Kookaï

Kookaï est une entreprise de fabrication et de distribution de vêtements pour femmes créée en 1983 par trois amis, Jean-Lou Tepper, Jacques Nataf et Philippe de Hesdin. En 2020, l'entreprise compte 146 établissements en exploitation directe (magasins et entrepôts).

Kookaï
Création 1983
Dates clés 1996 : intégration à Vivarte
Fondateurs Jean-Lou Tepper, Jacques Nataf et Philippe de Hesdin
Forme juridique SASU Société par actions simplifiée à associé unique
Siège social Épinay-sur-Seine
 France
Direction Ratu Cromb
Activité Commerce de détail d'habillement en magasin spécialisé
Effectif 420 (2017)
SIREN 399 292 994
Site web www.kookai.fr
Chiffre d'affaires 47,3 M€ à fin août 2019
Résultat net 7,9 M€ à fin août 2019 (perte)

Historique

En 1983, trois amis fondent Kookaï[1]. En 1986, la marque ouvre 4 magasins à Paris.

En 1996, l'entreprise devient une filiale de Vivarte[2]. Le groupe Vivarte, alors leader du prêt-à-porter et de la chaussure en France, dispose de 14 enseignes (André, Caroll, Naf Naf, La Halle …)[3] et près de 2 500 points de vente.

En 2005, Kookaï réhabilite sa boutique historique de la rue Réaumur. En 2008, la marque ouvre sa première boutique en ligne Kookaï style[réf. nécessaire].

En , Kookaï est mis en vente[4] par Vivarte alors en plein démantèlement. En , l'entreprise est rachetée par la société Magi, son licencié en Australie et Nouvelle Zélande[5],[6].

Vie de la marque

Stylistes
  • Catherine Marnata [7]

Communication

Dans les années 1990, la marque se distingue par ses campagnes publicitaires innovantes[8],[9]. L'entreprise confie leur réalisation à l'agence CLM BBDO Paris. « Kookaï voit grand » commente L'Officiel[10]. En effet, le directeur artistique Philippe Chanet conçoit pour la campagne 1993-1994 le concept suivant : des photographies en noir et blanc des personnalités du monde de la mode tels que Yves Saint Laurent, Karl Lagerfeld et Sonia Rykiel sont accompagnés de slogans humoristiques, à tire d'exemple[11] « Kookaï ? J'en ai entendu parler mais je n'en ai jamais vu (signé) Yves Saint Laurent », « Toutes ces filles en Kookaï, ce n'est pas bon. Je ne dis pas ça pour moi mais pour les autres couturiers (signé) Karl Lagerfeld »[12]. Cette campagne a obtenu le Grand Prix de l'affichage[13],[14],[15]. D'autres prix suivront pour d'autres campagnes[16].

Activité, rentabilité, effectif
au 31 août[17].
2015 2016 2017 2018 2019 2020
Chiffre d'affaires en millions d'euros 72,5 62,4 57,3 56,6 47,3 34
Résultat net en millions d'euros (+ ou -) - 30 - 20,7 + 3 - 2,7 - 7,9 - 20,2
Effectif moyen annuel 574 494 420 362 419 359

Notes et références
  1. www.fashions-addict.com, « L'histoire des marques : Kookaï », sur www.fashions-addict.com (consulté le ).
  2. « Franchise Kookai - Vivarte à ouvrir | Franchise prêt à porter », sur www.observatoiredelafranchise.fr (consulté le ).
  3. Jeanne Cavelier, « Le groupe Vivarte et ses marques en chiffres », Le Figaro,‎ (ISSN 0182-5852, lire en ligne, consulté le ).
  4. Alain Franck, « Kookaî, Chevignon, Pataugas », Libération,‎
  5. AFP, « Vivarte cède Kookaï à un groupe australien », sur lefigaro.fr, (consulté le )
  6. Dominique Chapuis, « Vivarte vend Kookaï à son distributeur australien », sur lesechos.fr, (consulté le )
  7. « Kookaï » (consulté le ).
  8. « Les campagnes mythiques: Kookaï », sur Strategies, .
  9. « Comment Kookaï sortit de l'anonymat », sur Les échos de la franchise, .
  10. « L'officiel de la mode - n°783 de 1993 - page 1 - Oup de pub kooka Jen ai entendu parler mais », sur patrimoine.editionsjalou.com (consulté le ).
  11. « Kookai: "Yves Saint-Laurent" Print Ad by CLM BBDO Paris », sur Creative Advertising & Commercials Archive. Awarded Ads database (consulté le ).
  12. « Kookai », sur Luerzer's Archive - Advertising worldwide (consulté le ).
  13. « Kookaï tête d'affiche » (consulté le ).
  14. « Philippe Chanet > Ads Vintage » [archive du ], sur www.philippechanet.com (consulté le ).
  15. « Kookaï », sur www.pubenstock.com (consulté le ).
  16. KOOKAI (lire en ligne).
  17. « Kookai : Chiffre d'affaires, résultat, bilans », sur www.societe.com (consulté le )

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