Lapins crétins

Les Lapins crétins ont progressivement bâti leur notoriété au-delà du jeu vidéo, essentiellement grâce à des illustrations et des vidéos parodiques. Ces dernières entretiennent sur Internet le buzz auprès du grand public autour de ces personnages fictifs. C'est d'abord le domaine sportif qui sert de terrain aux facéties des lapins, dans le cyclisme comme dans le rugby[6]. Les Lapins crétins parodient également des joueurs de football[7], à l'occasion de l'Euro 2008, ou la championne de natation Laure Manaudou[8].

En 2011, l’auteur Thitaume travaille avec Romain Pujol pour des dessins sélectionnés par Ubisoft. La société leur confie l'écriture et le dessin de « nouvelles blagues crétines ». Il existe aussi beaucoup d'autres produits dérivés : livres en tous genres, calendriers, jeux de construction, peluches et même « lunettes de toilettes ». En août 2012, des peluches de contrefaçon sont saisies à Fos-sur-Mer[9].

Les Lapins crétins sont également exploités dans l'édition de bandes dessinées et de cahiers de vacances. Le premier tome des bandes dessinées, intitulé Bwaaaaaaaaaah !!, sort le 14 juin 2012[10], suivi d'un deuxième tome, Invasion, le 15 novembre 2012[11]. Le troisième tome, Renversant !!, sort le 13 juin 2013[12], le quatrième tome, Gribouillages, le 14 novembre 2013[13], le cinquième, La Vie en rose, le 12 juin 2014[14] et le sixième, Givré!, le 21 novembre 2014[15]. Un septième tome, Crétin style, est sorti le 12 juin 2015[16]. Les huitième et neuvième tomes, sortis en 2016, sont intitulés Une case en moins !! et Hypnose. Un hors-série de cette série, La Fabrique à histoires crétines, est également sorti en 2015.

En octobre 2010, Ubisoft et Aardman annoncent un partenariat dans le but de produire une série télévisée basée sur les Lapins crétins et les quelques personnages de la franchise[17]. Cette série télévisée, intitulée Les Lapins Crétins : Invasion, est créée en 2013 par Ubisoft Motion Pictures avec la participation de France Télévisions et Nickelodeon. La série est diffusée en France sur la chaîne France 3, sur Nickelodeon aux États-Unis, et dans de nombreux autres pays. La diffusion de la série au Royaume-Uni et en Irlande démarre le 3 février 2014[18]. En Australie et en Nouvelle-Zélande, elle est diffusée à partir du 28 janvier 2014[19].

En 2009, le constructeur automobile Renault, comme il l'avait fait avec d'autres figures de l'animation, Wallace et Gromit ou encore Les Simpson, a utilisé les Lapins Crétins afin de promouvoir un de ses véhicules. Sur Internet et à la télévision, ces publicités pour le modèle Grand Scénic visent une cible familiale, grâce au ton humoristique des Lapins Crétins. Dans ces vidéo, ces animaux testent d'une manière humoristique les nouveautés de cette voiture. Le partenariat entre Ubisoft et Renault est prolongé en 2010[20], avec une nouvelle campagne intitulée Grand Scénic et le tour du monde crétin des Lapins Crétins, où les animaux se rendent en France, en Chine, au Brésil et au Japon[21].

Un deuxième partenariat, avec Coca-Cola, va conforter la reconnaissance des mascottes d'Ubisoft auprès du grand public. Souhaitant investir dans l'univers des jeux vidéo[22], Coca-Cola annonce fin avril 2010 un partenariat avec Ubisoft[23]. Cette association est l'origine du lancement en juin de trois canettes de Coca-Cola Zero à l'effigie des Lapins Crétins. Sur les canettes de la boisson gazeuse, les Lapins Crétins revêtent les costumes de héros des licences Ubisoft : Sam Fisher (de la série des Tom Clancy's Splinter Cell), le Prince (de la série Prince of Persia) et Ezio (du jeu Assassin's Creed II).

La fin 2010 voit les Lapins Crétins associés à Motorola et à son dernier téléphone mobile, Defy[24], présenté le 26 octobre[25]. En décembre 2013, le parc du Futuroscope lance La Machine à voyager dans le temps, une nouvelle attraction en 5D réalisée en partenariat avec Ubisoft ; en février 2014, l'attraction fait grimper la fréquentation du parc de 35 %[26], elle est plutôt bien accueillie par la presse[26]^,[27]^,[28].

À l'occasion des Jeux olympiques 2016, dix vidéos, d'une durée d'une minute chacune, sont diffusées sur les chaînes de France Télévisions pour expliquer certaines disciplines au programme des Jeux, avec un commentaire du journaliste sportif Guillaume Papin en voix off[29]. En 2017, les lapins crétins deviennent les messagers des droits de l’enfant[30], et de l’engagement des enfants et des jeunes aux côtés de l'UNICEF France[31].