Levi Strauss & Co.

Ancien logo de la compagnie.

Levi Strauss est un immigrant juif allemand, il est à l'origine du jeans, un pantalon de toile résistant pratique pour les chercheurs d'or « orpailleurs » ceci lors de la période de la ruée vers l'or aux États-Unis[7].

En 1853, Levi Strauss quitte le magasin de vêtements qu'il tenait avec ses frères et part de New York pour s'installer à San Francisco et sa propre boutique, c'est le début de la marque Levi Strauss & Co.[8]

En 1866, le siège de Levi Strauss & Co. est installé au 14-16 Battery Street[9], où il reste 40 ans.

En 1872, Jacob Davis, tailleur de Reno dans le Nevada, écrit à Levi Strauss pour lui parler d'un procédé qu'il a inventé pour riveter les coins des poches sur les pantalons d'homme. Il propose de breveter le procédé en commun.

En 1873, Levi Strauss et Jacob Davis obtiennent le brevet pour les rivets sur les pantalons d'homme. Le jeans est né[10].

Dès ses débuts, face au développement de la concurrence, la firme Levi Strauss & Co. va communiquer sur la particularité de son produit, sa supposée supériorité et sur son nom :

• 1886 : positionnement d'une étiquette de cuir au dos du pantalon portant le logo des deux chevaux. Les deux chevaux qui semblent tirer, dans des directions opposées, un pantalon, symbolisent la résistance du produit[8].
• 1890 : première mention de la désignation 501 pour signaler le modèle haut de gamme ;
• 1896 : étiquette en forme de bon de garantie jointe à chaque production.

Le 26 septembre 1902, Levi Strauss meurt à l'âge de 73 ans. Ses neveux héritent de l'entreprise.

En 1934, le premier jeans pour femme est commercialisé par Levi's.

En 1936, la fameuse étiquette rouge « Levi's » est ajouté sur la poche arrière de certains jeans, notamment le 501[8].

En 1952, la fondation Levi's voit le jour[11].

En 1965, Levi's s'ouvre à l'international en ouvrant des boutiques et des usines en Asie et Europe[8].

En 1971, la société est introduite en bourse. À l'époque, il s'agissait de l'une des plus importantes introductions en bourse de l'histoire. Les descendants de Levi Strauss ont privatisé l'entreprise dans le cadre d'un rachat d'actions en 1984. Ils ont ensuite procédé à un autre rachat en 1996, qui leur a permis d'acquérir des actions auprès de salariés et d'investisseurs extérieurs, ceci a consolidé encore plus la propriété des descendants de Strauss[12].

En février 2019, la société a déposé auprès de la Securities and Exchange Commission aux États-Unis une demande pour être réintroduite à la Bourse de New York sous le symbole 'LEVI'[13]. Elle a fait son retour le 21 mars 2019[5].

En août 2021, Levi's annonce l"acquisition de Beyond Yoga, spécialisé dans les leggings, pour un montant non-dévoilé[14].

Levi's 501

Principaux modèles de jeans Hommes commercialisés par la marque, disponibles selon les modèles en plusieurs coloris :

• Levi's 501 : coupe droite originale (original straight), taille normale, jambe droite
• Levi's 504 : coupe droite (straight), taille basse, jambe droite (straight)
• Levi's 506 : coupe droite (straight), taille mi-basse, jambe droite (straight)
• Levi's 508 : coupe droite (straight), taille basse, jambe fuselée (tapered)
• Levi's 510 : coupe très étroite (skinny), taille basse, jambe très droite (skinny)
• Levi's 511 : coupe étroite (slim), taille basse, jambe étroite (slim)
• Levi's 512 : coupe ajustée (slim), taille basse, jambe ajustée (slim)
• Levi's 527 : coupe étroite (slim), taille normale, jambe évasée (bootcut)

Liste des principaux actionnaires au 6 octobre 2019[15].