Hoka One One

« Hoka One One » signifie littéralement « planer sur terre » en maori[1], ce qui correspond à la spécificité des chaussures de la marque : leurs semelles imposantes sont censées procurer un amorti important tout en restant légères[2]^,[3]. Cette semelle reste d'ailleurs le principal point de distinction stylistique par rapport aux concurrents historiques que sont Asics ou Nike dans le domaine de la course, avec la forme incurvée de ses chaussures ainsi que l'usage de couleurs vives[1]^,[2]. Lors de son lancement, ces points clefs vont à l'encontre du marché préférant alors les chaussures minimalistes[1], sauf en ce qui concerne le drop (différence d’épaisseur entre l'avant et l'arrière de la semelle) qui est faible (moins de 6 mm) sur les Hoka one one comme sur les chaussures minimalistes. Ce qui a participé à l'émergence de l'expression "chaussure maximaliste" dans certains médias traitant de la course à pied.

Peu de temps après la création de l’entreprise, le distributeur américain Boulder Running Company référence la marque au sein de ses magasins[2]. Quelques années plus tard, Hoka One One est acheté par Deckers Outdoor Corporation (en). Ainsi, en 2016, les États-Unis représentent les deux tiers des ventes de la marque[2] qui produit annuellement deux millions de paires[1].

Elle sponsorise plusieurs coureurs d'ultra-trail, parmi lesquels Darcy Piceu Africa, Francesca Canepa, Devon Crosby-Helms, Nikki Kimball, Magdalena Lewy-Boulet, Karl Meltzer, Manikala Rai, Julien Chorier et Jim Walmsley[4]^,[5].

En 2016, le Team Trail Hoka est la première équipe à remporter l'UTMB en catégories masculine et féminine, avec Ludovic Pommeret et Caroline Chaverot[2]^,[6].