Girls' Generation

La première membre du groupe à avoir rejoint le label fut Jessica en 2000. En 2000, elle a onze ans quand elle est repérée — avec sa sœur Krystal — par SM Entertainment pendant un voyage familial en Corée du Sud[6]. D'origine américaine, sa famille s'installe dans le pays, et elle choisit un nom coréen : « Jung Soo-yeon » (정수연).

La même année, Sooyoung au chant et Hyo-yeon à la danse sont recrutées après une audition.

En 2001, Yuri rentre dans le groupe après être arrivée deuxième au « S.M. Youth Best Dancer competition ».

En 2002, Yoona qui a passé plus de 200 auditions pour tourner des clips, des dramas, des films et est sélectionnée en interprétant une chanson de sa chanteuse préférée BoA et en dansant sur une musique de Britney Spears[7].

En 2003, Seohyun, la plus jeune membre du groupe entre à SM après avoir été repérée par un employé de SM quand elle était dans le métro[8].

La leader du groupe Taeyeon est rentrée dans SM en gagnant la première place de « S.M. Youth Singing Competition » en 2004[9]. La même année, Tiffany a passé l'audition au « S.M.'s Starlight Casting System » à Los Angeles et rejoint SM en octobre 2004[10].

La dernière membre à être entrée est Sunny, même si en réalité, elle était sous contrat depuis 1998 : cinq ans après, elle est transférée à Starworld, où elle a ensuite été entraînée pour faire partie d'un duo nommé Sugar mais qui n'a jamais débuté. Avec les recommandations de la chanteuse japonaise Ayumi Hamasaki, Sunny est retournée chez SM Entertainment et est devenue membre des Girls' Generation[11].

Jusqu'en 2007, l'industrie musicale coréenne contient presque exclusivement des groupes d'hommes, des boys band, comme TVXQ, Super Junior, BIGBANG, SS501[12]... Les groupes féminins, ou girl groups, étaient rares, mais cette année-là, trois groupes féminins débutèrent : Kara, Wonder Girls et enfin les Girls' Generation. Bien sûr, le fait qu'elles aient débuté la même année que les deux autres groupes féminins issus de grandes agences, a suscité beaucoup de critiques mais surtout des comparaisons[13]^,[14].

De plus, les Girls' Generation sont de la même agence musicale que les TVXQ et Super Junior, deux grands groupes de K-pop, ce qui signifie qu'elles ont été entraînées avec eux avant de débuter, ainsi ils n'étaient pas rares de trouver des photos ou vidéos où ils étaient ensemble. C'est surtout cela qui a énervé les fans de ces deux groupes. Les fans sasaengs ne supportaient pas de voir quelques membres des Girls' Generation amies avec les idoles masculines.

Quelque temps avant leurs débuts officiels, plusieurs émissions montrant les différents membres en dehors de la scène firent leur apparition. Girls' Generation Goes to School (소녀…학교에 가다) est diffusé à partir du 27 juillet 2007 sur Mnet. Le show constitue un total de neuf épisodes, dont sept centrés sur leur vie de chanteuses, le huitième se glissant dans leur intimité et le dernier étant un épisode bonus dans lequel on peut voir le groupe chanter dans l'ancien lycée de Sunny. Une autre émission, mise à l'antenne sur MTV Korea, montre chacune des neuf filles chez elle.

Le 2 août 2007, sort enfin leur premier single, Into the New World, contenant quatre titres.

Le 1^er novembre 2007, le groupe réalise son premier album, Girls' Generation. Le premier titre de l'album, intitulé Girls' Generation, est un remake du hit de Lee Seung-chul sorti en 1989. Après le succès de leur premier album, l'album est réédité le 17 mars 2008 en incluant trois titres supplémentaires, sous le nom Baby Baby.

En mai 2008, la chaîne KBS1 commence la diffusion quotidienne du drama You Are My Destiny dans lequel la jeune membre du groupe Yoona joue l'un des rôles principaux. Sa performance est doublement récompensée, lors des KBS Drama Awards 2008 et des 45^e Baeksang Arts Awards, du titre de « Meilleure nouvelle actrice ».

Le 7 juin 2008 a lieu le Dream Concert, un concert durant lequel plusieurs groupes se produisent. Durant celui-ci, le groupe a connu le « Black Ocean ». Le principe de ce concert est que les fans de chaque groupe allument des lightsticks (objets lumineux de la couleur officielle du groupe), or lorsqu'il est arrivé au tour des Girls' Generation de monter sur scène, tout le public a éteint ses lampes (d'où le « Black » de « Black Ocean »), et ont crié le nom des membres d'autres groupes. Il a été clarifié en 2014 que les Girls' Generation n'étaient pas au courant de cet incident durant leur performance : tellement la lumière des projecteurs était forte, elles n'arrivaient pas à voir le public[15].

Le groupe participe à la tournée SM Town Live 2008, regroupant les artistes du label SM Entertainment. La tournée passe par Séoul le 15 août 2008, puis Shanghai le 13 septembre 2008 et Bangkok le 7 février 2009[16].

Concert du SMTown Live '08 le 7 février 2009 à Bangkok.

En 2009, les Girls' Generation signent un accord avec LG pour faire la publicité pour ses produits, notamment par l'intermédiaire de chansons et de clips dédiés. Le 7 janvier 2009, le groupe sort leur nouveau mini-album, Gee. Leur hit en 2009, Gee, devient le record de la chanson ayant été le plus longtemps n^o 1 dans le classement Music Bank de KBS, ayant occupé la première place pendant 9 semaines consécutives[17]. Le 17 mars, l'album atteint les 100 000 exemplaires vendus[18]. En 2010, l'album se sera vendu à 200 000 exemplaires selon les classements de ventes Gaon et Hanteo.

Le 23 juin 2009, commence la diffusion hebdomadaire sur KBS Joy de Girls' Generation's Hello Baby. Il s'agit d'un programme de télé-réalité dans lequel les filles doivent s'occuper d'un bébé durant quelques mois. Le 22^e et dernier épisode est diffusé le 17 novembre 2009[19]^,[20].

Le groupe interprétant Genie au LG Mobile Worldcup le 8 novembre 2009.

Pour la sortie de leur prochain album, le titre Tell Me Your Wish (Genie), est révélé le 22 juin 2009[21]. Ainsi les filles font leur retour sur scène le 26 juin au Music Bank diffusé sur KBS[22]. Puis le 29 juin, le groupe sort son deuxième mini-album, Genie, contenant six titres. L'album se vend à plus de 50 000 exemplaires la première semaine[23]. Le 29 juillet, un mois après la sortie, l'album atteint les 100 000 exemplaires vendus, soit la troisième fois consécutive pour le groupe[24].

En décembre 2009, le groupe commence sa première tournée solo en Asie, Into the New World. Le premier arrêt à l'Olympic Fencing Stadium à Séoul les 19 et 20 décembre 2009 et les 27 et 28 février 2010. Puis en Chine, le 17 avril au Shanghai Indoor Stadium, et à Taïwan les 16 et 17 octobre 2010, au Taipei Arena.

Le 10 décembre 2009, lors des 24^e Golden Disk Awards, le groupe est récompensé d'un Digital Bonsang Award et du Digital Deasang Award[25]. Puis le 16 décembre, lors des MelOn Music Awards 2009, le groupe reçoit six récompenses: 2009 Artist of the Year, 2009 Top 10, 2009 Smart Radio, 2009 Mobile Music, 2009 Song of the Year pour Gee et 2009 Odyssey pour Gee[26]. Et lors des 19^e Seoul Music Awards, le 3 février 2010, le groupe remporte le Digital Music Award pour Gee, un Bonsang Award pour Gee et le Daesang Award, la plus haute distinction musicale[27].

Les Girls' Generation en mars 2010 avec la première dame Kim Yoon-ok à la Maison Bleue.

Le 28 janvier 2010, sort un nouvel album "Oh!", 30 000 exemplaires seront vendus en une journée[28]. L'album contient douze titres dont Oh! avec lequel le groupe remporte six victoires au Music Bank de KBS et un triple crown (trois victoires) à l'Inkigayo de SBS[29].

Le 24 mars 2010, sort l'album "Run Devil Run", une réédition de l'album Oh! contenant quinze titres dont le nouveau titre Run Devil Run.

Le 27 mai 2010, l'album Oh! atteint les 100 000 exemplaires vendus[30].

En août 2010, le groupe part en tournée mondiale au côté d'autres groupes du label SM Entertainment, SMTown Live 10 World Tour. Commencée le 21 août 2010 à Séoul, la tournée doit passer par la Chine, le Japon, la France et les États-Unis[31].

Le groupe débute sur la scène japonaise à la fin de 2010 par le béant de Nayutawave Records, filiale d'Universal Music, avec les versions japonaises de leurs hits coréens en 2009, Tell Me Your Wish (Genie) et Gee. Les Girls' Generation, signent le 12 octobre 2011, avec Interscope Records, devenant le premier groupe sud-coréen a collaboré avec ce label, pour la sortie en Amérique de leur album studio, The Boys.

Le 8 septembre 2010, le single Genie sort au Japon sous le label Nayutawave Records, en version japonaise et coréenne. Le 15 octobre 2010, le single devient disque d'or au Japon avec 100 000 exemplaires vendus[32].

Le 20 octobre 2010, le single "Gee" sort au Japon sous le label Nayutawave Records. Il contient une version japonaise du titre Gee ainsi que la version coréenne. Le 9 novembre 2010, le single devient disque d'or au Japon avec 100 000 exemplaires vendus[33]. Leur titre Gee atteint la deuxième place au classement japonais Oricon, après que Genie a atteint la quatrième place. C'est la première fois en trente ans, et la première place de The Nolans avec I'm In the Mood for Dancing (en) en 1980 lors du boom du disco, qu'un girl group non japonais atteint le top 3 du classement, et même le top 10 si l'on excepte Kara avec Mister, cinquième en 2010. Ensuite, au printemps 2010, elles enchaînent un autre hit avec leur nouveau CD Oh!. Elles atteignent la première place au Music Bank et à plusieurs autres concours. Puis, c'est en mars qu'elles font suite à leur album en sortant le single digital Run Devil Run ainsi qu'une version reconditionnée de leur album Oh!.

Le 27 octobre 2010, elles lancent leur 3^e album complet Hoot ayant comme chanson-titre Hoot. Comme dans le cas de Oh!, elles gagnent le Music Bank et plusieurs autres prix quelques semaines de suite dont un triple crown (3 victoires) à l'Inkigayo de SBS[34]. Les SNSD connaissent aussi un succès fulgurant avec leur chanson Genie. Avec plus de 2 millions de vues sur YouTube, elle se classa en tête des téléchargements sud-coréens. Le groupe aurait pu continuer de promouvoir leur chanson, mais approchant la période de Noël, elles ont préféré arrêter les promotions. 2010 fut donc une année très chargée pour SNSD avec Hoot, Oh! et Run Devil Run en Corée et leur rentrée japonaise de Gee et de Genie.

Les Girls' Generation aux Golden Disk Awards de 2010.

Le 9 décembre 2010, lors des 25^e Golden Disk Awards, le groupe est récompensé du Daesang Award» et "Bonsang Award» pour Oh! ainsi que du "Prix de popularité"[35].

Le 30 décembre 2010 sort l'album live, "The 1st Asia Tour Concert : Into the New World", de leur tournée Into the New World. L'album de deux CD contient 38 titres enregistrés lors de leurs concerts à Séoul en décembre 2009[36]. Le même jour, les Girls' Generation reçoivent l'award du « Meilleur artiste de l'année " lors des 52^e Japan Record Awards qui se sont déroulés au New National Theatre à Tokyo[37]. Le 5 janvier 2011, lors des 25^e Japan Gold Disc Awards, le groupe est reconnu «Meilleur Artiste de l'Année» et «Meilleur Nouvel Artiste»[38]. Puis le 20 janvier 2011, lors des 20^e Seoul Music Awards, le groupe remporte le «Prix de popularité», le «Hallyu Special Award», un «Bonsang Award» et la plus haute récompense, le «Daesang Award»[39].

Le 27 avril 2011, sort Mr. Taxi / Run Devil Run, le troisième single au Japon contenant le nouveau titre japonais Mr. Taxi et une version japonaise de Run Devil Run. Une semaine après la sortie, le single est vendu à 100 000 exemplaires[40].

Le 1^er juin 2011, le groupe sort l'album Girls' Generation au Japon[41]. Ce nouvel album studio contient 12 titres dont les versions japonaises de Gee, Genie, Run Devil Run et Hoot. L'album dépasse les 100 000 exemplaires vendus au deuxième jour de vente[42]. Le 11 juillet 2011, un peu plus d'un mois après sa sortie, l'album est certifié double platine avec 500 000 exemplaires vendus au Japon[43]. Afin de promouvoir leur nouvel album, les filles partent en tournée au Japon, du 31 mai au 18 juillet. Ainsi le 1st Japan Arena Tour passe par Osaka, Saitama, Tokyo, Hiroshima, Nagoya et Fukuoka pour un total de 14 concerts. La tournée rassemble plus de 140 000 fans[44].

Après avoir terminée leur promotion au Japon, les filles repartent en tournée et commencent le Girls' Generation Tour qui doit passer par de grandes villes d'Asie telles que Séoul en juillet, Taipei en septembre, Singapour en décembre ainsi que Hong Kong et Bangkok en janvier et février 2012[45].

Le 12 octobre 2011, le groupe signe chez le label américain Universal Music Group/Interscore [46] pour la promotion de leur carrière à l'international.

Le 19 octobre 2011, le groupe sort son troisième album studio intitulé The Boys. L'album contient douze titres dont le titre éponyme The Boys qui rencontre un franc succès, ainsi qu'une version coréenne de Mr. Taxi. En moins de deux semaines, 200 000 exemplaires de l'album sont vendus en Corée du Sud[47]. Avec le titre The Boys, les filles remportent six victoires au Music Bank de KBS et un triple crown (3 victoires) à l'Inkigayo de SBS[48] ainsi qu'au M Countdown[49].

Le même jour, 19 octobre 2011, Soompi France, website référence de K-pop en France[50] et en Europe[51], annonce que les labels musicaux Universal/Polydor France[52] ont signé les Girls Generation dans leurs maisons de disques et publieront une édition française de l'album The Boys au début de l'année 2012.

Les Girls' Generation au Style Icon Awards

Le 4 novembre 2011, les Girls' Generation remporte le prix le Bonsang Award au Style Icon Awards[53].

Le 29 novembre 2011, lors des 2011 Mnet Asian Music Awards, le groupe remporte les titres de «Meilleur Artiste de l'Année» et de «Meilleur Groupe Féminin»[54].

Le 8 décembre 2011, sort une réédition de l'album The Boys sous le nom MR. TAXI[55]. Cette nouvelle édition contient 13 titres dont la version coréenne de Mr. Taxi et la version anglaise de The Boys.

Le 18 décembre 2011, commence la diffusion hebdomadaire de Girls’ Generation and the Dangerous Boys sur JTBC. Il s'agit d'un programme de télé-réalité dans lequel les neuf filles aident cinq jeunes garçons rebelles à se corriger[56].

Le 28 décembre 2011, sort au Japon une version repackaged de l'album japonais Girls' Generation[57]. L'album contient quinze titres dont une version japonaise de The Boys. Parallèlement l'album original est certifié triple platine par la RIAJ avec 750 000 exemplaires vendus au Japon[58].

Après une année 2011 chargée pour le groupe, les Girls' Generation sont récompensées le 12 janvier 2012, lors des 26^e Golden Disk Awards, d'un Digital Bonsang Award et d'un Digital Daesang Award. Puis le 19 janvier 2012, lors des 21^e Seoul Music Awards, le groupe remporte un Bonsang Award et le Popularity Award[59]. Puis l'album japonais Girls' Generation est reconnu «Meilleur album de l'année» lors des 26^e Japan Gold Disc Awards[60].

À l'occasion de la sortie le 17 janvier 2012 d'une version spéciale de l'album The Boys en Amérique du Nord puis le 13 février en France, les filles sont invitées aux émissions de télévisions américaines Late Show with David Letterman diffusée sur CBS et Live! with Kelly sur ABC[61]. Le 9 février 2012, les Girls' Generation apparaissent pour la première fois dans un programme français. En effet, lors de l'émission du Grand Journal sur Canal+[62] les neuf filles font une performance live de leur tube international The Boys ainsi qu'une rapide interview. C'était la première fois qu'un artiste/groupe coréen K-pop était l'invité d'une chaîne française.

Le 8 février 2012, les SNSD donnent un concert en France dans le cadre du KBS Music Bank in Paris[63] où près de 12 000 fans sont présents pour les soutenir dans la salle de Bercy avec 7 autres groupes majeurs de la pop-coréenne : 4Minute, T-ara, Sistar, U-Kiss, SHINee, 2PM et B2ST.

Le 21 février 2012, la chanson The Boys est diffusée pour la première fois, et ce deux fois sur la journée, par la radio italienne Radio 105 qui consacre d'ailleurs un 'mini-reportage' sur ce nouveau phénomène. La version diffusée est celle des SNSD accompagnées de Snoop Dogg.

De mars à mai 2012, est diffusé le drama Fashion King sur la chaîne SBS dans lequel la membre du groupe, Yuri, occupe l'un des rôles principaux aux côtés de Yoo Ah-in et Shin Se-kyung[64]. Parallèlement, la chaîne KBS2 diffuse le drama Love Rain dans lequel Yoona joue également l'un des rôles principaux au côté de l'acteur Jang Geun-suk[65].

En avril 2012, le label annonce la formation d'un sous-groupe composé de Taeyeon, Tiffany et Seohyun : Girls' Generation-TTS (TaeTiSeo). Le trio sort son premier mini-album Twinkle le 2 mai 2012[66]. Il rencontre un franc succès, les filles remportent 12 récompenses pour le titre phare "Twinkle" lors des émissions musicales[67].

Les Girls' Generation en concert à Singapour le 23 novembre 2012.

En mai 2012, commence la tournée SMTown Live World Tour III à laquelle le groupe participe et dont le premier concert se déroule près de Los Angeles, au Honda Center en Californie. La tournée passe ensuite par de grandes villes d'Asie comme Tokyo, Jakarta et Bangkok[68].

Le 5 juin 2012, l'album japonais Girls' Generation, sorti en 2011, est certifié Million par la RIAJ après avoir été vendu à plus d'un million d'exemplaires. Ainsi, il devient le second album d'artistes coréens à atteindre cette distinction au Japon après la compilation Best of Soul de la chanteuse BoA[69].

Le 14 juin 2012, pour la sortie de leur prochain single japonais, le clip vidéo du nouveau titre Paparazzi est dévoilé[70]. Ainsi le 27 juin, le groupe revient au Japon en sortant le nouveau single Paparazzi. Le single est certifié disque d'or, le 13 juillet par la RIAJ avec plus de 100 000 exemplaires vendus[71].

Le 26 septembre, le groupe sort le single Oh! / All My Love Is For You au Japon contenant le titre Oh! chanté en japonais[72]. Le single est un succès et atteint la première place à l’Oricon Weekly Single[73]. Il est par ailleurs certifié disque d'or deux semaines après sa sortie[74]. Puis le 14 novembre, le groupe sort un nouveau single japonais, Flower Power, contenant trois nouveaux titres[75]. Le single arrive 4^e à l’Oricon Daily Singles Chart[76].

Le 28 novembre 2012, le groupe sort son second album au Japon, Girls' Generation II ~Girls & Peace~. Ce nouvel album contient 12 titres dont All My Love Is For You, Flower Power et Paparazzi. L'album est un succès au Japon et se place deuxième à l'Oricon[77]. Puis le 10 décembre, il est certifié disque de platine par la RIAJ avec plus de 250 000 exemplaires vendus en moins de deux semaines[78].

Les Girls' Generation en pose finale de la chanson I Got a Boy au Seoul Music Awards de 2014.

Le 20 décembre 2012, SM Entertainment poste une image teaser annonçant "2012. 12. 21 10 A.M." qui pourrait signifier un comeback[79]. Le 21 décembre 2012, le groupe a dévoilé le MV (clip) et l'audio de sa nouvelle chanson intitulée Dancing Queen une version remasterisée du titre Mercy de la chanteuse Duffy, sur ITunes Store. Le même jour, il est révélé que le groupe fera son come-back le 1^er janvier 2013 avec leur 4^e album "I Got a Boy"[80].

Ainsi le 1^er janvier 2013, sort le nouvel album studio "I Got a Boy", contenant dix titres. La sortie de l'album est accompagnée du clip vidéo du titre, I Got a Boy[81]. D'ailleurs c'est ce clip qui a remporté la prix de la vidéo de l'année aux Youtube Music Awards le 3 novembre 2013. Les filles font leur retour sur scène le même jour, lors de l'émission Girls' Generation Romantic Fantasy diffusée sur MBC[82].

Le 9 février 2013, les Girls' Generation entament leur seconde tournée au Japon pour la promotion de l'album japonais Girls & Peace[83].

Le 1^er avril, le clip de Gee surpasse les 100 millions de vues sur YouTube, une première pour un groupe de K-pop[84].

Le 17 mai 2013, le groupe sort un PV, Love & Girls[85]. Le disque, est sorti le 16 juin, réunissant deux chansons : Love & Girls ainsi que Lingua Franca.

Le 8 juin 2013, le groupe entame le Girls' Generation World Tour "GIRLS&PEACE" à Séoul, où elles reprennent la plupart de leurs titres coréens ainsi que quelques titres japonais.

Puis, le 5 septembre sort le clip du 8^e single japonais du groupe intitulé Galaxy Supernova. Elles deviennent alors les nouvelles égéries de la marque japonaise Samantha Thavasa[86].

Le 10 décembre 2013, le groupe a sorti son 7^e album studio, Love & Peace, le 3^e album japonais contient les singles Love & Girls, Galaxy Supernova et My Oh My.

Les Girls' Generation interprétant Mr.Mr. au M Countdown en mars 2014.

Le 11 février 2014, la SM Entertainment met en ligne le teaser de la nouvelle chanson intitulée Mr.Mr.[87]. La sortie de leur nouveau clip était prévue pour le 19 février, mais en raison de problèmes informatiques, la SM annonce que ce sera pour plus tard[88]. Le 24 février, seulement quelques heures après la sortie digitale de Mr.Mr. , le nouveau mini-album des SNSD est un véritable succès et pas seulement en Corée du Sud, mais aussi à l’international. En effet, leur nouveau single s’est placé directement à la première place des sites de téléchargements coréens les plus connus : MelOn, Mnet, Olleh Music, Bugs, Genie, Soribada et Monkey3, puis par la suite Daum et Naver également. À l'international, Mr. Mr. s’est hissé progressivement à la 2^e place des charts en Thaïlande, 4^e à Singapour, 5^e en Malaisie, 6^e en Indonésie et au Kazakhstan, 14^e à Hong Kong, 21^e à Taïwan, 55^e aux Philippines, 97^e en Suède et aussi 99^e à Macao[89]. Le 4^e mini album et le clip de Mr.Mr. sort alors le 28 février[90].

Le groupe entame une nouvelle tournée japonaise « Girls' Generation 3rd Japan tour - LOVE&PEACE » qui débute en avril à Fukuoka. Le groupe réalise un nouvel album japonais « The Best », lequel sort le 23 juillet 2014 et qui s’est immédiatement placé au top des classements musicaux au Japon[91]. Cet album est une compilation japonaise de leurs titres phares, et inclut quelques nouvelles chansons telles que Indestructible, Chain reaction, Show Girls ainsi que Divine. Durant le mois d'août les SNSD s'envolent vers Los Angeles pour participer à la KCON2014. Ce festival s'est déroulé du 9 août au 10 août, avec plusieurs artistes de K-pop.

Les SNSD réalisent en même temps un record dans le monde de la K-pop : trois de leurs clips vidéos dépassent les 100 millions de vues : Gee, I Got A Boy et The Boys[92]. Gee avait déjà établi le record du 1^er groupe ayant réalisé un clip de K-pop ayant dépassé les 100 millions de vues[93].

Le 6 août, Jessica Jung sortit sa propre marque de lunettes « BLANC »[94] (maintenant « BLANC&ECLARE »). Le contrat que toutes les membres avaient renouvelé avec la SM Entertainment pour 3 ans[95] a été rompu pour Jessica, en raison de son activité extérieure jugée trop importante. Le 30 septembre 2014, un mois après la sortie de sa marque, Jessica est congédiée du groupe[96]. Peu de temps après, le clip japonais Divine est mis en ligne (15 octobre). Les raisons du renvoi de Jessica restent floues .

Le groupe continue donc ses activités avec les 8 membres restantes.

Girls' Generation sur scène en 2015 en pose finale de la chanson Lion Heart

Le 8 avril, SM Entertainment a dévoilé un extrait vidéo du nouveau titre du groupe. Avec Catch Me If You Can, le groupe propose un style EDM[97]. À noter également que ce même jour le clip de la version japonaise de Mr. Taxi a dépassé les 100 millions de vues sur YouTube[98].

Le 10 avril, le clip-vidéo de la version coréenne de Catch Me If You Can est mis en ligne par SM Entertainment. « Il s’agissait d’exprimer notre reconnaissance envers les fans coréens qui ont affiché un amour et un soutien continuels au groupe. Nous ne proposerons que le single et le clip-vidéo, mais il n’y aura pas de promotion TV ni dans les émissions musicales. » a expliqué un porte-parole de l'agence puisque le titre est disponible en version japonaise et coréenne. YanaEllea l'a doublé en français sur Youtube. Le single japonais est disponible depuis le 22 avril[99], c'était leur premier retour à huit sans Jessica .

Le 21 juin, sur Weibo, sont apparues plusieurs captures d'écran montrant Jessica, l'ex-membre des SNSD, au milieu des autres membres du groupe, avec le costume orange que les filles arborent dans le clip vidéo de Catch Me If You Can. On y retrouve donc une version légèrement différente de Catch Me If You Can, le premier clip ayant été enregistré avant qu'elle ne soit virée, et ayant ensuite obligé SM Entertainment à en tourner un second (celui que l'on connaît comme «officiel»)[100].On peut donc penser qu'elle n'est pas partie de son plein gré mais qu'elle a bel et bien été congédiée.

Le 28 juin, la SM Entertainment a annoncé que les filles devraient revenir non pas avec un clip, mais avec trois clips vidéos. Ce seront donc trois pistes-phares qui porteront leur cinquième album complet. Ainsi, le 30 juin, la SM a annoncé que le groupe reviendrait avec le single Party le 7 juillet 2015. Après Party, les Girls' Generation lèveront le voile sur deux autres chansons-titres : Lion Heart et You Think[101].

Comme prévu, le 7 juillet, le clip vidéo du premier titre-phare, Party est mis en ligne[102]. Peu de temps après la sortie du single celui-ci s'est retrouvé à la première place de grands classements musicaux tels que Mnet, Bugs, Olleh, Soribada, Genie, Naver ou encore Monkey3[103].

Le 27 juillet, il est annoncé que les filles ont terminé les promotions pour Party pour mieux préparer leur retour dès le mois d'août. Lors de ce futur cycle de promotions, les SNSD présenteront deux chansons titres. Ces deux pistes avaient déjà été aperçues dans un précédent teaser, et les jeunes femmes reviendront donc très bientôt dans les émissions musicales[104].

Le 18 août, SM Entertainment a révélé le clip du premier titre-phare Lion Heart issu de leur cinquième album du même nom, cinq autres chansons ont aussi été révélées[105] suivi par le MV du deuxième titre-phare You Think, le 19 août, aussi avec cinq autres chansons, toutes issu de l'album Lion Heart[106].

Le 7 octobre 2015, Taeyeon sort son premier mini-album nommé I. C'est la première membre du groupe à faire ses débuts solos[107].

Le 21 novembre 2015, le groupe entame une tournée asiatique: Girls' Generation's Phantasia. Cette tournée se classe 6^e dans le classement des tournées réalisées par des girl groups avec 22,3 millions dollars de revenus[108]^,[109].

Le 14 février, le clip de début de Taeyeon en tant qu'artiste solo, intitulé I atteint les 100 millions de vues sur YouTube[110].

Le 11 mai 2016, Tiffany est la seconde membre du groupe à sortir son premier mini-album, nommé I Just Wanna Dance[111]. Mais ce n'est pas par hasard si elle commence sa carrière solo à ce moment, en effet Jessica a annoncé peu de temps auparavant qu'elle allait sortir son premier mini album With love, J. La SM voyant cela, fait débuter Tiffany pour tenter de faire de l'ombre à Jessica, qui ne peut pas participer aux émissions musicales, car elle est bloquée par la SM. Taeyeon sort son second mini-album Why en juin 2016, toutes les deux ont remporté des récompenses musicales pour leurs albums et ont rencontré du succès. Taeyeon sort un autre single digital en novembre, 11:11 qui n'aura pas de promotion, mais rencontrera quand même du succès.

Grâce au projet SM Station, le groupe est devenu l'artiste de la SM avec le plus de sortie cette année : Taeyeon ouvre ce projet avec les singles Rain et Secret. Puis YoonA avec Deoksugung Stonewall Walkway avec 10 cm, Tiffany avec Simon Dominic pour Heartbreak Hotel, Seohyun et Yuri avec Secret pour Pantene, Hyo-yeon avec Min et JoKwon pour Born To Be Wild puis son solo Mystery et finalement Sunny avec plusieurs artistes de la SM pour Sound Of Your Heart. Le groupe entier sort Sailing (0805) le 5 août pour fêter leurs 9 ans de carrière, et le clip fera référence à tous leurs concepts depuis leur début.

Le 9 juillet, Taeyeon commence sa tournée Butterfly Kiss qui est une tournée réalisée pour la première fois sans les autres membres du groupe.

Le 9 décembre, Jessica sort son second mini album Wonderland.

Le 17 janvier, Seohyun débute en solo avec Don't Say No et rencontre à son tour du succès en remportant des trophées lors d'émissions musicales.

Le 18 février 2017, Taeyeon sort le clip de I Got Love, qui se révèle être une chanson de son premier full-album My Voice qui sort le 28 février 2017[112]. Le single principal, Fine, sort le même jour, alors que I Got Love n'est qu'une simple cadeau pour les fans[113]. L'album est disponible en deux versions et possède treize chansons (dont une disponible seulement sur le CD). Quelques jours plus tard, une nouvelle chanson sort: Make Me Love You[114].

Fin février, Sports Donga annonce que le groupe fera un comeback en groupe durant l'été avec un album pour fêter leurs dix ans. Il est aussi dit que la sortie aura rapport avec leur single de début (Into The New World) et que le groupe est prêt pour dix ans de plus[115]. Plusieurs membres comme Taeyeon, Sunny, Sooyoung ou Hyoyeon parlent de préparation d'album depuis novembre 2016. Yuri dit vouloir sortir un album solo. Durant sa propre émission 1000M like, Hyoyeon révèle ses souhaits pour l'année 2017, c'est dans cette liste qu'on peut lire qu'elle veut sortir un album en groupe et un autre en solo[116].

Ainsi, en juin, Hyoyeon sort un nouveau single Wannabe avec San E[117].

Si certaines font leur retour sur la scène musicale en solo, d'autres font leur retour dans les dramas: Seohyun, Sooyoung, Yuri et Yoona commencent le tournage et la diffusion d'un drama chacune, dont deux pour Sooyoung. D'ailleurs, le drama de Seohyun devrait être diffusé jusqu'en automne 2017 et Sooyoung verra son deuxième drama de l'année diffusé à partir de l'été 2017.

Jessica fête elle aussi ses dix ans de carrière en sortant son 3^e mini album My Decade le 9 août.

Le 18 août, Taeyeon et Hyoyeon participent au Countdown Asian Game à Jakarta.

Le 8 septembre, YoonA sort une piste en solo dans le cadre du projet SM Station Season 2, intitulée When the Wind Blows. Elle sera disponible en version coréenne et chinoise[118].

Une semaine après, le 15 septembre, Sunny sort une piste en duo avec Henry Lau des Super Junior-M, intitulée U&I, une fois de plus pour la SM Station Season 2 [119].

Le 12 décembre, Taeyeon sort son nouvel EP intitulé This Christmas - Winter is Coming et le clip du titre principal This Christmas [120].

Le 3 juillet, une annonce est faite de la part de SM Entertainment: les SNSD tiendront un fan meeting nommé Holiday to Remember le 5 août 2017 à l'Olympic Hall de Séoul pour célébrer leurs dix ans de carrière[121].

SM Entertainment commence la publication des vidéos teasers le 27 juillet pour leur nouvel album Holiday Night. Pendant 8 jours, un teaser pour chaque membre est dévoilé. L'ordre de publication est le même que celui utilisé en 2007 lors de la présentation des membres. Ainsi ce sont d'abord des photos teasers et une vidéo teaser de YoonA[122] qui est dévoilé, suivi de Tiffany[123], Yuri[124], Hyoyeon[125], Sooyoung[126], Seohyun[127], Taeyeon[128] et enfin Sunny[129]. Des détails concernant l'album sont donnés chaque jour en même temps que les photos et les vidéos: il sera en ligne le 4 août à 18h (heure coréenne) et physiquement disponible le 7 août, il y aura deux titres phares: Holiday (d'ailleurs écrite par Seohyun) ainsi que All Night et contiendra 10 pistes au total. En plus des photos et des vidéos teasers dévoilées chaque jour, un extrait d'une chanson de l'album (hors chansons titres) est dévoilé aussi chaque jour. Pour clôturer ce bal de teasers, un dernier teaser vidéo (cette fois-ci pour le groupe entier) pour Holiday est mis en ligne à 5h du matin (en France) puis celui de All Night[130] à 17h (en France) le 3 août 2017.

Enfin, le 4 août à 11h (en France, donc 18h en Corée), le clip de Holiday puis celui de All Night sont mis en ligne. L'album se classe tout de suite en première position dans le iTunes World Album Chart dans 20 pays et se classe dans le top 10 de 63 pays. En France, il a été classé en 43^e position.

Elles ont interprété les deux titres phares pour la première fois lors de leur fan-meeting du 5 août, et ont commencé la promotion de leur album dans les émissions musicales le 10 août au M Countdown[131] et l'ont terminée seulement 3 jours plus tard soit le 13 août.

Le retour s'est aussi fait du côté des émissions de variétés, en effet elles ont participé aux émissions: Happy Together, Knowing Brother, Running Man et Let's eat together (parfois à 8 parfois moins), et on peut constater que le taux d'audience a augmenté par rapport aux épisodes précédents pour les émissions comme Knowing Brother ou Running Man.

Leur dixième album a été marqué par de nombreuses contestations de la part des fans.

Tout d'abord, l'album Holiday Night est sorti d'abord en digital puis physiquement dans les boutiques, ce qui peut entraîner des baisses au niveau des ventes physiques (puisque la plupart des fans ont déjà téléchargé l'album).

Ensuite, beaucoup de ruptures de stocks ont eu lieu dans les grandes boutiques en Corée du Sud, cela a donc ralenti les ventes.

Après ces deux défauts constatés par les fans, ces derniers ont été une fois de plus surpris lorsqu'ils ont pu voir que Girls' Generation ne figurait pas dans la liste des nominés pour le M! Countdown. En effet, toutes les semaines un vote en ligne a lieu sur le site de l'émission; un vote qui aura des conséquences sur la place que la chanson occupera dans le classement. Or depuis toujours le groupe y figurait à chaque comeback, d'ailleurs ne pas s'y trouver signifie que la chanson a été bannie (vulgarité, publicité, etc) de la chaîne, or elles ont pu interpréter la chanson dans l'émission ce qui signifierait que la chanson n'a pas été bannie, mais tout simplement oublié ou bien volontairement enlevée[132].

Parmi les théories que les fans ont créées, celle qui pourrait paraître la plus logique est la suivante: la chaîne Mnet a diffusé au cours de l'année 2017 la deuxième saison de Produce 101 qui consiste à créer un groupe d'idoles masculines constitué de membres "choisis" par les coréens eux-mêmes (le vote donné par les téléspectateurs coréens comptant plus que la note attribuée par le jury). Or, ce groupe a débuté le 10 août soit le jour où Girls' Generation a fait son premier live sur la même chaîne. Ce qui signifie que les deux groupes seront potentiellement finalistes pour la semaine suivante pour la première place. Les fans pensent donc que la chaîne a volontairement enlevé la chanson Holiday du vote pour laisser une chance au nouveau groupe de remporter la première place.

Photo prise par un fan des Girls' Generation au DMZ Peace Concert de 2017 : Prouvant qu'elles étaient bien présentes.

Enfin, une autre nouvelle a cette fois-ci énervé les fans : la suppression d'une performance du groupe. Le 15 août a eu lieu la journée d'indépendance de la Corée, ainsi la chaîne MBC a diffusé des performances pré-enregistrées à l'occasion du DMZ Peace Concert 2017 auquel le groupe est allé répéter puis se produire malgré leur emploi du temps très chargé. Au début, les fans espéraient les voir pour la première partie de l'émission, ce qui n'a pas été le cas et expliqué qu'elles apparaîtront à la fin de la deuxième partie. Les fans ont donc attendu jusqu'à la fin mais n'ont pas vu le groupe[133]. Ce qui a le plus énervé les fans, c'est que la chaîne a plusieurs fois cité Girls' Generation (affiches, publicités, tweets...) mais qu'au final a décidé de les supprimer de l'émission. À la suite de cela, les fans ont créé le hashtag #MBC_소시통편집_해명해 (qui peut se traduire par « MBC explique la suppression des Soshi »). MBC a répondu: « Veuillez rediriger vos plaintes, vos inquiétudes et vos questions à ce sujet vers SM Entertainment»[133].

Finalement, il semblerait que ce soit SM Entertainment qui soit la raison à tous ces problèmes. En effet, le contrat des jeunes femmes s'est terminé la semaine du 13 août, cela signifie donc que tant que toutes les membres n'auront pas signé à nouveau un contrat, les activités seront arrêtées. Le 16 août, SM Entertainment annonce que des négociations ont lieu avec certaines membres n'ayant pas encore signé[134].

Le 17 août, une source proche de Tiffany annonce que cette dernière partira aux États-Unis pour faire des études en comédie. Peu de temps après, SM Entertainment indique que « plusieurs décisions » sont en cours à propos de Tiffany[135].

Et c'est le 9 octobre, que la SM Entertainment annonce que Tiffany, Seohyun et Sooyoung n'ont pas renouvelé leur contrat et donc quittent l'agence[136]. Ainsi, l'avenir du groupe est incertain, en effet, certains fans se demandent si le groupe continuera à cinq ou s'il se séparera. La SM Entertainment a précisé que les membres n'envisagent en aucun cas la séparation du groupe, et qu'elles sont en train de réfléchir quant à la direction que le groupe va prendre.

Le 1^er novembre, il est révélé que Seohyun ne signera pas avec une autre agence, mais sera indépendante[137].

Deux jours plus tard, Seohyun poste un message concernant cette décision sur son compte Instagram. D'après quelques lignes de son message, elle continuera à faire partie du groupe. En effet, elle précise en se présentant en tant que "Seohyun des Girls' Generation" et que si jamais les membres du groupes ont besoin d'elles pour quelconques raisons, elle serait prête à les rejoindre.

Le 10 novembre, la Echo Global annonce que Sooyoung a signé chez elle. La nouvelle agence de la chanteuse précise que les activités en tant que membre du groupe seront encouragées et accordées si la SM Entertainment aussi est d'accord[138].

Cela suppose qu'une activité en tant que membres de Girls' Generation, tout en n'étant pas dans la même agence, n'est pas impossible, comme d'autres groupes : god, SHINHWA ou encore WANNAONE[139].

Le 16 novembre 2017, une interview de Tiffany pour le magazine Céci est publiée. Elle y indique qu'elle est actuellement étudiante en comédie et cela depuis le mois de septembre, ce qui confirme bien les rumeurs qui courraient sur elle[140].

De son côté, Seohyun explique qu'elle est toujours membre du groupe et que les membres et la SM Entertainment cherchent encore comment s'organiser pour les activités futures du groupe. De plus, tous les médias coréens confirment que le groupe est toujours composé de 8 membres et non pas de 5 comme beaucoup de médias étrangers le disent[141]^,[142]. Le groupe reste alors composé de huit membres.

Le 3 novembre 2017, le clip de I Got a Boy dépasse enfin les 200 millions de vues sur Youtube[143]. Ce qui est donc leur premier clip à dépasser ce chiffre. C'était aussi à la même date en 2013, que la vidéo avait remporté le prix de la Vidéo de l'Année au Youtube Music Awards.

L'année commence à la suite des activités individuelles commencées en 2017. En effet, Sunny continue avec des émissions de variétés comme To You, From Me; Real life Men and Women; Can Love Be Translated? En avril, il est annoncé que Sunny prendra la place de Jun Hyoseong dans l'émission Video Star[144].

Pour le début de l'année, Yoona va mettre de côté sa carrière d'actrice pour participer à la deuxième saison de l'émission Hyori's Homestay[145]. Sa pariticipation va avoir un grand impact, par exemple l'utilisation d'objets par Yoona va engendrer des ruptures de stock[146].

Sooyoung diffuse sa première émission de télé-réalité intitulée Born 1990 Choi Soo-young, dans laquelle elle montrera sa vie en tant que jeune femme née en 1990.

Hyoyeon participe à My English Puberty, une émission visant à améliorer le niveau d'anglais de plusieurs célébrités. Au mois de mai, Hyoyeon est annoncée pour être une unnie dans l'émission Secret Unnie au côté de Wheein des Mamamoo[147], puis avec Oh Hayoung des Apink.

Le 28 mai, il est annoncé que les cinq membres qui sont restées chez SM Entertainment, vont tourner une émission de variété dans le Sud de la France[148].

De son côté, Yuri fait partie des présentateurs de la saison 2 de Talk To You[149].

Yuri est annoncée comme actrice principale du drama Sound of Your Heart qui sera diffusé durant l'année. Seohyun tourne le drama Time qui est diffusé à partir de l'été[150]. Yoona commence le tournage de son prochain film Exit, un film d'action qui sortira en 2019[151]. Enfin, Sooyoung commence aussi le tournage du film Girl Cops qui sortira aussi en 2019[152].

Le 11 janvier, il est annoncé que Yuri sortira sa première chanson Always Find You en collaboration avec DJ Raiden le 26 février à l'occasion du projet SM Station season 2. Cette piste est disponible en version coréenne et anglaise[153]^,[154]. Le 23 mars les deux artistes interprètent cette chanson lors du Ultra Miami 2018[155].

Le 21 janvier Jessica donne un mini concert On Cloud Nine, au Thunder Dome de Bangkok.

Le 18 avril la version coréenne et anglaise du clip de Hyoyeon pour Sober est mis en ligne. Cette chanson est en collaboration avec Ummet Ozcan, un DJ néerlandais. Cela marque ses débuts en tant que DJ, et choisi comme nouveau nom de scène DJ HYO[156]. Ce nom n'a pas juste été choisi pour sa carrière en tant que DJ, mais aussi pour des raisons de prononciation par les fans internationaux, en effet elle a parlé à plusieurs reprises dans divers émissions que lors d'un concert à Paris, les fans l'ayant accueillit à l'aéroport ont eu du mal à prononcer son prénom[157].

Le 14 juin il est annoncé que Tiffany a signé avec l'agence américaine Paradigm Talent Agency[158]. Le lendemain, une photo teaser est dévoilé pour son single intitulé Over My Skin[159].

Quelques jours plus tard, le 18 juin Taeyeon sort un nouvel EP intitulé Something New[160]. Puis le 29 juin, elle fait ses débuts au Japon avec Stay[161].

Le 1^er août, Tiffany dévoile le clip de sa chanson Over My Skin[162]. Le clip met en scène Professeur T (jouée par Tiffany) qui donne des cours sur la célébrité, comment gérer celle-ci, les réseaux sociaux, et d'autres thèmes; ceux-ci sont donnés dans la description de la vidéo[163].

Le 9 août sort le single "Let's Get Away" de James Lee (ex-membre du groupe de rock Royal Pirates) en duo avec Sooyoung[164].

Taeyeon est de retour le 10 août pour une chanson en collaboration avec le duo MeloMance. Cette piste sera la toute première du projet SM Station season 3[165].

Le 12 septembre, il est annoncé que Tiffany va sortir une nouvelle chanson en collaboration avec la marque H&M le 28 septembre, le titre de cette nouvelle piste sera Teach You[166]. Puis le 19 septembre, une première vidéo teaser est publiée. Via son compte Instagram, Tiffany a pu montrer que Hyoyeon et Sooyoung vont faire une apparition dans le clip de cette nouvelle chanson[167]. Enfin le 28 septembre, Tiffany publie le clip de cette nouvelle chanson[168].

Le 20 septembre, la SM Entertainment confirme que Yuri va sortir son premier mini-album au mois d'octobre[169]. Puis le 27 septembre, l'agence dévoile les premières images teasers ainsi que le planning pour la sortie de ce mini-album[170]. Yuri va de plus participer à l'émission Weekly Idol en tant qu'artiste solo pour la première fois. On apprend aussi que le titre du mini-album sera The First Scene et que la chanson titre sera Into You (빠져가), il y aura en tous 6 pistes[171]. Et enfin, le 4 octobre elle sort son mini-album qui rencontre un franc succès auprès des fans internationaux[172].

Pour la première fois, Tiffany participe au tapis rouge des American Music Awards qui a eu lieu le 9 octobre en compagnie des NCT 127 et de Kris Wu un ancien artiste de la SM Entertainment[173].

Jessica donne un second mini-concert Golden Night le 21 octobre, cette fois ci à Taiwan.

Le 13 novembre, Hyoyeon sort son second single en tant que DJ, intitulé Punk Right Now en collaboration avec 3LAU, à cette occasion elle sort deux clips, un en coréen et un en anglais[174].

Du côté de Sooyoung, il est annoncé début décembre que la chanteuse sortira durant le mois, un single solo[175]. Ses débuts solo a donc finalement lieu le 20 décembre avec une chanson nommée "Winter Breath"[176].

Après ses débuts solo, Yuri ouvre une chaîne YouTube intitulée "Yuri Kwon TV" le 19 décembre[177].

Seohyun (en blanc) performant lors des Jeux Olympiques d'Hiver en Corée du Sud, avec une troupe d'artistes nord-coréennes

À l'occasion des Jeux Olympiques d'Hiver organisés en Corée du Sud cette année, des artistes nord-coréennes sont venues pour un concert en Corée du Sud. À cette occasion, Seohyun y a participé le 11 février et a entonné Our Wish[178]. Après cet événement, du 31 mars au 3 avril, Seohyun est annoncée comme présentatrice des concerts qui auront lieu en Corée du Nord[179].

Le 2 août, la SM Entertainment confirme qu'un nouveau sous-groupe va débuter dans la deuxième moitié de cette année et que des détails seront donnés plus tard[180].

Le 27 août, le nom et la composition du nouveau sous-groupe est dévoilé. Celui-ci s'appellera Girls' Generation-Oh!GG et sera composé des cinq membres n'ayant pas quitté la SM Entertainment. Le sous-groupe débute le 5 septembre avec le single Lil' Touch[181].

Le 5 février, clip de la version coréenne de Gee atteint les 200 millions de vues, de même pour la version coréenne de The Boys le 29 août faisant ainsi de ce clip du groupe le troisième à atteindre ce nombre[182]^,[183].

Le 4 janvier, le clip "PARTY" atteint les 100 millions de vues devenant ainsi le sixième clip du groupe à franchir cette barre[184]. Arrive ensuite le clip de "Run devil Run" qui atteint lui aussi les 100 millions de vues le 29 avril soit neuf ans après la sortie de celui-ci[185]. Puis s'ajoute le clip de Lion Heart sortie en 2015 qui dépasse aussi la barre des 100 millions de vues le 15 mai[186].

Le 15 juillet 2020, le premier clip solo de Taeyeon, I atteint les 200 millions de vues, une première pour une artiste solo de la SM Entertainment[187].

Dans le cadre du SMTOWN Special Stage live in Santiago, Yuri et Hyoyeon ont pu y participer aux concerts prévus le 18 et le 19 janvier[188].

Le 25 janvier, Tiffany sort un nouveau single intitulé "Born Again", elle explique via les réseaux sociaux, qu'elle a écrit elle-même les paroles de cette chanson, et cela durant une période qui lui était difficile moralement et personnellement. Ce single est extrait de son prochain EP qui devrait sortir le 22 février sous le nom de "Lips on Lips"[189]. Ainsi, sort le clip de "Lips on Lips" le 23 février[190].

Après de nombreuses rumeurs, Taeyeon fait son retour dans l'industrie musicale avec un single contenant deux pistes : "Four Seasons" et "Blue" le 24 mars, le clip de "Four Seasons" est cependant sorti deux jours avant[191]. Ce comeback n'a pas été promu à travers les émissions musicales, en partie parce que Taeyeon venait de finir une tournée et allait en reprendre une dans peu de temps. Cela ne l'empêche pas de se hisser en tête des classements musicaux coréens comme sur Mnet, Soribada, MelOn, Bugs, Naver et FLO et donc réaliser un all-kill[192]. Elle gagne le trophée de la première place lors d'émissions musicales comme le Show! Music Core ou encore l'Inkigayo sans aucune apparition durant l'émission[193]^,[194].

Le 17 mai la Transparent Agency, l'agence de Tiffany annonce que celle-ci donnera un concert à Séoul le 3 août[195].

Le 30 mai à l'occasion de son anniversaire, Yoona sort un premier album intitulé "A Walk To Remember" composé de cinq chansons dont le titre phare est "Summer Night"[196].

Deux mois plus tard, Hyoyeon sort deux clips pour sa nouvelle chanson intitulée "Badster", une en coréen et une autre pour la version anglaise. Le 2 août, c'est au tour de Tiffany de sortir un nouveau single intitulé "Magnetic Moon"[197]. Ce dernier se classe en tête des classements iTunes dans plusieurs pays d'Asie[198]. À la fin de ce mois, elle est la première artiste de K-pop à chanter lors de la plus grande exposition de Disney, intitulée D23[199]. Elle y interprète plusieurs chansons comme Born Again, Magnetic Moon ou encore la version coréenne de L'amour brille sous les étoiles.

Le 26 septembre, Jessica sort le single Call Me Before You sleep en featuring avec Giriboy[200]. La chanson existe également version japonaise en featuring Crazyboy.

Taeyeon sort un deuxième album intitulé Purpose, dont le titre phare est "Spark" le 28 octobre. Son album se classe d'ailleurs à la première place des classements ITunes dans 21 pays ainsi que dans les différents classements coréens[201]^,[202]^,[203].

C'est Taeyeon qui est choisie pour interpréter la version pop, soit la version du générique de la chanson Into the Unkown du film d'animation La Reine des neiges 2, le clip est dévoilé le 17 novembre[204].

L'année 2020 est également poursuivie par des activités individuelles des membres. Cette année est assez marquée par des activités sur la plateforme de vidéos YouTube :

• Jessica : Le 31 janvier, Jessica ouvre sa chaîne Youtube, Jessica Land[205].La chaine propose des vlogs, reprises de chansons et tutoriels beauté.
• Yuri : Yurihan TV, des épisodes ont été tournés avec les membres du groupe.
• Sooyoung : The Sootory, des épisodes ont été tournés avec les membres du groupe.

Cette année 2020 commence avec un événement pour Taeyeon, en effet la chanteuse remporte trois prix dont le Daesang (le plus grand prix de la cérémonie) au 29ème Seoul Music Awards[206].

Le 4 mai 2020, Taeyeon sort son single "Happy" qui devait normalement sortir le 9 mars, également le jour de son anniversaire [207]. Cependant, la sortie a dû être repoussée à cause du décès du père de l'artiste[208].

De son côté, Hyoyeon participe à l'émission Good Girl de Mnet, une émission durant laquelle elle donne des prestations avec d'autres chanteuses avec une certaine somme d'argent à la clé.

La semaine suivante, le 22 juillet 2020 Hyoyeon revient avec un single digital intitulé "Dessert" en collaboration avec Loopy et Soyeon du groupe (G)I-DLE[209]. Ce comeback est l'occasion pour l'artiste d'inventer le Dessert Challenge, consistant à danser une version simplifiée de la chorégraphie de la chanson. Toutes les membres du groupes, ainsi que d'autres célébrités (Soyou, Chanyeol, ...) y ont participé via TikTok.

Taeyeon sort son nouveau single Weekend le 6 juillet 2021 [210]. Hyoyeon sort aussi un single intitulé Second le 9 août 2021 [211].

Fin 2021, la SM Entertainment annonce les débuts d'un nouveau groupe féminin composé de différents membres des girls bands de la maison de disque, qui sera appelé GOT The Beat. Ce groupe sera composé de BoA (chanteuse solo), Taeyeon et Hyoyeon des Girls' Generation, Wendy et Seulgi des Red Velvet et enfin Karina et Winter du groupe Aespa [212].

Le 29 septembre, Jessica publie son premier roman Shine aux éditions Simon & Schuster, inspiré de son expérience dans l'industrie du divertissement coréen[213].

Le groupe se retrouve au complet lors d'une émission de You Quiz On The Block afin de célébrer leur 14ème anniversaire.

Le 3 janvier, Taeyeon et Hyoyeon débute sous le groupe GOT The Beat avec le titre Step Back. Quelques jours après, le 17 janvier, Taeyeon sort le single Can't Control Myself qui est tiré de l'album prochain de la chanteuse : INVU, sorti le 14 février [214]^,[215].

Taeyeon est aussi choisi pour être la présentatrice de la deuxième saison de l'émission Queendom [216].

De son côté, Hyoyeon sort son premier mini-album Deep le 16 mai [217].

Le 17 mai, la SM Entertainment annonce que le groupe sera de retour, avec tous les membres (donc mêmes celles qui ont changé d'agence). Ce comeback aura lieu début août, soit pour célébrer leur 15 ème anniversaire [218]. Il est prévu qu'elles fassent plusieurs apparitions à la télévision coréenne. Leurs activités pour ce comeback commence avec le lancement d'une émission de téléréalité centrée sur le groupe début juillet.

Le 25 juillet, la SM Entertainment annonce que le groupe sera de retour le 8 août avec un septième album intitulé Forever 1 [219]. L'agence dévoile également un planning des différentes publications qui auront lieu sur les réseaux sociaux, notamment les photos teaser, un mood sampler intitulé Into The New World (qui est d'ailleurs le titre de leur première chanson, parue en 2007). Ce mood sampler donne un apperçu du concept que le groupe va opter pour son prochain retour [220]. Il est précisé que Tiffany et Sooyoung ont participé à l'écriture de deux titres qui figueront dans l'album : Villain et Seventeen. Leur album se classe à la première place de plusieurs classements dont l'iTunes charts dans 31 pays.

Afin de proumouvoir leur nouvel album, le groupe participent à différentes émissions télévisées comme Amazing Saturday et Knowing Brother.

Le 20 août 2022, à l'occasion du SMTOWN Live 2022 in Human City Suwon, toutes les membres remontent sur scene pour interprêter leur nouveau titre Forever 1 ainsi que Party.

En parallèle, Seohyun, Yoona, Sooyoung et Yuri poursuivent leur carrière d'actrice en tenant le rôle principal dans plusieurs dramas, respectivement : Jinxed at First Sight, Big Mouth, When You Wish Upon Me et Good Job.

Le style musical des Girls' Generation est majoritairement du bubblegum pop et de l'electropop[222]. Par exemple, leurs titres tels que Gee, Tell Me Your Wish et Oh! sont décrits comme étant du bubblegum pop « mignon» . Gee contient aussi quelques éléments de techno et de hip hop comme le remarque Abigail Covington de The A.V. Club[223]. Cependant, il faut noter que le style musical du groupe ne fait que changer, Anzhe Zhang du l'Université de New York écrit que même si les styles utilisés par Girls' Generation sont souvent « à la mode» en Corée du Sud, le fait de changer souvent de styles, les a fait gagner en expériences[224].

Leur single de 2011, The Boys a marqué le départ pour un style mature par rapport au concept mignon que le groupe possédait avant[225]. Ensuite, l'album en général contient des pistes ayant des styles que le groupe n'avait auparavant jamais explorés, d'après Tim Sendra de AllMusic.

En 2012, leur single Dancing Queen (un remake de Mercy (2008) de Duffy) contient une production de « funky pop» contrairement à leur style habituel d'electropop[222].

En 2013, leur single I Got A Boy a été remarqué pour son style éclectique, utilisant du bubblegum pop, electropop, de pop-rap, d'EDM, et de dubstep[226]^,[227]. Jeff Benjamin de Billboard a fait l'éloge de la chanson pour son unique style et en disant que ce sera l'un des singles de pop le plus futuriste de tous les pays. Les deux singles susmentionnés de I Got a Boy (2013), combines des éléments d'un genre des années 1980 et de R&B classique et contemporain[228].

L'EP Mr.Mr sorti en 2014, comporte une mélodie « cool, simple » d'après Heather Phares de AllMusic[229]. Il a aussi été noté qu'il comportait une inspiration d'EDM, de hip-hop, de son traditionnel de K-pop, et de style d'europop de la fin des années 1980.

Leur cinquième album Lion Heart sorti en 2015, a rapporté leur ancien style de bubblegum pop[230], cependant leur deuxième titre phare (leur cinquième album comportait deux titres-phares) You Think contient un son de hip hop et de trap dans l'instrumentation de cette piste[231].

Même si en général, les paroles des chansons des Girls' Generation sont écrites par des paroliers de la SM Entertainment, certaines membres ont occasionnellement participé à l'écriture de certains titres. Yuri a écrit les paroles de Mistake (2010), Baby Maybe (2013), XYZ (2013) et It's You (2017). Sooyoung a écrit How Great Is Your Love (2011), Baby Maybe (2013) et Sailing (0805) (2016). Seohyun a écrit Baby Maybe (2013), XYZ (2013) et Holiday (2017). Tiffany et Jessica Jung ont écrit Dancing Queen (écrit en 2009 sortie en 2013).

Kim Soyoung de The Harvard Crimson a dit que l'image que les paroles de Girls' Generation donnent sont une image féminine, mais faible comme dans Gee ou Oh![232]. Cependant les chansons telles que Run Devil Run, Hoot et Bad Girl ont montré une autre image, plus sophistiquée, et faisant le portrait de femmes exprimant leur propre opinion.

Le single de 2011 The Boys a été comparé au single de 2011 de Beyoncé Run The World (Girls) pour le concept «women-powered»[233], Eun-Young Jung a écrit dans le livre The Korean Wave: Korean Media Go Global (2013) que les paroles représentaient la femme digne de sa sexualité[234].

Les chansons Holiday et Forever 1 sont deux titres sorties pour célébrer respectivement les 10 ans et 15 ans du groupe. Ainsi, les paroles et le thème sont positifs, joyeux et festifs. En particulier, Forever 1 reprend des paroles de leur tout premier titre Into The New World.

Comme la plupart des artistes de la K-pop, ce groupe « propose un univers sexy mais pas trash. Les jupes des filles sont courtes [...], mais on ne se roule pas dans la boue en string comme dans certains clips de R'n'B américains. Bref, tout pour plaire aux ados sans choquer les parents ». Ces groupes montrent un certain dynamisme coréen, et suscite un sentiment de fierté nationale dans ce pays[235].

• Evolution du concept des Girls' Generation
• 
  En 2008 lors d'une compétition de beach volley.
• 
  En 2010 (sans Yuri)
• 
  En 2012 (sans Taeyeon et Yoona)
• 
  En 2014 au Seoul Music Awards, le groupe adopte un concept Hip-Hop pour leur comeback de 2013 avec le titre I Got A Boy
• 
  En 2014, le groupe adopte un concept plus mature et sombre pour leur titre Mr.Mr
• 
  En 2015, au KBS Gayodaechukje après leur performance sur Lion Heart
• 
  En 2017, à l'occasion de leur 10ème anniversaire, le concept choisi est coloré et festif

• Into the New World (2009)
• 2011 Girls' Generation Tour (2011)

• SM Town Live '08 (2008–2009)
• SM Town Live '10 World Tour (2010–2011)
• SM Town Live '12 World Tour (2012–2013)
• SMTown Week (2013)
• KCON (2014)
• KCON (2015)
• SMTown Live World Tour IV (2014-2015)
• Best of Best K-Pop Concert (2015)
• SMTown Live World Tour V (2016)
• SM Town Live World Tour VI (2017)
• SM Town Live 2022 : SMCU Express at Human City Suwon (2022)

• 2007 : Kimcheed Radish Cubes (Corée du Sud)
• 2007 : Unstoppable Marriage (Corée du Sud) : Yuri et SooYoung
• 2008/2009 : You Are My Destiny (Corée du Sud) : YoonA
• 2009 : Cinderella Man (Corée du Sud): YoonA
• 2011 : Sazae-san 3 (Japon)
• 2012 : The King 2 Hearts (Corée du Sud) : on fait référence a elles à plusieurs reprises
• 2012 : Love Rain : YoonA
• 2012 : Wild Romance (Corée du Sud) : Jessica
• 2012 : Fashion King (Corée du Sud) : Yuri
• 2013 : Cyrano Agency (Corée du Sud) : SooYoung
• 2013 : Passionate Love (Corée du Sud) : SeoHyun
• 2013/2014 : The Prime Minister And I ( Corée du Sud ) : YoonA
• 2014 : My Spring Days (Corée du Sud) : SooYoung
• 2016 : 38 Task Force (Corée du Sud) : SooYoung
• 2016 : Scarlet Heart: Goryeo (Corée du Sud) : SeoHyun
• 2016 : God of War: Zhao Hyun (Chine) : YoonA
• 2016 : The K2 (Corée du Sud) : YoonA
• 2017 : Defendant (Corée du Sud) : Yuri
• 2017 : Bad Thief, Good Thief (Corée du Sud) : SeoHyun
• 2017 : The King in Love (Corée du Sud) : YoonA
• 2017 : People You May Know (Corée du Sud) : SooYoung
• 2017 : Man Who Sets the Table (Corée du Sud) : SooYoung
• 2018 : Time (Corée du Sud) : Seohyun
• 2018 : Dae Jang Geum is Watching (Corée du Sud) : Yuri
• 2018 : Sound of your Heart Reboot (Corée du Sud) : Yuri
• 2019 : Canvas the Emperor (Corée du Sud) : Seohyun
• 2020 : Run On (Corée du Sud): Sooyoung
• 2020 : Private Life (Corée du Sud) : Seohyun
• 2020 : Tell Me What You Saw (Corée du Sud) : Sooyoung
• 2020 - 2021 : Hush (Corée du Sud) : YoonA
• 2021 : Move To Heaven (Corée du Sud) : Sooyoung
• 2021 : So I Married The Anti-Fan (Corée du Sud) : Sooyoung
• 2021 : Racket Boys (Corée du Sud) : Yuri
• 2021 : Bossam : Steal The Fate (Corée du Sud) : Yuri
• 2022 : Jinxed at First (Corée du Sud) : Seohyun
• 2022 : Good Job (Corée du Sud) : Yuri
• 2022 : If You Wish Upon Me (Corée du Sud) : Sooyoung
• 2022 : Uncle (Corée du Sud) : Sooyoung
• 2022 : Big Mouth (Corée du Sud) : YoonA
• 2022 : Curtain Call (Corée du Sud) : Seohyun
• 2023 : Song of the Bandits (Corée du Sud) : Seohyun
• 2023 : King The Land (Corée du Sud) : YoonA

• 2010 : Girls' Generation 1st Photobook in Tokyo
• 2011 : All About Girls Generation: Paradise in Phuket
• 2011 : Girls' Generation Japan 1st Official Photobook : Holiday
• 2014 : Girls' Generation In Las Vegas

• Site officiel
• Site officiel japonais

• Portail de la musique
• Portail de la Corée du Sud