Octobre rose

Depuis les années 1985, le « Mois de la Sensibilisation au Cancer du Sein » (Breast Cancer Awareness Month) est une campagne internationale annuelle sur la santé. Elle commence le 1^er octobre et se termine le 31 octobre de chaque année.

La campagne est originaire des États-Unis où elle a lieu pour la première fois en 1985, soutenue par l'American Cancer Society et l'entreprise Imperial Chemical Industries[9]. La première campagne a lieu en France en 1994, à l'initiative du groupe Estée Lauder (qui a créé l'association Le Cancer du sein, parlons-en ![10]) et du magazine Marie Claire[11].

Départ d'une course organisée à l'occasion d'Octobre rose, à Chambéry en 2015.

Durant ce mois d'octobre, des initiatives comme des courses à pied, des ventes aux enchères, ou des collectes de soutiens-gorge sont organisées[10]. Cette manifestation est organisée afin de rassembler des associations et des professionnels de santé autour de l'information sur le dépistage du cancer du sein[10].

L'événement est aussi consacré à l'information sur les aides à l'attention des aidants entourant les personnes atteintes d'un cancer du sein[12].

L'association a créé en 2003 les six Prix « Ruban Rose » pour la recherche qui sont décernés chaque année. Ils encouragent des projets novateurs dans la recherche sur le cancer du sein, menés par de jeunes médecins et chercheurs. Le Grand Prix soutient la recherche fondamentale ou clinique. Il s’accompagne de trois prix d’Avenir pour encourager l’innovation et, enfin, deux prix pour des projets sur la qualité de vie des malades[13].

En 2020, le montant du soutien attribué aux lauréats des différents prix est de[14] :

• Grand Prix de la Recherche Ruban Rose : 170 000 euros ;
• Prix Ruban Rose Avenir : 170 000 euros à chacun des trois lauréats ;
• Prix Ruban Rose Qualité de Vie : 70 000 euros à chacun des deux lauréats.

Octobre rose est critiqué pour son message jugé peu nuancé[22], voire culpabilisant[11], en faveur du dépistage systématique du cancer du sein, dont la balance bénéfice-risque est controversée[11]^,[23]. En 2015, un groupe de médecins se forme pour critiquer le message de la campagne, qu'il juge fondé sur des injonctions culpabilisantes au lieu d'une information objective[11].

Certains acteurs sont accusés de pinkwashing[11], récupérant le message pour améliorer leur image, avec des dérives marketing[24]. De plus, cette campagne tend à invisibiliser les cas de cancer du sein chez les hommes (1 % des cas[25]).

Octobre rose a depuis sa création servi de source d’inspiration à des artistes à travers la planète.

À l’image de la Tour Eiffel à Paris, du Christ Rédempteur à Rio de Janeiro, du Centre national de natation de Pékin ou encore de l’Empire State Building à New York, de nombreux monuments s’illuminent de rose à travers le monde pour marquer l’évènement[26].

De nombreuses œuvres d’art urbain font aussi leur apparition en France comme à l’étranger. Le mouvement Paint for Pink par exemple, est à l’origine de nombreux graffitis à New York[27]. En France, Jef Aerosol réalisée une fresque géante en 2013 pour l’occasion au CHU de Bordeaux[28], l’artiste Sunra a inauguré une fresque au sol en 2020 à Montpellier[29] et le collectif Admere a fixé des tétons 3D sur les plots de la ville de Périgueux en 2019[30].

Chaque année également, de nombreuses villes s’inspirent du concept Umbrella Sky Project pour suspendre des parapluies roses au-dessus des rues[31]^,[32]^,[33].