour Discount" » lalibre.be, 23 avril 2009

[14] « Carrefour Discount : le grand décryptage », sur lineaires.com (consulté le 7 juillet 2009)