Naf Naf
Naf Naf est une marque de prêt-à-porter féminin fondée en 1973 à Paris par les frères Patrick et Gérard Pariente.
Pour l’article ayant un titre homophone, voir Naf-Naf.
| Naf Naf | |
 Boutique Naf Naf à Toulouse | |
| Création | 17 janvier 1974 : immatriculation |
|---|---|
| Dates clés | 2006 rachat par Vivarte 15 mai 2020 : reprise |
| Fondateurs | Patrick et Gérard Pariente |
| Forme juridique | Société par actions simplifiée à associé unique |
| Slogan | Le grand méchant look |
| Siège social | Asnières-sur-Seine.svg.png.webp){kind=small} France
|
| Direction | Luc Mory |
| Actionnaires | Sy International, Luc Mory et équipe de direction |
| Activité | Commerce de détail d'habillement en magasin spécialisé |
| Effectif | 1 170 en 2019 |
| SIREN | 300 345 808 |
| Site web | www.nafnaf.com |
| Chiffre d'affaires | 178 810 900 € au 31 août 2017 |
| Résultat net | -13 779 000 € au 31 août 2017 |
Fin 2019, l'entreprise employait 1 170 personnes et disposait de 160 boutiques et 74 boutiques affiliées.
Historique
C'est dans leur boutique Influence, ouverte en 1978, que sort la première collection griffée. Cependant, Naf Naf ne rencontre le succès qu'en 1983[1], grâce à une invention qui consiste à tailler dans une toile de coton des combinaisons prêtes à teindre de toutes les couleurs, estampillées du fameux logo : un camion et le numéro de téléphone de l'entreprise. Trois millions d'articles furent vendus.
Diversification et expansion
À partir de 1985, Naf Naf se diversifie avec des accessoires (lunettes, sacs…). En 1986, Naf Naf s'ouvre au Japon avec la collection By Naf Naf. En 1988, Naf Naf propose également des maillots de bain et de la lingerie.
En 1989, l'entreprise lance Naf Naf Magazine distribué en boutiques et en partenariat avec Elle. En 1991, Naf Naf lance son premier parfum Touche de Naf Naf en association avec L'Oréal.
En 1992, l'enseigne continue de s'étendre en Europe et ouvre sa centième boutique avenue des Ternes, à Paris.
En 1993, Naf Naf entre en bourse au second marché[1].
En 1995, la marque achète Chevignon, et lance son nouveau parfum Graffiti. La marque ouvre deux magasins phares : 52 avenue des Champs-Élysées et dans l'ancien café Costes des Halles, rue Berger.
En 1997, Naf Naf s'étend très fortement dans les pays de l'Est, notamment en Russie.
En 2006, les frères Pariente cèdent la société au groupe Vivarte.
Reprise
Le , Vivarte annonce la vente de Naf Naf à un consortium chinois mené par le groupe multimarques Shanghai La Chapelle Fashion[2], leader du marché chinois de l’habillement féminin à petits prix[3],[4],[5]. La Chapelle envisage d’ouvrir des magasins Naf Naf en Chine, à raison de 500 dans les cinq ans, et d’inaugurer une trentaine de points de vente en Europe[3], sans succès.
Le , Naf Naf, dont l'actionnaire majoritaire La Chapelle souhaite se dégager, est placé en redressement judiciaire[6].
Deux repreneurs se sont manifestés[7] :
- le groupe Sy Corporate France : maintien de 923 salariés, 118 magasins et la totalité des boutiques affiliées ;
- le groupe Beaumanoir : maintien de 700 salariés, 195 magasins (dont 20 corners et 76 affiliés), de la filiale Espagnole et ses 100 employés, et 90 reclassements.
Le tribunal de commerce de Bobigny trancha le en faveur de l'offre de Sy Corporate France et M. Mory[8].
Vie de la marque
Nom, logo et slogan
Au départ, c'est une simple boutique dans le Sentier portant le nom de « Naphtaline[1] ». Il semble que la sonorité soit à l’origine du nom de la marque Naf Naf.
Le logo représentant un cochon est une allusion directe à Naf Naf, l’un des Trois Petits Cochons du film Disney de 1933. Le slogan Le grand méchant look adopté dans les années 90 renforce la cohérence de l’univers décalé de Naf Naf[9].
Egéries
En 1986, Stéphanie de Monaco apparaît dans la presse avec une chemise rayée de la marque.
En 1991, Naf Naf choisit Monica Bellucci pour la publicité télévisée de son eau-de-toilette[10].
En 2013, l’actrice Leighton Meester, rendue célèbre par la série Gossip Girl, devient ambassadrice de la marque pour le prêt-à-porter[11].
En 2021, c’est Miss France 2018, Maëva Coucke, qui devient l’égérie de la nouvelle gamme de parfums[12].
Gouvernance et résultats
| 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Chiffre d'affaires (millions d'euros) | 187 | 197 | 175 | 176 | 179 | 171 | 170 |
| Résultat net (millions d'euros) | - 4 | + 36 | - 18 | - 14 | - 14 | -15 | -17 |
| Effectif moyen annuel | 905 | 927 | 910 | 897 | 913 | 810 | 807 |
Notes et références
- Catherine Örmen, Modes XIXe et XXe siècles, Paris, Éditions Hazan, , 575 p. (ISBN 2-85025-730-3), « 1960 - 2000 », p. 475
- FashionNetwork com FR, « Naf Naf : qui est Shanghai La Chapelle Fashion Co, le repreneur annoncé ? », sur FashionNetwork.com (consulté le )
- Vivarte cède Naf Naf à un consortium chinois, le Monde, 12 avril 2018
- « Le groupe Vivarte va céder Naf Naf au groupe chinois La Chapelle Fashion », sur Le Monde,
- Vivarte cède Naf Naf au chinois La Chapelle, Challenges, 11 avril 2018
- FashionNetwork com FR, « Naf Naf placée en redressement judiciaire », sur FashionNetwork.com (consulté le )
- « Alinéa et Naf Naf en redressement judiciaire et J.C. Penney se met en faillite », sur lsa-conso.fr (consulté le )
- L'enseigne Naf Naf reprise par le groupe industriel Sy Corporate France, AFP, 19 juin 2020
- Histoire de Naf Naf, Cosmopolitan, 2020
- Naf Naf, La Bible des Marques, 2021
- Naf Naf, Auféminin.com, 17 juillet 2014
- Naf Naf, Journal des Femmes, 13 décembre 2021
- « NAF NAF - Bilans », sur www.verif.com (consulté le )
