Industrie de l'alcool

Selon l'historien Archer Tongue, l'usage des boissons alcooliques date probablement de l’âge de pierre. Il est même possible dit-il, qu’à partir du miel, la première boisson alcoolique fabriquée par l’homme ait été le « vin de miel » ou hydromel. Sa fabrication était secrète et difficile. La conservation ne l’était pas moins puisqu’il a fallu attendre la découverte de la céramique 4 000 ans avant notre ère pour que ces boissons dont la production était peu abondante puissent être stockées.

Bien avant d’être consommée comme boisson cette liqueur étrange était considérée comme un médicament. Les premiers thérapeutes furent les grands prêtres des religions primitives : le mal, la maladie, le démon étaient chassés par l’ingestion ou l’aspersion de liquides alcooliques additionnés d’une foule d’ingrédients animaux, végétaux ou minéraux.

En France, jusqu’au début du XVII^e siècle, seuls les apothicaires avaient l’exclusivité de la vente d'alcool. Mais le monopole de sa fabrication resta longtemps celui d’une corporation, les sauciers- moutardiers-vinaigriers (1514) avant de revenir, un siècle plus tard aux apothicaires.

La diffusion du procédé en Europe du Nord et la diversification des fabrications furent l’œuvre des marchands et des marins hollandais. Ce sont eux qui dès la fin du XVI^e siècle ont généralisé le brûlage des vins et particulièrement des « petits vins » de Charentes impropres à la consommation. Des flottes marchandes partaient des ports de la baltique et du nord de l’Europe pour aborder à Rochefort, La Rochelle ou Bordeaux, et embarquaient une forte proportion de la production viticole du Sud-Ouest français pour la transformer en gin. C'est à cette époque que la consommation d'alcool se répand et se démocratise en Europe. Plus tardivement les Anglais inventèrent le whisky (Irlande et Écosse), les scandinaves l’aquavit (Suède). En France, le développement et la commercialisation du cognac d’abord appelé brandy, et ensuite de l’armagnac sont dus à cette influence.

Outre atlantique, les premiers pionniers ne se contentèrent pas longtemps des eaux-de-vie importées d’Europe ou des rhums en provenance des Caraïbes. Très tôt, ils commencèrent à faire bouillir des décoctions de seigle, de maïs, de baies écrasées et de pomme de terre. Au Canada, à l’époque de la conquête, l’intempérance de certains blancs faisait scandale alors que la consommation de ces boissons était théoriquement interdite aux indiens.

Au XX^e siècle, l'expansion de l'industrie de l'alcool aux États-Unis est freinée par la prohibition. Le 29 janvier 1919, après avoir été ratifié par 46 sur 48 états États de l’Union, fut mis en application le 18^e amendement de la constitution des États-Unis, interdisant la production, la vente et la consommation d’alcool sous toutes ses formes entraînant un choc économique énorme et un choc psychologique considérable. Il sera retiré 14 ans plus tard par la ratification du 21^e amendement.

Représentation de Cram du méthanol

Il a plusieurs types d’alcool : le méthanol, le butanol, l’éthanol. L’éthanol est aussi appelé « alcool éthylique ». Il y a deux utilisations principales à l’alcool : les boissons alcoolisées, et les produits contenant de l’alcool (les produits ménagers, les produits cosmétiques, les combustibles…)

Ces 2 utilisations correspondent à 2 modes de fabrication différentes :

• les boissons alcoolisées : extrait des fruits et légumes qui en produisent naturellement ;
• les autres produits contenant de l’alcool : synthétisé à partir de produits pétroliers (néanmoins le biocarburant est aussi extrait des fruits et légumes).

L’alcool industriel est obtenu en faisant réagir un produit appelé « éthylène » avec de l’eau.

Représentation de Cram de l'éthanol

L’éthylène, quant à lui, est obtenu directement à partir des produits de raffinage du pétrole.

Les usines chimiques sont capables de produire de l’alcool très pur, à plus de 95%.

Représentation du butanol

L’alcool destiné à l’alimentation est aussi extrait des fruits et légumes. C’est lors de la fermentation du fruit que l’alcool est produit. La fermentation est une réaction biochimique qui permet à certains être vivants de produire de l’ATP (adénosine triphosphate).

Un organisme produit de l’ATP grâce à l’oxygène de l’air, extrait par la respiration pour initier une réaction chimique entre le glucose et l’ADP (adénosine diphosphate) présent dans l’organisme. Cette réaction produit donc de l’ATP, de l’eau et du CO₂.

Il existe une deuxième méthode pour créer de l’ATP : la fermentation. Réaction du glucose directement avec l’ADP sans oxygène. Les produits créés à partir de cette réaction sont donc l’ATP, l’alcool et le CO₂. Cette méthode est utilisée par de nombreux champignons microscopiques appelés « levures ». Ces levures sont présentes à la surface des fruits. Ainsi, la réaction démarre spontanément : les champignons se nourrissent du glucose présent naturellement dans les fruits, et le transforme en alcool et en CO₂.

Pour la production de boissons alcoolisés, l’homme va souvent optimiser les conditions de fermentation pour améliorer et accélérer le processus. Pour cela, on peut soit augmenter la température environnante, ou incorporer des levures supplémentaires qui sont plus efficaces mais ne se développent pas naturellement.

Une fois que le sucre et les fruits ont été transformés en alcool, on obtient un mélange d’alcool, d’eau et de résidu solide contenant le reste des fruits et levures. Il faut donc en extraire l’alcool, et pour cela on utilise une particularité de l’alcool : son point d’ébullition est plus bas que les autres produits (78 °C). On chauffe donc le mélange pour que l’alcool s’évapore en plus grande quantité que les autres produits. On récupère la vapeur produite par condensation, et on obtient un produit où le pourcentage d’alcool a augmenté. Il suffit alors de répéter ce cycle jusqu’à obtenir le taux d’alcool désiré : c’est la distillation.

Finalement, le produit obtenu contient de l’alcool, de l’eau et toute une partie de résidu des fruits qui donnent la saveur de l’alcool[2].

L’alcool est synonyme de plaisir pour certains mais d’enfer pour d’autres. En 2008, la France était classée quinzième dans la liste des pays les plus consommateurs d’alcool. Cependant, les méthodes de calcul des quantités d’alcool n’étant pas standardisées, il faut considérer avec prudence ce classement. Les pays européens et la France en particulier font néanmoins parti des plus grands consommateurs d’alcool au monde[3].

Quelles sont les différences entre hommes et femmes ?

13% de français sont des consommateurs quotidiens. Les hommes consomment plus que les femmes (19% contre 7%). À l’inverse, les consommations occasionnelles (moins d’une fois par semaine) concernent essentiellement des femmes (48%) contre 27% pour les hommes.

Consommation moyenne quotidienne d'un homme : 2,8 verres

Consommation moyenne quotidienne d'une femme : 1,7 verres

Les hommes déclarent boire en moyenne 2,8 verres un jour ordinaire contre 1,7 verre pour les femmes.

L'État exerce un contrôle au niveau de la vente et de la consommation d'alcool. L'alcool n'est pas autorisé dans tous les pays, il est notamment interdit à la vente et à la consommation dans plusieurs pays dont la population est majoritairement musulmane, Dans ces pays, l'on retrouve : Iran, Irak, Afghanistan, Bahreïn, Brunei, Koweït, Libye, Pakistan, Qatar, Arabie Saoudite, Somalie, Soudan, Émirats arabes unis, Yémen, Maldives, Mauritanie ; ou seulement les étrangers ou les non-musulmans y sont autorisés à des conditions très strictes comme l'interdiction de consommer de l'alcool en public[4].

L'État possède un double rôle : il participe au système tout en limitant la production et la consommation d'alcool.

En France, l'état contrôle ce système en taxant les produits alcoolisés:

Les boissons alcoolisées et boissons dites premix sont soumises à des droits et taxes diverses. S'agissant des boissons alcooliques, les droits indirects (ou droits d'accise) et la cotisation de sécurité sociale, due en raison des risques que comporte l'usage immodéré de ces produits pour la santé, varient selon le type de produits. Ces produits alcooliques sont, par ailleurs, soumis à la TVA au taux de 20 %[5].

La loi limite les contenus des publicités en faveur des boissons alcooliques à leurs éléments dits « objectifs » (origine, description, mode de consommation, etc.). Le but est de permettre une présentation des produits sans pour autant inciter à la consommation.

Sauf cas particuliers, les publicités doivent comporter un message sanitaire préventif « L’abus d’alcool est dangereux pour la santé ». La mention « À consommer avec modération » installée par l'usage n'est pas réglementaire.

La loi interdit également les opérations de parrainage (lors de manifestations sportives, festives ou culturelles par exemple) par les producteurs de boissons alcooliques. Seul le mécénat est autorisé[6].

Au niveau européen, il existe d'autres règlementations notamment vis-à-vis des échanges entre États membres. Ces marchandises (alcool) appartiennent à la catégorie « produits soumis à accise » et c'est ainsi qu'ils sont soumis à des formalités fiscales compte tenu de leur circulation. Toutes les entreprises qui possèdent cette catégorie de produit sont agréées par l'administration des douanes et droits indirects (article 302 G du CGI) :

• Elles mettent en place une garantie pour le stockage des produits ;
• Elles sont répertoriées dans une base européenne de données avec un numéro d'accise ;
• Elles ont l'obligation de tenir une comptabilité matières spécifique des stocks de produits soumis à accise, par catégorie de taxation ; s'agissant particulièrement des vins, la réglementation fiscale prévoit que les registres vitivinicoles prévus par l'OCM vitivinicole (règlement CE n^o 436/2009 de la Commission du 26 mai 2009) constituent la comptabilité matières des producteurs. Ces derniers doivent la tenir conformément aux dispositions économiques, par appellation ou dénomination et par couleurs ;
• Elles déclarent mensuellement les volumes entrés/sortis de leurs entrepôts, avec le paiement des droits correspondants lorsque des vins, des alcools ou d'autres boissons alcooliques ont été livrés pour la vente au consommateur ;
• Elles établissent une fois par an un inventaire des produits stockés.

Lors du transport, les produits soumis à accise sont accompagnés par des documents administratifs communautaires (articles 302 M et 302 M ter du CGI)[7].

Au volant, la consommation d'alcool est aussi règlementée : le taux d'alcool au volant autorisé est de 0,5 g/L et de 0,2 g/L pour les jeunes conducteurs.

La vente d'alcool aux mineurs est interdite. Il en est de même concernant les offres à titre gratuit de boissons alcoolisées dans les débits de boissons et les commerces ou lieux publics. Le vendeur peut demander à l'acheteur de faire la preuve de sa majorité en montrant sa carte d'identité. Une personne qui vend des boissons alcooliques à des mineurs ou offre ces boissons à titre gratuit à des mineurs s'expose à une peine de 7 500 euros d'amende (article L. 3353-3 du Code de la santé publique). -En 2017, 85,7% des adolescents de 17 ans ont déclaré avoir déjà bu de l’alcool au cours de leur vie. -L’usage régulier d’alcool concernait 1 jeune sur 10 (8,4%). -44,0% des jeunes de 17 ans ont admis une alcoolisation ponctuelle importante au cours du mois.

Le marché de l'alcool est un marché primordial pour l'économie française puisqu'il représente 19.6 Mds€[8]. La France est particulièrement reconnue, au niveau international, pour son savoir-faire sur ce secteur.

En ce qui concerne les vins, il faut séparer les champagnes, les vins tranquilles et les vins effervescents. Pour les premiers, 36 millions de litres ont été vendus en un an. Le marché est dominé par LVMH, Au niveau des vins tranquilles, la Société des Vins de France (SVF) détient les trois marques les plus vendues en GMS : Roche Mazet, Vieux Papes et La Villageoise, avec respectivement 27,6, 14,7 et 12,9 millions d’équivalents cols 75cl vendus. Enfin, pour les vins effervescents, c’est la Clairette de Die, le Crémant d’Alsace et le Cava espagnol qui sont en tête, sous les marques respectives Jaillance, Wolfberger et Freixenet, à 2,6, 2,3 et 2,1 millions de cols écoulés.

Pour les spiritueux, Ricard est en tête avec un chiffre d’affaires de 420 M€, suivi par La Martiniquaise SVS avec 335 M€, Pernod avec 300 M€, Bacardi-Martini avec 300 M€ et Moët Hennessy Diageo avec 300 M€ également.

Le marché de l'alcool est un rayon qui dépasse les 12 milliards d'euros (source iri.fr, 2015), ci-dessous le chiffre d'affaires de certains alcools et liqueurs :

Classement des alcools en fonction du chiffre d'affaires

Les pays où l'on consomme le plus d'alcool au monde (par an, statistiques de l'OMS[9] 2011) :

Classement des pays les plus consommateurs d'alcool (en litres)

On peut voir que le top 10 n'est composé que de pays d'Europe. Les pays où l'on consomme le moins d'alcool au monde (par an, statistiques de l'OMS[9] 2011) :

Classement des pays les moins consommateurs d'alcool en litres

En France, les acheteurs d’alcool sont en majorité les majeurs, mais de plus en plus les mineurs. En termes de fréquence, la consommation quotidienne est rare chez les jeunes : 2,3% des jeunes de 18 à 24 ans boivent de l’alcool tous les jours. Cette proportion augmente avec l'âge : elle représente 7,4% des 45-54 ans et 26% des 65-75 ans. En termes de quantité : le nombre de verres d'alcool bus par jour de consommation diminue avec l'âge : il est de 3,3 verres chez les 18-24 ans et de 1,7 verre chez les 65-75 ans. De plus, 54,1% des jeunes entre 18 et 24 ans et 48,8 % des 25-34 ans ont eu une alcoolisation ponctuelle importante : le fait de boire au moins 6 verres en une occasion, au cours des 12 derniers mois contre 24,6% des 55-64 ans et 19,7% des 65-75 ans.

60 % des acheteurs ne savent pas qu’ils vont acheter du vin. 27 % des acheteurs jugent « très important » de pouvoir déguster le vin sur place avant de pouvoir l’acheter. La dégustation fait partie des 3 premiers critères de choix pour 24 % d’entre eux. La région est un des premiers critères pour les consommateurs, car cela leur permet de savoir d’où vient le vin, 56% des Français regardent ce critère avant d’acheter de l’alcool. Le cépage est le second critère pour les consommateurs, en effet 16 % des acheteurs cherchent ce critère avant d’acheter le produit. Le troisième critère est le nom du propriétaire, 13% des consommateurs estime important de connaître le nom du domaine pour acheter de l’alcool. De plus, 7% des consommateurs regardent le nom du vin avant d’acheter la bouteille. Le prix est également un des critères importants avec 4% des consommateurs qui regardent le prix avant d’acheter la bouteille. Pour finir 4 % des Français regardent si le vin a obtenu une médaille, le fait que le vin soit médaillé apparaît comme un critère distinctif dans le choix d’un vin pour près d’1 Français sur 4.

En ce qui concerne les vendeurs, le marché de l’alcool est un marché oligopole. C’est une forme de marché dans lequel un très petit nombre d'entreprises ont le monopole de l'offre d'une marchandise ou d'un service et sont ainsi soustraites au régime de libre concurrence. Un marché de l’oligopole participe au problème de la détermination des prix car les actions et les réactions des entreprises concurrentes varient d’un secteur à l’autre. Ainsi, avant de déterminer le prix d’un produit, il est préférable de classer le marché de l'oligopole sur la base de : -Hypothèses spécifiques sur les actions et réactions entre entreprises. -Nature du produit. C’est pour cela que chaque vendeur d’alcool doit d’abord examiner la concurrence face à lui afin de pouvoir fixer un prix plus intéressant que les autres. Pour déterminer les prix de l’alcool, les vendeurs doivent prendre en considération la qualité des produits proposés pour identifier le prix représentatif de la gamme de vins. Ainsi ils doivent prêter attention à ces données qui permettent de déterminer la qualité du vin :

-La région de production du vin : le terroir dont le vin est issu.

-Le domaine : il permet d’identifier la rareté du vin, l‘originalité de ses saveurs : un château issu d’un grand domaine relève du haut de gamme et sera donc à un prix plus élevé.

-Le millésime : un vin d’une année exceptionnelle, doit avoir un prix plus élevé.

-La méthode de production : par exemple un vin issu de viticulture biologique est d’une qualité supérieure.

Puis une fois que le vendeur aura pris en compte ses critères, il fera le calcul du coût de revient afin d’en déduire la marge qui lui sera la plus intéressante.